Соціальне SEO: як допомогти людям знайти вас у соціальних мережах

Чи покладаєтеся ви на алгоритми соціальних мереж, щоб ваш вміст бачили (тобто публікуйте та сподівайтеся на краще)?

Якщо так, можливо, вам не вистачає нових підписників і потенційних клієнтів. Соціальна пошукова оптимізація допомагає людям, які активно шукають компанії, схожі на вашу, або продукти та послуги, які ви пропонуєте, побачити ваш вміст.

Читайте далі, щоб дізнатися, що означає оптимізація пошукових систем у соціальних мережах, чому це важливо, і, що найважливіше, як це може допомогти вам розвивати облікові записи бізнесу в соціальних мережах.

Що таке соціальне SEO?

Соціальне SEO — це мистецтво додавання текстових функцій, таких як підписи, текст заміщення та закриті підписи до ваших публікацій, щоб люди, які використовують панелі пошуку на соціальних платформах, могли легко знаходити ваш вміст.

Щоб зрозуміти соціальне SEO, вам потрібно зрозуміти основи традиційного SEO.

У цифровому маркетингу SEO розшифровується як пошукова оптимізація. Соціальні мережі технічно не є пошуковими системами, але всі вони мають рядки пошуку. Соціальні платформи все більше включають функції традиційних пошукових систем, щоб допомогти користувачам знайти відповідний вміст, який вони хочуть знайти.

Такі пошукові системи, як Google або Bing, дозволяють шукати інформацію, а потім відображати список веб-результатів, які вказують на вміст, який ви шукаєте. (Або, принаймні, алгоритми вмісту думають, що ви хотіли б бачити на основі пошукової фрази, яку ви використовуєте, вашого місцезнаходження, попередніх пошуків тощо.)

Пошукові системи використовують власний набір сигналів ранжирування. Ці сигнали визначають, які результати з усього вмісту, доступного в Інтернеті, найімовірніше скажуть вам те, що ви хочете знати.

Спочатку люди використовували соціальні мережі для перегляду контенту від конкретних людей і брендів, за якими вони хотіли стежити. Зараз люди активно використовують соціальні мережі для пошуку конкретної інформації. Подумайте про огляди продуктів, рекомендації брендів і місцеві підприємства, які варто відвідати.

Соціальна пошукова оптимізація полягає в тому, щоб вас помітили, коли люди активно шукають вміст, а не прокручують канали.

Поради щодо оптимізації соціальних мереж для кожної мережі

Ось що вам потрібно знати, щоб ваш вміст знайшли в усіх соціальних мережах.

Поради щодо SEO в Instagram

• Оптимізуйте SEO свого профілю в Instagram. Використовуйте ключові слова у своєму імені, псевдонімі та біографії та вказуйте місцезнаходження, якщо потрібно.
• Додайте в заголовок відповідні ключові слова та хештеги. Приховування хештегів у коментарях більше не працює. Ключові слова в заголовку допомагають вашому вмісту відображатися на сторінках пошуку за ключовими словами.
• Додати альтернативний текст. Основна мета альтернативного тексту – зробити візуальний вміст більш доступним. Однак це дає додаткову перевагу, оскільки допомагає Instagram зрозуміти, що саме є вашим вмістом, щоб він міг показувати його у відповідь на відповідні пошукові запити.
• Позначте своє місцезнаходження. Таким чином ваш вміст з’явиться на нових картках Instagram, які можуть функціонувати як пошук місцевих компаній.

Щоб дізнатися більше про стратегії SEO в Instagram, перегляньте повну публікацію в нашому блозі SEO в Instagram.

