Пояснення реклами Twitch: розвивайте свій бренд за допомогою потокової реклами

Twitch став популярним як платформа потокового передавання відеоігор, але сьогодні все змінюється. На платформі стрімко зростає кількість неігрових стримерів. Тепер у брендів є нова можливість охопити цільову аудиторію за допомогою реклами на Twitch.

Наприклад, станом на 2021 рік потокове передавання музики стало одним із найпопулярніших потоків на Twitch із понад 270 мільйонами годин потокового музичного вмісту. Інші творці, від великих брендів до DIY підприємців, швидко наздоганяють.

Зростаюча платформа відкрила нові рекламні платформи для брендів для просування своїх продуктів і послуг. Але оскільки вони такі нові, реклама Twitch залишається незвіданою територією для більшості.

У цій статті ми розповімо вам усе, що вам потрібно, щоб розпочати роботу з рекламою Twitch.

Що таке реклама Twitch?

Twitch — це платформа для прямого мовлення, яка приваблює мільйони користувачів з усього світу. Це дозволяє користувачам вести пряму трансляцію на будь-якому пристрої та переглядати канали, шукаючи певні ключові слова на основі їхніх інтересів. Twitch використовує підхід спільноти до співпраці та просування бренду, навіть за допомогою реклами.

Оголошення Twitch — це короткі платні оголошення, які з’являються перед або під час прямих трансляцій. Оголошення, які з’являються перед прямими трансляціями, називаються «оголошеннями на початку відео», тоді як оголошення, які з’являються під час трансляцій, називаються «оголошеннями в середині ролика». Оголошення перед і в середині відео на Twitch можуть тривати від 30 секунд до 3 хвилин.

Наразі платформа підтримує сім типів рекламних форматів Twitch : карусель на домашній сторінці, заголовок на домашній сторінці, середній прямокутник, потокова медійна реклама, потокова реклама, Super Leaderboard і Twitch Premium Video.

Бренди також можуть співпрацювати зі стрімерами Twitch, щоб вручну показувати рекламу на своїх каналах.

Чому вам варто рекламувати на Twitch?

Ось п’ять причин, чому реклама на Twitch має бути частиною вашої маркетингової стратегії:

1. Охоплення різноманітної аудиторії

Оскільки Twitch більше не є виключно платформою для потокового передавання ігор, вміст було розділено на кілька категорій. Від музики та спорту до їжі та розваг, Twitch привертає в середньому 31 мільйон користувачів щодня. Це дає маркетологам абсолютно нову різноманітну демографічну групу.

2. Кількість глядачів на Twitch зростає з кожною хвилиною.

З року в рік кількість користувачів Twitch зростає. База користувачів платформи зросла з 1,26 мільйона в 2019 році до 2,63 мільйона в 2022 році і продовжує зростати. Наш звіт Digital 2022 також показав, що 30,4% користувачів Інтернету щотижня переглядають відео в прямому ефірі. Якщо ця тенденція збережеться, Twitch стане ще важливішим як для рекламодавців, так і для творців.

3. Глядачі люблять підтримувати улюблених авторів.

Більшість активних користувачів, якщо не всі, регулярно переглядають улюблені стримери Twitch. Ці лояльні користувачі хотіли б підтримувати свої улюблені канали та творців, але вони не завжди готові платити за звичайну підписку.

Коли глядачі Twitch дивляться рекламу на каналі свого улюбленого творця, автор отримує гроші, а користувач не витрачає ні копійки.

4. Платформа – це справжня спільнота

Трансляція на Twitch — це розмови в реальному часі. Творці та глядачі часто взаємодіють і встановлюють особисті стосунки під час трансляції. Наприклад, футбольна спортивна подія в прямому ефірі приваблює однодумців-любителів спорту. Ці глядачі часто діляться особистими поглядами та будують взаємну довіру на платформі.

Це призводить до значно вищого рівня залученості для оголошень, які спочатку розміщувалися під час трансляції.

5. Зараз конкуренція низька

Через те, що Twitch такий новий, багато рекламодавців не помічають маркетингового потенціалу Twitch. Це обмежує те, як вони використовують платформу для охоплення цільової аудиторії з точки зору вмісту або типу кампаній, які вони проводять з рекламою Twitch. Отже, навіть якщо ви працюєте в конкурентоспроможній галузі, у вас менше конкуренції!

