Pinterest Analytics 101: поради та інструменти, які допоможуть вам відстежувати свій успіх

Інструменти аналітики Pinterest дозволяють точно визначити, на що спрямовані ваші кампанії. Коли ви знаєте, як максимально повно читати дані, ця аналітика підтримує вашу бізнес-стратегію Pinterest.

Незалежно від того, чи ви новачок у Pinterest, чи професіонал, наш аналітичний посібник Pinterest допоможе вам зрозуміти дані. Читайте далі, щоб дізнатися, як читати аналітику Pinterest, зокрема, яку аналітику слід відстежувати, що вони означають і які інструменти можуть допомогти.

Як перевірити свою аналітику Pinterest

(По-перше, переконайтеся, що у вас є бізнес-акаунт Pinterest. Не знаєте, як це зробити? Виконайте ці прості дії, а потім поверніться сюди.)

Є два способи перевірити аналітику Pinterest: комп’ютерний і мобільний.

Як отримати доступ до Pinterest Analytics на комп’ютері

1. Увійдіть у свій бізнес-акаунт Pinterest.

2. Натисніть Аналітика у верхньому лівому куті, щоб відобразити спадне меню.

3. Виберіть «Огляд», щоб відстежувати продуктивність ваших пінів і дошок.

4. Щоб перейти до іншої аналітики зі спадного меню, просто натисніть Аналітика та виберіть:

1. Audience Insights для аналітики передплатників
2. Статистика конверсій для відстеження платних кампаній
3. Тенденції, щоб дізнатися, що популярно на Pinterest

Як отримати доступ до аналітики Pinterest на мобільному пристрої

1. Відкрийте програму Pinterest.

2. Торкніться фотографії профілю в нижньому правому куті.

3. Прокрутіть униз до розділу «Ваша аналітика» та натисніть «Деталі».

4. У своєму профілі ви також можете клацнути Business Hub, щоб побачити ефективність вашого вмісту.

Примітка. Дані, які Pinterest надає в аналітиці, є приблизними. Для відображення деяких діаграм потрібна мінімальна кількість інформації.

16 показників для відстеження за допомогою Pinterest Analytics (і як їх читати)

Звісно, ​​цифри – це весело, але соціальні медіа надають вам не лише аналітику. Ви не зрозумієте цінність платформи, якщо не зможете відстежувати ефективність своїх кампаній. Іншими словами, Pinterest надає аналітику, щоб допомогти вам і їм.

Давайте поглянемо на 16 найкращих бізнес-аналітиків Pinterest, за якими вам слід стежити.

Загальна аналітика Pinterest

1. Враження

Що він вимірює: покази показують, скільки разів ваші піни були показані на екрані користувача. Ваші піни можуть відображатися на головній сторінці, на дошці іншого користувача або в результатах пошуку Pinterest. Майте на увазі, що один і той же користувач може зареєструвати кілька показів.

Чому це важливо: покази показують, як часто люди бачать ваші Піни на платформі (трохи як перегляди!). Високий відсоток показів Піна — це добре. Це свідчить про те, що ваш вміст є популярним або добре працює з алгоритмом Pinterest. Аналіз показів найпопулярнішого вмісту може допомогти вам покращити майбутні піни.

2. Загальна аудиторія

Що він вимірює: Загальна аудиторія вимірює кількість унікальних користувачів, які бачили ваш PIN-код за певний період. Ви також можете переглянути загальну місячну аудиторію для перегляду цього показника за 30 днів.

Чому це важливо: на відміну від показів, показник загальної аудиторії показує, скільки людей переглянули ваш PIN-код.

Якщо ваші покази вищі, ніж у загальної аудиторії, це означає, що деякі люди бачили ваш пін багато разів. Наприклад, це може статися, якщо популярний пін-код збережено на багатьох дошках платформи.

3. Зберігає

Що він вимірює: Сейви (раніше відомі як Рєпіни) говорять самі за себе. Вони повідомляють вам, скільки разів хтось зберігав ваш пін на одній зі своїх дощок.

Чому це важливо: значно економить матерію. Цей показник визначає, наскільки добре ваші піни та вміст резонують із вашою аудиторією.

Подумайте про це так: якщо вони зберігають ваші піни, вони піклуються про ваш вміст. Крім того, збережені піни забезпечують додаткову рекламу бренду, оскільки збережені дані також з’являються в стрічках підписників. Подвійна перемога!

4. Заручини

Що він вимірює: залучення вимірює загальну кількість разів, коли хтось натиснув або зберіг ваш PIN-код.

