Пошук Google програє боротьбу зі спамом SEO, йдеться в дослідженні

Справа не лише у вас — Пошук Google стає все гіршим. Нове дослідження, проведене Лейпцизьким університетом, Баухаус-Університетом Веймара та Центром аналітики масштабованих даних і штучного інтелекту, вивчало якість пошуку Google протягом року та виявило, що компанія програє війну зі спамом SEO (оптимізація пошукових систем).

Дослідження, вперше помічене 404media , «протягом року відстежувало Google, Bing і DuckDuckGo за 7392 запитами на огляд продуктів», використовуючи такі запити, як «найкращі навушники», для вивчення результатів пошуку. Основна увага була зосереджена на запитах щодо огляду продукту, оскільки дослідники вважали, що ці пошуки «особливо вразливі для афілійованого маркетингу через притаманний конфлікт інтересів між користувачами, пошуковими провайдерами та контент-провайдерами».

Загалом дослідження виявило, що «більшість високопоставлених відгуків про продукти на сторінках результатів комерційних пошукових систем (SERP) використовують афілійований маркетинг, а значна кількість є відвертим спамом оглядів продуктів SEO». Пошукові системи час від часу оновлюють свої алгоритми ранжирування, щоб спробувати для боротьби зі спамом, але дослідження показало, що «пошукові системи, схоже, програють гру в кішки-мишки, як спам SEO», і що існує «сильна кореляція між рейтингом пошукової системи та афілійованим маркетингом, а також тенденція до спрощення, повторюваний і потенційно створений штучним інтелектом контент».

Дослідження виявило «зворотний зв’язок між рівнем оптимізації сторінки та її передбачуваною експертизою, що вказує на те, що SEO може зашкодити принаймні суб’єктивній якості сторінки». Google і його обробка сторінок є основною силою, що стоїть, а що не вважається SEO, і сказати, що інструкції Google знижують суб’єктивну якість сторінки, є порушенням усього алгоритму рейтингу Google.

Погана новина полягає в тому, що, схоже, ситуація не покращиться найближчим часом. Дослідження вказує на генеративні сайти ШІ один або два рази, але це було лише за останній рік. Слон у кімнаті полягає в тому, що генеративний штучний інтелект починає повністю автоматизувати процеси SEO-спаму. Деякі ферми контенту штучного інтелекту можуть сканувати сайт, написаний людьми, використовувати його для «навчальних даних», дещо переписувати, а потім відлякувати справжніх людей за допомогою більш агресивної тактики SEO. Вже є люди, які вихваляються тим, що проводять « SEO-пограбування » на X (раніше Twitter). The New York Times подає до суду на OpenAI за порушення авторських прав, а колективний позов для книговидавців називає ChatGPT і LLaMA (Large Language Model Meta AI) « промисловими плагіаторами ». Митці знаходяться в одному човні з такими інструментами, як Midjourney. і стабільна дифузія. Більшість веб-сайтів не мають правових можливостей протистояти нескінченній хвилі автоматичних спам-сайтів, увімкнених цими інструментами. Політика Google полягає в тому, щоб не штрафувати вміст, створений штучним інтелектом, у результатах пошуку.

Представник Google відреагував на дослідження, зазначивши, що Google все ще працює краще, ніж її конкуренти: «Це конкретне дослідження уважно розглядало вміст відгуків про продукти, і воно не відображає загальну якість і корисність Пошуку для мільярдів запитів, які ми бачити кожен день. Ми запровадили спеціальні вдосконалення для вирішення цих проблем, і саме дослідження вказує на те, що Google покращився за останній рік і працює краще, ніж інші пошукові системи. У ширшому плані численні треті сторони виміряли результати пошукових систем для інших типів запитів і виявили, що Google має значно вищу якість, ніж інші».

Цю публікацію було оновлено о 18:00 за східним часом, щоб додати заяву від Google.