Аудиторія реклами TikTok досягла 1,02 мільярда (та інша приголомшлива статистика)
Опублікований у партнерстві з Hootsuite і We Are Social, наш новий глобальний огляд Digital 2022 розкриває масу захоплюючих нових віх користувачів. Для TikTok. Для відео у Facebook та Instagram. Для Telegram.
Однак найважливіші тенденції часто ховаються за заголовками, тому в цій статті ми підемо за рамки цифр і дослідимо, що люди насправді роблять в Інтернеті.
Зануртеся, щоб дізнатися більше про своє потенційне охоплення за допомогою реклами в соціальних мережах на різних платформах, соціальних мереж як джерела новин тощо.
10 найкращих страв на винос
Це відео пропонує зручний огляд головних новин і тенденцій цього року.
За минулий рік кількість користувачів соціальних мереж зросла на 227 мільйонів і на початку липня 2022 року досягла 4,70 мільярдів. За останні 12 місяців глобальна база користувачів соціальних мереж зросла більш ніж на 5%, а останнє глобальне число зараз еквівалентно 59 .% від загального населення світу.
Кількість користувачів соціальних мереж та Інтернету вказує на уповільнення цифрового зростання порівняно з вражаючим зростанням, яке ми спостерігали в розпал пандемії COVID-19.
Проте сучасні тенденції показують, що до цього часу наступного року дві третини населення світу мають бути в Інтернеті, а кількість користувачів соціальних мереж досягне еквівалента 60% населення світу незабаром після цього.
У результаті можна з упевненістю припустити, що зараз ми дуже близькі до точки перегину цифрового зростання або, можливо, вже досягли її, і слід очікувати, що з цього моменту криві зростання продовжуватимуть згладжуватися.
Але важливо підкреслити, що це уповільнення є неминучим; Тепер, коли більшість населення світу підключено до Інтернету, статистично неможливо, щоб кількість користувачів продовжувала нескінченно зростати з тією швидкістю, яку ми спостерігали у 2020 та 2021 роках.
Більше того, той факт, що ми досягли цієї точки перегину, доводить, що підключені технології тепер вбудовані в життя більшості людей у всьому світі.
Тому ключовим питанням є вже не те, чи насправді наша аудиторія використовує ці технології, а для чого вони їх використовують і як ми можемо повною мірою скористатися цінними – і постійно розвиваються – можливостями, які надають ці технології.
Основним джерелом новин є соціальні мережі
Більш вражаючий висновок зі звіту Reuters Digital News полягає в тому, що зараз люди в 2,5 рази частіше звертаються за новинами до соціальних мереж, ніж до звичайних газет і журналів.
Жінки особливо звертаються до соціальних платформ для отримання новин, причому майже шість із 10 опитаних жінок сказали, що вони використовують соціальні мережі та месенджери для доступу та споживання новинного контенту.
На перший погляд, ці результати дуже відрізняються від останніх досліджень GWI.
Лише 34,8% користувачів Інтернету працездатного віку, опитаних GWI у першому кварталі 2022 року, сказали, що читання новин є однією з «основних причин» використання соціальних мереж.
Новини є рушійною силою соціального використання для людей старше 55 років.
Як і слід було очікувати, молоді люди частіше звертаються до соціальних мереж за новинами, ніж покоління їхніх батьків.
Майже дві третини респондентів у віці від 18 до 24 років сказали, що вони використовують соціальні мережі як джерело новин, у порівнянні з менш ніж половиною респондентів у віці 55 років і старше.
Хоча Reuters повідомляє, що молоді люди частіше споживають новини через соціальні мережі, ніж старші вікові групи, дані GWI свідчать про те, що молоді люди споживають соціальні новини більш випадково.
Іншими словами, читання новин не є основною причиною, чому молоді люди відкривають свої програми для соціальних мереж, але вони все одно бачать і взаємодіють з вмістом новин у своїх стрічках соціальних мереж.
І навпаки, хоча дані Reuters показують, що старші вікові групи рідше використовують соціальні медіа для отримання новин, ніж молоді люди, новини насправді є сильнішим рушієм активності соціальних медіа серед цих літніх людей.
Facebook – це місце, де люди ходять за новинами
Що стосується каналів соціальних медіа, які люди використовують, щоб отримувати новини, Reuters повідомляє, що Facebook усе ще домінує, причому майже половина респондентів вказує на найбільшу платформу Meta як джерело новин.
YouTube займає друге місце в рейтингу цього року: троє з десяти респондентів сказали, що вони споживають новинний контент на основній відеоплатформі Alphabet.
