Creators Branding Guide: Deck and Letter Templates

Якщо ви впливова людина, ви можете використовувати свій вплив по-різному. Переконувати людей, що Crocs знову круті . Один із найпривабливіших способів використання своєї влади, IMO? Заробляти чортові гроші, співпрацюючи з брендами та використовуючи можливості для презентації брендів.

Якщо ви новачок у грі впливу, ви можете запитати: «Як саме ви отримуєте ці партнерські відносини з брендом?» або «Чи можу я мати таке?»

Що ти можеш! Все, що вам потрібно зробити, це запитати.

Тому що зацікавлена ​​аудиторія та чудова сітка – це саме те, що вам потрібно. Справжнім ключем до створення колаборації вашої мрії є оволодіння мистецтвом презентації бренду.

У той час як компанії, які шукають партнерства, часто звертаються до впливових осіб із ширшим профілем, партнерства виникають, і навпаки, коли впливові особи звертаються до брендів, щоб запропонувати свої послуги.

Хороша новина полягає в тому, що вам не потрібно мати шестизначне число підписників, щоб отримати соковиту співпрацю. Мікроінфлюенсери (акаунти з 10 000 до 50 000 фоловерів) і наноінфлюенсери ( 5 000-10 000 фоловерів ) зазвичай мають надзвичайно високу зацікавленість , що часто вимагається брендами.

І, на щастя для вас, у нас є короткий посібник, який допоможе вам навчитися просувати бренди як впливова особа, а також шаблон, який допоможе вам забезпечити приємне маркетингове партнерство з впливовою особою.

Ми навчимо вас, як сприяти співпраці брендів, щоб ви могли заробити трохи грошей (або принаймні заробити пару безкоштовних крокодилів).

Що таке презентація бренду чи електронна пошта?

Презентація бренду – це презентація або електронний лист, призначені для того, щоб переконати бренд співпрацювати з вами.

Більш конкретно: це означає, що ви (інфлюенсер) звертаєтеся до компанії, щоб запитати, чи зацікавлені вони в партнерстві в кампанії в соціальних мережах в обмін на гроші або продукт.

Незалежно від того, чи подаєте ви свій запит у добре написаному електронному листі чи в чудово оформленій презентації (докладніше про це пізніше!), вам потрібно чітко розуміти, що ви можете запропонувати та чому ви – правильний впливовий фактор для цієї роботи.

Розглядайте бренди як потенційних інвесторів. Вони хочуть, щоб їхні інвестиції у вас окупилися, тому представте їм бізнес-план (тобто вашу презентацію), який покаже, як ви можете допомогти їм досягти їхніх цілей. Це не зовсім співбесіда при прийомі на роботу, але це не зовсім так, розумієте?

Дуже часто презентація зазнає невдачі, тому що вона не була продумано розроблена та адаптована для конкретного бренду. Якщо ви надіслали багато пропозицій і не отримали результатів, настав час змінити підхід.

Ваше подання має містити:

• Короткий опис того, хто ви є
• Аналітика та статистика з вашого облікового запису
• Деталі будь-якого іншого досвіду бренду, який ви мали в минулому.

Головне, щоб він був коротким і приємним. Будьте простими та прямими – збережіть яскраву мову для вечора слем-поезії.

Ще один важливий момент: постарайтеся знайти найбільш підходящу людину в компанії, якій ви могли б адресувати свою презентацію. Звернутися до фахівця з маркетингу або керівника партнерства буде корисніше, ніж кидати його в туманну купу «кого це може стосуватися».

Як просувати бренди як мікроінфлюенсер (або будь-який інший творець)

Насправді неважливо, що ви робите в соціальних мережах: те, як ви підходите до брендів (як мікро- чи макро-інфлюенсер) щодо можливостей партнерства, буде мати приблизно ту саму структуру. Незалежно від того, чи є ви веганом шкідливої ​​їжі чи « веселим стрижем собак », ось як має виглядати посол вашого бренду.

1. Почніть із сильної теми

Недавнє опитування Adobe показало, що 75% усіх електронних листів ніколи не читаються. (Потрібне окреме дослідження, щоб з’ясувати, який відсоток непрочитаних електронних листів пересилає ваша тітка.)

Підсумок: привернути чиюсь увагу та переконати їх відкрити та прочитати вашу електронну пошту – це саме по собі досягнення. Ваша тема – це ваше перше враження та ваш шанс зацікавити читача. Не поспішай!

Ваша тема повинна:

• Будьте чіткими та лаконічними
• Сформулюйте цінність бренду
• Будьте персоналізовані (без копіювання та вставки!)
• Створіть відчуття терміновості

Насправді кожне слово цієї презентації має бути ретельно опрацьовано, від рядка теми до підпису. Не поспішайте і робіть це правильно.

2. Покажіть свій соціальний профіль

Представтеся (будьте короткими!) і приверніть їх увагу до свого профілю, щоб вони могли побачити, що ви робите з перших вуст.

Ви звертаєтеся до цього бренду, тому що вважаєте, що ваша присутність у соціальних мережах принесе їм користь, тож негайно поділіться посиланням на свій обліковий запис.

Це найшвидший спосіб представити себе та продемонструвати свій особистий бренд. Зрештою, якщо ви позиціонуєте себе як впливову особу, ваш обліковий запис має відповідати всьому, що ви говорите у своїй презентації.

3. Поділіться статистикою, яка доводить, що ви справжній професіонал

Існує багато жахливих історій про спалення брендів інфлюенсерами з фальшивими підписниками. Якщо ви не можете показати, що заслуговуєте на довіру, ніхто не захоче з вами працювати. Тож покажіть свій власний доказ легітимності, перш ніж вони моргнуть двічі.

Щоб показати, що ви справжній впливовий фактор із справжніми активними підписниками, доцільно включити цю статистику у свій медіа-набір:

• Рівень залученості: найкращі впливові особи не завжди мають найбільше підписників; вони найбільш залучені. Покажіть, що у вас є віддані послідовники, яким подобається ваш вміст, поділившись своїми вподобаннями, коментарями та поділившись.
• Щомісячні перегляди: якщо ви поділитеся вашими середніми місячними переглядами, це свідчить про те, що ваші підписники постійно цікавляться. Чи можете ви також показати щорічне зростання? Тим краще.
• Зростання кількості передплатників. Якщо ви можете продемонструвати значне та постійне зростання кількості підписників за останній рік, ви можете запропонувати прогноз на основі даних щодо потенційного охоплення вашого вмісту в майбутньому. Бренди прагнуть сталого зростання – ви здивуєтеся, якщо кількість підписників різко зросте без будь-якої причини або якщо ваше співвідношення зацікавленості/підписників буде не на належному рівні.
• Коефіцієнти конверсії. Бренди люблять бачити такі показники, як коефіцієнти конверсії: це показує, що ви можете надихнути на дію. Якщо ви використовуєте функцію URL-адреси у своїх історіях Instagram або керуєте магазином Instagram, обов’язково вкажіть свої коефіцієнти конверсії.

4. Торкніться кнопки «три R».

Просто надішліть записку з текстом: «Таке партнерство? як щодо цього? не збирається скорочувати гірчицю в умовах надконкурентної економіки. Вам потрібно уявити себе ідеальним працівником, торкнувшись трьох R: релевантності, охоплення та резонансу.

Дотримання цієї структури — чудовий спосіб переконатися, що ви включаєте всі важливі бізнес-деталі, які шукає бренд.

• Релевантність: ви ділитеся вмістом, який має відношення до бренду, який ви рекламуєте, а демографічні показники вашої аудиторії відповідають цільовому ринку. Звичайно, ви збираєтеся підвищити впізнаваність бренду, залучаючи тисячі підписників, але чи зацікавить цих підписників конкретний бренд, який ви рекламуєте? Це також можливість підкреслити, що вам подобається або чим захоплюється бренд або продукт, і показати, наскільки ваші цінності збігаються з їхніми.
• Охоплення: якщо ви ще не зробили цього дуже чітко, коли ділилися своєю аналітикою, укажіть, скільки людей, за вашими оцінками, ви могли б охопити. Базуйте це число на реальності – надмірні обіцянки та невиконання результатів – не найкращий спосіб знайти друзів у цьому бізнесі.
• Резонанс: поясніть, як ви очікуєте, що ваш вміст резонуватиме з бажаною аудиторією бренду. Який рівень залучення ви очікуєте від свого партнерського проекту? Знову ж таки, базуйте цей прогноз на реальності та уникайте диких спекуляцій чи серйозних обіцянок. Гарантувати 5000 коментарів і отримати лише п’ять — це рецепт нервового зриву.

5. Поділіться прикладами будь-яких минулих партнерств

Доведіть, що ви можете доставити товар – і що у вас це є з колишніми партнерами.

Це як подача заявки на роботу: ви заповнюєте своє резюме відповідними вакансіями, щоб показати, що знаєте, що робите. (Наприклад, якщо ви подаєте заявку на велику криптозоологічну подію, вам краще згадати своє стажування в таборі Bigfoot!)

Крім того, обмін інформацією про попередні партнерства з брендами показує, що ви маєте досвід, і доводить, що інші бренди довіряли вам у минулому.

Якщо ви ніколи раніше не працювали з жодним брендом, чи можете ви поділитися іншим досвідом? Можливо, ви допомогли другові прорекламувати їхній музичний фестиваль, написавши публікацію, або підтримали світящуюся в темряві зубну щітку в публікації, яка викликала резонанс. Хвалиться цим!

Оформіть згадку про партнерство таким чином:

• Назвіть бренд або продукт (або просто галузь, якщо у вас немає дозволу)
• Коротко про те, як ви з ними працювали
• Поділіться показниками успіху, накопиченим доходом або іншими результатами

6. Поговоріть про те, як ви хочете працювати разом

На даний момент ви не хочете запускати повну кампанію, але ваша презентація бренду повинна містити принаймні одне або два речення, що описують, як ви хотіли б працювати разом.

Покажіть їм, що у вас є причина звернутися до них і що ви виконали домашнє завдання.

Наприклад, якщо ви знаєте, що цей бренд котячого корму проводить щорічну кампанію до Дня Святого Патріка, і ви можете охопити одну з цільових демографічних груп (котів, які добре виглядають у зеленому кольорі), скажіть про це. Ви повинні сформулювати свою ідею таким чином, щоб вона чітко вказувала на користь бренду.

Це гарне місце, щоб зробити щирий комплімент про те, чому ви хочете працювати разом. (Крім цих солодких, солодких грошей, звичайно.)

7. Підпишіть наступні дії

Ось! Грандіозний фінал вашої електронної пошти, у якому ви закінчуєте та ділитеся закликом до дії: що ви сподіваєтесь змусити свого читача зробити далі?

Незалежно від того, надсилаєте ви холодну електронну пошту чи вас представляє хтось інший, вам слід домовитися про дзвінок або особисту зустріч. Будьте конкретні (але короткі) про те, чого ви хотіли б досягти на цій зустрічі.

Деякі особи, які впливають, люблять включати винагороду та ставки прямо в своїх електронних листах, але можна продовжувати обговорення цін, доки ви не дізнаєтеся більше про цілі та потреби бренду.

Це все! Електронна пошта закінчилася! Ви зробили все можливе, щоб показати, що ви орієнтований на бізнес і прагнете до результатів впливовий фактор, і збільшили свої шанси отримати відповідь.

Відмовтеся від спокуси прикріпити анімований gif або вибрати «кумедний шрифт». Просто уважно вичитайте його (може, навіть попросіть друга перевірити це про всяк випадок), схрестіть пальці та натисніть кнопку «Надіслати».

Шаблон оголошення бренду

Пошук правильних слів може бути напруженим навіть для професійних творців контенту. Ось чому ми створили цей шаблон, щоб допомогти вам почати. Це як Mad Libs, але, знаєте, бізнес.

ТЕМА: Презентація партнера: [ім’я особи впливу] та [назва бренду] в [назва соціальної мережі]

Шановний [вставте ім’я контактної особи для PR або менеджера соціальних мереж],

Мене звуть [вставте ім’я] і я [опишите себе не більше ніж 5 словами]. [Опишіть, що ви робите, 2 реченнями або менше].

За останні [вставте кількість років] мої підписки в [вставте соціальну мережу з посиланням на ваш профіль] зросли до [вставте кількість підписників]. Мій середній рівень залучення становить [вставте %].

Я зв’язуюсь з вами, тому що я планую контент на [вказати період часу]. Зокрема, [описати зміст більш детально].

Чи буде [вставити бренд] зацікавлено співпрацювати зі мною для створення цього вмісту? Моя аудиторія дуже зацікавлена ​​в [опишіть конкретні продукти або щось про бренд, з яким пов’язані ваші послідовники], і хотіла б знати, як [бренд] може їх покращити [вставте переваги, наприклад гардероб, звички до покупок, безпеку їзди на велосипеді, режим фізичних вправ тощо. ].

Крім того, ваші [вказати] значення такі ж, як і мої. Я захоплююся [брендом] і [вставте щирий комплімент].

Раніше я працював із брендами [вказати галузь] над подібним контентом. Ось кілька прикладів пов’язаних результатів:

[Бренд 1]

• [Вставити посилання на вміст кампанії]
• [Вставте позитивні результати]

[Марка 2, якщо доступна]

• [Вставити посилання на вміст кампанії]
• [Вставте позитивні результати]

Якщо ви готові працювати разом, я хотів би домовитися про час для подальшої розмови по телефону [або особисто, якщо ви перебуваєте в одному місці].

Тим часом дякую за ваш час і гарного дня!

[ім’я інфлюенсера]

Шаблон презентації бренду

Іноді слова просто не допомагають. Багатосторінковий чудово оформлений PDF-файл, який охоплює ті самі теми, які ми обговорювали вище, Презентація партнерства з брендом — це візуальний спосіб укомплектувати вашу справу.

Коли варто використовувати презентацію бренду? Якщо ви звертаєтеся до когось, хто не може прийняти остаточне рішення, колода може бути інструментом, який ваш контакт може використовувати у своїй презентації для вашої презентації. (Живиці в полях у полях!)

Брендування вашої презентації також може зробити вашу презентацію більш професійною або діловою, тому, якщо ви звертаєтеся до великої модної організації або бренду класу люкс, презентація може бути правильним виходом.

Деякі ключові моменти, про які слід пам’ятати під час розробки презентації бренду:

• Будьте короткими. Презентація бренду не повинна перевищувати 10-15 сторінок. Читач повинен мати можливість зрозуміти суть вашої презентації, не занурюючись у трудомісткі деталі. (Docusend повідомляє, що читачі витрачають у середньому лише 2 хвилини 45 секунд на читання презентації!)
• Тримайте це швидко. Зберігайте текст коротким і по суті — вибирайте маркери замість абзаців, інфографіку та короткі цифри замість детальних графіків чи діаграм.
• Тримайте це на марці. Поєднайте графічний дизайн зі своєю візуальною ідентичністю. Якщо ваш обліковий запис Instagram присвячений мрійливому стилю життя в пастельних тонах, ваша колода має бути в тій же палітрі та в тому ж дусі.

Ми створили для вас шаблон, який ви можете використати, щоб представити свій бренд (так, ми закохані, подбайте про це!) – просто натисніть на посилання нижче, щоб отримати власну копію:

Якщо ви хочете почати з нуля, ось запропонована схема, яка вам допоможе:

Сторінка 1: Заголовок Привабливе зображення та заголовок, наприклад [Ваше ім’я] x [Назва бренду]

Сторінка 2: Про вас

Короткий опис вас і ваших облікових записів, включаючи найбільш вражаючу статистику. Скріншот вашого соціального профілю тут може бути приємним дотиком!

Сторінка 3-4: Аналітика

Поділіться своїми найбільш вражаючими цифрами: кількість підписників і темпи зростання, рівень залученості, місячні відвідування, коефіцієнт конверсії тощо.

Сторінка 5: Про вашу аудиторію

Маркетинговий вступ для вашої аудиторії: поділіться релевантними демографічними показниками.

Сторінка 6: Чому це партнерство?

Коротке пояснення того, як і чому ви вважаєте, що це буде цінна співпраця.

Сторінка 7-8: Минула співпраця

Короткий огляд 2-3 подібних партнерств, які ви створили в минулому, в ідеалі з фотографіями або знімками екрана. Будьте якомога точнішими з KPI та показниками!

Сторінка 9: Тарифи та/або наступні кроки

Будь-які подробиці щодо подальших дій, зокрема ставки, якими ви хотіли б поділитися на цьому етапі.

Страшно хизуватися, але ми в вас віримо! І якщо ви хочете підвищити рівень своєї соціальної гри, поки чекаєте на відповідь від ваших майбутніх партнерів по бренду, у нас є багато ресурсів і публікацій у блогах, які допоможуть вам. Перегляньте наш посібник із професійного редагування фотографій в Instagram, оновіть свій контент-план або дізнайтеся, як інструмент планування може допомогти вам опублікувати публікацію в найкращий час і оптимізувати ваше охоплення.