Instagram припинить онлайн-шопінг 16 березня.

Instagram закриває Live Shopping 16 березня. Мета не єдина, це все соціальна покупка, яка, здається, не подобається публіці.

Meta ще не завершила очищення своїх торгових функцій. Instagram щойно попередив своїх користувачів, що Live Shopping більше не буде доступний з 16 березня. Після цієї дати більше не можна буде позначати продукти під час прямих трансляцій, вам доведеться чекати до кінця або переходити за класичними посиланнями, набагато менш елегантним рішенням, щоб купити той чи інший продукт. Соціальна мережа виправдовує цю ініціативу тим, що вона «допомагає зосередитися» на своїх основних функціях.

Instagram закриває Live Shopping 16 березня.

Цей крок відбувся незабаром після того, як Instagram видалив вкладку «Покупки» з головного екрана, а через кілька місяців після того, як Facebook також відмовився від Live Shopping на користь Reels. Покупки все ще є частиною досвіду, який ці соціальні програми пропонують у дописах, відео та історіях, але Meta явно змінює свій підхід, повертаючись, так би мовити, до основ. Живі покупки були представлені в Instagram у 2020 році, коли багатьом людям довелося залишатися вдома під час пандемії.

Це закриття Live Shopping не дуже дивно. Meta прагне знизити свої витрати, щоб впоратися з поточними труднощами та звернутись до Metaverse, який має великий вплив на її роботу. Насправді гігант особливо швидко відмовляється від найменш ефективних проектів. Як пояснює Gizmodo, це цілком може включати покупки в реальному часі в Instagram. Згідно з дослідженням Insider Intelligence, у 2022 році соціальні покупки становили «лише» 5% електронної комерції в США. Якщо ця цифра правильна, тоді Meta не зароблятиме багато грошей на своїх прямих трансляціях, орієнтованих на покупки.

Мета не єдина, хто має проблеми з функціями покупок. TikTok мав запустити Live Shopping у Північній Америці наприкінці минулого року, але зрештою перейшов на сторонні технології. Минулого літа Financial Times повідомила, що TikTok переглядає свої плани в бік зниження через слабкий ентузіазм з боку Великобританії та масовий відтік співробітників. Іншими словами, цільова аудиторія для живих соціальних покупок може бути не такою великою, як сподівалися гіганти.