Google пропонує перенести рекламний бізнес на Alphabet, щоб не допустити регуляторів

Міністерство юстиції США готується до можливого антимонопольного позову проти рекламного бізнесу Google, і новий звіт The Wall Street Journal описує «поступку», яку Google пропонує у відповідь на розслідування. Google може розділити частину свого рекламного бізнесу та передати його материнській компанії Google, Alphabet.

Суть звіту WSJ гласить: «В одній пропозиції Google запропонувала розділити частини свого бізнесу, які займаються аукціонами та рекламою на веб-сайтах і в додатках, в окрему компанію під егідою Alphabet, як говорили деякі люди. Ця організація потенційно може бути оцінена в десятки мільярдів доларів, залежно від того, які активи вона містить».

Метою «відокремлення» рекламного підрозділу є не обов’язкове відокремлення всього рекламного підрозділу від Google, а послаблення загального права власності Google на рекламний бізнес. Наразі компанія виконує функції рекламного брокера та аукціоніста, з чим у Мін’юсту проблеми.

Google створює інструменти, які охоплюють як «купівлю», так і «продаж» у світі веб-реклами, що, природно, штовхає рекламодавців, які використовують інструменти купівлі Google, до видавців, які продають рекламний простір через систему аукціонів Google. Більшість онлайн-систем працюють подібним чином. Amazon має інтерфейс, через який продавці продуктів Amazon продають покупцям Amazon, Uber має систему для водіїв і пасажирів, але правила відрізняються, коли ви монополіст, а не просто «дуже великий».

Пропоноване тут рішення полягає в тому, що сторона «продажу» Google Ads переміститься в Alphabet, а сторона «купівлі» залишиться в Google. Ідея, схоже, полягає в тому, що цей крок трохи відкриє двері для спілкування Google із рекламними системами, що не належать Google, але незрозуміло, чи Google/Alphabet отримають дозвіл на відкриття.

Чи є різниця між «Google» і «Alphabet»?

У відповідь на звіт представник Google сказав The Wall Street Journal: «Ми конструктивно співпрацюємо з регуляторами, щоб вирішити їхні проблеми. Як ми вже говорили раніше, ми не плануємо продавати чи залишати цей бізнес». Прес-секретар додав: «Жорстка конкуренція в рекламних технологіях зробила онлайн-рекламу більш актуальною, знизивши комісії та розширивши можливості для видавців і рекламодавців».

Не маючи повноважень на відкриття рекламного бізнесу, незрозуміло, до яких фактичних змін призведе переміщення частини рекламного бізнесу Google від Google до материнської компанії Google. Вихідний продукт Alphabet може здатися випадковим спостерігачам схожим на зміну, але більшості досвідчених спостерігачів Google, включно з вашим автором, буде важко вказати на реальну різницю між «Google» і «Alphabet». У цій ситуації керівник відділу реклами більше не підпорядковуватиметься генеральному директору Google Сундару Пічаї, а підпорядковуватиметься генеральному директору Alphabet Сундару Пічаї. Google і Alphabet також мають одного фінансового директора та однакові символи акцій, і жодна компанія Google або Alphabet не була б самоокупним бізнесом без тонни доходу від реклами Google.

Представлення поділу Alphabet як якогось розколу точно не вписувалося б у те, як Alphabet працював у минулому. Незалежні компанії Alphabet часто працюють разом як єдине ціле. Ми часто бачимо це з технологією Deepmind у продуктах під брендом Google, з постійним використанням Google Fiber під брендом Google і з венчурною компанією Alphabet CapitalG, яка прямо заявляє: «Як частина Alphabet, ми маємо особливий доступ до знань і досвіду Google . Google доведеться багато попрацювати, щоб пояснити, що означає алфавітний порядок, крім банальностей в організаційній діаграмі.