Чому це важливо: залучення – це все в соціальних мережах, тому це важливий показник, на який слід стежити.

Ваші показники залучення показують, чи пов’язана ваша аудиторія з вашим вмістом. Використовуйте цей показник із загальною аудиторією, щоб обчислити рівень залучення.

5. Залучена аудиторія

Що він вимірює: Залучена аудиторія вимірює кількість людей, які взаємодіяли з вашими Пінами за певний період.

Чому це важливо: у Pinterest існує кілька показників залучення, оскільки є так багато способів взаємодії за допомогою Піна. Цей показник показує, скільки людей зберегли ваш PIN-код, відреагували на нього, прокоментували або натиснули на нього. Ви можете використовувати цю інформацію, щоб знайти найефективніші типи вмісту.

6. Клацання шпилькою

Що він вимірює: клацання пін-кодом (раніше крупним планом) вимірює загальну кількість кліків на вашому пін-коді. Це число включає кліки, які ведуть до вмісту на Pinterest і за його межами.

Чому це важливо? Натискання Піна означає, що щось у вашому Піні привернуло чиюсь увагу.

7. Швидкість кліків шпильки

Що він вимірює: кількість клацань на шпильці – це відсоток. Він вимірює загальну кількість кліків від вашого Піна до вмісту на Pinterest або поза ним, поділену на кількість разів, коли ваш Пін було показано на екрані.

Чому це важливо? Високий рейтинг кліків означає, що ваша аудиторія з більшою ймовірністю зацікавиться вашим вмістом, коли його побачить. Це корисний показник того, наскільки релевантними ваша аудиторія вважає ваші піни.

8. Вихідні кліки

Що він вимірює: вихідні кліки (раніше кліки посилань) вимірюють загальну кількість кліків цільової URL-адреси у вашому PIN-коді.

Чому це важливо: кліки є одним із найкращих способів оцінити ефективність вашої стратегії Pinterest. Вихідні кліки можуть визначити, чи забезпечує платформа гідну віддачу від інвестицій (ROI).

9. Показник вихідних кліків

Що він вимірює: коефіцієнт переходів вихідних повідомлень у відсотках. Він вимірює загальну кількість кліків на цільовій URL-адресі піна, поділену на кількість переглядів вашого піна.

Чому це важливо? Вимірювання частоти вихідних кліків дає вам відсоток для аналізу того, скільки ваших пінів спрямовує трафік на ваш сайт (ваша кінцева мета!). Рейтинг вихідних кліків допомагає оцінити ефективність ваших кампаній у Pinterest. Високий рейтинг кліків показує, що ваші заклики до дії працюють.

10. Перегляди відео

Що вимірюється: перегляди відео вимірюють кількість переглядів відео тривалістю понад 2 секунди. 50% або більше відео має бути видимим.

Чому це важливо? Цей показник визначає, наскільки ваш відеовміст здатний зацікавити вашу аудиторію. Крім того, відео є одним із найпопулярніших трендів у соціальних мережах. Включення відео у вашу стратегію Pinterest позиціонує ваш бренд як перспективний.

Аналітика аудиторії Pinterest

11. Демографія

Що він вимірює: інформація про аудиторію Pinterest Analytics охоплює ключові демографічні показники. До них належать мова, стать, статистика пристрою та інформація про категорії та інтереси.

Чому це важливо: чим краще ви розумієте свою аудиторію, тим більша ймовірність створити вміст, який їм сподобається. Ви можете використовувати демографічні дані, щоб налаштувати свою стратегію Pinterest. Ця статистика може допомогти вам поділитися пропозиціями для певного регіону або навіть опублікувати іншою мовою.

12. Близькість

Що він вимірює: подібність вимірює, наскільки аудиторія зацікавлена ​​в певній темі. Чим вищий цей відсоток, тим більша ймовірність, що ваша аудиторія зацікавиться цією темою.

Чому це важливо? Знання того, що подобається вашій аудиторії, може стати чудовим джерелом натхнення для вмісту. Ви також можете націлюватися на певні інтереси за допомогою рекламних кампаній Pinterest.

13. Конверсійний аналіз

Що вимірюється: дані про конверсії вимірюють вплив звичайної та оплаченої ефективності. Тут ви знайдете інформацію про рентабельність витрат на рекламу (ROAS) і ціну за дію (CPA).

Чому це важливо: ваш органічний і платний маркетинг працюють разом, щоб підтримувати цілісну стратегію Pinterest. Ця сторінка допоможе вам переглядати як звичайний, так і платний вміст на одній інформаційній панелі.

