Реклама в Twitter для початківців: посібник на 2022 рік

Twitter може бути не першою соціальною мережею, яка спадає на думку, коли ви думаєте про свою стратегію соціальної реклами. Але врахуйте, що реклама в Twitter може охопити потенційну аудиторію в 486 мільйонів користувачів. Формати оголошень варіюються від надпростих до дуже складних. І мінімальної вартості немає.

Маючи все це на увазі, настав час включити рекламу Twitter у ваш маркетинговий комплекс. Цей посібник для початківців з реклами в Twitter розповість вам усе, що вам потрібно знати, щоб запустити свою першу рекламну кампанію в Twitter сьогодні.

Типи реклами в Twitter

Оголошення в Twitter

Оголошення в Twitter, раніше відомі як посилені твіти, дуже схожі на звичайні твіти. Різниця полягає в тому, що рекламодавець платить за показ вмісту людям, які ще не підписані на цього рекламодавця в Twitter.

Як і звичайні твіти, їх можна лайкати, робити ретвіти та коментувати. Але вони позначені як рекламні: у нижньому лівому куті завжди буде напис «Рекламується».

Джерело: @Oreo

Оголошення доступні в різних форматах, які включають різні типи медіа.

• Текстова реклама: виглядає як звичайний твіт без додаткових медіа компонентів.
• Графічні оголошення: додайте одне фото.
• Відеореклама: як у прикладі Oreo вище, вона включає одне відео. Відео буде повторюватися, якщо воно триває менше 60 секунд.
• Моментна реклама: підібрана колекція твітів, щоб розповісти довшу історію.
• Оголошення в прямому ефірі в Twitter: реклама прямих трансляцій.
• Карусельна реклама: додайте до шести зображень або відео, які можна гортати горизонтально. Ось приклад реклами-каруселі від Mitsubishi Canada:

Джерело: @MitsubishiCAN

Оголошення підписників у Twitter

Раніше відомий як рекламовані облікові записи, цей тип реклами в Twitter дозволяє рекламувати весь обліковий запис вашого бренду в Twitter. Він орієнтований на користувачів, які ще не стежать за вашим брендом, і може допомогти збільшити кількість читачів у Twitter вашого бізнесу.

Оголошення для передплатників з’являються на часовій шкалі потенційних передплатників. Оголошення також відображатиметься в пропозиціях «На кого підписатися» та в результатах пошуку.

Окрім позначки, яка показує, що вони в русі, вони також містять кнопку «Підписатися».

Twitter Amplify

Twitter Amplify Pre-roll дозволяє вашому бренду розміщувати відеорекламу на початку ролика на вмісті з понад 15 попередньо перевірених категорій видавців, безпечних для бренду.

Amplify Sponsorship дозволяє спонсорувати відео від певного видавця, як це робить Google у цьому відео від Лейли Фернандес.

Джерело: @leylahfernandez

Захоплення Twitter

Існує два різних типи захоплення Twitter.

Захоплення тенденції

Раніше відомий як Trending Topics, Trend Takeover дозволяє брендам показувати спонсоровану рекламу в розділі «Що відбувається» на домашній сторінці Twitter і на вкладці «Тенденції» на екрані «Огляд».

Trend Takeover+ містить зображення, відео або GIF і відображається у верхній частині вкладки «Огляд».

Запис часової шкали

Timeline Takeover — це реклама, яка з’являється у верхній частині шкали часу користувача, коли хтось відкриває Twitter уперше за день.

Фірмові хештеги

Оголошення з фірмовими хештегами дозволяють додавати візуальний компонент, наприклад емодзі, який автоматично з’являється, коли хтось використовує ваш хештег.

Джерело: @BacheloretteABC

Специфікації оголошень у Twitter

Ось усе, що вам потрібно знати про компоненти, які складають кожен тип реклами в Twitter, від кількості символів до розміру реклами в Twitter.

Зауважте, що посилання вважається 23 символами, тому, якщо ваше оголошення містить посилання, ви отримаєте 257 символів замість 280.

Текстові оголошення

Копія твіту: 280 символів.

Графічні оголошення

Копія твіту: 280 символів

Розмір зображення: 1200 x 1200 пікселів або 1200 x 628 пікселів, якщо ви не додаєте такі функції, як діалогові кнопки, у цьому випадку розмір становить 800 x 418 пікселів.

Співвідношення сторін: 1:1 або 1,91:1

Дійсні типи файлів: PNG або JPEG.

Максимальний розмір файлу: 5 Мб

Відеореклама

Копія твіту: 280 символів.

Розмір відео: 1200 x 1200 пікселів або 1920 x 1080 пікселів, якщо ви не додаєте такі функції, як кнопки розмови, у цьому випадку розмір становить 800 x 450 пікселів.