Доступні типи оголошень Twitch

Ми згадували, що реклама Twitch тепер більш нативна та інтуїтивно зрозуміла для взаємодії. Ось огляд різноманітних форматів оголошень Twitch, які роблять це можливим:

Карусель на головній сторінці

Творці можуть використовувати рекламні каруселі на домашній сторінці, щоб просувати свій канал у верхній частині та в центрі головної сторінки Twitch. Вони корисні для творців, а не для брендів.

Ці оголошення представлені у вигляді обертових каруселей, у яких користувачі прокручують вміст.

Характеристики реклами: копіювання опису передачі; максимум 250 символів.

Заголовок головної сторінки

Оголошення-заголовки на домашній сторінці з’являються позаду оголошень-каруселей. Вони можуть масштабуватися в міру зміни роздільної здатності екрана та розмірів дисплея.

Кожен блок поділено на три частини: два зображення ліворуч і праворуч і середня частина з шістнадцятковим кодом кольору, який може змінюватися залежно від вибору.

Технічні характеристики реклами: Ліва та права графіка для брендування – 450×350, розміром до 150 кб (щоб уникнути накладання), формат JPG/PNG з шаруватим PSD. Шістнадцятковий код кольору (основний колір фону) має бути включений до назви файлу або взятий із шаблону.

Середній прямокутник

Середній прямокутник – це рекламний блок із підтримкою анімації. Ці оголошення з’являються, коли користувачі прокручують вміст на сторінці перегляду Twitch.

Цей формат не підтримує відео, але він підтримує графіку, як-от зображення, GIF-файли та інші анімовані елементи.

Характеристики реклами: розмір – 300×250, максимальний розмір файлу – 100 Кб, формат файлу – GIF, JPG, PNG, тривалість анімації – не більше 15 секунд або 3 циклів.

Потокова медійна реклама

Як випливає з назви, медійна реклама з’являється під час прямих трансляцій. Це одне з найбільш органічних оголошень для залучення користувачів і просування вашого бренду. Цей формат також підтримує анімовані елементи поверх відео.

Характеристики реклами: Розмір – 728×90, максимальний розмір файлу – 100 Кб, формат файлу – GIF, JPG, PNG, тривалість анімації – не більше 15 секунд або 3 циклів.

потоки

Streamables призначений для брендів мобільних ігор. Вони допомагають збільшити трафік глядачів відображуваного бренду (мобільна гра, партнерка Twitch).

Коли користувач погоджується, він переглядає 30-секундний відеопотік без можливості пропуску. Вони можуть продовжити перегляд трансляції на Twitch, провівши пальцем угору, або продовжити перегляд у своїй оригінальній програмі.

Специфікації оголошення: мінімальна ширина становить 250 пікселів із темним фоном.

Супер таблиця лідерів

Оголошення в таблиці лідерів відображаються як банери у верхній частині сторінки, поки користувачі переглядають вміст Twitch.

Цей формат також не підтримує відео, але він підтримує такі графічні елементи, як зображення, GIF-файли та інші анімовані ресурси.

Характеристики реклами: Розмір – 970×66, максимальний розмір файлу – 100 Кб, формат файлу – GIF, JPG, PNG, тривалість анімації – не більше 15 секунд або 3 циклів.

Преміум відео на Twitch

Преміальна відеореклама Twitch розміщується в середині відео (під керуванням творців) і на початку відео. Зазвичай вони коливаються від стандартного 30-секундного відео до довшого 60-секундного відео (тільки в середині відео – за додаткову плату). Це оголошення, які неможливо пропустити, що робить їх дуже привабливими та помітними.

Примітка. Попередні ролики з’являються перед початком трансляції, а в середині – під час трансляції.

Характеристики реклами: тривалість до 30 сек. Заряджається додатково за 60 секунд. Ідеальна роздільна здатність – 1920×1080, мінімальний бітрейт – 2000 кбіт/с, пік звуку – -9 дБ, необхідний формат відеофайлу – H.264 (MP4), частота кадрів – від мін. 24 до макс. 30 кадрів в секунду.

Як розмістити рекламу на Twitch

На відміну від Google Ads, TikTok for Business або Meta Ads Manager, для реклами Twitch немає спеціальної рекламної студії DIY. Натомість ви повинні заповнити форму «Зв’язатися з нами» на Twitch.