Однак варто підкреслити, що чоловіки частіше використовують YouTube для отримання новин, ніж жінки.
WhatsApp займає третє місце в цьогорічному звіті: 22% респондентів заявили, що використовують найпопулярнішу платформу обміну повідомленнями Meta як джерело новинного контенту.
Тим часом кількість респондентів, які кажуть, що використовують TikTok, щоб отримувати новини, зросла майже вдвічі порівняно з минулим роком: з 4% у звіті Digital News за 2021 рік до 7% у цьогорічному дослідженні.
Користувачі TikTok витрачають на додаток 5% свого часу неспання
Останніми тижнями в соціальних мережах багато говорили про кількість часу, який люди витрачають на соціальні платформи, але, на жаль, деякі з найбільш часто згадуваних даних були викривлені.
Отже, щоб зрозуміти, що насправді відбувається, наш звіт Digital Statshot за липень 2022 року містить дві окремі діаграми часу, витраченого на використання програм соціальних мереж: одна використовує дані з data.ai, щоб показати середній час за місяць, а інша використовує дані з data .ai, щоб показати середній час на місяць. використовує дані з сенсорної вежі, щоб показати середній час на день.
Окрім відображення різних показників, зверніть увагу, що два набори даних також охоплюють різні періоди активності користувачів, тому числа на одній діаграмі не будуть співвідноситися з числами на іншій.
Крім того, для ясності зауважте, що всі цифри в цьому розділі – як з data.ai, так і з Sensor Tower – є середніми для користувачів у всьому світі за межами материкового Китаю.
Цікаво, що кожна діаграма пропонує дещо різні погляди на поведінку в соціальних мережах, але обидві пропонують надзвичайно цінні точки зору.
Аналіз Data.ai показує, що середньостатистичний глобальний користувач TikTok за межами материкового Китаю наразі проводить майже повний день (23,6 години) щомісяця, використовуючи програму платформи для Android, що поміщає її на вершину останнього рейтингу.
Для контексту, якщо припустити, що середня людина спить від семи до восьми годин на день, ці останні цифри показують, що користувачі TikTok зараз витрачають близько 5% свого часу неспання на перегляд відео TikTok.
Однак YouTube не відстає від TikTok: користувачі платформи Android витрачали в середньому 23,2 години на місяць на використання програми YouTube у період з січня по березень 2022 року.
Однак варто пам’ятати, що значно більша частка переглядів YouTube відбуватиметься на ноутбуках, настільних комп’ютерах і підключених телевізорах порівняно з TikTok.
У результаті існує велика ймовірність того, що кожен окремий глядач усе ще витрачає більше часу на перегляд відео YouTube на всіх пристроях, ніж на перегляд відео TikTok.
Крім того, останні дані про охоплення реклами показують, що доросла аудиторія YouTube (18+) приблизно в 2,5 рази більша, ніж доросла аудиторія TikTok, тому загальний сукупний час, проведений на YouTube, ймовірно, більш ніж удвічі перевищує час, проведений на TikTok.
Дійсно, ця гіпотеза підтверджується іншим набором результатів data.ai, які показують, що YouTube фіксує найбільшу кількість загального сукупного часу, витраченого всіма користувачами на всі мобільні програми.
Але цей додатковий контекст не применшує досягнення TikTok у досягненні вершини рейтингу за середнім місячним часом, витраченим на одного користувача.
Важливо також підкреслити, що час, який користувачі проводять у додатку TikTok, усе ще стрімко зростає, тоді як час, який користувачі проводять у додатку YouTube, фактично дещо знизився за останні місяці.
Для порівняння, у нашому глобальному оглядовому звіті Digital 2022 ми побачили, що протягом 2021 року користувачі витрачали в середньому 19,6 годин на місяць, користуючись додатком TikTok для Android, у порівнянні з 23,7 годинами на місяць для користувачів додатка YouTube для Android.
Отже, останні дані показують, що час, проведений у TikTok на одного користувача, зріс більш ніж на 20% у першому кварталі порівняно з усім 2021 роком, тоді як час, проведений на одного користувача в YouTube, скоротився трохи більше ніж на 2%.
Більше того, як ми побачимо далі в цьому аналізі, аудиторія TikTok також продовжує зростати, тоді як YouTube фактично переглянув кількість аудиторії в бік зменшення після нашого оновлення в квітні (хоча цей перегляд, швидше за все, пов’язаний із поточними санкціями щодо Росії).
Крім двох перших місць, цікаво побачити, що Facebook все ще займає третє місце у світі, в середньому 19,4 години на місяць на користувача.
