За останні 3 місяці кількість користувачів відео зросла на 220 мільйонів (і інша дивовижна статистика)

Відкрийте сьогодні будь-яку новинну програму чи стрічку соціальних мереж, і ви, ймовірно, натрапите на різноманітні історії про

Однак дані з нашого нового глобального статистичного звіту Digital 2022, опублікованого спільно з Hootsuite і We Are Social , показують, що багато з цих заголовків неправильно представляють нашу цифрову реальність.

Отже, якщо ви хочете зрозуміти, що насправді робить світ в Інтернеті, хороша новина полягає в тому, що ви знаходитесь у правильному місці – просто прочитайте нижче.

10 найкращих страв на винос

Якщо у вас мало часу, наведене нижче відео YouTube проведе вас через 10 найкращих історій у даних за цей квартал.

Проте читайте нижче повний жовтневий звіт і мій поглиблений аналіз ключових ідей і тенденцій цього кварталу.

І оскільки це наш останній звіт за 2022 рік, я завершу аналіз цього кварталу своїм поглядом на ключові теми та тенденції, які, на мою думку, сформують і визначатимуть цифровий успіх у 2023 році.

Перш ніж ми заглибимося в усі ці історії, уважно прочитайте наведені нижче примітки, щоб переконатися, що ви розумієте, як нещодавні зміни в базових даних і методології дослідження можуть вплинути на результати цього кварталу.

Люди стають більш уважними щодо часу, проведеного в Інтернеті (та в соціальних мережах)

Загалом час, який ми проводимо в Інтернеті, зменшується, але це не обов’язково означає, що Інтернет втрачає своє значення в нашому житті.

Навіть із поточним середнім показником 397 хвилин на день типовий глобальний користувач Інтернету все ще проводить понад 40% свого життя в Інтернеті.

Дослідження та аналіз GWI показують, що люди намагаються стати більш «цілеспрямованими» у використанні Інтернету, особливо після стрімкого збільшення часу, проведеного в соціальних мережах під час карантину через COVID-19.

Як сказав нам у недавньому інтерв’ю Том Морріс, менеджер із трендів GWI,

«Ми вважаємо, що світ фактично досяг точки насичення часу, проведеного онлайн. За останні місяці середній щоденний час, який витрачають користувачі, фактично зменшився в усьому світі, серед усіх поколінь і навіть на зростаючих інтернет-ринках, таких як Близький Схід і Латинська Америка. Ми вважаємо, що це в основному результат зростаючої недовіри до новин і зростання занепокоєння, викликаного соціальними медіа, особливо з огляду на те, що на соціальні медіа припадає дедалі більша частка загального часу в Інтернеті».

Також цікаво відзначити, що хоча мотивація людей користуватися Інтернетом не сильно змінилася з епохи до COVID, кількість людей, які вибрали кожен варіант в опитуванні GWI, зменшилася серед усіх варіантів.

Знову ж таки, ця зміна свідчить про те, що люди можуть бути більш «вибірковими» у тому, як вони проводять свій час в Інтернеті, натякаючи на більш виважений і цілеспрямований підхід до використання підключених технологій.

Отже, що все це означає для маркетологів?

Що ж, ключовий висновок тут полягає в тому, що нам також потрібно бути більш зосередженими, забезпечуючи, щоб наша маркетингова діяльність і контент активно додавали цінності онлайн-досвіду нашої аудиторії.

Зокрема, маркетологи повинні приділяти особливу увагу додаванню цінності, коли вони використовують рекламні формати, що переривають, особливо коли йдеться про вміст, який ми додаємо до каналів соціальних мереж.

З одного боку, останні дані показують, що приблизно половина всіх користувачів Інтернету працездатного віку активно відвідують соціальні платформи, щоб дізнатися про бренди та дослідити продукти та послуги, які вони збираються придбати.

Однак, оскільки люди стають більш обізнаними про те, де і як вони проводять час в Інтернеті, особливо в соціальних мережах, важливо, щоб бренди не ризикували дратувати свою аудиторію нерелевантним контентом.

Крім того, оскільки багатьом маркетологам доводиться скорочувати бюджети через важкі економічні перспективи, для нас як ніколи важливо забезпечити, щоб наші інвестиції в медіа та контент приносили відчутну цінність – як для аудиторії, так і для прибутку бренду.