Коли ви будете готові розпочати рекламу на Twitch або вам потрібен короткий огляд того, що це таке, ви можете зв’язатися безпосередньо з Twitch . Ви вказуєте діапазон бюджету, галузь, країну тощо. Ви можете надати більше інформації про свій інтерес до реклами на Twitch, щоб команда могла скерувати вас відповідно.

Після того, як ви надішлете форму, команда зв’яжеться з вами і повідомить подальші кроки для запуску ваших рекламних кампаній на Twitch. Вони також можуть допомогти вам детально зрозуміти вартість реклами Twitch і націлювання.

Найкращі методи реклами на Twitch

Реклама на Twitch є відносно новою концепцією для більшості, і є кілька прикладів, на яких можна повчитися. Але ми можемо допомогти! Ось деякі з наших головних порад і підказок щодо створення кампаній Twitch, які не можна пропустити.

Почніть з малого

Якщо ви новачок у Twitch і експериментуєте з рекламою, не поспішайте.

Завжди краще випробувати воду, перш ніж піти ва-банк на платну рекламу. Почніть із меншого бюджету, щоб побачити, які стратегії працюють і як аудиторія реагує на ваші оголошення, перш ніж розширювати кампанію.

Ознайомтеся з платформою

Успішна реклама залежить від того, наскільки добре ви розумієте платформу та поведінку реклами. Обов’язково обережно ходіть по платформі. Дивіться наживо, спілкуйтеся та надихайтеся існуючими рекламодавцями.

Почніть із коротших оголошень

Згідно з дослідженнями, коротка відеореклама ефективніша , оскільки вона менше дратує користувача під час взаємодії з платформою.

Тому дотримуйтеся коротшої реклами та починайте з 1 хвилини реклами на годину. Ви можете поступово збільшити цю кількість до 3 хвилин на годину (три однохвилинних оголошення на годину). Ця тактика гарантує, що вас не примушують до спільноти під час прямої трансляції.

Оголосити рекламні паузи

Забагато реклами спричиняє серйозні перерви у веб-перегляді – це нікому не подобається. Якщо ви працюєте з авторами, які запускають рекламу вручну, переконайтеся, що вони повідомили спільноту про майбутню рекламну паузу. Це свідчить про те, що ви цінуєте аудиторію творця.

Публікуйте свої оголошення

Ще одна найкраща практика реклами Twitch, якої ми рекомендуємо дотримуватися, — це поширення інформації. Переконайтеся, що під час роботи з творцями між рекламними перервами має бути принаймні 15 хвилин для оптимального перегляду. Це також гарантує, що ваше попереднє рекламне повідомлення добре сприймуть і запам’ятають.

Створіть привабливу рекламну копію

Правильне розміщення чи тип оголошення не має значення, якщо текст оголошення не привертає уваги. Ваше оголошення має містити привабливий заголовок, назву бренду, текст пропозиції та заклик до дії.

Переконайтеся, що ваша реклама надає цільовій аудиторії необхідну інформацію. 61% користувачів Інтернету шукають інформацію, яка дозволяє їм приймати зважені рішення про покупку.

Автоматизуйте або делегуйте рекламні паузи

Творцям може бути важко запустити рекламу Twitch вручну, що також часто може призвести до помилок часу та націлювання. Використовуйте інструмент автоматизації, як-от Nightbot або Mootbot , щоб краще планувати свої рекламні кампанії. Ви також можете запропонувати контактну особу з боку вашого бренду, щоб делегувати це завдання для кращих результатів.

Створюйте привабливий дизайн оголошень

Переконайтеся, що ваше оголошення не виділяється з неправильних причин. Усі ресурси, включаючи графіку, зображення та значки, мають бути найвищої якості та відповідати Умовам використання Twitch . Переконайтеся, що ваші проекти залишаються узгодженими в усіх потокових медіафайлах, від мобільних до настільних.

Більшість типів оголошень, як-от Super Leaderboard, Medium Rectangle, Streaming Display Ads та інші, не підтримують відео. Перш ніж створювати анімовані елементи, які вам не потрібні, проведіть дослідження.