Але висновок, який, ймовірно, стурбує Зука та його команду, полягає в тому, що дані data.ai показують, що середній користувач Instagram проводить в Instagram рівно половину часу, ніж середній користувач TikTok витрачає на TikTok.
Користувачі Instagram все ще проводять майже половину дня на місяць, використовуючи додаток для Android, що становить майже 2,5% часу їх неспання.
Крім того, хоча різниця в загальній кількості користувачів означає, що ми не можемо просто скласти значення для кожної платформи, ці останні цифри показують, що люди все ще проводять більше двох повних днів на місяць, використовуючи різні мета-платформи.
У ширшому плані GWI повідомляє, що типовий користувач соціальних мереж зараз проводить 2 години 29 хвилин на день на всіх соціальних платформах, що становить приблизно 75,5 годин на місяць.
Це означає, що зараз ми проводимо більше трьох повних днів у соціальних мережах щомісяця, що становить приблизно 15% нашого неспання.
Тим часом дані Sensor Tower про час, витрачений платформою, пропонують не менш цінну інформацію.
Вони повідомляють, що користувачі, які встановили додаток TikTok на телефоні Android, витрачали в середньому понад 1,5 години на день, користуючись додатком у період з квітня по червень 2022 року, що значно більше, ніж час, витрачений на додаток Android на будь-якій іншій платформі соціальних мереж.
Ця цифра свідчить про те, що користувачі TikTok тепер витрачають більше 2 днів – 48 годин – на місяць, користуючись TikTok, що навіть більше, ніж цифра, наведена в аналізі data.ai Q1 вище.
Для додаткового порівняння Sensor Tower повідомляє, що користувачі додатка YouTube для Android проводили 74 хвилини на день, користуючись додатком у другому кварталі, що на 22% менше часу, ніж користувачі додатка TikTok для Android за той самий період.
Instagram посів третє місце в останньому аналізі щоденного часу Sensor Tower: користувачі додатків для Android витрачали в середньому 51 хвилину на день, користуючись додатком у другому кварталі 2022 року.
Але статистика в даних Sensor Tower, яка, швидше за все, потрапить у заголовки, полягає в тому, що типовий користувач Facebook зараз витрачає приблизно половину часу, користуючись програмою Facebook Android, порівняно з типовим користувачем TikTok, який витрачає на програму TikTok Android.
Як ми детальніше розглянемо в наступному розділі, частота, з якою люди використовують кожну програму, може допомогти пояснити великі відмінності між результатами Facebook і Instagram у даних data.ai і даних Sensor Tower.
Однак у середньому Sensor Tower повідомляє, що глобальні користувачі Facebook тепер витрачають 49 хвилин на день, користуючись додатком Facebook для Android, у порівнянні з 95 хвилинами, які користувачі TikTok витрачають на додаток TikTok Android.
Однак варто пам’ятати, що Facebook все ще має значно більше активних користувачів щомісяця, ніж TikTok, тому Facebook все ще може збирати більше загального часу, ніж TikTok.
Інші дані свідчать про те, що паритет між двома заявками може бути лише питанням часу, про що ми розповімо більш детально в наступному розділі.
Зараз реклама TikTok охоплює 1 мільярд дорослих щомісяця
Останні дані, опубліковані Bytedance Advertising Resources, показують, що зараз реклама TikTok охоплює понад 1 мільярд людей віком від 18 років.
Для контексту це означає, що зараз щомісяця реклама TikTok охоплює 22,9% усіх дорослих за межами Китаю.
TikTok продовжує додавати нових користувачів із вражаючою швидкістю, лише за останні три місяці його глобальне охоплення рекламою зросло на 52 мільйони (+5,4%).
Це трохи менше, ніж цифра, яку ми бачили у звіті за останній квартал, але все одно означає, що TikTok щодня додає більше півмільйона нових користувачів.
Однак варто зазначити, що TikTok опустився на третє місце в останньому рейтингу нових завантажень програм data.ai після Instagram і Facebook.
CapCut дозволяє більшій кількості людей створювати відео TikTok
Але дев’ятий рейтинг активних користувачів data.ai розповідає ще цікавішу історію про еволюцію TikTok.
Для контексту, CapCut — це безкоштовне програмне забезпечення для редагування відео від Byetdance, а мобільний додаток, схоже, було розроблено спеціально для того, щоб дозволити користувачам TikTok створювати ще більш привабливі відео.
