Міністерство юстиції подає до суду на Google за домінування реклами, хоче розпустити компанію

Це очікувалося протягом деякого часу, але сьогодні Міністерство юстиції та вісім штатів подали до суду на Google через її нібито домінування на ринку онлайн-реклами. Уряд має проблеми з позицією Google щодо «рекламних технологій» або інструментів, які використовуються для автоматичного зіставлення рекламодавців із видавцями веб-сайтів. Очевидно, щоб вирішити цю проблему, Міністерство юстиції повідомило Google, що розглядає можливість поділу компанії.

«У сьогоднішній скарзі стверджується, що Google використовував антиконкурентні, виключні та незаконні дії, щоб усунути або серйозно зменшити будь-яку загрозу своєму домінуванню в цифрових рекламних технологіях», — заявив генеральний прокурор Меррік Гарленд у заяві. «Незалежно від галузі та компанії, Міністерство юстиції активно забезпечуватиме дотримання наших антимонопольних законів для захисту споживачів, захисту конкуренції та забезпечення економічної справедливості та можливостей для всіх».

У прес-релізі міститься короткий виклад списку Міністерства юстиції Google щодо антиконкурентної поведінки:

• Придбання конкурентів: участь у схемі придбання для отримання контролю над ключовими інструментами цифрової реклами, які використовуються видавцями веб-сайтів для продажу рекламного простору;
• Примусове впровадження інструментів Google: прив’язування видавців веб-сайтів до їхніх нещодавно придбаних інструментів шляхом обмеження унікального, обов’язкового попиту рекламодавців на його біржу оголошень і, у свою чергу, обумовлення ефективного доступу до біржі реклами в реальному часі для використання видавцем. рекламний сервер;
• Спотворення конкуренції на аукціоні: обмеження ставок у реальному часі на рекламні ресурси видавця його біржею реклами та обмеження можливості конкуруючих бірж реклами конкурувати на тих самих умовах, що й біржа реклами Google; І
• Маніпулювання аукціоном: маніпулювання механізмами аукціону в кількох їхніх продуктах, щоб ізолювати Google від конкуренції, позбавити конкурентів масштабу та зупинити розвиток конкуруючих технологій.

Google є найбільшим брокером цифрової реклами в США, але не дуже. Axios повідомляє , що на Google припадає 28,8% усіх витрат на цифрову рекламу в США, за нею йде Meta з 19,6%. Багато інших компаній, таких як Amazon, TikTok, Spotify і Apple, також мають потенціал для зростання, але наразі ці компанії, як правило, зосереджуються лише на своїх конкретних платформах.

Однак Міністерство юстиції стурбоване не загальною часткою ринку, а часткою ринку окремих інструментів, які використовують видавці та рекламні компанії. Щодо «продаючої сторони» (від веб-сайтів, які мають рекламний простір для продажу, як цей), Міністерство юстиції каже, що рекламний сервер Google «DoubleClick for Publishers» займає понад 90 відсотків ринку. З точки зору «покупців» (рекламодавців, які хочуть розмістити свою рекламу), частка ринку Google Ads Network для малого бізнесу становить 80%, тоді як Display & Video 360 для великих рекламних агентств становить 40%. відсоткова частка ринку. Біржа оголошень Google, яка зводить продавців і покупців, займає 50 відсотків ринку.

Щодо рішення Міністерство юстиції зазначає: «Щоб виправити антиконкурентну поведінку Google, Міністерство вимагає як справедливого відшкодування збитків від імені американської громадськості, так і потрійного відшкодування збитків для федеральних урядових установ, які переплатили за онлайн-рекламу». справа про монополізацію за майже півстоліття, в якій Департамент вимагав відшкодування збитків за цивільне порушення антимонопольного законодавства».По суті, він хоче, щоб Google повернув гроші.

Google опублікував допис у блозі, в якому заявив, що не погоджується з останнім антимонопольним позовом уряду. Після звичайних балачок про те, що ринок більш конкурентний, ніж думає позивач, він додає нову загрозу, яка не згадується в прес-релізі: «Міністерство юстиції вимагає від нас скасувати два придбання, які розглядалися регуляторними органами США 12 років тому . тому (AdMeld) і 15 років тому (DoubleClick). Намагаючись скасувати ці два придбання, Міністерство юстиції намагається переписати історію за рахунок видавців, рекламодавців та користувачів Інтернету».

Важко повірити, що Google коли-небудь розпадеться. Ми чуємо погрози досить часто, але останній раз держава розбивала компанію майже 40 років тому. Потім телефонна компанія Bell Systems була розділена на AT&T, Verizon і Lumen Technologies/CenturyLink/Qwest. Бажання уряду США регулювати компанії з тих пір значно зменшилося, і сьогодні загроза зазвичай є лише відправною точкою переговорів.

Напередодні цього позову минулого року Google заявив Міністерству юстиції, що готовий «розділити» рекламний бізнес, передавши один підрозділ від Google до материнської компанії Alphabet. Це крок, який здається ледь помітним, коли у Google і Alphabet є той самий генеральний директор, фінансовий директор і біржовий тикер, і всі вони мають однакову (дуже велику) купу грошей.