Співвідношення сторін: 1:1 або 16:9

Тривалість відео: не більше 2:20, але Twitter рекомендує не більше 15 секунд.

Дійсні типи файлів: MP4 або MOV.

Максимальний розмір файлу: 1 ГБ, але Twitter настійно рекомендує не перевищувати 30 МБ.

Типи файлів мініатюр: PNG або JPEG

Максимальний розмір мініатюри: 5 Мб

карусельні оголошення

Кількість слайдів: 2-6

Розмір зображення: 800 x 418 пікселів або 800 x 800 пікселів.

Розмір відео: 800 x 450 пікселів або 800 x 800 пікселів.

Співвідношення сторін: 1:1 або 1,91:1 для зображень; 1:1 або 16:9 для відео

Прийнятні типи файлів: PNG, JPEG, MP4, MPV

Оголошення для абонентів

Копія твіту: 280 символів.

Оголошення підписників автоматично відображають картку підписника, яка не містить зображень чи відео (крім зображень вашого профілю Twitter і банерів).

посилення

Копія твіту: невідомо

Розмір відео: 1200 x 1200 пікселів

Співвідношення сторін: 1:1

Тривалість відео: не більше 2:20, але Twitter рекомендує не більше 15 секунд.

Дійсні типи файлів: MP4 або MOV.

Максимальний розмір файлу: 1 ГБ

Збільште своє спонсорство

Копія твіту: невідомо

Розмір відео: 1200 x 1200 пікселів

Співвідношення сторін: 1:1 або 16:9, залежно від вмісту видавця.

Тривалість відео: не більше 2:20, але Twitter рекомендує 6 секунд або менше.

Дійсні типи файлів: MP4 або MOV.

Максимальний розмір файлу: 1 ГБ

Twitter Live

Копія сторінки події: 280 символів

Розмір відео: рекомендовано 1200 x 720 пікселів; Максимум 1920 x 1080

Захоплення тенденції

Хештег: 20 символів

Опис: 70 символів

Захоплення трендів +

Хештег: 16 символів

Опис: 30 символів

Співвідношення сторін: 16:9

Прийнятні типи файлів: GIF, MP4, PNG, JPEG.

Максимальний розмір файлу: зображення 5 МГ; 15 МБ GIF

Фірмові хештеги

Емодзі-дизайн: не більше 72 x 72 пікселів і має бути чітко видимим розміром 16 x 16 пікселів.

Скільки коштує реклама в Twitter?

По-перше, хороша новина: немає мінімальної суми для реклами в Twitter, тому ви можете платити скільки завгодно.

Але це не означає, що вартість реклами в Twitter повністю залежить від вас. Як і більшість соціальних мереж, Twitter розміщує свою рекламу на аукціоні. Ви встановлюєте ставку, яку готові платити за певну дію, а також щоденний бюджет вашої кампанії.

Ось платні дії для кожного типу кампанії Twitter:

Якщо хтось виконує дію, відмінну від вашої мети, ви не повинні платити. Отже, якщо ви проводите кампанію підписників і комусь подобається ваш платний твіт, але він не підписується, з вас нічого не стягуватиметься.

Як правило, чим вища ваша ставка, тим більша ймовірність того, що ваша реклама буде показана вашій цільовій аудиторії. Але це не єдиний фактор. Вирішуючи, яку рекламу показувати, Twitter також враховує, наскільки ваша реклама приваблива. Аудиторія з високим попитом також буде дорожчою.

Це означає, що ви можете знизити вартість своїх оголошень у Twitter, зосередившись на якісному креативному та релевантному націлюванні оголошень.

За даними AdEspresso , у перерахунку на долари та центи більшість рекламних цілей Twitter коштує від 0,50 до 3,00 доларів США за дію.

Як налаштувати рекламну кампанію в Twitter

Крок 1. Виберіть ціль реклами

Увійдіть у свій обліковий запис Twitter і перейдіть до Twitter Ads Manager на ads.twitter.com , щоб почати. Ви почнете з того, що вирішите, чого ви хочете досягти за допомогою своїх оголошень у Twitter.

Як зазначалося вище, обрана вами мета кампанії визначає, за які типи взаємодій і дій ви будете платити.

У цьому прикладі ми проведемо кампанію, щоб збільшити кількість підписників і створити аудиторію для вашого облікового запису.

Натиснувши на вашу ціль, ви перейдете на екран деталей кампанії. Тут назвіть свою кампанію, виберіть спосіб оплати та встановіть бюджет кампанії.

Зробивши вибір, натисніть «Далі».