Поради TikTok SEO

• Оптимізуйте SEO свого профілю TikTok. Додайте відповідні ключові слова до свого профілю користувача TikTok, щоб покращити пошукову оптимізацію всього облікового запису.
• Двічі занурте своє основне ключове слово в сам TikTok. Промовте вголос головне ключове слово для свого TikTok у своєму відеокліпі та ввімкніть накладення тексту на екрані. Вимовлення ключового слова вголос означає, що воно також включено в автоматично згенеровані субтитри, що робить його потрійним провалом.
• Додайте в заголовок відповідні ключові слова та хештеги. Під заголовком тут ми маємо на увазі опис відео, а не заголовки мови (хоча ви також повинні включити туди свої ключові слова, як зазначено вище). Зосередьтеся на ключових словах, а не на хештегах, щоб покращити SEO на TikTok.

Поради щодо SEO YouTube

• Використовуйте головну парольну фразу як назву відеофайлу. Наприклад, DIY-bookcase.mov
• Додайте ваше основне ключове слово в заголовок. Але використовуйте довшу версію, яку люди можуть вводити в рядок пошуку YouTube, як-от «як зробити книжкову шафу своїми руками».
• Використовуйте ключові слова в описі відео. Особливо в перших двох рядках, які видно без додаткового натискання. Обов’язково включите основне ключове слово та додайте одне або два вторинних ключових слова пізніше в описі, якщо ви можете зробити це таким чином, щоб це не виглядало як набір ключових слів.
• Промовте ключові слова у відео та ввімкніть субтитри. Обов’язково промовте ключові слова вголос у певний момент відео. Потім увімкніть субтитри в YouTube Studio.
• Створюйте навчальні відео. Відео з інструкціями найчастіше переглядають через пошук, тоді як відео інших типів найчастіше переглядають із домашньої сторінки, рекомендованих відео чи списків відтворення.
• Не турбуйтеся про теги. YouTube каже, що теги не є важливим фактором у пошуку. Вони в основному використовуються для виправлення поширених орфографічних помилок, таких як DIY проти DYI.

Поради щодо SEO у Facebook

• Оптимізуйте SEO своєї сторінки у Facebook. Використовуйте основне ключове слово в назві сторінки та зрозумілій URL-адресі, розділі про нас та описі.
• Додайте робочу адресу до свого профілю. Якщо це актуально, це дозволить включити вашу сторінку в локальний пошук.
• Додайте сторінки розташування для різних місць. Якщо у вас кілька магазинів і офісів, додайте сторінку з адресою для кожного магазину або офісу, щоб підвищити їх шанси з’явитися в локальному пошуку.
• Включайте релевантні ключові слова у свої публікації. Використовуючи природну мову, обов’язково додайте найбільш релевантне ключове слово до кожної публікації та підпису до фотографії.

Поради щодо оптимізації пошукових систем Twitter

• Оптимізуйте SEO свого профілю Twitter. Використовуйте основне ключове слово у своєму імені, псевдонімі та біографії в Twitter.
• Додайте до своїх публікацій відповідні ключові слова та хештеги. У вас не так багато персонажів, з якими можна працювати, тому використовуйте ключові слова з розумом. Включіть їх природним чином у свій допис, щоб ваш допис і надалі залишався цінним для читачів.
• Додати альтернативний текст. Якщо ви додаєте зображення у свій твіт, додайте текст заміщення, який містить ваші ключові слова (якщо це стосується зображення – пам’ятайте, що основна мета тексту заміщення – зробити вміст доступним для людей із вадами зору). Зробіть це, натиснувши Додати опис під зображенням під час створення твіту.