Слухайте свою аудиторію

Розуміння вашої цільової аудиторії та її потреб може допомогти вам досягти мети за допомогою реклами Twitch. Ця чіткість полегшує вам створення реклами, яка резонує з вашою аудиторією, допомагаючи просувати її вперед у воронці продажів.

Оскільки аудиторія Twitch молодша порівняно з іншими платформами, вони схильні чіплятися за мінливі тенденції. Twitch повідомила, що майже 75% їхніх глядачів віком від 16 до 34 років . Ось де важливість соціального прослуховування та моніторингу вступає в гру, щоб бути в курсі того, що тримає їх на гачку.

Такі інструменти, як Hootsuite Insights, дозволяють обробляти мільйони онлайн-розмов, щоб легко виявляти тенденції та повторювані моделі у вашій цільовій аудиторії.

Hootsuite Insights доступний лише для корпоративних користувачів, але якщо ви серйозно хочете дізнатися більше про свою аудиторію, це єдиний інструмент, який вам знадобиться.

Максимально використовуйте параметри націлювання

Хоча показ оголошень у верхній частині послідовності для залучення максимального трафіку може здатися привабливим, вужче націлювання може дати кращі результати. Twitch пропонує чудові параметри фільтрації за статтю, віком, місцезнаходженням тощо. Це гарантує, що ваша реклама досягне цільової аудиторії.

Знайдіть правильних партнерів

Вийдіть за рамки традиційної платної реклами. Спробуйте зв’язатися з партнерами або популярними впливовими особами Twitch, щоб просувати свій бренд на їхніх каналах. Вони можуть вручну запускати вашу рекламу у своїх прямих трансляціях і забезпечувати багатообіцяючу взаємодію завдяки своїм підписникам.

Ось чому бренди часто роблять співпрацю з впливовими особами ключовою частиною своїх маркетингових стратегій Twitch.

Відстежуйте та оптимізуйте свої оголошення

Реклама Twitch також потребує постійної оптимізації, як і інші платформи. Уважно стежте за ефективністю різних рекламних кампаній і форматів. Створіть заданий цикл, щоб оптимізувати свої оголошення з точки зору місць розташування, націлювання, форматів, тексту оголошень і часу, щоб отримати від них більшу рентабельність інвестицій у рекламу.

Чи реклама Twitch стане наступною великою справою?

Неможливо недооцінити зростаючу аудиторію Twitch – за оцінками , до 2025 року лише в Сполучених Штатах вона досягне 36,7 мільйонів користувачів . Зростаюча кількість користувачів у всьому світі та зростаюча тенденція прямих трансляцій роблять Twitch перспективною рекламною платформою.

Twitch ще не має традиційної студії без реклами; але платформа нещодавно анонсувала свій інструмент Ads Manager, щоб допомогти творцям планувати та оптимізувати кампанії.

Якщо у вас уже є аудиторія на Twitch, ми рекомендуємо вам скористатися перевагою першого учасника та почати експериментувати з рекламою Twitch зараз.

Часті запитання про рекламу на Twitch

Скільки коштує розміщення реклами на Twitch?

Twitch дуже секретний щодо вартості реклами на платформі. Згідно з деякими звітами, вартість кожного показу оголошення становить від 2 до 10 доларів, що може змінюватись залежно від вашої цільової аудиторії та галузі.

Як оплачується реклама Twitch?

Програма заохочення реклами Twitch (AIP) пропонує своїм творцям солідну фіксовану щомісячну винагороду на основі реклами. Ці попередньо визначені виплати базуються на кількості годин трансляції з рекламою, які творець виконує щомісяця.

Чи можете ви рекламувати як партнер Twitch?

Так, партнери можуть отримувати дохід від усіх відеореклам у прямих трансляціях свого каналу. Тепер ви також можете робити рекламні паузи, щоб отримати дохід під час природних пауз у своїх прямих трансляціях.

Скільки грошей ви заробляєте на рекламі на Twitch?

За словами одного користувача Quora/ стримера Twitch, Twitch платить своїм стримерам приблизно 3,50 доларів за кожні 1000 переглядів реклами.

Як часто я маю показувати рекламу на Twitch?

Ми рекомендуємо розміщувати свої рекламні кампанії на Twitch, щоб забезпечити глядачам ненав’язливий досвід. Ви можете запланувати одну 90-секундну рекламу кожні 30 хвилин для оптимального перегляду без ризику відтоку.