Крок 2. Налаштуйте групу оголошень і ставки

Для вашої першої рекламної кампанії в Twitter ви, ймовірно, захочете зупинитися на одній групі оголошень. Але як тільки ви навчитеся працювати з рекламою в Twitter, класифікуйте свою кампанію, щоб націлити її на різні аудиторії, використовувати різні об’яви або протестувати різні бюджети та часові рамки.

Назвіть свій набір оголошень і виберіть час початку та завершення або дозвольте показу набору оголошень необмежений час.

Тут ви також обираєте, скільки готові платити за кожну взаємодію. Якщо ви виберете Autobid, Twitter встановить вашу ставку, щоб отримати найкращі результати за найнижчою ціною відповідно до вашого бюджету. Це чудовий спосіб почати, якщо ви новачок у рекламі в Twitter і хочете добре зрозуміти, як працюють ставки.

Крок 3. Націльте свою аудиторію та виберіть місця розташування

Параметри націлювання допомагають вибрати правильну аудиторію для ваших оголошень і максимізувати бюджет.

Ви почнете з демографічного націлювання. Визначте свою аудиторію за статтю, віком, місцезнаходженням, мовою та технологіями.

За допомогою націлювання на місце розташування ви можете націлитися на певний район міста або навіть на поштовий індекс. Або ви можете бути широкими та націлюватися на всю країну. Технологічний компонент дозволяє націлюватися за пристроєм, оператором або операційною системою.

Розділ «Функції націлювання» дає змогу націлювати рекламу на користувачів на основі подій, інтересів і поведінки, а також конкретних тем і телешоу, про які користувачі пишуть у Твіттері.

Щоб допомогти вам, інтерфейс надає зведену інформацію про ваш приблизний розмір аудиторії, яка змінюється, коли ви додаєте додаткові параметри націлювання до своєї кампанії.

Ви також можете завантажити власний список людей (наприклад, список розсилки) або націлити людей, схожих на вашу базу передплатників. Якщо ви хочете використовувати ремаркетингову рекламу Twitter, щоб охопити людей, які вже взаємодіяли з вашим бізнесом, ви можете завантажити список або створити спеціальну аудиторію на основі активності веб-сайту.

У нижній частині цього екрана ви зможете вибрати, де мають відображатися ваші оголошення.

Зробивши вибір, натисніть «Далі».

Крок 4. Створіть свої оголошення

Тепер, коли ви заклали основу для своєї кампанії, настав час створити кілька оголошень.

Ви можете використовувати наявний твіт як рекламу або створити нову рекламу, заповнивши поля на екрані деталей реклами.

Під час роботи ви побачите попередній перегляд свого оголошення.

Якщо ви задоволені своїм оголошенням, натисніть «Далі».

Крок 5. Запустіть свою кампанію

Нарешті, перегляньте всі вибрані параметри. Натисніть «Запустити кампанію», щоб запустити свою рекламу.

Це все!

Рекомендації щодо реклами в Twitter

бути коротким

Звичайно, ви можете використовувати до 280 символів у своїй рекламі в Twitter (або 257, якщо ви додаєте посилання). Але це не означає, що ви повинні. Дослідження Twitter показують, що найефективніша реклама Twitter містить від 50 до 100 символів.

Best Buy Canada використовує лише 87 символів у цій карусельній рекламі.

Отримайте подвійний обсяг пам’яті за тією ж ціною, попередньо замовивши новий Z Flip4 або Z Fold4.

— Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10 серпня 2022 р

Додайте заклик до дії

Не соромтеся повідомляти людям, яких кроків ви хочете зробити після того, як вони побачать вашу рекламу в Twitter. Ви проводите передплатну кампанію? Не покладайтеся на кнопку «Підписатися». Зокрема, попросіть глядачів стежити за вами в тілі вашого твіту.

Те саме стосується всіх цілей кампанії. Просіть те, що ви хочете, і ви, швидше за все, це отримаєте.

У цій рекламі в Twitter Pipedrive пропонує користувачам Twitter отримати безкоштовну пробну версію за допомогою простого заклику до дії: «Спробуйте самі».

Наскільки ми впевнені, що вам сподобається наша система продажів CRM? Ми пропонуємо 14-денну пробну версію та не запитуємо ваші дані CC. Запитайте будь-якого з наших понад 100 000 клієнтів, і вони скажуть вам: Pipedrive CRM — це магія ? Спробуйте самі!

— Pipedrive (@pipedrive) 19 серпня 2022 р

Уникайте хештегів і @згадок

Хоча ці функції Twitter можуть бути дуже корисними в органічних твітах, їх краще уникати в платній рекламі. Вони створюють способи для користувачів Twitter відійти від вашої реклами способами, які вам не приносять користі.

Зосередьте свої зусилля на тому, щоб змусити користувачів натискати на ті способи, які безпосередньо служать вам, наприклад на вашому веб-сайті чи кнопці «Підписатися».

