Lululemon запустить фітнес-підписку для тих, хто має пристрій Mirror

Lululemon запустить фітнес-підписку для власників Mirror. Достатньо, щоб відродити ринок домашнього фітнесу? Майбутнє покаже.

5 жовтня Lululemon запустить нову послугу підписки , для якої потрібен тренер Mirror. Lululemon Studio пропонує свої послуги для 10 000 сеансів, які вже доступні за запитом з підпискою Mirror. Учасники отримають доступ до застарілого онлайн-контенту від партнерів, зможуть переглядати нові щотижневі заняття та реєструватися на заняття віч-на-віч за зниженими ставками. Зараз у програмі вісім партнерів – AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT і YogaSix. Учасники також отримають знижки на продукти Lululemon і ранній доступ до її подій.

Lululemon запустить фітнес-членство для власників Mirror

Ця нова програма є частиною плану компанії щодо розширення охоплення Mirror, зазначає The New York Times. Lululemon придбав стартап Mirror за 500 мільйонів доларів у 2020 році, на піку карантину через Covid-19, коли люди не мали іншого вибору, окрім як працювати вдома. З послабленням санітарних заходів люди повернулися до своїх кімнат. Тоді продажі домашніх спортивних підприємств різко впали, а попит на їх продукцію буквально розтанув. Peloton, наприклад, втратив щонайменше $757,1 млн у першому кварталі 2022 року. Lululemon довелося переглянути свій прогноз продажів Mirror 2021 до $125-130 млн з $250-275 млн.

Достатньо, щоб відродити ринок домашнього фітнесу?

В інтерв’ю The Times виконавчий директор Lululemon Келвін Макдональд сказав: «Те, що ми побачили у зв’язаних видах спорту, — це зміни у відповідь на пандемію, клієнти дійсно хотіли зручності та можливості мати спортивне рішення вдома. Прибуток у наших руках. Ми вирішили інвестувати в розвиток нашого бізнесу». Келвін Макдональд не сказав, скільки користувачів має Mirror, але, схоже, воно залучило багато нових клієнтів. Він також пояснив, що компанія очікує, що Mirror становитиме 5% її продажів протягом наступних 5 років.

Майбутнє скаже

Підписка на Lululemon Studio коштуватиме 39 доларів на місяць, і всі поточні передплатники Mirror автоматично стануть передплатниками Studio. Тим, хто не має дзеркала, спочатку потрібно його отримати. Щоб знизити початкову ціну, Lululemon майже вдвічі знизить ціну на Mirror і пропонуватиме його за 795 доларів (порівняно з 1495 доларів спочатку) протягом обмеженого часу, починаючи з 5 жовтня.