Тож той факт, що стільки людей користуються цією програмою щомісяця, говорить про те, що значна кількість людей створює – або принаймні намагається створити – власні відео TikTok.
І це особливо важливо, коли ми розглядаємо роль TikTok у житті людей.
Важливо, що чим більше контенту користувач розміщує на платформі, тим більше він, ймовірно, стане «прив’язаним» до цієї платформи.
Більше того, коли користувачі завантажують більше вмісту, платформа має більше вмісту для додавання до свого каналу, що дає їй більше можливостей залучати користувачів і показувати рекламу.
Але, окрім впливу на TikTok, зростання популярності CapCut також може свідчити про зміну загального ставлення людей до творчості.
Як зазначають аналітики data.ai у своєму коментарі щодо зростання CapCut,
«Її присутність у топ-10 є відображенням демократизації програмного забезпечення для виробництва відео. Те, що раніше було професійною майстерністю, тепер стало хобі та потужним двигуном нової творчої економіки».
Але на відміну від цих висновків, дані GWI показують, що споживання смішного та розважального контенту залишається найпопулярнішою діяльністю на TikTok, лише 35,4% дорослих працездатного віку за межами Китаю кажуть, що вони публікують або діляться своїм контентом на платформі.
Це порівняно з 42,7% користувачів Snapchat, 64,5% користувачів Facebook і вражаючих 70,2% користувачів Instagram.
Однак наразі ця нижча швидкість публікації не здається великою проблемою для Bytedance.
Нове дослідження , проведене Sensor Tower, показує, що TikTok є другою за популярністю програмою для соціальних мереж, лише Instagram показує вищий рівень використання програми.
Аналіз Sensor Tower показує, що приблизно 3 з 10 користувачів TikTok, які користуються додатком на платформі Android, відкривали додаток щодня в період з квітня по червень 2022 року.
Для порівняння, приблизно 4 з 10 користувачів Instagram відкривають Instagram щодня, тоді як для Facebook ця цифра становить 27%.
Тим часом, враховуючи наголос TikTok на розважальних відео, особливо цікаво відзначити, що лише 1 з 5 користувачів YouTube відкриває програму щодня.
Однак варто пам’ятати, що багато людей дивитимуться відео YouTube на комп’ютерах і підключених телевізорах, а також через мобільні програми платформи, тоді як використання TikTok, швидше за все, відбуватиметься в мобільних програмах платформи.
Ні, Facebook не мертвий.
Незважаючи на багаторічні заголовки в засобах масової інформації про загибель Facebook, останні дані Meta про охоплення реклами показують, що історії про смерть Facebook все ще сильно перебільшені.
Власні ресурси компанії показують, що глобальне охоплення реклами Facebook фактично зросло на 1,2% у період з квітня по червень, довівши загальну глобальну рекламну аудиторію платформи до 2,17 мільярда.
Загальна база користувачів платформи також продовжує зростати: у звіті компанії про прибутки інвесторів за 1 квартал 2022 року повідомляється про зростання на 0,8% щомісячних активних користувачів (MAU) Facebook і охоплення MAU за квартал порівняно з кварталом .
Крім того, якщо взяти до уваги вікові обмеження Facebook і той факт, що платформа залишається нібито «заблокованою» в материковому Китаї, останні дані Facebook щодо MAU показують, що майже шість із десяти людей (58,6%) на Землі, які можуть користуватися Facebook, уже є використовуючи його.
таємничий міф
Враховуючи ці вражаючі цифри, незрозуміло, чому деякі ЗМІ продовжують спотворювати інформацію про здоров’я Facebook.
Це спотворення інформації також не є новим явищем; Заголовки новин говорять нам, що «Facebook помирає» вже більше десяти років.
Дійсно, заголовок New York Times проголошував «Вихід із Facebook» ще в серпні 2009 року, коли платформа мала менше 350 мільйонів користувачів.
З тих пір база користувачів Facebook зросла у вісім разів до майже 2,6 мільярдів додаткових користувачів.
Тож моя порада: зачекайте, поки Цук сам скаже, що все закінчилося, перш ніж надто зосереджуватися на наживці.
Порівняйте зростання TikTok і Facebook
Однак у цій історії є більше, ніж можна припустити з цих заголовків.
По-перше, останні темпи зростання Facebook далеко не такі вражаючі, як у TikTok, чия рекламна аудиторія зросла більш ніж у чотири рази швидше, ніж аудиторія Facebook за останні три місяці.
Але хоча стрімке зростання TikTok не можна заперечувати, також важливо поставити цифри зростання платформи в контекст.