Meta переглядає свої номери… Знову

Meta, здається, внесла ще більше змін у свої показники охоплення реклами.

Останні цифри, опубліковані в інструментах планування реклами компанії, значно нижчі на всіх трьох рекламних платформах, навіть якщо порівнювати з цифрами, які з’явилися в тих самих інструментах лише 3 місяці тому:

• Facebook: -4,1% порівняно з липнем 2022 року, що відповідає падінню на 89 мільйонів користувачів.
• Instagram: -3,8% порівняно з липнем 2022 року, що відповідає падінню на 54 мільйони користувачів.
• Facebook Messenger: -2,4% порівняно з липнем 2022 року, що відповідає падінню на 24 мільйони користувачів.
• Сукупне охоплення на всіх платформах і в аудиторії: -5,5% порівняно з липнем 2022 року, що означає падіння на 161 мільйон користувачів.

Однак такі перегляди не є рідкістю, особливо в цю пору року, і ми бачили, як компанія неодноразово вносила подібні зміни до показників охоплення протягом останнього десятиліття.

Однак ми помітили, що останніми місяцями такі перегляди стали частішими, і, схоже, компанія переглядала свої цифри для Instagram щонайменше двічі з початку 2022 року.

Більше того, ми вперше бачимо, як компанія переглядає показники для всіх своїх платформ одночасно.

Історично склалося так, що ми уникали звітів про зміни з часом, коли виявляли подібні виправлення, оскільки наступні зміни в опублікованих цифрах не обов’язково корелювали з фактичним зниженням «справжнього» покриття.

Наприклад, ці зміни можуть відображати видалення дублікатів і «фальшивих» облікових записів, і тому зменшення зареєстрованого охоплення не обов’язково означає, що маркетологи можуть охопити менше «справжніх» людей у ​​своїй цільовій аудиторії.

Однак, враховуючи масштаби та частоту останніх змін, ми вирішили опублікувати ці дані про зміни, щоб допомогти маркетологам приймати більш зважені рішення.

Частково це пояснюється тим, що показник потенційного глобального охоплення реклами Facebook, опублікований в інструментах компанії, зараз нижчий за показник, який ті самі інструменти повідомили цього разу приблизно чотири роки тому .

У жовтні 2018 року інструменти планування Meta повідомляли про потенційне глобальне охоплення реклами Facebook у 2,091 мільярда, але сьогодні ця цифра становить лише 2,079 мільярда.

Перспективи Facebook

Однак малоймовірно, що нещодавні зміни в охопленні реклами, як повідомляє Meta, будуть співвідноситися з еквівалентним падінням активних користувачів за місяць (MAU).

Компанія оголосила про зниження щомісячної кількості активних користувачів у своєму звіті про прибутки за другий квартал, і Цук і його команда цілком можуть оголосити про подібну тенденцію в наступному звіті компанії для інвесторів.

Але зниження MAU Facebook у період з квітня по червень 2022 року становило лише 2 мільйони користувачів, що дорівнює падінню лише на 0,1% від середнього глобального показника — значно менше, ніж падіння охоплення реклами на 4,1% за той самий період.

Виходячи з розміру цієї різниці, я вважаю, що зміни в методології звітування, швидше за все, будуть головним фактором, що вплинув на нещодавнє зниження охоплення реклами Meta, а не раптове падіння активних користувачів.

Посібник компанії з інструментів планування реклами підкріплює цю гіпотезу, зі спливаючою приміткою поруч із повідомленими цифрами охоплення реклами, які тепер повідомляють, що цей показник «у розробці»:

«Метрика, що розробляється, — це показник, який ми все ще тестуємо. Ми все ще розробляємо найкращий спосіб вимірювання, і ми можемо вносити корективи, доки не отримаємо правильний результат».

Далі в примітці пояснюється, чому існуючі показники, як-от охоплення реклами, можна перекласифікувати як «у розробці»:

«Ми часто запускаємо нові функції та нові способи вимірювання ефективності цих функцій. Іноді ми публікуємо ці показники, навіть якщо спосіб їх розрахунку не є остаточним, щоб отримати більше відгуків, покращити їх і визначити найкращий спосіб вимірювання ефективності».