Поради щодо пошукової оптимізації Pinterest

• Оптимізуйте SEO свого профілю Pinterest. Використовуйте основне ключове слово в імені користувача та в розділі «Про нас».
• Створіть дошки на основі ваших основних ключових слів. Налаштовуючи структуру свого облікового запису, використовуйте основні ключові слова, щоб керувати дошками, які ви створюєте, і називайте їх відповідно.
• Використовуйте довгі ключові слова в заголовках пінів. Створіть шпильки навколо довгих ключових слів, наприклад «Як побудувати книжкову шафу своїми руками», а не «Книжкова шафа своїми руками» або навіть «Побудуйте книжкову шафу своїми руками».
• Включіть ключові слова в опис. Напишіть опис, який звучить інформативно, а не просто список ключових слів. (Пам’ятайте, ви хочете, щоб люди дійсно клацали Пін, чого вони не робитимуть, якщо їх вимкнено описом.) Але додайте релевантні ключові слова природним способом, який відповідає заголовку Піна.
• Використовуйте високоякісні зображення, щоб скористатися перевагами візуального пошуку. Pinterest Lens дозволяє користувачам шукати за допомогою камери замість клавіатури. Високоякісні відповідні зображення гарантують, що ви не пропустите ці пошукові запити.

LinkedIn SEO Поради

• Оптимізуйте SEO своєї сторінки LinkedIn. Включіть найбільш релевантне ключове слово в слоган вашої сторінки та розділ «Про нас».
• Створюйте насичений вміст на основі відповідних ключових слів. Статті LinkedIn дають вам можливість створити цінний контент на основі важливих кластерів ключових слів.
• Не перестарайтеся. Linked-In негайно класифікує вміст як спам, низькоякісний або високоякісний. Якщо ви наповните свою публікацію забагато ключовими словами чи хештегами, вгадайте, куди вона піде? Не в топі результатів пошуку. Включайте ключові слова природним чином (не наповнені) і включайте лише дійсно релевантні хештеги.

3 способи соціального оптимізації пошукових систем можуть допомогти вашому бізнесу

1. Зробіть так, щоб ваш вміст побачили

Раніше, щоб побачити свій соціальний контент, вам потрібно було працювати з алгоритмами, щоб ваш вміст потрапляв у стрічку людей. Тепер люди використовують більш проактивний підхід до пошуку потрібного вмісту, а не просто прокручують представлений їм вміст.

Таким чином, наголос на виявленості не є новим. Соціальне SEO просто вимагає зміни думки про те, як люди дізнаються про ваш вміст. Коли люди шукають на соціальних платформах, ви хочете, щоб вони знаходили ваш вміст.

2. Швидше розвивайте свої соціальні канали

Соціальне SEO – це спілкування з людьми, які (ще) не стежать за вами на соціальних платформах. Це означає, що це може бути більш ефективним способом розвитку ваших соціальних каналів, ніж зосередження лише на алгоритмах. Нові очні яблука є ключем до зростання.

3. Залучайте потенційних клієнтів, які не користуються традиційними пошуковими системами

Цього літа Instagram запустив нову функцію пошуку на карті, яка дозволяє людям знаходити популярні місця за допомогою програми. Зараз Instagram безпосередньо конкурує з Google Maps за те, щоб стати найкращим постачальником результатів пошуку для місцевих компаній.

Нова картка, хто це? ??️

Тепер ви можете знаходити популярні місця поблизу або фільтрувати за категоріями, як-от кафе чи салони краси. pic.twitter.com/asQR4MfljC

— Instagram (@instagram) 19 липня 2022 р

Письменниця-підліток Джулія Мун сказала в статті для Slate :

«Я регулярно користуюся продуктами Google. Але я використовую їх лише для виконання найпростіших завдань: перевірки орфографії, швидкого пошуку фактів, пошуку напрямків. Якщо я шукаю місце, щоб пообідати, нове круте спливаюче вікно чи заняття, яке сподобається моїм друзям, я не буду турбуватися про Google».

Її улюблена карта локального пошуку – Snap Maps.

А старшокласниця Джейкобі Мур розповіла The New York Times , що скористалася пошуком у TikTok, щоб дізнатися, як запитати рекомендаційного листа вчителя при подачі заявки до державної школи.

Незалежно від того, який продукт чи послугу продає ваша компанія, існує потенційна клієнтська база, яка ніколи не знайде вас через традиційні пошукові системи. Соціальне SEO – це ваш ключ до зв’язку з цією аудиторією.

