Рекламна система Chrome «Теми» доступна, подобається вам це чи ні

Google прагне знищити веб-файли cookie третіх сторін, які часто використовуються рекламодавцями для відстеження користувачів для цільової реклами. На відміну від інших компаній-браузерів, таких як Apple і Mozilla, які повністю блокують сторонні файли cookie, Google є однією з найбільших рекламних компаній у світі. Він не хоче знищувати сторонні файли cookie, не забезпечивши попередньо своє основне джерело доходу.

Здається, Google розглядає відстеження користувачів як обов’язкову частину користування Інтернетом і замість сторонніх файлів cookie хоче вбудувати відстеження користувачів безпосередньо у свій браузер Chrome. Приваблива назва цієї рекламної системи Google — «Privacy Sandbox», і в четвер компанія випустила своє останнє рішення для відстеження в Chrome «Canary» щовечір.

Остання публікація в блозі Chromium окреслює поточний графік: «Починаючи з сьогоднішнього дня, розробники можуть розпочати глобальне тестування API тем, FLEDGE та звітів про атрибуцію у версії Chrome Canary. Ми перейдемо до обмеженої кількості користувачів бета-версії Chrome, коли все запрацює гладко в бета-версії, ми зробимо тестування API доступним у Chrome Stable, щоб розширити тестування для більшої кількості користувачів Chrome».

За темою Chrome відстежує вашу історію веб-перегляду локально та створює список інтересів, яким Chrome потім ділитиметься з рекламодавцями, коли вони запитуватимуть націлювання реклами. Якщо ви хочете, щоб розбивка назви API була підтверджена в заяві Google, FLEDGE API відповідає як за виконання рекламних дій безпосередньо на вашому пристрої, так і за вибір рекламодавця та націлювання на користувачів на основі поведінки, як-от залишення продукту у візку. API звітів про атрибуцію відповідає за вимірювання кліків оголошень, показів і відстеження конверсій покупок.

Окрім запуску та запуску першої збірки системи для рекламодавців, випуск у четвер також дає нам уявлення про те, як виглядатимуть елементи керування користувачами. Тепер існує сторінка chrome://settings/privacySandbox, де можна ввімкнути або вимкнути пробну версію. Сторінка персоналізації реклами на основі веб-переглядача дає змогу побачити, які теми, на думку Chrome, вас цікавлять, і ви можете видалити ті, які вам не подобаються.

Знову ж таки, це лише в експериментальному браузері Chrome Canary, який ніхто не використовує як щоденний драйвер, тому мине деякий час, перш ніж більшість людей побачать ці елементи керування. У Google є перші прототипи, і компанія заявила: «Ми наполегливо заохочуємо розробників ділитися відгуками з громадськістю та з Chrome, і ми будемо уважно стежити за прогресом на цьому шляху. Ми також вітаємо ту роль, яку галузеві асоціації можуть відігравати в цьому процесі, від сприяння галузевим тестам до збору тем для відгуків».

Перший крок Google у напрямку системи відстеження користувачів Chrome називався FLoC, але після того, як багато прихильників конфіденційності висловилися проти цієї ідеї, Google відмовився від неї та перейшов на поточне рішення «Теми». Між двома системами немає великої різниці , за винятком того, що малоймовірно, що хтось зможе окремо націлити користувача за допомогою API тем. Важко не знайти обидва речення надзвичайно грубими. Google стверджує, що вбудовування відстеження користувачів і відстеження реклами в Chrome є обов’язковим, і компанія каже, що не блокуватиме сторонні файли cookie, доки цього не зробить.

Google побудував свою імперію навколо своєї реклами та систем відстеження користувачів і генерує 82 відсотки свого загального доходу від реклами. Багато продуктів Google розробляються, запускаються та закриваються, абсолютно не впливаючи на прибутки Google, але це основа імперії Google, про яку ми говоримо. Здається екзистенційно важливим, щоб Google отримав сприятливий результат, незалежно від того, що говорить решта Інтернету.

Список зображень Getty Images