Карусельна реклама: як і чому це працює (+ приклади)

Ми всі бачили карусельну рекламу в наших соціальних стрічках. Але чи справді вони працюють?

Карусельну рекламу, відому своїм зручним форматом, найчастіше можна побачити в Instagram і Facebook у стрічках і історіях. І оскільки вони можуть демонструвати кілька зображень або продуктів в одному місці, вони, природно, більш інтерактивні, ніж оголошення з одним зображенням, які можна легко прокручувати.

Але є певні способи, за допомогою яких можна використовувати карусельну рекламу, щоб залучити ще більше, збільшити залучення та продемонструвати пропозиції свого бренду.

Ось як і коли використовувати карусельну рекламу у Facebook та Instagram, щоб отримати максимальну віддачу від цього формату інтерактивної реклами.

Що таке реклама-карусель?

Карусельна реклама – це тип рекламного формату, який дозволяє ділитися кількома зображеннями чи відео в одному прокручуваному оголошенні. Їх називають «каруселями», оскільки ця реклама має ефект обертання, схожий на карусельний пристрій, наприклад конвеєрну стрічку або карусель.

Ви можете створювати рекламні каруселі майже на будь-якій соціальній платформі, від Facebook до Twitter і навіть LinkedIn. Але в цій статті ми зосередимося на рекламних платформах Meta, включаючи Facebook та Instagram.

У Ads Manager ви можете створювати рекламні каруселі для більшості рекламних місць, зокрема:

• Стрічка Facebook
• Messenger
• Ринок Facebook
• Стрічка Instagram
• інстаграм історії
• Мережа аудиторії

Оголошення-каруселі можуть містити до 10 зображень або відео. Кожне зображення або відеослайд, також званий карткою, може мати власний заголовок, опис, посилання та кнопку із закликом до дії, що дає вашій карусельній рекламі достатньо місця для звернення людей.

Чому варто використовувати карусельну рекламу?

Оголошення-каруселі не тільки більш привабливі та інтерактивні, але й довели свою ефективність, ніж оголошення з одним зображенням.

Коли Facebook вперше представив формат каруселі, оголошення з посиланнями-каруселями мали на 30-50% нижчу CPA і на 20-30% нижчу CPC, ніж оголошення з посиланнями на одне зображення.

В Instagram карусельна реклама настільки ж ефективна. Дослідження, проведене компанією з виробництва одягу Lacoste, показало, що використання рекламного формату Instagram Stories призвело до підвищення рейтингу кліків (CTR) на 61% і зниження ціни за клік (CPC) на 32% порівняно з іншими типами оголошень.

Професійна порада: вам знадобиться бізнес-сторінка Facebook, щоб створювати оголошення як у Facebook, так і в Instagram. Ось короткий посібник про те, як створити бізнес-сторінку у Facebook, якщо у вас її ще немає:

5 чудових способів використовувати карусельну рекламу

1. Поділіться кількома продуктами в одному списку

Один із найкращих способів використовувати карусельну рекламу – висвітлити кілька продуктів або послуг. Карусельний формат дає більше простору для творчості, ніж оголошення з одним зображенням.

Використовуйте цей простір, щоб поділитися новою колекцією, бестселером або категорією продуктів, як це робить Burrow у цій карусельній рекламі Facebook. Меблева компанія виділяє кілька диванів зі свого магазину та містить заклик до дії «Купити зараз» на кожному слайді.

Джерело: Burrow у Facebook

Ця реклама від Burrow також добре працює, тому що всі зображення є знімками продукту на простому білому тлі. Зйомка способу життя або відволікаючий барвистий фон, доданий до суміші, порушить потік каруселі.

Якщо ви збираєтеся демонструвати кілька продуктів, виберіть зображення, які добре поєднуються візуально. Каруселі створені так, щоб виглядати цілісно під час прокручування сторінки, тому зображення мають мати схоже відчуття чи стиль. Виберіть зображення з однієї колекції або фотосесії бренду, щоб ваша карусельна реклама залишалася органічною та привабливою.

Ця карусельна реклама в Instagram від Few Moda є ще одним чудовим прикладом вибору пов’язаних зображень. Гортаючи, ви можете побачити різні вбрання з нової сезонної колекції бренду, кожне зображення є набором нарядів, що підходять за кольором.

Джерело: Few Moda в Instagram.

2. Розкажіть історію

Розповідь історій лежить в основі соціальних мереж, а рекламні каруселі — ще один спосіб розповісти історію.

Метод оповідання можна використовувати різними способами, від показу послідовності подій, покрокового керівництва до серії порад або цікавих фактів, які викликають інтерес користувача під час прокручування.

MasterClass використовує карусельну рекламу Facebook, щоб рекламувати одне зі своїх занять, яке проводить супермодель Наомі Кемпбелл. У класі навчають основам модельного бізнесу, а в оголошенні пропонується тизер класу з трьома порадами щодо позування на фотографіях.