Перш ніж ми це зробимо, варто зазначити, що рекламні інструменти Bytedance повідомляють про охоплення реклами лише для аудиторії віком від 18 років, тому, щоб забезпечити збалансоване порівняння, ми зосередимося на тій самій когорті для Facebook.
Bytedance також керує окремою платформою для материкового Китаю (Douyin), і хоча технічно Facebook все ще заблоковано в країні, він все ще повідомляє про певне номінальне охоплення реклами в Китаї, тому ми виключили користувачів Facebook з материкового Китаю з наступного аналізу. .
З урахуванням цих застережень дані, опубліковані в інструментах кожної відповідної платформи, показують, що:
- У липні 2022 року реклама Facebook охопила 2,04 мільярда користувачів віком від 18 років за межами материкового Китаю.
- У липні 2022 року реклама TikTok охопила 1,02 мільярда користувачів віком від 18 років за межами материкового Китаю.
Щоправда, у TikTok може бути більше користувачів віком до 18 років, ніж у Facebook, але оскільки інструменти Bytedance не публікують дані про охоплення для користувачів віком до 18 років, важко сказати напевно.
У будь-якому випадку, головний висновок для маркетологів тут полягає в тому, що реклама Facebook все ще охоплює вдвічі більше дорослих, ніж реклама TikTok.
Крім того, якщо обидві платформи збережуть поточні темпи зростання – що нереально для обох платформ, але особливо для TikTok, враховуючи швидкість його поточного зростання – дані показують, що охоплення реклами TikTok не наздожене охоплення реклами Facebook принаймні ще 4 роки .
Важливі заходи
Але, мабуть, найважливішим висновком у порівнянні цих двох платформ є те, що більшість користувачів соціальних мереж за межами материкового Китаю зараз використовують Facebook і TikTok, а також багато інших платформ.
Дійсно, «типовий» глобальний користувач соціальних мереж наразі активно використовує майже сім з половиною платформ соціальних мереж щомісяця.
Більше того, дані GWI показують, що 84% користувачів TikTok все ще користуються Facebook, тоді як менше 0,05% користувачів TikTok — тобто менше п’яти з кожних 10 000 — опитаних GWI сказали, що вони не користуються жодними іншими соціальними мережами. платформа.
Тим часом трохи більше половини всіх користувачів Facebook у працездатному віці також користуються TikTok, що дуже узгоджується з різними цифрами, які ми розглянули вище.
Тому, можливо, маркетологам настав час припинити протиставляти ці платформи одна одній.
Так, все ще існує конкуренція за час і увагу людей, і чим більше цих цінних ресурсів може залучити платформа, тим вищий потенціал прибутку цієї платформи.
Однак це міркування, ймовірно, має більше значення для інвесторів, ніж для маркетологів, особливо тому, що маркетологи повинні платити за рекламу лише тоді, коли її вміст дійсно показується обраній ними аудиторії.
Звичайно, маркетологам ще потрібно вирішити, як розподілити свої бюджети між різними соціальними платформами, але всі наведені вище цифри показують, що лише кількість користувачів є поганою основою для такого розподілу.
Отже, якщо ви шукаєте більш репрезентативні показники, на основі яких можна приймати рішення про розподіл, я б порекомендував:
- Ціна за результат: скільки грошей вам потрібно буде витратити на кожній платформі, щоб охопити вашу аудиторію і, що найважливіше, досягти бажаних цілей? Зважаючи на те, що тепер ми можемо охопити майже всіх користувачів будь-якої платформи соціальних медіа принаймні на одній соціальній платформі, варто вивчити, які платформи пропонують найбільш економічно ефективні варіанти для охоплення цільової аудиторії та досягнення бажаних результатів.
- Творчі можливості: різні платформи пропонують різні медіаформати, кожен зі своїми перевагами та обмеженнями. Через це варто дослідити, які креативні формати можуть запропонувати найефективніші та найпривабливіші способи донести повідомлення вашого бренду, задовго до того, як ви почнете думати про те, які платформи ви використовуватимете для доставки цього вмісту.
- Контекст і мотивація використання: наша аудиторія використовує різні платформи з різних причин, і вони, ймовірно, перебувають у різних умовах, настроях і емоційних станах, коли вони використовують кожну платформу. Де і коли повідомлення вашого бренду матиме найбільший резонанс у житті вашої аудиторії та які платформи найімовірніше впишуться в цей контекст?
І ні, діти теж не всі залишають Facebook.
Продовжуючи історію, яку я розглянув в аналізі минулого кварталу, наші дані за липень 2022 року можуть допомогти розвіяти ще одне поширене хибне уявлення про поточну динаміку Facebook.
