Творчий блок неминучий – ось як наша соціальна команда долає його

Ви добре виспалися, дуже гарячий вентилятор під рукою, ваш улюблений список відтворення готовий, на вас дивиться красива порожня сторінка, і ви готові, щоб ваш творчий розум викидав геніальні ідеї місце. Це.

Але, на жаль, нічого.

Це найгірше відчуття, особливо коли ти був змушений надавати цілий місяць соціального контенту вчора.

Це дуже багато. Як менеджер соціальних медіа, від вас очікують бути креативними щодня — до біса, щогодини. І це важко АФ.

Але письменницький блок ще не нормалізувався в професії соціальних мереж. І власна соціальна команда Hootsuite хоче це змінити, оскільки в них теж буває багато моментів, коли ідеї просто не надходять.

Отже, тут наші штатні консультанти розповідають про те, що вони роблять, коли нічого не можуть придумати, і діляться найкращими порадами щодо того, як подолати — і, можливо, навіть уникнути — творчої блокади. Адже від цього не застраховані навіть найдосвідченіші творчі професіонали.

Знаходьте натхнення там, де ви очікуєте його найбільше і найменше

1. Будьте соціальними

Знаємо, знаємо. Це даність. (Якщо це не так, у нас є більше роботи, ніж ми думали.) Але це все одно заслуговує на згадку, оскільки це, мабуть, найважливіший спосіб для соціальних маркетологів черпати натхнення.

Брейден Коен, менеджер із соціального маркетингу в Hootsuite, каже, що прокручування соціальних стрічок – це лише суть того, що ви повинні робити. Ви маєте мати нескінченне захоплення – сміємо сказати, одержимість – соціальними мережами, а кнопка збереження має стати вашим найкращим другом.

Проводячи багато часу в соціальних мережах, ви також допомагаєте визначити тенденції, які ви можете використати на своїх каналах. Тріш Рисвік, фахівець Hootsuite із соціальної взаємодії, каже, що тенденції надихають близько 80% нових ідей Hootsuite, які майже завжди закінчуються добре.

Візьмемо для прикладу цю публікацію в Instagram:

Коли Кім Кардашьян відвідала Гарвард у січні, Інтернет був повсюди. Таким чином, існував високий шанс, що стрибок тренду принесе хороші результати, і це принесло. Публікація отримала на 69% більше лайків і на 64% більше коментарів, ніж середній показник Hootsuite на цій платформі.

Публікація на LinkedIn із посиланням на хітовий серіал Netflix «Емілі в Парижі» виявилася ще кращою: на 78% більше лайків і на 93% більше коментарів, ніж у середньому.

Ці публікації були успішними, тому що команда змінила тенденцію, щоб вона відповідала бренду, і знайшла спосіб зробити так, щоб вона резонувала серед аудиторії Hootsuite у соціальних мережах. Це ключ. Брейден пояснює, що якщо ви не можете зробити це зрозумілим для свого бренду, не робіть цього.

Використання тенденцій — це майже гарантований початок розмови, і це гарантує, що ваш бренд залишається актуальним, що робить Hootsuite джерелом натхнення для соціального вмісту №1.

2. Часто проводите мозковий штурм разом з іншими

Хто не любить хороший мозковий штурм? Ось тут і відбувається чарівництво – доки кожен відчуває, що може винести всі свої ідеї на стіл без засудження.

Соціальна команда Hootsuite збирається щомісяця, щоб розробити контент на наступний місяць. Вони роблять це дуже невимушено, тому немає тиску (що зазвичай означає висування ідей), але в той же час вони цілеспрямовані. І хоча кожному члену команди призначено певні облікові записи, коли вони перебувають у режимі мозкового штурму, їм не потрібно залишатися на своїй смузі — насправді, їх заохочують цього не робити.

«Ми всі придумуємо ідеї, які можуть працювати в усіх наших каналах», — каже Брейден. «Кожен робить свій внесок, щоб зрозуміти, в чому полягає ідея і як вона може виглядати в кожній із наших мереж, візуально чи з точки зору копії».