Однак, якою б не була причина, останні цифри все ще значно нижчі за потенційне охоплення, про яке Meta Tools повідомляв лише кілька місяців тому.

У результаті маркетологи повинні ретельно вивчати останні показники охоплення реклами для конкретних аудиторій своїх брендів, щоб зрозуміти та кількісно оцінити, яку платну медіа-активність можна отримати.

Також важливо підкреслити, що показники потенційного охоплення реклами, опубліковані в інструментах метапланування, сильно залежать від кількості людей, яким показували рекламу на різних платформах за попередні 30 днів.

У зв’язку з цим майте на увазі, що будь-яке зменшення потенційного охоплення, яке повідомляється, також може залежати від кількості рекламодавців, які купують рекламу на платформах Meta, а також від обсягу їхніх медіа-витрат.

Наприклад, зменшення кількості рекламодавців або суми, яку ці рекламодавці витрачають на кожній платформі, може призвести до того, що менше користувачів бачитимуть рекламу на платформах Meta, що, у свою чергу, може вплинути на потенційні показники охоплення, які повідомляють інструменти компанії.

Однак останні дані Skai показують, що маркетологи фактично витратили більше на рекламу в соціальних мережах у третьому кварталі 2022 року порівняно з другим кварталом.

Більше того, середня ціна за тисячу показів у соціальних мережах (вартість відображення 1000 показів у соціальних мережах) фактично знизилася за останні 3 місяці, тому збільшення інвестицій призвело до збільшення на 18,8% кількості оголошень у соціальних мережах, які показувалися користувачів у всіх соціальних мережах. платформи.

У результаті, якщо кількість рекламодавців і розмір їхніх інвестицій вплинуть на зниження зареєстрованого охоплення на різних платформах Meta, це може свідчити про зниження частки Meta на загальному ринку реклами в соціальних мережах.

Facebook не вмирає

Спойлер: немає.

Інвестори та маркетологи захочуть уважно стежити за тим, як розвиватимуться ці цифри, але важливо підкреслити, що Facebook ще далекий від смерті.

Щоб було зрозуміло, медіа-гіпербола, пов’язана з передбачуваною «неминучою кончиною» Facebook, не є чимось новим, і заголовок New York Times засуджував «Вихід з Facebook» ще в серпні 2009 року.

Відтоді – навіть після нещодавнього падіння глобальних MAU – база активних користувачів Facebook зросла більш ніж у 10 разів.

Однак, незважаючи на ці вражаючі цифри зростання, майже не проходить тиждень без чергового заголовка-приманки із сумнівними показниками даних.

Звичайно, є багато речей, які заважають команді Маунтін-В’ю спати вночі, від зменшення використання серед підлітків на найціннішому ринку до поточних нормативних проблем .

Проте Facebook все ще залишається найбільш використовуваною соціальною платформою у світі, і наявні дані свідчать про те, що у неї сотні мільйонів активних користувачів більше, ніж у її найближчого конкурента.

Тим часом Meta все ще належить до трьох «улюблених» платформ соціальних медіа у світі, і, що найважливіше, люди все ще в два з половиною рази частіше вибирають Facebook своєю улюбленою соціальною платформою, ніж TikTok.

Крім того, аналіз data.ai показує, що кількість часу, який типовий користувач проводить за допомогою програми Facebook, фактично зросла за останні місяці: із середнього 19,4 години на місяць у першому кварталі 2022 року до середнього 19,7 години на місяць. . у другому кварталі.

Але як щодо майбутнього?

Що ж, навіть якщо Meta оголосить про подальше зниження кількості активних користувачів у найближчі місяці, ймовірно, пройде багато років – і, можливо, навіть десятиліть – перш ніж Facebook справді «помре».

Для контексту дані Semrush повідомляють, що понад півмільярда людей все ще відвідують Yahoo! щомісяця, незважаючи на те, що платформа майже зникла з заголовків ЗМІ за останні роки.

На основі цих Yahoo! тенденції, ми можемо очікувати, що Facebook продовжуватиме охоплювати мільярди людей у ​​доступному для огляду майбутньому.

