Google відмовляється від FLoC після широкого спротиву та переходить до плану «Теми API».

Після широкого спротиву решти Інтернету Google відмовляється від своїх планів «FLoC».

Компанія хоче позбутися сторонніх файлів cookie, які використовуються для відстеження реклами, тому вона запропонувала FLoC (Federated Cohort Learning), який дозволить її браузеру відстежувати вас на користь рекламних компаній. Оскільки FLoC мертвий, Google пропонує ще одну пропозицію щодо відстеження користувачів для рекламодавців. Цього разу система називається «Теми API». Наразі немає деталей впровадження, але Google опублікував інформацію про API тем у публікації в блозі, документації розробника , на сторінці GitHub і на сайті Privacy Sandboxes .

Плани щодо Google Topic API щойно були представлені світові, і компанія каже, що наступним кроком є ​​створення пробної реалізації та збір відгуків з Інтернету. Будемо сподіватися, що EFF, Mozilla, ЄС та інші захисники конфіденційності, які говорили про FLoC, приєднаються до нового плану Google. API тем дає користувачам більше контролю над процесом відстеження, але якщо ваша основна скарга полягала в тому, що постачальники веб-переглядачів не повинні вбудовувати технологію відстеження користувачів безпосередньо в браузер на користь рекламних компаній, ви все одно будете прискіпливо до плану Google. Google є найбільшою у світі рекламною компанією, і вона використовує своє право власності на найбільший у світі браузер, щоб впровадити свою бізнес-модель у Chrome.

Отже, яка різниця між Topics API і FLoC? Обидва вони дозволяють веб-переглядачу відстежувати вас і ваші інтереси та повідомляти про ці інтереси рекламодавцям, коли вони запитують, що призводить до показу оголошень із вищим рейтингом кліків. Теми дадуть користувачам трохи більше контролю над тим, як відбувається цей процес, і зроблять користувачів менш впізнаваними. Google каже, що налаштування Chrome показуватимуть користувачам, які теми, на думку браузера, їх цікавлять, і користувачі зможуть видаляти теми, для яких вони не хочуть бачити рекламу. Найважливіше те, що Google каже, що користувачі та сайти зможуть відмовитися від API тем.

FLoC працював, об’єднуючи людей зі схожою історією веб-перегляду в «когорту» та роблячи припущення щодо цієї групи з рекламною метою. Одна з проблем полягала в тому, що ці групи могли бути досить малими, щоб відстежувати користувачів окремо, як це сьогодні роблять сторонні файли cookie. Google каже, що теми мають бути достатньо широкими, щоб запобігти індивідуальному відстеженню користувачів і ще більше зменшити відбитки пальців. Google каже, що «5 [відсотків] часу приділяється випадковій темі (вибраній із повного набору тем)».

Повний список початкових тем доступний тут ; він включає такі категорії, як «Футбол», «Політика» та «Програмне забезпечення». Google каже, що теми будуть загальнодоступними, кураторами й охоплюватимуть такі делікатні питання, як етнічна приналежність чи сексуальна орієнтація. За лаштунками система працюватиме, зіставляючи імена хостів веб-сайтів з різними темами, і під час перегляду веб-сторінок ваш браузер створюватиме локальний список ваших тем. Коли рекламодавець запитує список тем, браузер повертає одну тему для кожного з останніх трьох тижнів використання. Google заохочує рекламодавців «отримувати лише теми, які вони переглядали» з інших сайтів. Отже, якщо ви відвідуєте веб-сайт із в’язання, і на ньому є реклама Google, лише інші сайти з рекламою Google дізнаються про ваші звички в’язання.

Усе тут є вдосконаленням порівняно з поточними безкоштовними сторонніми файлами cookie, які можуть індивідуально відстежувати користувачів під час їх навігації в Інтернеті. Інші постачальники браузерів вирішили цю проблему, повністю заблокувавши сторонні файли cookie за умовчанням; Mozilla зробила це в 2019 році , а Apple Safari запустила в 2020 році. Єдина причина, чому Chrome не наслідував цей приклад, полягає в тому, що 80 відсотків доходу Google надходить від реклами, і компанія хоче знайти альтернативу для захисту свого бізнесу, перш ніж увімкне “ пісочниця конфіденційності» для файлів cookie.

Ми все ще з нетерпінням чекаємо на реакцію в Інтернеті, але, враховуючи те, наскільки пропозиції Google все ще відрізняються від інших постачальників браузерів, незрозуміло, чи потрібно захисникам конфіденційності робити оновлені заяви. Заява EFF FLoC мала проблеми з будь-якою формою відстеження користувачів, яка, здавалося б, усе ще застосовується до API тем.

«Фреймінг [Google] базується на хибному припущенні, що ми повинні вибирати між «старим відстеженням» і «новим відстеженням», — сказав EFF про FLoC. «Це не або-або. Замість того, щоб заново винаходити колесо стеження, ми повинні уявити собі кращий світ без численних проблем цільової реклами».

Google націлився на третій квартал 2023 року для видалення сторонніх файлів cookie з Chrome, хоча цей термін уже перенесено й залежатиме від того, як пройде пробний період. Компанія заявляє, що публікуватиме щомісячні оновлення на privacysandbox.com/timeline/ .