Всупереч ширшому обману, дані про охоплення не підтверджують твердження, що «діти залишають Facebook».
Фактично, останні глобальні показники охоплення реклами Facebook показують, що підліткова аудиторія все ще зростає, і в період з квітня по червень 2022 року платформа додала 1,35 мільйона користувачів віком від 13 до 19 років.
Для довідки це дорівнює квартальному зростанню на 0,6%.
Звичайно, це не таке вражаюче зростання, яке ми очікували б побачити серед цієї демографічної групи на такій платформі, як TikTok, але все одно це зростання.
Іншими словами, на основі чистої зміни діти все ще приєднуються до Facebook, а не залишають його.
Правда, зараз підлітки становлять менший відсоток загальної аудиторії Facebook, але це головним чином тому, що кількість користувачів старших вікових груп, особливо тих, кому за 50 років, зростала швидше, ніж кількість користувачів підліткового віку в останні місяці.
Для порівняння, у липні 2019 року реклама Facebook охопила приблизно 115 мільйонів користувачів Facebook віком від 13 до 17 років, що становить 5,9% від загальної рекламної аудиторії Facebook.
У той час Facebook повідомляв про охоплення рекламою 194 мільйонів користувачів віком від 55 років, що становить 10% від загальної аудиторії платформи.
Через три роки, у липні 2022 року, охоплення реклами у Facebook серед людей віком від 13 до 17 років зросло майже до 121 мільйона, але частка цієї демографічної групи в загальному охопленні реклами у Facebook впала до 5,6%.
Частково це пояснюється тим, що реклама Facebook наразі охоплює 262 мільйони користувачів віком від 55 років, причому ця демографічна група наразі становить 12,1% від загального охоплення реклами платформи.
Числа проти почуттів
Але, окрім абсолютної кількості користувачів, важко заперечувати, що роль Facebook у житті підлітків значно зменшилася з бурхливих днів початку 2010-х.
Наприклад, GWI повідомляє, що наразі Facebook займає лише п’яте місце серед «улюблених» соціальних мереж жінок віком від 16 до 24 років, хоча Зук і команда будуть раді дізнатися, що Instagram все ще значно попереду цієї конкретної демографічної групи.
Цікаво, що Facebook краще працює серед чоловіків покоління Z, хоча платформа все ще поступається Instagram і WhatsApp.
Однак Facebook все ще залишається «улюбленим» вибором для чоловіків тисячоліть, випереджаючи WhatsApp.
Ще один важливий висновок цих даних полягає в тому, що 48,6% усіх користувачів соціальних мереж у всьому світі, включно з Китаєм, все ще обирають одну з платформ Meta як свою «улюблену».
Більше того, якщо ми видалимо цих користувачів із материкового Китаю, де всі платформи Meta залишаються заблокованими, приблизно дві третини користувачів соціальних мереж вкажуть WhatsApp, Facebook, Instagram або Messenger своєю улюбленою платформою.
І що дуже важливо, Мета-платформи все ще домінують і серед молодих користувачів.
У всьому світі (включно з Китаєм) 45,9% жінок-користувачів соціальних мереж віком від 16 до 24 років вважають одну з чотирьох платформ компанії улюбленою, тоді як більше половини (51,3%) їхніх однолітків-чоловіків теж вважають. однакові речі.
А якщо ми вилучимо користувачів із материкового Китаю, ці цифри зростуть до 60,6% для жінок-користувачів соціальних мереж віком від 16 до 24 років і 65,7% для чоловіків у тій же віковій групі.
Кількість користувачів Telegram стрімко зростає
Нещодавня публікація в блозі компанії показує, що Telegram зараз має понад 700 мільйонів активних користувачів щомісяця, що свідчить про те, що лише за останні 18 місяців платформа додала приблизно 200 мільйонів активних користувачів.
Точні дати для користувачів платформи залишаються незрозумілими, але ця остання цифра свідчить про те, що база активних користувачів Telegram наразі зростає приблизно на 25% у порівнянні з минулим роком, або приблизно на 6% за квартал.
Це означає, що Telegram може розвиватися навіть швидше, ніж TikTok, чия рекламна аудиторія для дорослих зросла на 5,4% за останні 90 днів.
Вражаюча траєкторія розвитку Telegram помітна не лише у його власних даних.
В останньому рейтингу мобільних додатків Data.ai Telegram посідає шосте місце за кількістю активних користувачів за місяць після TikTok, але випереджає Amazon і Twitter.