Сторінка статистики переходів доступна для всіх рекламодавців зі справними тегами Pinterest.

Примітка. Статистика конверсій наразі знаходиться у відкритому бета-тестуванні , тож незабаром очікуйте незначних змін.

14. Піни з найбільшою конверсією

Що він вимірює: Ви можете виміряти свої верхні шпильки на основі різних цілей конверсії. Ці цілі включають покази, збереження, натискання шпильок, відвідування сторінок, додавання в кошик і оформлення замовлення. Ви знайдете це в розділі «Конверсії» Pinterest Analytics.

Чому це важливо: Варто перевірити, як сумуються кегли залежно від ваших цілей. Подивіться, чи певні піни краще стимулюють певні дії — якщо ні, проаналізуйте, чому вони можуть бути. Якщо деякі піни мають кращі результати в кожній категорії, можливо, ви натрапили на формулу успіху.

15. Відвідування сторінки

Що він вимірює: скільки разів люди відвідали ваш сайт із Pinterest. Щоб відстежувати конверсії веб-сайту з Pinterest, вам потрібно заявити права на свій сайт .

Чому це важливо? Слідкуйте за цим показником, якщо конверсії на веб-сайті є однією з ваших цілей. Порівняйте його з «Додати в кошик» і «Оформити замовлення», щоб побачити, чи працює ваш сайт.

16. Додайте в кошик і оформіть замовлення

Що він вимірює: ці два показники відстежують активність після перенаправлення Pinterest. Один вимірює, скільки разів люди додавали товари до свого кошика. Інший вимірює вдалі покупки.

Чому це важливо? Ці показники слід розглядати разом із відвідуваннями сторінок. Якщо кількість відвідувань сторінок висока, але показники кошика та оплати низькі, шукайте способи оптимізації сторінок свого веб-сайту. Якщо кількість додань у кошик велика, а кількість покупок низька, можливо, вам потрібно вирішити проблему. Переконайтеся, що ваша каса відкрита, або зв’яжіться з клієнтами, які покинули свої візки.

3 аналітичні інструменти Pinterest, які допоможуть вам відстежувати свій успіх

Вбудована аналітика Pinterest пропонує загальний огляд вашої ефективності.

Але додавання цих інструментів допоможе вам краще зрозуміти продуктивність Pinterest. Додаткові дані можуть допомогти вам отримати більше уваги, кліків і конверсій.

1. Impact Hootsuite

Hootsuite допомагає створювати, призначати, публікувати та планувати піни з однієї центральної інформаційної панелі. Ви можете опублікувати свої піни одразу, запланувати їх на кількох дошках або запланувати на потім.

За допомогою Hootsuite Impact ви можете ідентифікувати кампанії за ефективністю. Це допоможе вам точно визначити, що може потребувати платного оновлення чи оптимізації для покращення продуктивності. Ви також можете відстежувати відвідування веб-сайтів і дохід від електронної комерції, отриманий від ваших пінів. Impact допоможе вам зрозуміти рентабельність інвестицій Pinterest і краще спланувати кампанії.

Джерело: HootSuite

Hootsuite справді економить час, якщо ви здійснюєте маркетинг на кількох платформах соціальних мереж. Ви можете порівняти ефективність Pinterest з іншими соціальними мережами.

Запит на безкоштовну демонстрацію Hootsuite Impact

2. Google Analytics

Google Analytics має важливе значення для розуміння ефективності Pinterest порівняно з іншими джерелами трафіку.

Спочатку увійдіть у Google Analytics. Потім натисніть «Купити», потім «Соціальні мережі». Це покаже вам, скільки трафіку надходить на сайт із кожної соціальної мережі.

Google Analytics також може сказати вам, які сторінки веб-сайту є найпопулярнішими. Використовуйте цю інформацію для створення пов’язаного вмісту Pinterest.

Якщо ви не знаєте, як налаштувати інформаційні панелі соціальних мереж у Google Analytics, ознайомтеся з нашим посібником із 4 кроків. (І будьте готові: GA4 наближається!)

3. Згадки

Соціальна аналітика часто обмежується відстеженням і вимірюванням вашої ефективності. Але вам також потрібно стежити за тим, як інші люди створюють і діляться контентом про ваш бренд.

Mentionlytics сканує Pinterest на предмет згадок про ваш бренд і відображає їх на інформаційній панелі Hootsuite. Слідкуйте за своїм настроєм, дивіться, який контент є популярним, і приєднуйтеся до розмови.