Джерело: МайстерКлас у Facebook

Це креативний спосіб змусити людей прокрутити всі ваші рекламні каруселі та викликати інтерес до класу. (І хто не хотів би навчитися робити кращі селфі від всесвітньо відомої супермоделі, як-от Наомі Кемпбелл?)

Крім того, дизайн каруселі легко сприймати та прокручувати, оскільки кожне зображення містить коротку підказку та простий спосіб реєстрації, якщо вас цікавить повний клас.

Коли ви вирішуєте розповісти історію у форматі каруселі, просто пам’ятайте про дотримання основних принципів оповідання та додайте чіткий початок, середину та кінець, щоб вашій аудиторії було легко слідувати.

3. Запропонуйте ексклюзивну акцію

Ще один спосіб використовувати соціальні каруселі для охоплення вашої аудиторії – це запропонувати ексклюзивну акцію. Промокоди особливо корисні для брендів продуктів, оскільки ви можете продемонструвати серію продуктів в одній рекламі.

Не кажучи вже про те, що Facebook є джерелом номер один для виявлення кодів знижок у США. Понад 40% споживачів кажуть, що використовують Facebook, щоб знайти промо-коди, купони та знижки, потім Instagram. Що це означає для маркетологів? Карусельна реклама в поєднанні з промокодом є виграшною комбінацією.

Взяти, наприклад, цю рекламу Bombas. Бренд шкарпеток містить у шапці промокод на знижку 20%, що одразу приваблює покупця. Потім карусель дозволяє їм прокручувати кілька продуктів, перш ніж вони вирішать купити, пам’ятаючи про цю знижку під час покупки візуально.

Джерело: Бомбас у Facebook.

4. Заохочуйте взаємодію

Каруселі – це взаємодії. Хоча цей формат реклами природним чином заохочує користувача прокручувати кілька зображень і відео, є можливість додатково оптимізувати карусельну рекламу для максимального залучення.

Зосередьтеся на деталях кожної картки. Використовуйте кнопки заголовка, опису та заклику до дії, щоб спонукати людей продовжувати гортати та покращувати вашу взаємодію.

Наприклад, ця карусельна реклама Thinkful Instagram використовує яскраву графіку з великими числами та вражаючою точкою даних у каруселі. Ці елементи не дозволяють цільовій аудиторії *не* продовжувати прокручувати, щоб дізнатися більше.

Джерело: Thinkful в Instagram

Іншим прикладом заохочення до більшої взаємодії є ця реклама у Facebook від Joybird. Бренд меблів скористався кожною карусельною карткою, додавши до кожної картки різні повідомлення та заклики до дії, зокрема кнопку «Купити зараз», кнопку «Отримати маршрут» і дію «Дізнатися більше» з посиланням на веб-сайт.

Ці різноманітні заклики до дії та повідомлення в одній каруселі заохочують людей продовжувати гортати та взаємодіяти з різними елементами залежно від того, що вони хочуть робити далі.

Джерело: Joybird у Facebook.

5. Представте послугу або функцію

Каруселі також є чудовим способом познайомити аудиторію з вашим продуктом чи послугою. Оскільки ви можете включити до 10 слайдів у карусель, є достатньо місця для виділення будь-яких ключових фактів, функцій або процесів.

Цей формат особливо корисний, якщо вам потрібен час, щоб навчити, підштовхнути або переконати свою аудиторію, перш ніж вона стане клієнтом. Якщо ви продаєте дорогий продукт або послугу, що потребує довгострокових зобов’язань, карусельні оголошення дають вам можливість донести свою думку.

Подивіться на цю карусельну рекламу від Viva Day Spa, яка розповідає про їхні послуги ботокса. Серія зображень є чудовим прикладом того, як використовувати каруселі для представлення та надання додаткової інформації.

Послідовність каруселі Viva Day Spa дозволяє потенційним клієнтам легко відповісти на будь-які запитання чи занепокоєння щодо послуги. Після представлення послуги реклама згадує її досвідчену команду та ділиться соціальним доказом через відгуки клієнтів. В оголошенні також згадується, що вони пропонують безкоштовні консультації та надають знижку для нових клієнтів.

Джерело: Viva Day Spa у Facebook

2 способи створення карусельних оголошень

Ви можете створювати карусельну рекламу безпосередньо в Meta Ads Manager або за допомогою універсального інструменту для соціальних мереж, як-от Hootsuite.

Перш ніж створити рекламу, ознайомтеся з характеристиками мета-карусельних оголошень. Ви можете знайти повні специфікації конструкції тут , але нижче наведено огляд того, що вам потрібно знати, щоб почати:

Facebook:

• Мінімальна кількість карусельних карток: 2
• Максимальна кількість карусельних карток: 10
• Співвідношення сторін: 1:1
• Роздільна здатність: 1080 x 1080 пікселів
• Формат файлу зображення:. jpg і. png

Instagram:

• Мінімальна кількість карусельних карток: 2
• Максимальна кількість карусельних карток: 3 (історії), 10 (стрічка)
• Співвідношення сторін: 1:1 (плівка), 9:16 (сюжет)
• Тривалість відео: до 60 секунд (плівка), до 15 секунд (історії)
• Роздільна здатність: 1080 x 1080 пікселів (подача), 1080 x 1920 пікселів (розповіді)
• Формат файлу зображення:. jpg і. png

Ось як створити карусельну рекламу за допомогою Hootsuite або Meta Ads Manager.

