Написання в соціальних мережах у 2023 році: поради та інструменти

Писати для соціальних мереж – це нелегка робота.

Ви працюєте з жорсткими обмеженнями на кількість символів і жорсткий оборот. Ви розмовляєте мовою мемів і мікротрендів, яку ваш бос і колеги можуть не зрозуміти. Ви повинні швидко і дотепно відповідати на актуальні теми. І якщо ви коли-небудь повідомите помилку, люди помітять і зателефонують вам. (Дивлячись на ваші твіттери.)

Але це також весело та корисно. Чудовий вміст може допомогти вам розпочати надихаючі розмови, створити зацікавлені спільноти, створити галас навколо вашого бренду та навіть безпосередньо вплинути на продажі.

Продовжуйте читати, щоб знайти поради експертів та інструменти, які допоможуть вам миттєво стати більш впевненим і ефективним автором соціальних мереж.

Що таке написання контенту в соціальних мережах?

Написання вмісту в соціальних мережах — це процес написання вмісту для аудиторії соціальних мереж, зазвичай на кількох основних платформах соціальних мереж. Це може включати написання коротких підписів у TikTok або Instagram Reels, довгих статей у LinkedIn і всього іншого.

Писати для соціальних медіа відрізняється від написання для блогів і веб-сайтів — воно вимагає експертних знань про соціальні платформи та їхню аудиторію, тенденції та внутрішні жарти.

Написання в соціальних мережах є важливим елементом соціальної присутності будь-якого бренду. Це може сприяти або зламати кампанію або всю вашу маркетингову стратегію в соціальних мережах. Якщо все зроблено правильно, соціальне письмо безпосередньо впливає на залучення та конверсію, а також допомагає досягти стратегічних бізнес-цілей.

7 порад щодо написання текстів у соціальних мережах на 2022 рік

Поради, наведені нижче, допоможуть вам створити вміст, який надихне вашу цільову аудиторію взаємодіяти з вами, діяти або просто витратити кілька секунд на роздуми про щойно прочитане.

Спробуйте деякі (або всі) з них у ваших наступних 10 публікаціях у соціальних мережах, щоб виробити хороші звички та зміцнити письмові м’язи. Ви будете вражені тим, наскільки чітко ви будете писати і як зможете зосередитися на своєму голосі.

1. Просто почніть писати (ви відредагуєте пізніше)

Блокування письменника справжнє, але є простий спосіб подолати його: просто почніть писати, не замислюючись.

Почніть вводити все, що спадає на думку, і забудьте (на мить) про структуру речень, орфографію та пунктуацію. Просто рухайте пальцями і долайте будь-які перешкоди. Редагування буде пізніше.

Ось як Джон Шварцвелдер, легендарний сценарист «Сімпсонів», писав сценарії для серіалу :

«Оскільки писати дуже складно, а переписувати відносно легко і досить весело, я завжди пишу свої сценарії якомога швидше, у перший день, якщо це можливо, додаючи кепські жарти та шаблонні діалоги […]. А наступного дня, коли я встаю, сценарій уже написаний. Це паскудно, але це сценарій. Найважче зроблено. Це ніби якийсь поганий ельф пробрався в мій офіс і погано виконав за мене всю мою роботу, а потім пішов з кінчиком свого поганого капелюха. Все, що мені потрібно зробити відтепер, це виправити це».

2. Розмовляйте мовою соціальних мереж

Звичайно, це означає різні речі на різних платформах.

Ейлін Квок, координатор соціального маркетингу в Hootsuite, каже, що дуже важливо «добре розуміти мову, якою розмовляє ваша цільова аудиторія. Кожен канал служить різним цілям, тому текст має відрізнятися».

Цікаво, як це виглядає на власних каналах соціальних мереж Hootsuite? «Наприклад, LinkedIn — це простір для працюючих професіоналів, тому ми надаємо пріоритет освітньому та передовому контенту на платформі. Наша аудиторія TikTok більш звичайна, тому ми даємо їй відео, які розповідають про веселу та автентичну сторону нашого бренду».

Але ця порада виходить за рамки вибору правильних категорій вмісту та типів публікацій для кожної мережі. Це насправді зводиться до мови, якою ви користуєтеся.

