Чому сліпа реклама азартних ігор у App Store змушує мене турбуватися про Apple

Минулого тижня Apple випустила iOS 16.1 і iPadOS 16.1 з довгим списком нових функцій, виправлень і високопріоритетних оновлень безпеки нульового дня. Оновлення також включали останню версію WeAdNetwork, інфраструктури рекламних служб Apple для App Store, а також розміщення реклами за межами вкладки «Пошук», куди вона була раніше. Інші зміни включали нові правила App Store , які дають Apple скорочення продажів і покупок NFT, зроблених для збільшення публікації додатків у соціальних мережах.

Якими б не були передбачувані наслідки цих нових оновлень, пов’язаних із рекламою, дані сторонніх розробників додатків Apple, блогерів і користувачів свідчать про те, що кінцевим результатом став потік неприйнятної та огидної реклами , досить часто для шахрайства, пов’язаного з криптовалютою та азартними іграми . Це включало досить багато випадків, коли ця реклама була не просто дратівливою, але й недоречною – поруч із програмами для дитячих ігор або програмами для лікування залежності від азартних ігор .

Ми зв’язалися з Apple, щоб дізнатися, чи є у неї якась інформація про розгортання реклами, і компанія повідомила нам (та іншим джерелам), що вона «призупинила рекламу, пов’язану з азартними іграми та кількома іншими категоріями на сторінках продуктів App Store». У короткостроковій перспективі найбільш кричущу проблему було вирішено, і в будь-якому випадку «ігрові програми, рекламовані разом із програмами для лікування залежності від азартних ігор», здавалося, були результатом непередбачених обставин, а не чимось, що планувала Apple.

Але яким би не був запланований ефект, це обурення нагадало мені те, про що я хвилювався протягом тривалого часу: зростання підрозділу Apple Services і чому це змушує мене турбуватися про те, куди рухається компанія.

Де Apple заробляє гроші?

Apple все ще заробляє більшу частину своїх грошей на тому ж самому, що й завжди: продажі обладнання. Поряд з апаратним бізнесом Apple завжди існував менш прибутковий бізнес — музичні та відеомагазини iTunes, продажі Mac OS X і професійних програм, таких як Final Cut або Logic Pro, і підписки. Mac/MobileMe/iCloud. в деякі гроші. Але в основному це були підробітки або послуги, створені для створення ефекту ореолу для обладнання Apple.

Це одна з причин, чому мені було зручніше запрошувати продукти Apple у свій дім порівняно з продуктами Google, Amazon, Facebook Meta або (меншою мірою) Microsoft. Йдеться про те, де кожна з цих компаній заробляє гроші. Якщо продукти не мають початкових витрат і більшу частину доходу компанія отримує від реклами чи інших типів продуктів, заснованих на націлюванні та відстеженні, як кажуть, « ви — продукт ».

Можливо, було б нерозумно з мого боку приймати рішення про покупку на основі цього внутрішнього відчуття, але оскільки Apple заробляла більшу частину своїх грошей на продажу апаратного забезпечення, я міг принаймні сказати собі, що внутрішній і зовнішній тиск на компанію сприятиме зростанню компанії. постійна зосередженість на хорошому апаратному забезпеченні з хорошим програмним забезпеченням, а не на гонитві за частотою переходів і залученням користувачів. Оскільки Apple почала зосереджуватися на конфіденційності , щоб створити сильніший контраст між собою та Google, здавалося ще ймовірнішим, що Apple протистоятиме бажанню додавати рекламу та нав’язливі сповіщення до всіх своїх програм.

Але у фінансовій звітності Apple все змінилося і продовжує змінюватися. Порівняйте дохід Apple від неапаратного забезпечення десять років тому з теперішнім: у 2012 році програмне забезпечення, послуги та продажі музики та інших медіафайлів склали близько 12 мільярдів доларів із 156,5 мільярдів доларів, які Apple заробила того року, або 7,7 відсотка доларів. У 2022 році ця сума зросла до 78,1 мільярда доларів з 394,3 мільярда доларів, або майже на 20 відсотків.

Це зростання було стабільним, а зростання послуг стабільно випереджало зростання апаратного бізнесу Apple за останні кілька років; навіть у 2022 році, відносно повільному році для зростання послуг , його дохід зріс майже на 10 мільярдів доларів (14,2 відсотка) порівняно з попереднім роком, тоді як усі продукти Apple разом зросли на 18,8 мільярда доларів (6,3 відсотка).

Послуги ще не повністю з’їли апаратний бізнес компанії, але на даний момент він має більший дохід, ніж Mac і iPad разом узяті. І хоча зростання дещо сповільнилося до 2022 року, потенціал для зростання все ще є більший, ніж у апаратному забезпеченні, оскільки ваш пул можливих передплатників включає людей, які не володіють обладнанням Apple.