Створюйте рекламні каруселі за допомогою Hootsuite

1. У своєму обліковому записі Hootsuite Ads виберіть «Нова кампанія».

2. Далі введіть назву кампанії, виберіть обліковий запис реклами, а потім виберіть ціль кампанії.

3. На сторінці «Дизайн реклами» виберіть «Карусель» у розділі «Формат реклами». Після вибору формату каруселі додайте свої творчі елементи для кожного продукту в каруселі.

4. Вкажіть текст, який буде відображатися над оголошенням-каруселю. Ви можете ввести більше одного тексту оголошення для спліт-тестування.

5. У розділі «Елементи» виберіть «Так» або «Ні» для творчої оптимізації.

Виберіть Так, щоб Facebook оптимізував відповідні елементи та автоматично вибирав і впорядковував картки в карусельних оголошеннях. За допомогою цього вибору ви можете додати до свого оголошення до 10 карток.

Виберіть Ні, щоб замовити картку самостійно. За допомогою цього вибору ви можете додати до свого оголошення до п’яти карток.

6. Виберіть картку для завантаження зображення або відео та введіть її назву, URL-адресу, опис і заклик до дії (CTA). Щоб завантажити відео, спочатку потрібно перейти до розділу «Опублікувати та переглянути» та зняти прапорці з параметрів публікації в Instagram і Messenger Home.

7. Виберіть Додати елемент, щоб додати більше карток. Для вашого оголошення-каруселі потрібно принаймні дві картки.

8. Коли ви закінчите завантажувати оголошення для кожної картки, перегляньте всю карусель у розділі Розміщення та попередній перегляд.

9. Виберіть «Продовжити» та завершіть налаштування кампанії, як зазвичай.

Створюйте карусельні оголошення за допомогою Meta Ads Manager

1. Спочатку відкрийте Facebook Ads Manager і натисніть «Створити» у верхньому лівому куті.

2. Далі виберіть ціль для своєї карусельної рекламної кампанії. Чого ви хочете досягти своїми карусельними оголошеннями? Доступні варіанти: «Обізнаність», «Трафік», «Потенційні клієнти», «Просування програми» або «Продажі». Мета зазначає, що залучення не є метою, яка підтримує формат каруселі.

3. Потім ви можете додати деталі про свою кампанію, як-от назву кампанії, спеціальну категорію (якщо застосовно), а також те, чи бажаєте ви тестувати A/B чи використовувати бюджет кампанії Advantage.

4. На наступному кроці ви можете налаштувати додаткові деталі кампанії, такі як місце конверсії, бюджет, розклад і аудиторія.

5. Після введення деталей кампанії ви перейдете до налаштування оголошень. Виберіть формат каруселі. У вас також є можливість вибрати, чи хочете ви вручну завантажити вміст реклами, чи хочете, щоб Facebook автоматично отримував медіа з вашого каталогу.

6. Тепер найцікавіше: додайте зображення чи відео, якими ви хочете поділитися, у свою карусель. У розділі «Реклама» завантажте до 10 зображень або відео. Ви можете налаштувати назву, опис і URL для кожної картки.

У правій частині сторінки ви можете побачити попередній перегляд того, як виглядатиме ваша карусель у різних місцях, таких як стрічка Facebook, Instagram, історії та відео.

Після того, як ви завершите налаштування рекламного матеріалу та місць розташування, натисніть «Опублікувати» в нижньому правому куті, і ваша реклама-карусель готова до використання.

Поширені запитання про карусельну рекламу

Що таке реклама-карусель?

Оголошення-карусель – це одне оголошення з кількома зображеннями та/або відео. Рекламні каруселі використовуються в соціальних мережах для демонстрації кількох продуктів або функцій в одній рекламі.

Скільки оголошень у каруселі?

На мета-платформах реклама-карусель може містити від 2 до 10 зображень і/або відео в одному оголошенні. Кожне зображення чи відео має власну назву, опис, посилання та кнопку CTA.

Що робить рекламу-карусель гарною?

Хороші рекламні каруселі є цілісними та використовують пов’язані зображення чи відео, щоб розповісти історію, поділитися процесом або виділити набір продуктів, функцій чи послуг.

Як створити рекламу-карусель?

Ви можете створювати рекламні каруселі у Facebook або Instagram безпосередньо в Ads Manager у своєму обліковому записі Meta Business. Ви також можете скористатися універсальним інструментом соціальних мереж, таким як Hootsuite.

Чому це називається карусель?

Ці оголошення називаються «каруселі», оскільки цей формат має ефект обертання, подібний до ефекту каруселі, наприклад конвеєрної стрічки або каруселі.