У результаті ви можете бути впевнені, що Facebook і надалі пропонуватиме цінні маркетингові можливості, які виходять за рамки навіть найамбітнішого медіа-плану.

І якщо ви все ще не впевнені, подивіться на ці останні дані від Statcounter, які показують, що Facebook досі відповідає за понад 70% усього веб-трафіку соціальних мереж.

Чим Facebook відрізняється від TikTok

Але поки ми говоримо про те, як заголовки можуть спотворити нашу точку зору, давайте порівняємо останні цифри Facebook з деякими іншими платформами, які, здається, улюбленцями сучасних ЗМІ.

Щоб було зрозуміло, я не захищаю Facebook тут; Я просто хочу надати деяку об’єктивну перспективу.

По-перше, цифри, наведені в інструментах планування реклами кожної компанії, показують, що маркетологи все ще можуть охопити вдвічі більше дорослих віком від 18 років за допомогою реклами Facebook, ніж вони можуть за допомогою реклами TikTok.

Звичайно, цифри для підлітків можуть виглядати дещо інакше, але інструменти Bytedance не повідомляють дані для користувачів віком до 18 років, тому важко сказати напевно.

Більше того, якщо ви не орієнтуєтеся активно на підлітків, тенденції серед молодших користувачів пропонують трохи більше, ніж нічого, і вам, як маркетологу, краще зосередитися на тому, що ваша конкретна аудиторія насправді робить сьогодні.

Далі BeReal.

Так, платформа викликає багато шуму, і так, платформа, здається, швидко розвивається.

Дійсно, дані Sensor Tower показують, що з моменту запуску лише 2 роки тому додаток було встановлено на 53 мільйони смартфонів.

Однак важливо підкреслити, що ця цифра не відповідає активним користувачам, а дані за серпень 2022 року показують, що наразі додаток бачить лише 10 мільйонів активних користувачів щодня.

І навіть якщо це число подвоїться з серпня, кількість активних користувачів Facebook все одно буде приблизно в 100 разів більша, ніж BeReal.

Усе це не означає, що BeReal і TikTok – безперечно поганий вибір; Я також не кажу, що вам обов’язково слід віддати перевагу Facebook.

Я просто хотів додати реалізму вашим планам на 2023 рік.

Нагадуємо, що наша робота як маркетологів — створювати бренди та стимулювати продажі, а не стрибати за всіма останніми тенденціями моди.

Звичайно, якщо ви бачите чіткий спосіб досягти ефективних і результативних результатів за допомогою найгарячішої нової платформи, неодмінно дійте.

Але не чекайте магії від платформи лише тому, що вона потрапила в заголовки.

Важливо те, що якщо ви ще не «чарували» в Instagram або TikTok, немає причин очікувати, що ви досягнете кращих результатів на BeReal або наступній популярній платформі, яка обов’язково з’явиться.

І це тому, що користувачі будь-якої конкретної соціальної платформи в основному однакові, навіть якщо кожна платформа пропонує дещо інший демографічний профіль і дещо різні можливості для залучення людей.

Для контексту: 95% користувачів Інтернету працездатного віку кажуть, що щомісяця користуються програмами обміну повідомленнями та соціальними мережами, тому навряд чи ви зможете спілкуватися з будь-якими «унікальними» користувачами на новій соціальній платформі.

Дійсно, як показують відмінні дані GWI на діаграмі нижче, навіть найбільші та найвідоміші платформи ледь можуть претендувати на 1% унікального охоплення, тоді як менш ніж 1 з кожної тисячі користувачів нових платформ, таких як TikTok, можна вважати унікальним.

Отже, враховуючи те, що маркетологи в усьому світі будуть під пильною увагою в найближчі місяці, оскільки фіскальні пояси затягуються, моя порада полягає в тому, щоб дотримуватися перевірених і справжніх фаворитів, таких як Facebook, на користь «геніальних нових властивостей».

Ажіотаж щодо Metaverse не окупився (поки що)

Але вплив клікбейта не обмежується соціальними мережами.

Ще один заголовок, який ходить по колу в останні тижні, стосується зростання Метавсесвіту – або, точніше, передбачуваної відсутності зростання.

У широко поширеній статті , опублікованій CoinDesk, повідомляється, що віртуальний світ Decentraland має лише 38 активних користувачів, незважаючи на те, що його ринкова вартість перевищує 1 мільярд доларів США.