Айлін каже: «На більшості каналів ви захочете перевірити все на орфографію та переконатися, що ви маєте граматичну правильність, але ці правила не застосовуються до TikTok. Писання слів з великої літери для досягнення драматичного ефекту, використання емодзі замість слів і навіть написання слів з орфографічними помилками — усе це служить ігровій природі програми».

Ви можете показати це своєму босові наступного разу, коли він не захоче схвалювати підпис у TikTok, у якому згадується Дула Піп або не використовуються розділові знаки.

3. Зробіть свої публікації доступними

Як автор соціальних медіа, ви повинні переконатися, що ваші публікації сподобаються всім у вашій аудиторії.

Нік Мартін, стратег соціального прослуховування та залучення в Hootsuite, сказав мені: «Коли ви пишете для соціальних медіа, ви повинні пам’ятати про доступність. Деякі з ваших підписників можуть використовувати програми зчитування з екрана, і публікація, повна емодзі, буде для них майже нечитабельною».

Незрозумілі повідомлення не допоможуть вам досягти ваших цілей у соціальних мережах. Фактично, вони можуть взагалі відвернути людей від вашого бренду.

«Те ж саме відбувається, коли ви ділитеся зображенням із текстом», — додає Нік. «Ви повинні переконатися, що ви написали альтернативний текст для цього зображення, щоб уся ваша аудиторія могла ним насолодитися».

Ось чудовий приклад того, як ви можете весело провести час, написавши креативний і розважальний альтернативний текст для супровідних зображень до публікації в соціальних мережах:

Процедури догляду та зустрічі з ведмедями починаються з встановлення меж pic.twitter.com/reul7uausI

— Департамент природних ресурсів штату Вашингтон (@waDNR) 20 вересня 2022 р

4. Будьте простими

Уявіть, що ви пишете восьмикласнику. Мовляв, насправді.

Це проста, але дуже ефективна вправа, яка змусить вас писати зрозуміло і позбутися непотрібного жаргону, який, швидше за все, тільки заплутає ваших читачів.

«Інноваційний рух».

«Стати руйнівником».

тьфу

LinkedIn, зокрема, містить деякі з найбільш використовуваних і неефективних тверджень усіх часів. І, звісно, це «діловий» канал у соціальних мережах. Але бізнесмени теж люди. І люди добре реагують на короткі, зрозумілі тексти — не зловживайте модними словами, які не мають або не мають реального значення.

Щоб спілкуватися зі своєю аудиторією, ви повинні говорити мовою, яку вони розуміють. Скажи щось справжнє. Використовуйте просту мову та короткі речення. Потренуйтеся на своїй племінниці, мамі чи подрузі та подивіться, чи зрозуміють вони ваше повідомлення.

5. Напишіть читачеві

Ваша аудиторія в соціальних мережах хоче знати, чим займається ваша компанія або що для вас важливо (якщо це не дуже актуально). Вони хочуть знати, що це для них. Тому завжди треба писати з точки зору читача. Зробіть їх героями.

Тож замість того, щоб публікувати нудний список функцій, які щойно додали до вашого продукту, розкажіть своїй аудиторії, як покращиться їхнє життя, якщо вони ним скористаються.

Іноді «виділитися» — це не що інше, як написання з точки зору читача, оскільки більшість ваших конкурентів цього не роблять.

6. Майте чітку мету

… і запишіть цю ціль у верхній частині чернетки, щоб не відволікатися від своєї мети під час написання.

Яку дію ви хочете зробити читачеві? Ви хочете, щоб вони залишили коментар або перейшли на ваш сайт? Що б це не було, чітко вкажіть це в CTA (заклик до дії).

Зверніть увагу, що заклик до дії не обов’язково має бути кнопкою чи будь-яким іншим дуже очевидним, легко ідентифікованим елементом у вашому повідомленні. Це може бути таке просте запитання, як запитання в підписі, або речення, яке пояснює вашій аудиторії, чому вони повинні натиснути посилання у вашій біографії.

7. Використовуйте (правильні) малюнки, щоб покращити свої слова

Цей говорить сам за себе. (Одне зображення варте тисячі слів, хтось?)

Ми вже говорили про важливість додавання альтернативного тексту до зображень для доступності, але зображення, які ви вибираєте, дуже важливі.