Тим часом останній рейтинг «руйнівних» додатків data.ai показує, що Telegram займає друге місце за квартальним щомісячним зростанням кількості активних користувачів, випереджаючи всі інші платформи соціальних мереж, включаючи TikTok.
Додаток Telegram також продовжує залучати нових користувачів: лише в червні 2022 року Sensor Tower повідомляє про 28 мільйонів завантажень по всьому світу через Google Play Store та iOS App Store.
Він не такий високий, як у деяких аналогів, хоча кількість завантажень може ввести в оману.
Для порівняння дані Sensor Tower показують, що в червні 2022 року TikTok мав 52 мільйони нових завантажень у додатках TikTok, TikTok Lite та Douyin, тоді як Instagram мав 58 мільйонів нових завантажень у Instagram та Instagram Lite за той самий період.
Однак незрозуміло, скільки з цих нових завантажень представляють фактичних «нових» користувачів, на відміну від існуючих користувачів, які просто завантажують програму на новий пристрій.
Крім того, важко передбачити, скільки справді «нових» завантажень перетвориться на звичайних активних користувачів кожної платформи, тому я радив би бути обережним під час інтерпретації цифр завантажень програми.
Також зросла кількість користувачів Snapchat
Тим часом останні цифри Snapchat майже такі ж вражаючі, як і Telegram.
Згідно з даними, опублікованими у власних інструментах компанії, з минулого року рекламна аудиторія Snapchat зросла більш ніж на 100 мільйонів користувачів, що відповідає 20% річному зростанню.
Зараз реклама Snapchat охоплює майже 617 мільйонів користувачів у всьому світі щомісяця, що становить приблизно 10% «відповідної» глобальної аудиторії віком від 13 років.
Snapchat особливо популярний на Близькому Сході, а також у Північній та Західній Європі.
Використання Drum стрімко зростає – у Facebook та Instagram
Дані, опубліковані Meta Ads, показують, що за останні 30 днів реклама Reels охопила значно більше користувачів, ніж лише три місяці тому.
Для довідки, у квітні 2022 року Meta повідомила, що реклама Facebook Reels охопила 125,0 мільйонів користувачів у всьому світі, а реклама Instagram Reels охопила 686,9 мільйонів користувачів.
Однак лише через 90 днів ці цифри виглядають зовсім інакше.
Мета-інструменти показують, що реклама Facebook Reels тепер може охопити 473,5 мільйона користувачів, а реклама Instagram Reels може охопити 754,8 мільйона користувачів.
Для порівняння це означає, що рекламна аудиторія Facebook Reels зросла майже на 350 мільйонів користувачів за останні 3 місяці – величезне збільшення на 279%.
Показники зростання Instagram Reels дещо менш драматичні, але з квітня 2022 року аудиторія формату зросла на 68 мільйонів користувачів (+9,9%).
Ризик канібалізації?
Однак зростання Facebook Reels могло відбуватися за рахунок деяких інших рекламних місць на платформі.
Наприклад, власні дані Meta показують, що кількість користувачів, які побачили рекламу на Facebook Instant Articles, знизилася на 8,4% за останній квартал, тоді як кількість користувачів, яким була показана реклама на Marketplace, впала майже на 5% з квітня.
Але ця зміна може бути частиною плану Meta.
Для контексту, під час нещодавньої розмови з інвесторами Марк Цукерберг дав зрозуміти, що Meta має намір віддавати пріоритет діяльності, яка утримує людей у середовищі платформи Meta:
«Ми почали зі створення рекламних інструментів світового рівня, щоб допомогти компаніям охопити потенційних клієнтів і відкрити для себе нові продукти та послуги, які їм можуть сподобатися. Але ми з’ясували, що коли оголошення [Shops & Marketplaces] посилаються на зовнішні сайти, ви часто потрапляєте на веб-сторінку, яка не є персоналізованою чи оптимізованою, або де вам потрібно повторно ввести свою платіжну інформацію. Це поганий досвід для людей і не веде до кращих бізнес-результатів. Отже, наш наступний етап зосереджений на створенні магазинів, ринків і обміну бізнес-повідомленнями в WhatsApp і Messenger, щоб створити більше досвіду рідної торгівлі в наших програмах».
Це може означати, що Meta почне зменшувати акцент на рекламі Facebook Marketplace та Instagram Shop, яка спрямовує користувачів на сторонні сайти, на користь створення більш «платформених» пропозицій соціальної комерції.
Однак, незважаючи на це потенційне зміщення фокусу, охоплення реклами на вкладці «Магазин» у Instagram все одно підскочило за останні 90 днів.