У цій рекламі IBM згадує як Salesforce, так і TAG Heuer. Але вони не @згадали жоден із брендів, оскільки хочуть спрямувати кліки на відповідний приклад, а не на акаунти інших брендів у Twitter.

Як IBM і Salesforce допомогли TAG Heuer створити налаштований круговий огляд своїх клієнтів для підвищення продажів

— IBM (@IBM) 26 липня 2022 р

Пориньте у відео

Ми рекомендуємо вам включити принаймні одну відеорекламу в кожну кампанію. Twitter рекомендує скоротити тривалість відео до 15 секунд. Майте на увазі, що відео тривалістю до 60 секунд відтворюватиметься циклічно.

Привертайте увагу в перші кілька секунд, включаючи чітке брендування протягом перших трьох секунд. Дослідження Twitter показують, що відеореклама з чітким розміщенням логотипу підвищує запам’ятовуваність бренду на 30%.

З цією відеорекламою Disney+ досягає мети за всіма цими моментами: 15-секундне відео з миттєвою дією, накладання логотипу по всьому екрану та повноекранний виклик бренду до позначки у дві секунди.

Хто такий Майк Тайсон? Зараз Майк транслює на #DisneyPlus .

— Disney+ Canada ?? (@DisneyPlusCA) 24 серпня 2022 р.

Не забудьте включити підписи або текстові накладки у відеорекламу, щоб вона була такою ж ефективною без звуку.

Але не тільки відео

Використання комбінації рекламних форматів створює максимальний ефект. Twitter рекомендує використовувати від трьох до п’яти різних форматів реклами для максимального просування бренду, видимості кампанії та наміру покупки.

Різноманітність форматів реклами дає змогу представити своє повідомлення глядачам різними способами, уникаючи втоми від реклами.

Вище ми показали приклад каруселі Mitsubishi Canada. Ось фото з тієї ж кампанії.

Керуйте своєю родиною з упевненістю на Mitsubishi Outlander зі стандартним повним приводом, інтуїтивно зрозумілими функціями безпеки та третім рядом сидінь.

— Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17 серпня 2022 р.

Працюйте над стратегією призначення ставок

Коли ви вперше запускаєте рекламу в Twitter, важко точно визначити, яку ставку робити. У цьому випадку доцільно скористатися функцією автоматичного призначення ставок Twitter, щоб переконатися, що ваші оголошення показуються.

По ходу вашої кампанії відстежуйте свої ставки та ефективність усіх своїх оголошень у Twitter Ads Manager. Це допоможе вам зрозуміти, на яку ставку ви повинні розраховувати, і дозволить налаштувати ставки, щоб максимально підвищити ефективність ваших найуспішніших оголошень.

Налаштуйте таргетинг

Коли ви вперше запускаєте рекламну кампанію Twitter, ви не хочете виключати потенційно цінних потенційних клієнтів, надто вузько націлюючи свої оголошення. Зосередьтеся на тому, що ви знаєте про свою аудиторію, але для початку тримайте все відносно широко.

У міру просування кампанії відстежуйте результати, щоб побачити, яка аудиторія найбільше реагує, і додавайте рівні націлювання, щоб зосередитися на них і таких, як вони.

Якщо ви запускаєте кілька кампаній одночасно, змініть націлювання так, щоб кампанії охоплювали різні аудиторії, а не змагалися за увагу однієї аудиторії.

Створіть окремі кампанії для мобільних пристроїв і комп’ютерів.

Люди по-різному використовують Twitter на мобільних пристроях і комп’ютерах, а також по-різному переглядають рекламу. Мобільна реклама повинна бути оптимізована не тільки для маленьких екранів, а й для швидких сеансів і швидкого прокручування мобільних користувачів.

Twitter припускає , що мобільне використання Twitter також характеризується «миттєвими спалахами наміру купити».

Запуск окремих кампаній для користувачів мобільних пристроїв і настільних комп’ютерів дає змогу зрозуміти, як люди взаємодіють із вашими оголошеннями в кожному аспекті, і отримати максимальну віддачу від витрат на рекламу. Або зосередьтеся на одній із цих аудиторій, якщо бачите, що вона краще конверсує для досягнення вашої мети.

Наприклад, ця реклама Stack TV з’являється лише в моєму мобільному каналі, а не на комп’ютері. Шестисекундне відео зі швидкими переходами та текстовими накладками, оптимізоване для перегляду та прослуховування на мобільних пристроях. Тим часом пропозиція безкоштовної пробної версії використовує ці спонтанні мобільні покупки.

Те саме, що й кабельне телебачення. 13 чудових мереж в одному місці.

Почніть 30-денну БЕЗКОШТОВНУ пробну версію STACKTV зараз.

— STACKTV (@stacktv) 22 серпня 2022 р