І ні, це не опечатка – номер активного користувача насправді був лише 38.

Однак пізніше в тій же статті визнається, що ця цифра, отримана CoinDesk від DappRadar, є лише кількістю «унікальних адрес гаманців», які взаємодіяли зі смарт-контрактом Decentraland.

Іншими словами, ця цифра включає лише тих користувачів, які зробили активну покупку в середовищі Decentraland, і повністю ігнорує всіх, хто ввійшов, не зробивши покупки.

Однак це явно дуже «вибіркове» використання даних, особливо тому, що таке вузьке визначення не враховує різні популярні заходи, такі як віртуальні концерти та покази мод .

Наприклад, Nielsen (через Statista) повідомляє , що понад 12 мільйонів користувачів відвідали астрономічний захід Тревіса Скотта Fortnite у 2020 році .

Тож, мабуть, не дивно, що Decentraland досить відверто висловився щодо заяв CoinDesk, назвавши показники користувачів, наведені в статті, «неточними».

Однак у відповіді , опублікованій у власному блозі, Decantraland також повідомив, що наразі у нього менше 57 000 активних користувачів щомісяця.

Це, безумовно, набагато більше, ніж 38, але – з оцінкою в понад мільярд доларів – кожен MAU коштував би понад 17 500 доларів кожен.

Звичайно, інвестори, швидше за все, очікують, що кількість активних користувачів з часом зросте, але та сама публікація в блозі також показує, що місячна кількість активних користувачів Decantraland фактично зменшилася після «ажіотажу щодо раннього метавсесвіту в кінці 2021 року».

Отже, чи праві скептики – чи справді «Метавсесвіт» лише порожні розмови ?

Що ж, інші дані свідчать про інше.

Звичайно, дані користувачів для Decentraland і Sandbox (поки що) не викликають великого ентузіазму, але аналогічні дані для інших «віртуальних світів» виглядають набагато перспективніше.

Звичайно, частина цього зводиться до визначень, і точка зору кожної людини може відрізнятися залежно від того, як вона думає про Метавсесвіт.

Наприклад, якщо ви хочете включити захоплюючі ігри, які містять досвід реального життя, у своє визначення Метавсесвіту, вже є багато вражаючих цифр для дослідження.

По-перше, аналіз ActivePlayer.io показує, що Fortnite, Roblox і Minecraft – усі з яких можна кваліфікувати як «віртуальні світи», як Metaverse – уже приваблюють сотні мільйонів активних користувачів щомісяця (MAU):

• Fortnite: 254 мільйони активних користувачів щомісяця у вересні 2022 року, пік у 30 мільйонів щодня.
• Roblox: 204 мільйони MAU у вересні 2022 року з піком 20 мільйонів на день.
• Minecraft: 173 мільйони активних користувачів щомісяця у вересні 2022 року досягли піку в 17 мільйонів щодня.

Тож, незважаючи на сенсаційні заголовки, які пропонують дуже вибіркове читання даних – хоча й в обох напрямках – також є багато реальних доказів того, що Метавсесвіт справді має потенціал.

Однак ще належить з’ясувати, чи виходить цей потенціал за межі поточного ігрового фокусу і скільки саме цей потенціал коштує.

Як наслідок, маркетингові можливості Metaverse все ще обмежені брендами, які продають такі товари, як NFT, у віртуальних світах, або брендами, які можуть перетворити свої експлойти у віртуальному світі на справжній PR.

Тож, незважаючи на те, що ми, безперечно, продовжуватимемо відстежувати популярність віртуальних світів, якщо ви ще не бачите очевидного способу підключитися до цих середовищ, я пропоную вам витратити свої маркетингові долари на щось інше – принаймні на даний момент. існування.

Отже, повернемося до «реального» світу…

YouTube займає перше місце за часом

Як ви могли помітити в одному з наведених вище діаграм, YouTube повернув собі перше місце в останніх рейтингах програм соціальних мереж data.ai за середнім часом, витраченим на них.

Типовий користувач проводив у середньому 23,4 години щомісяця за допомогою програми YouTube у період з 1 квітня по 30 червня 2022 року, що дорівнює майже півтора дням загального часу неспання.

TikTok повернувся на друге місце в рейтингу у другому кварталі 2022 року: користувачі за межами материкового Китаю витрачали в середньому 22,9 години на місяць на платформі короткого відео у другому кварталі 2022 року.

Однак, як ми зазначали вище, показники data.ai кращі для Facebook: середній місячний час на користувача зріс до 19,7 годин на місяць у другому кварталі порівняно з 19,4 години на місяць у перші три місяці 2022 року.

TikTok продовжує розвиватися

Через особливості того, як інструменти Bytedance повідомляють про потенційне охоплення реклами в різних службах, ми переглянули показники охоплення реклами TikTok у нашому звіті за жовтень 2022 року.

Однак важливо підкреслити, що ці цифри не означають зниження використання TikTok порівняно з попередніми кварталами.

Скоріше, різниця в наших звітних цифрах є результатом зміни вхідних даних, які ми використовуємо для розрахунку цифр, які ми повідомляємо.

На основі цих змін наш останній аналіз показує, що реклама TikTok зараз охоплює 945 мільйонів дорослих старше 18 років щомісяця, що на 121 мільйон більше, ніж лише 12 місяців тому.

За минулий рік охоплення реклами TikTok зросло на 14,6%, і тепер щомісяця реклама платформи охоплює більше ніж 1 з 6 дорослих людей на Землі.

Дохід TikTok продовжує зростати

І зростає не лише охоплення реклами TikTok; користувачі продовжують витрачати все більше грошей на платформі.

Аналіз Sensor Tower показує , що між липнем і вереснем 2022 року глобальні доходи TikTok, включаючи витрати на Douyin у Китаї, сягнули понад 914 мільйонів доларів США, а загальна сума за весь час існування компанії склала приблизно 6,3 мільярда доларів. США (зверніть увагу, що ми надаємо дані користувачів TikTok). і Douyin в інших частинах наших звітів.)

Більше того, цей показник доходу включає лише споживчі витрати на TikTok, які в основному спрямовані на купівлю монет TikTok, і не включає дохід, який Bytedance генерує від реклами.

І data.ai, і Sensor Tower повідомляють, що TikTok був найприбутковішим неігровим мобільним додатком у світі в третьому кварталі 2022 року на основі сукупних витрат споживачів у магазинах Google Play і Apple iOS.

Котушки продовжують обертатися

Кількість користувачів, яких маркетологи можуть охопити за допомогою реклами в каналах Meta’s Reels, продовжує зростати.

Цифри, опубліковані в інструментах планування реклами компанії, показують, що глобальна рекламна аудиторія Facebook Reels підскочила майже на 50% за останні три місяці.

Остання цифра потенційного охоплення становить трохи менше 700 мільйонів користувачів, що відображає збільшення на понад 220 мільйонів користувачів з липня 2022 року.

Кількість користувачів, які бачать рекламу в стрічці Reels Instagram, також зросла з минулого кварталу, хоча й набагато скромнішими темпами.

Дані за жовтень 2022 року показують, що реклама Instagram Reels зараз охоплює 758,5 мільйонів користувачів, що на 0,5% більше порівняно з 754,8 мільйонами користувачів, про які повідомляли інструменти планування реклами Meta в липні.

Соціальні мережі все ще популярні в Інтернеті (не лише в додатках).

Хоча ні для кого не секрет, що TikTok додав мільйони користувачів за останні місяці, платформа пережила ще одне вражаюче зростання, яке може стати великим сюрпризом.

І Semrush , і Similarweb повідомляють, що TikTok.com входить до 20 найбільш відвідуваних веб-сайтів у світі.

Іншими словами, TikTok — це не просто один із найбільших мобільних додатків у світі; це також одне з найпопулярніших об’єктів в Інтернеті.

Щоб показати це в перспективі, Semrush повідомляє, що наразі TikTok.com приваблює понад 800 мільйонів унікальних відвідувачів на місяць, що може становити більше половини загальної бази активних користувачів платформи.

Тим часом дані Google Trends також показують , що кількість пошукових запитів у «TikTok» неухильно зростає в останні місяці.

За всіма запитами, введеними в Google у всьому світі в період з 1 липня по 20 вересня 2022 року, TikTok посів 25 місце в загальному обсязі пошуку.

І враховуючи подібні тенденції для Facebook, Instagram і WhatsApp Web, є хороша ймовірність того, що багато з цих пошуків здійснювали люди, які сподівалися використовувати вміст TikTok у веб-браузері, а не люди, які просто хочуть знати, що таке TikTok, або завантажити. додаток.

Крім того, цікаво відзначити, що «TikTok» зараз є 16-м за популярністю пошуковим запитом YouTube у світі.

Однак у цих пошукових тенденціях є певна іронія, враховуючи, що керівники Google дедалі більше стурбовані кількістю людей, які перемістили пошукову діяльність із пошукових систем на соціальні платформи.

Є мало даних, щоб сказати нам, чи веб-користувачі TikTok відрізняються від користувачів мобільних додатків, але навіть якщо користувачі мають бути однакові, контекст використання у веб-браузері, ймовірно, сильно відрізнятиметься від контексту на платформі. додаток.

З огляду на це, робота з TikTok у веб-браузері настільки ж переконлива, що спрямовує відвідувачів безпосередньо до стрічки «для вас» без необхідності створювати або входити в обліковий запис (спробуйте самі тут ).

Незрозуміло, чи це зростання активності TikTok у веб-браузерах має якісь особливі наслідки для маркетологів, але це варто розглянути, якщо ви все ж плануєте вміст TikTok.

Але важливо зазначити, що цей феномен «соціальної мережі» не є унікальним для TikTok.

Останні дані Semrush показують, що веб-сайти більшості провідних соціальних платформ продовжують залучати мільярди унікальних відвідувачів щомісяця, хоча варто зазначити, що через те, що люди використовують кілька підключених пристроїв, ці цифри можуть включати значний ступінь дублювання. коли йдеться про унікальні особистості.

YouTube бачить найбільше унікальних відвідувачів на своєму веб-сайті, за даними Semrush, у серпні 2022 року YouTube.com відвідало колосальні 5 мільярдів унікальних пристроїв.

Тим часом, незважаючи на власні дані компанії, які свідчать про те, що використання програм домінує над доступом до Facebook, понад 2 мільярди унікальних пристроїв також відвідали Facebook.com у серпні.

Веб-сайти Twitter та Instagram продовжують залучати понад мільярд унікальних відвідувачів щомісяця.

І цифра для Twitter є особливо цікавою, оскільки вона свідчить про те, що значна кількість людей продовжує використовувати платформу без входу в систему — і, можливо, навіть без створення облікового запису.

Подібним чином, незважаючи на те, що платформа повідомляє лише про 50 мільйонів унікальних щоденних користувачів, веб-сайт Reddit також приваблює понад 1 мільярд унікальних відвідувачів щомісяця, що свідчить про те, що багато відвідувачів платформи не реєструються та не входять у систему.

І хоча він не входить до поточної двадцятки найкращих сайтів Semrush, Similarweb повідомляє, що WhatsApp.com також є фаворитом в Інтернеті, привертаючи більше унікальних відвідувачів, ніж багато найкращих сайтів для дорослих у світі.

Подкасти захоплюють більше часу людей

Останні дані GWI показують, що типовий користувач Інтернету працездатного віку тепер витрачає більше години на день на прослуховування подкастів.

У всьому світі середній щоденний час, витрачений на прослуховування подкастів, зріс на 7% за останній рік, що дорівнює додатковим 4 хвилинам на день.

21,3% користувачів Інтернету у віці від 16 до 64 років зараз слухають подкасти щотижня, в середньому 61 ​​хвилину на день.

Забігаючи вперед, ці цифри показують, що дорослі працездатного віку в 48 країнах, охоплених дослідженням GWI, проведуть загалом понад 24 мільйони років, слухаючи подкасти у 2023 році.

Цікаво відзначити, що популярність подкастів суттєво відрізняється в різних культурах, хоча немає очевидної закономірності, яка б пов’язувала країни, де подкасти більш чи менш популярні.

Бразильці є найбільшими споживачами подкастів: понад 4 з 10 користувачів Інтернету працездатного віку в країні кажуть, що слухають принаймні один подкаст щотижня.

З іншого боку, японці найменш схильні до споживання подкастів, оскільки менше ніж 1 з 20 користувачів Інтернету працездатного віку в країні кажуть, що вони слухали подкасти протягом останніх семи днів.

Молодші вікові групи частіше слухають подкасти, ніж покоління їхніх батьків, хоча мілленіали випереджають покоління Z, коли йдеться про частку користувачів Інтернету, які щотижня налаштовуються на подкасти.

Також цікаво відзначити, що жінки частіше кажуть, що слухають подкасти, ніж чоловіки, що може суперечити стереотипу про «типового» слухача подкастів.

Інтернет-магазини краще, ніж електронна пошта, музика тощо

Додатки для покупок займають четверте місце в останньому рейтингу GWI типів веб-сайтів і мобільних додатків, якими люди користуються щомісяця.

Майже 56% працездатних користувачів Інтернету у світі стверджують, що протягом останніх 30 днів вони користувалися онлайн-магазинами, аукціонами або платформами оголошень, ставлячи покупки вище електронної пошти, музики та навіть новин і погодних служб.

Лише 1 із 3 відмовляється від файлів cookie

Якщо ви коли-небудь читали про конфіденційність в Інтернеті, ви можете бути здивовані, дізнавшись, що більшість користувачів Інтернету все ще приймають файли cookie.

У всьому світі GWI виявив, що лише 37% користувачів Інтернету працездатного віку хоча б час від часу відмовляються від файлів cookie.

Австрійці та німці, швидше за все, відмовляться від файлів cookie, причому більше половини користувачів Інтернету у віці від 16 до 64 років заявили, що вживають активних заходів, щоб відмовитися від інтернет-трекерів.

З іншого боку, менше 1 з 5 людей в Японії та Південній Кореї кажуть, що принаймні час від часу відмовляються від файлів cookie.

Цікаво, однак, що ставлення до файлів cookie залишається відносно однаковим для всіх вікових груп і статей, причому молодші користувачі лише трохи частіше відмовляються від файлів cookie, ніж покоління їхніх батьків.

Жінки також дещо рідше відмовляються від печива, хоча відмінності між чоловіками та жінками мінімальні.

Отже, що говорять нам ці цифри?

Що ж, незважаючи на колективне викручування рук з боку регуляторів у Європі та триваючі галузеві дебати щодо легітимності файлів cookie, схоже, що більшість користувачів Інтернету це не хвилює.

Дійсно, дані показують, що навіть коли є можливість вибору, менше ніж 4 з 10 із нас вживають профілактичних заходів, щоб захистити свою конфіденційність від цих онлайн-трекерів, що свідчить про те, що більшість людей просто натискають «прийняти все» та йдуть далі.

Звичайно, це не означає, що цифрові платформи та маркетологи не повинні робити більше для захисту конфіденційності людей, але дані свідчать про те, що регулятори та засоби масової інформації можуть робити з файлами cookie більше, ніж може виправдати громадська думка.

У дослідженні GWI є більше даних, які підтверджують цю гіпотезу: менше 1 із 3 користувачів Інтернету працездатного віку кажуть, що вони стурбовані тим, як компанії можуть використовувати їхні особисті дані в Інтернеті.

Ознайомтеся з останніми даними та статистикою щодо соціальних мереж, Інтернету, мобільних та інших цифрових технологій у звіті Digital 2022.

Важливі зауваження щодо зміни даних

«Виправлення» основних джерел у показниках охоплення реклами в соціальних мережах: після нашого звіту за липень 2022 року компанія Meta, схоже, почала переглядати те, як обчислює та/або звітує про охоплення потенційної аудиторії. Примітки в інструментах планування реклами компанії свідчать про те, що ці зміни тривають, але цифри, які зараз повідомляють ці інструменти щодо охоплення реклами у Facebook, Instagram і Messenger, уже значно нижчі за цифри, які ті ж інструменти повідомляли лише кілька місяців тому. Нижче ми розглянемо ці зміни більш детально, але зауважте, що, як завжди , останні дані для цих платформ можуть не порівнюватися з подібними даними, опублікованими в наших попередніх звітах.

Щоб дізнатися більше про інші зміни, які можуть вплинути на порівнянність даних у серії Global Digital Reports, перегляньте наші детальні примітки до даних .