Але на цьому мозковий штурм не закінчується.

Ейлін Квок, координатор із соціального маркетингу Hootsuite, розповіла нам про документ, яким вона поділилася з Тріш під назвою «Creative Inspo». По суті, це сміттєзвалище всіх їхніх оригінальних ідей щодо вмісту – таких як пародії, стилі відео та привабливі назви чи тексти. Щотижня вони працюють разом, щоб відсіяти свої думки та втілити в життя свої улюблені.

Айлін також вірить у те, що її надихають люди поза роботою. Вона каже, що деякі з її найкращих ідей прийшли до неї, коли вона просто спілкувалася зі своїм партнером про те, як пройшов її день.

Ми впевнені, що ви зможете спілкуватися. Зважаючи на те, як часто ваші колеги розповідають вам про свої «чудові ідеї спілкування», обмін думками з родиною та друзями може бути гарною зміною темпу — і ви можете взяти на себе всю заслугу.

3. Скористайтеся (національними) днями

Це не відмова – календар Національного дня може творити чудеса для натхнення.

«Дні національної свідомості, вдячності та святкування — це чудово, тому що ти знаєш, що про них буде розмова», — каже Тріш. «І це цікавий виклик — взяти, наприклад, Всесвітній день піци та розповісти про свою компанію чи галузь».

Професійна порада: Hootsuite тепер має багато тематичних днів у нашому новому каталозі готових до використання ідей щодо вмісту, які ви можете налаштувати та опублікувати лише кількома клацаннями. Спробуй це.

Це не означає, що тематичні дні потрібно проводити щодня. Виберіть ті, які найбільше відповідають вашому бренду, і розмістіть їх у своєму календарі, щоб ваша аудиторія не нудьгувала. І якщо ви можете стимулювати залучення, не використовуючи їх взагалі, це теж круто, але вони є чудовим запасним варіантом, якщо і коли вони вам знадобляться.

Для Hootsuite 2022 рік був роком експериментів — тестування та адаптації публікацій у соціальних мережах — щоб дізнатися про інтереси нашої аудиторії. Завдяки цим цікавим висновкам соціальна команда може зосередитися на інших пріоритетах у 2023 році та поки що відкласти національні дні.

4. Спробуйте змінити обстановку

Ніколи не знаєш, звідки прийде натхнення.

Тріш сміється з того факту, що завжди виходить із перукарні з тисячею ідей для публікацій.

«Мене надихає, коли я перебуваю в незнайомому місці і не займаюся своїми звичайними справами», — каже вона. «Я в новому місці, і є причина, чому я не можу піти».

Коли справа доходить до пошуку власного притулку для натхнення, ви не можете змусити це зробити. Але ви можете активно відвідувати нові місця або пробувати нові речі та бачити, де ви змушені використовувати програму Notes на своєму телефоні.

Не дозволяйте Blue Thinking затьмарювати те, що дійсно потрібно вашому бізнесу

Коли креативні люди отримують можливість проявити свою креативність, вони іноді втрачають з поля зору, навіщо вони це роблять: для досягнення бізнес-цілей.

Тому потрібні якісь межі.

Але кордони не повинні бути перешкодами. Ми говоримо про ті межі, які допомагають вам залишатися зосередженими, щоб ваші ідеї могли процвітати в усіх правильних напрямках.

5. Дотримуйтеся своєї соціальної стратегії

Сильна стратегія соціального маркетингу описує, чого ви намагаєтеся досягти, і містить чіткі плани того, як цього досягти. Тож ваші ідеї мають відповідати цьому.