Деякі мережі покладаються на слова більше, ніж на зображення та відео. Але коли це можливо (і доцільно), ви повинні намагатися включити візуальні елементи у ваші публікації — вони набагато ефективніше привертають увагу скролерів, ніж слова. І без такої уваги ваші слова не матимуть шансу сяяти.

4 інструменти для написання в соціальних мережах

1. OwlyWriter AI від Hootsuite

Найкраще підходить для: створення публікацій у соціальних мережах та ідей, перепрофілювання веб-вмісту та швидкого заповнення календаря соціальних мереж.

Вартість: включено в плани Hootsuite Pro і вище.

Чи знаєте ви, що Hootsuite постачається з OwlyWriter AI, вбудованим творчим інструментом штучного інтелекту, який економить години роботи професіоналів із соціальних мереж?

Ви можете використовувати OwlyWriter для:

Напишіть новий підпис у соціальних мережах певним тоном на основі підказки.
Напишіть публікацію за посиланням (наприклад, публікацію в блозі або сторінку продукту)
Створюйте ідеї публікацій на основі ключового слова чи теми (а потім пишіть публікації, які розширюють ідею, яка вам найбільше подобається)
Визначте та змініть призначення своїх найефективніших публікацій
Створіть відповідні підписи до майбутніх свят

Щоб розпочати роботу з OwlyWriter, увійдіть у свій обліковий запис Hootsuite і перейдіть до розділу «Натхнення» на інформаційній панелі. Потім виберіть тип магії ШІ, який ви хочете побачити в дії.

Наприклад, якщо ви не знаєте, що опублікувати, натисніть «Надихнутися». Потім введіть загальну тему високого рівня, яку ви хочете охопити, і натисніть Отримати ідеї.

Почніть безкоштовну 30-денну пробну версію

OwlyWriter створить список пов’язаних ідей публікацій:

Натисніть на той, який вам найбільше подобається, щоб перейти до наступного кроку – підписи та хештеги.

Виберіть потрібний заголовок і натисніть «Опублікувати Крит». Підпис відкриється в Hootsuite Composer, де ви зможете внести зміни, додати медіафайли та посилання, перевірити копію на відповідність вашим інструкціям і запланувати публікацію публікації пізніше.

Це все! У OwlyWriter ніколи не вистачає ідей, тож ви можете повторювати цей процес, доки ваш календар у соціальних мережах не заповниться – і сидіть склавши руки та спостерігайте за зростанням вашої залученості.

2. Граматика в Hootsuite Composer

Підходить для: робить ваше письмо чітким, ефективним і правильним.

Вартість: включено в плани Hootsuite Pro і вище.

Чи знаєте ви, що ви можете використовувати Grammarly прямо з інформаційної панелі Hootsuite, навіть якщо у вас немає облікового запису Grammarly?

Завдяки пропозиціям Grammarly у режимі реального часу щодо правильності, чіткості та тону ви можете швидше писати кращі дописи в соціальних мережах і ніколи більше не хвилюватися про те, що опублікуєте помилку. (Ми всі там були.)

Щоб почати використовувати Grammarly на інформаційній панелі Hootsuite:

Увійдіть у свій обліковий запис Hootsuite.
Йти до композитора.
Почніть друкувати.

Це все!

Коли Grammarly виявляє покращення в написанні, він одразу пропонує нове слово, фразу чи знак пунктуації. Він також аналізуватиме стиль і тон вашої копії в реальному часі та рекомендуватиме редагування, які ви можете внести лише одним клацанням миші.

Щоб редагувати підпис за допомогою Grammarly, наведіть курсор миші на підкреслений розділ. Потім натисніть «Прийняти», щоб внести зміни.

Дізнайтеся більше про використання Grammarly з Hootsuite.

3. Hemingway App

Найкраще для: Написати щось стисло та зрозуміло.

Вартість: безкоштовно у вашому веб-переглядачі, одноразова оплата 19,99 доларів США за настільну програму.

Додаток Hemingway допоможе вам стати більш привабливим письменником. Він позначає надто складні слова та фрази, довгі речення, непотрібні прислівники, пасивний стан тощо. Це також дає вам оцінку читабельності.

Порада професіонала: у редакційній команді Hootsuite ми завжди прагнемо до читання для 6 класу. Деякі теми є дещо складними, тому будьте гнучкими та не докоряйте собі, якщо не завжди можете досягти цього рівня, але це гарний результат, на який варто рівнятися.

Ось як це працює: