Посібник зі створення приголомшливого візуального вмісту для соціальних медіа 2023 року
Так само, як звичайну ворону приваблюють блискучі речі, користувачі соціальних мереж люблять хороший візуальний контент.
Як правило, наш зір – це перше, що активується при перегляді публікації в соціальних мережах. І з такою кількістю контенту для брендів важливо виділятися візуально. Продовжуйте читати, щоб дізнатися, як створити ефективну стратегію візуального контенту для соціальних мереж.
Візуальний вміст – це будь-який тип онлайн-контенту, заснований на зображеннях. Він містить візуальний елемент – не лише текст, але й приємність для очей. Наприклад, класичний твіт із 280 символів є невізуальним, але твіт із доданою фотографією є візуальним.
Види візуального контенту.
- Фото
- відео
- Карусельні публікації (кілька фотографій або відео)
- GIF-файли
- Ілюстрації
- інфографіка
- анімації
- меми
Майже на всіх інтернет-платформах відео та фотографії виявилися привабливішими, ніж чисті текстові повідомлення. Пости LinkedIn із зображеннями мають у середньому на 98% більше коментарів, а твіти з візуальним вмістом мають утричі більше шансів привернути увагу.
В Instagram карусельні пости мають найвищий рівень залучення. Згідно з цими даними Statista за 2022 рік , середній рівень залученості для будь-якої публікації на бізнес-сторінці Instagram становить 1,94%. З іншого боку, дописи-каруселі мають рівень залученості 3,15% (не кажучи вже про те, що люди люблять гортати ліворуч).
Саме така статистика змушує американських маркетологів стверджувати, що відео є найціннішим для маркетингу в соціальних мережах. В опитуванні Statista 2021 року 54% маркетологів сказали, що відео є цінними для маркетингових цілей у соціальних мережах — це був найпоширеніший тип іменованого контенту.
І не лише маркетологи помічають цінність візуального контенту. Споживачі знають, що хочуть бачити вміст у формі фотографій і відео. Шведське дослідження 2021 року (також проведене Statista) показало, що коли справа доходить до брендів, які використовують соціальні мережі, 47% дорослих вважають за краще бачити вміст як зображення. 35% сказали, що їм подобається дивитися контент бренду у відеоформаті.
1. Встановіть палітру кольорів для свого бренду
Вибір (і дотримання) певної палітри кольорів або настрою для вашого бренду не тільки робить ваш канал красивим, це також означає, що ваші публікації миттєво впізнають ваші підписники. Включіть візуальний вміст у свій посібник зі стилю в соціальних мережах і створюйте впізнаваний, привабливий візуальний вміст із самого початку.
Наприклад, вірусний лак для нігтів марки Pleasing має дуже приємну палітру кольорів. Пости компанії яскраві, сміливі та унікальні: вони виділяються з натовпу.
Джерело: Instagram
2. Виберіть привабливі мініатюри відео
Коли ви публікуєте відео в соціальних мережах, мініатюра (або «обкладинка», яку платформа використовуватиме для відображення вашого вмісту) часто автоматично стає першим кадром цього відео. Але перший кадр вашого відео може бути не найбільш захоплюючим — чи репрезентативним — зображенням.
Вручну виберіть мініатюру під час публікації відео (на IG Reels, TikTok, Youtube тощо) і виберіть зображення, яке, на вашу думку, виглядає найбільш привабливим або передає найбільше інформації.
Зображення ескізів для відео цієї пекарні в Instagram дуже гідні Insta-версії, і вони роблять найвідоміший продукт бренду (булочку з корицею) зіркою шоу. Деякі мініатюри навіть містять текст, який дає глядачеві уявлення про те, про що йде мова, наприклад «Даруючи булочки з персиком і корицею».
Джерело: Instagram
3. Включіть текст у візуальний вміст…
Навіть якщо ви працюєте в текстовій галузі, ви все одно можете використовувати візуальний вміст у своєму маркетингу. Журнали чудово попрацювали з таким додаванням тексту: головна мета — продемонструвати історію (на основі тексту), але видання використовуватиме візуальні засоби для просування цієї історії.
Наприклад, ця історія Teen Vogue складається здебільшого з тексту, а не з зображень, але стаття все одно відображається в Instagram Teen Vogue як якісне фото з накладеним на нього текстом. Таке включення тексту безпосередньо в зображення робить мету зображення кристально зрозумілою, а також робить зображення доступним для спільного використання (його можна легко додати до IG Stories підписників).
4. … але не використовуйте надто багато тексту
Хоча текст може бути чудовим інструментом для передачі інформації, він неприємний для очей. Насправді занадто багато тексту може візуально перевантажити глядачів. Менше означає краще, коли справа доходить до додавання тексту до вашого візуального вмісту.
Ця публікація в New York Times є чудовим прикладом ретельної інтеграції тексту. Перше зображення містить лише назву історії, а наступне — це розумна суміш візуального вмісту: є фотографії та відео, а також фотографії з текстовими фрагментами. Це захоплюючий, динамічний візуальний контент, який надихає глядачів копати глибше (у такому випадку прочитайте повну історію на веб-сайті NYT).
Джерело: New York Times в Instagram.
5. Використовуйте якісні фотографії та відео
Так правильно? Візуальний вміст насамперед привабливий, тому переконайтеся, що ви не розміщуєте розмиту інфографіку чи розфокусовані фотографії ( звичайно, якщо це не частина вашого бренду ).
Високоякісні фотографії та відео приємні для перегляду, а також допомагають продемонструвати ваш бренд, а в деяких випадках і вплив чи вплив вашого бренду. Ця високоякісна фотографія від Huda Beauty справді демонструє, наскільки добре працює один із їхніх матуючих продуктів.
Якщо у вас немає ресурсів для створення власних високоякісних фотографій, відвідайте веб-сайти зі стоковими зображеннями та створіть візуальний вміст, використовуючи свої улюблені.
6. Розуміння авторських прав на зображення
Знайти відповідні зображення не завжди легко, особливо коли йдеться про авторське право. Але це важливо, особливо тому, що неправильне використання призводить до серйозних наслідків .
Використовуючи стокові фотографії, шаблони та ілюстрації, читайте дрібний шрифт. Якщо щось незрозуміло, зв’яжіться з власником зображення або сайтом, щоб дізнатися більше.
Те саме стосується ліцензування та контрактів. При складанні договорів з художниками має бути чітко визначено, де ви збираєтеся використовувати креатив, кому належать права на нього тощо.
За потреби (що часто буває) обов’язково вказуйте належне. Це також вірно, якщо ви плануєте репостити або ділитися створеним користувачами вмістом. Деякі компанії, такі як Agoda, навіть використовують у цьому контексті договірні угоди .
Офіційний Instagram Disney World часто публікує створений користувачами контент із оригінальним плакатом, зазначеним у підписі.
7. Додайте свій логотип (за потреби)
Якщо ви плануєте поділитися своїми візуальними матеріалами, доцільно додати логотип.
Pinterest є чудовим прикладом. Усе, що закріплено, можна закріпити повторно, а без логотипу легко забути, звідки воно взялося. Крім того, згідно з Pinterest , піктограми з тонким брендингом, як правило, ефективніші, ніж ті, що їх не мають. Ikea розміщує свій логотип майже на всіх своїх шпильках (багатьма з них ділилися десятки тисяч разів).
Хороший бренд помітний, але не нав’язливий. Зазвичай це означає розміщення невеликого логотипу в кутку або на зовнішній рамці зображення. Якщо колір вашого логотипу суперечить або робить зображення занадто насиченим, виберіть сіру або нейтральну версію.
Логотип National Geographic є хорошим прикладом витонченого брендингу – жовтий квадрат є майже у всіх їхніх публікаціях на всіх платформах.
8. Специфікація розміру зображення
Одним із найбільших злочинів, які ви можете скоїти, ділячись візуальними матеріалами в соціальних мережах, є використання неправильного розміру.
Зображення з неправильним співвідношенням сторін або низькою роздільною здатністю можуть бути розтягнутими, обрізаними або стиснутими непропорційно, що погано позначається на вашому бренді.
Кожна платформа відрізняється, і ви повинні відповідно адаптувати свій контент. Щоб допомогти вам, ми зібрали посібник із розмірів зображень у соціальних мережах.
Завжди прагніть до найвищої якості зображення. Це включає пікселі та роздільну здатність.
І не ігноруйте співвідношення сторін. чому Деякі платформи автоматично обрізають попередній перегляд зображення залежно від співвідношення сторін. Тому, якщо у вас все інакше, ви можете отримати невдалий урожай або упустити важливу інформацію.
9. Почніть своє відео з хука
Створюючи відео для Instagram, TikTok і навіть відеоконтент для Facebook, Linkedin і Youtube, переконайтеся, що перші кілька секунд цікаві та розважальні (якщо це не так, ваша аудиторія, швидше за все, прокрутить відео далі).
Щоб отримати приклади того, як зняти з гачка ваш візуальний вміст, подивіться на творців харчового контенту – вони чудово вміють захопити вас кінцевим продуктом, щоб ви залишалися, щоб вивчити весь рецепт. Цей рецепт тофу починається з того, що автор проводить ножем по (вражаюче) хрусткому тофу, що одразу викликає цікавість. Звук ножа та сміливий початковий рядок автора («Я ненавиджу тофу») лише додають привабливості візуальним ефектам.
@fitgreenmind Так, тофу може бути смачним! ? #veganlannch #vegandinner #tofu #tofurecipe #easyrecipes
10. Скористайтеся безкоштовними інструментами та ресурсами
Майже завжди краще найняти фотографа чи графічного дизайнера, щоб створити власний контент для вашого бренду.
Але якщо у вас обмежений бюджет або вам потрібні додаткові інструменти, доступні незліченні ресурси, і багато з них безкоштовні.
Ось деякі з найкращих ресурсів та інструментів для дизайну:
- 38 безкоштовних фоторесурсів
- 24 найкращі програми Instagram для редагування, дизайну тощо
- 72 безкоштовні та настроювані шаблони історій Instagram
- 5 безкоштовних і простих у використанні стилів Lightroom для Instagram
- 9 інклюзивних інструментів і ресурсів дизайну
- 5 безкоштовних шаблонів обкладинок Facebook
Деякі платформи керування соціальними медіа мають засоби редагування фотографій і відео, вбудовані прямо в їхні інформаційні панелі… Наприклад, у Hootsuite є Canva.
Більше не потрібно перемикатися між вкладками, копатися в папці «Завантаження» та повторно завантажувати файли – ви можете отримати доступ до нескінченної бібліотеки шаблонів Canva та створювати красиві та ефективні візуальні ефекти від початку до кінця, не виходячи з Hootsuite Composer.
Щоб використовувати Canva у Hootsuite:
1. Увійдіть у свій обліковий запис Hootsuite і перейдіть до Composer.
2. Натисніть фіолетовий значок Canva у нижньому правому куті редактора вмісту.
3. Виберіть тип візуалу, який ви хочете створити. Ви можете вибрати розмір, оптимізований для Інтернету, зі спадного списку або створити новий нестандартний дизайн.
4. Коли ви зробите свій вибір, відкриється спливаюче вікно входу. Увійдіть, використовуючи свої облікові дані Canva, або дотримуйтесь інструкцій, щоб створити новий обліковий запис Canva. (Якщо вам цікаво, так, ця функція працює з безкоштовними обліковими записами Canva!)
5. Створіть своє зображення в Canva.
6. Після завершення редагування натисніть «Додати до публікації» у верхньому правому куті. Зображення буде автоматично завантажено в соціальну публікацію, яку ви створите в Composer.
11. Додайте описи з альтернативним текстом
Не всі сприймають візуальний контент однаково.
Створюючи оголошення в соціальних мережах, зробіть його доступним для якомога більшої кількості людей і контекстів. Доступний вміст дає змогу охопити широку аудиторію та, можливо, випередити конкурентів, які не беруть участь у цьому процесі.
Що ще важливіше, це допоможе вам заслужити повагу та лояльність ваших підписників (і майбутніх підписників).
Доступний візуальний вміст у соціальних мережах може включати:
- Альтернативні текстові описи. Альтернативний текст дозволяє людям із вадами зору краще розуміти зображення. Facebook, Twitter, LinkedIn і Instagram тепер надають поля опису зображення з альтернативним текстом. Ось кілька порад щодо написання описового альтернативного тексту.
- Субтитри. Усі соціальні відео мають містити титри. Вони важливі не тільки для глядачів із вадами слуху, але й допомагають у ситуаціях, коли немає звуку. Ті, хто вивчає мову, також виграють від субтитрів.
- Описові транскрипції. На відміну від титрів, ці стенограми описують важливі сцени та звуки, які не вимовляються чи не помітні. Іншими варіантами є описове аудіо та описове відео в реальному часі.
У той час як TikTok автоматично показує звук, який використовує кожне відео, цей творець контенту використовує субтитри, щоб точно показати, яку частину пісні вони мають на увазі, щоб усі зрозуміли жарт.
@realchelseabear Якби я мав долар за кожен брудний погляд, який я отримав ??♀️ #CerebralPalsy #Disability
12. Звертайте увагу на тренди
Важливо бути в курсі останніх тенденцій на кожній платформі. Це не тільки допоможе вам залишатися на зв’язку зі своєю аудиторією; Тенденції — чудове джерело натхнення, якщо вам не вистачає креативності.
Звісно, тренди не лише візуальні, але деякі з них мають візуальний елемент, який можна миттєво впізнати – наприклад, танцювальний тренд Горація на TikTok.
@sarahdame91 Dc: Горацій ?? #танець
13. Плануйте свій візуальний контент
Ви можете створити найцікавіший візуальний вміст, який спонукає до роздумів, яким можна поділитися… але якщо люди насправді його не бачать, це не матиме значення.
Завдяки величезній кількості користувачів соціальних мереж (понад 4,62 мільярда людей у всьому світі використовують соціальні мережі) ви завжди матимете принаймні кілька глядачів для свого допису, однак ви можете значно збільшити свої шанси на те, що ваш вміст стане популярним.. disables, опублікувавши коли ваша аудиторія фактично використовує платформу.
Ми зібрали найкращий час для публікації у Facebook, Instagram, Twitter, TikTok і Linkedin, щоб ви могли налаштуватися на успіх. Встановіть і забудьте (у стилі мультиварки) за допомогою планувальника та інструменту планування Hootsuite, щоб переконатися, що ваш вміст буде опубліковано в найкращий час.
14. Пам’ятайте про представництво
Чи люди на ваших зображеннях відображають різноманітність вашої аудиторії? Чи підсилюєте ви своїми зображеннями гендерні чи расові стереотипи? Чи пропагуєте ви бодіпозитив? Ось кілька запитань, які ви повинні поставити собі, створюючи візуальний контент для соціальних мереж.
Це не просто соціально відповідально, це розумно. Комусь набагато легше уявити, що він користується продуктом або послугою, якщо він бачить, що хтось схожий на нього. Подивіться на аналітику своєї аудиторії або демографічні показники бажаного ринку та врахуйте їх у своєму творчому процесі.
Продуктивність має бути не тільки оптикою. Якщо у вас є засоби диверсифікувати свою команду, зробіть це. Наймайте жінок, дивних людей і фарбувальників. Пропонуйте якомога більше точок зору.
Принаймні спробуйте отримати відгук від якомога більшої кількості людей, перш ніж надсилати свій вміст у світ.
Чудовим прикладом є бренд Lizzo Yitty – візуальний контент бренду представляє цільову аудиторію.
9 прикладів візуального контенту від брендів, які роблять це правильно
1. Палітра кольорів Permanent Formula Fig
Вибір колірної палітри та дотримання її окупається – просто попросіть суперестетичну пропозицію цього бренду засобів для догляду за шкірою, яка ідеально передає їх візуальну індивідуальність.
Джерело: Instagram
2. Привабливі візуальні елементи Instagram
Кому краще довіряти візуальним ефектам, ніж художнику? Співпраця Instagram з Trevor Project і художником @beeillustrates є чудовим прикладом обміну (дуже важливою) інформацією.
3. Зображення подій Ocin, якими можна поділитися
Говорячи про обмін, бренд купальників Ocin створює легку для читання стильну графіку для оголошень про події. Уся інформація в одному зображенні дозволяє легко поділитися подією в історії або надіслати другу.
4. Інклюзивні відео JessaKae
Що стосується візуальної презентації, JessaKae перевершує це. Багато відеороликів бренду демонструють, наскільки всеохоплюючим є їх розмір, використовуючи моделі, які представляють їх різноманітну споживчу базу.
@jessakae Сукня одна, 4 кольори, в наявності 12 розмірів. Наша сукня Венді є улюбленою публікою ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Проста анімація Бейлі Нельсон
Бренд окулярів Bailey Nelson серйозно ставиться до тексту у своїх візуальних елементах як «менше — це більше», але анімація робить його цікавим.
6. Flax Home Limited Text
Ось ще один приклад того, як обмежений текст може бути ефективним: оголошення про розіграш від Flax Home. Більшість інформації міститься в заголовку публікації, тому сам візуал виглядає дуже акуратно.
7. Відео-гачки Sticky Lollies
Ця кондитерська компанія з самого початку залучає глядачів візуально привабливими роликами в перші кілька секунд кожного відео. Вони також викликають відчуття таємниці – глядачі залишаться, щоб побачити, що таке кінцевий продукт.
@stickyaustralia Ви бачите наші дизайни?
8. Креативні каруселі Chanel
Якщо у вас є зображення, розмір якого не зовсім відповідає платформі, є творчі способи його обійти. Наприклад, ви можете растеризувати (нарізати) зображення та опублікувати його як карусель, що призведе до класного ковзного зображення нижче.
9. Химерна сітка Ділана Спрауса
Хочете побачити одну зі старих публікацій Ділана Спрауса в Instagram? Шкода, що вони не можуть: знаменитість застосувала дуже дивний візуальний бренд у своєму профілі IG, опублікувавши 8 намальованих від руки зображень, які схожі на об’єднану вітальню, залишивши лише одне місце (угорі ліворуч) для фотографії… ось де Екран телевізора є. Тож щоразу, коли він публікує нове фото, він видаляє (або архівує, це неможливо сказати) попереднє.
Джерело: Instagram
Це дивний приклад, який можна залишити вам, але він, безсумнівно, доводить, що коли мова заходить про візуальний контент, творчість має велике значення. Ризикніть або два.
Залишити відповідь