Часті запитання про пошукову оптимізацію в соціальних мережах

Як SEO використовується в соціальних мережах?

Соціальна пошукова оптимізація — це практика включення релевантної інформації та ключових слів у ваші дописи (у підписах, тексті заміщення, субтитрах і субтитрах), щоб збільшити ймовірність появи вашого вмісту серед користувачів, які переглядають соціальні мережі.

SEO в соціальних мережах працює так само, як і в традиційних пошукових системах. Все починається з дослідження ключових слів. Поки що ми багато говорили про використання ключових слів. Але як знайти правильні ключові слова?

Замість того, щоб придумувати власні ключові слова на основі того, як, на вашу думку, люди будуть шукати ваш вміст, вам потрібно зрозуміти, як люди насправді шукають такий вміст, як ваш.

Джерело: Хмара слів Hootsuite Insights на базі Brandwatch.

Ось кілька хороших інструментів, щоб почати:

• Google Analytics: цей інструмент може показати вам, які ключові слова вже залучають трафік на ваш сайт. Хоча ви не можете припустити, що ті самі ключові слова підійдуть для вашого соціального вмісту, вони є хорошою відправною точкою.
• Hootsuite Insights від Brandwatch: у цьому інструменті ви можете використовувати функцію хмари слів, щоб знайти слова, які зазвичай використовуються стосовно вашого бренду чи галузі. Знову ж таки, це хороша відправна точка для тестування.
• SEM Rush Keyword Magic Tool : введіть ключове слово, пов’язане з вашим вмістом, і цей інструмент створить список додаткових ключових слів і фраз.
• Google Trends: введіть пошуковий термін, і ви отримаєте графік інтересів за часом і за регіонами, а також пропозиції щодо відповідних тем і відповідних запитів. Спеціально для даних YouTube змініть спадне меню з веб-пошуку на пошук YouTube.
• Hootsuite: налаштуйте потоки прослуховування в соціальних мережах у Hootsuite і стежте за загальною мовою в обговореннях вашого продукту, бренду, галузі чи конкретної ніші.
• Панель пошуку для кожної соціальної мережі: у кожній соціальній мережі почніть вводити ключове слово та подивіться, які варіанти автозаповнення пропонуються.

Джерело: Пошук ключових слів за допомогою пошуку TikTok.

Яка платформа соціальних мереж найкраща для SEO?

Усі соціальні платформи пропонують дещо різні варіанти використання методів SEO. Так що краще?

На це запитання важко відповісти, оскільки мережа, на якій найважливіше зосередити зусилля з оптимізації пошукової системи, це та, де ваша аудиторія, швидше за все, проводить свій час або проводить дослідження. Щоб відповісти на це питання, вам потрібно провести базове дослідження аудиторії.

Але з точки зору функціональності SEO, YouTube, безумовно, є соціальною платформою, яка найбільше схожа на пошукову систему. Це не дивно, оскільки YouTube є продуктом Google.

Дивлячись на пошукову оптимізацію соціальних мереж з іншої точки зору, можна сказати, що якщо ви сподіваєтеся, що ваш соціальний вміст відображатиметься в результатах пошуку Google, YouTube знову виграє.

Крім того, це залежить. Партнерство між Twitter і Google дозволяє твітам займати помітне місце в результатах пошуку. Pinterest має високі рейтинги щодо візуального вмісту. Сторінки LinkedIn часто з’являються в бізнес-пошуку, а сторінки Facebook особливо добре оцінюються серед місцевих компаній. Зараз Google працює над покращенням своїх можливостей індексувати та обслуговувати результати відео TikTok та Instagram.

Джерело: відео YouTube у результатах пошуку Google

Чим SEO відрізняється від соціальних алгоритмів?

Соціальні алгоритми створені для надання вмісту людям, які пасивно переглядають або прокручують соціальну стрічку, наприклад сторінку TikTok For You. З іншого боку, SEO зосереджується на тому, щоб ваш вміст був видимим, коли люди активно шукають.