У червні 2022 року рекламу в магазині показали 276 мільйонам користувачів Instagram, порівняно зі 197,4 мільйонами в березні 2022 року, що представляє вражаючий показник зростання порівняно з кварталом майже на 40%.
Барабанна демографія
Повертаючись до Reels, цікаво відзначити, що користувачі-чоловіки схильні надмірно індексувати рекламну аудиторію цих форматів.
Загалом 47,2% рекламної аудиторії Instagram становлять жінки, а 52,8% – чоловіки.
Однак якщо ми зосередимося на рекламній аудиторії Instagram Reels, то дисбаланс стає більш очевидним: 44,3% жінок проти 55,7% чоловіків.
Так само, хоча загальна рекламна аудиторія Facebook наразі становить 43,3% жінок і 56,8% чоловіків, аудиторія Facebook Reels становить 37,8% жінок проти 62,2% чоловіків.
Наш аналіз показує, що це може бути пов’язано з тим, що індійські користувачі значно переіндексують аудиторію обох форматів.
Для контексту, Індія має один із найбільших гендерних дисбалансів у світі, коли справа доходить до використання соціальних медіа: чоловіки складають колосальні три чверті рекламної аудиторії країни у Facebook та Instagram.
Тим часом на користувачів Індії припадає приблизно чверть глобальної рекламної аудиторії як для Facebook Reels, так і для Instagram Reels у липні 2022 року, тому місцеві гендерні упередження в країні, ймовірно, відіграватимуть непропорційну роль у формуванні гендерного профілю глобальної аудиторії Reels.
Месенджери – це середовище
На додаток до вражаючого зростання кількості користувачів Telegram, яке ми досліджували раніше в цій статті, у даних за цей квартал є ще більше хороших новин для платформ обміну повідомленнями.
Останні дані data.ai показують, що WhatsApp Business був одним із 10 найбільш завантажуваних мобільних додатків у період з квітня по червень 2022 року, піднявшись на три позиції порівняно з рейтингом у першому кварталі.
Цей вражаючий результат показує, що зусилля Meta отримати дохід від WhatsApp, можливо, починають окупатися через вісім років після того, як компанія заплатила 21,8 мільярда доларів за його придбання.
Крім того, докази цієї тенденції не обмежуються дослідженнями data.ai.
На своїй першій конференції з обміну повідомленнями «Conversations» у травні Meta повідомила , що:
«Щотижня один мільярд людей обмінюється повідомленнями з компаніями в WhatsApp, Messenger і Instagram Direct — будь то особисті повідомлення про бренди, перегляд каталогів продуктів, запити про підтримку або спілкування з історіями».
Ці цифри показують, що додатки для обміну повідомленнями відкривають нові можливості для компаній і брендів соціальних медіа, і ми очікуємо збільшення маркетингової активності, пов’язаної з месенджерами, у всьому світі найближчими місяцями.
Ознайомтеся з останніми даними та статистикою щодо соціальних мереж, Інтернету, мобільних та інших цифрових технологій у звіті Digital 2021.
Важливі зауваження щодо зміни даних
Дані про населення: на початку цього місяця Організація Об’єднаних Націй опублікувала всеосяжне оновлення своїх даних World Population Prospects, яке включало деякі важливі зміни населення в усьому світі. Крім того, що ці зміни впливають на дані про населення, які ми повідомляємо, вони також можуть вплинути на всі точки даних, у яких ми повідомляємо про використання цифрових технологій у відсотках від загальної чисельності населення або у відсотках від певної вікової групи (наприклад, люди віком 13 і більше). Як наслідок, зауважте, що будь-які порівняння з еквівалентними даними, опублікованими в попередніх звітах цієї серії, можуть призвести до неочікуваних змін або тенденцій, у тому числі потенційного зменшення кількості користувачів.
Платформи соціальних медіа: YouTube і Instagram також, схоже, переглянули свої базові дані про охоплення аудиторії з часу нашого попереднього звіту, що може призвести до того, що деякі цифри для цих платформ у поточному звіті будуть нижчими за опубліковані нами. у попередніх звітах. Однак будьте обережні, щоб не тлумачити такі зміни як фактичне зменшення кількості користувачів або охоплення аудиторії, оскільки ці зміни можуть бути результатом змін у методології чи визначеннях.
Щоб дізнатися більше про зміни, які можуть вплинути на порівнянність даних у серії глобальних цифрових звітів, перегляньте наші детальні примітки до даних .
Залишити відповідь