Завдяки дослідженням і аналітиці Hootsuite виявив, що менеджери соціальних медіа, особливо представники малого бізнесу, взаємодіяли з брендом у соціальних мережах набагато більше, ніж будь-який інший сегмент аудиторії. Тріш каже, що саме ці дані допомогли їм зрозуміти, що їх стратегія повинна розвиватися. Тепер кожна публікація спрямована безпосередньо на цю аудиторію. І це цілеспрямоване розуміння допомагає їм придумувати масштабніші та кращі ідеї, які справді перетворюються.

Ваша стратегія також має включати стовпці вмісту (також відомі як сегменти) і теми.

Ейлін, яка керує обліковим записом Hootsuite TikTok, каже, що команда визначила чотири стовпи платформи: освітня, корисна, надихаюча та знання категорій. Ці кошики забезпечують хороший напрямок для ідей щодо контенту, гарантуючи, що команда не буде обмежена творчістю.

6. Будьте спокійні перед тиском з боку інших відділів.

Підніміть руку, якщо колеги з інших підрозділів вашої організації постійно просять вас публікувати в соціальних мережах речі, які просто не підходять.

Не ти? Ну що ж, вітаю! Ми сподіваємося, що у вас над столом висить нагорода в красивій рамці, яка вшановує це рідкісне досягнення.

Решта з нас просто повинні зробити все можливе.

Тому, коли у вас немає іншого вибору, окрім як удано посміхнутися і сказати: «Звичайно! Я зроблю це», спробуйте подивитися на це як на творчу можливість. Можливо, ви не зможете чітко пов’язати це зі своєю стратегією (якщо ви будете нав’язувати це занадто сильно, це може здатися надуманим або заплутаним), але ви можете покращити вміст, спростивши повідомлення, надавши йому вигляду вашого бренду та адаптувати його для імітації. формати вмісту на кожній платформі.

«У нас немає всього часу світу, — каже Брайден. «Але для більшості контенту ми принаймні намагаємося з’ясувати, як він може виглядати, щоб він почувався рідним для кожної платформи».

Також важливо знати, коли покращення вмісту взагалі не варте зусиль. І може знадобитися все ваше єство, щоб прийняти це, але це нормально час від часу публікувати менш зірковий вміст як є.

Не кожна ідея має бути божевільною

Що мотивує вас як соціального маркетолога? Що вас турбує?

Чи поспішно придумувати щось, що може стати вірусним? Це можливість придумати настільки гарну ідею, що ви отримаєте нагороду з маркетингу або будете представлені в поважному маркетинговому виданні?

На жаль, не кожна ідея може цього досягти. І це абсолютно нормально. Тож зробіть усе можливе, щоб змиритися з цим, бо це абсолютно нормально. Чесно.

7. Публікуйте вміст, у якому ви впевнені, і вміст, у якому ви не впевнені

Більшість соціальних маркетологів були здивовані результатами публікації.

«Іноді те, що ми вважаємо добрим, виявляється посереднім, тому що у нас такі високі очікування», — каже Тріш. «Або він перевіряє кожне поле вашої стратегії, але ви надто думаєте».

Інший раз ти робиш щось, у чому не впевнений, і це домінує — можливо, каже вона, тому що це здається більш органічним і автентичним. Вона вважає, що прості дописи (як наведений нижче) і відкриті для інтерпретації краще працюють з аудиторією Hootsuite, ніж більш конкретні твердження.

Тож навіть щодо ідей, якими ви не особливо захоплені — тих, які, здається, призначені лише для заповнення порожніх квадратів вашого календаря вмісту — стрибайте та публікуйте їх у будь-якому випадку. Незалежно від того, наскільки ви думаєте, що можете передбачити результат свого вмісту в соціальних мережах, ви ніколи не знаєте напевно. (Дякую, алгоритми!)

8. Йдіть на ризик і вчіться на цьому

Ви знаєте вислів: «Правила створені, щоб їх порушувати»? Те саме стосується тих кордонів, про які ми говорили раніше.

«Щоб залишатися актуальним і передовим, вам потрібно робити речі, які трохи виходять за межі стандартів вашого бренду», — пояснює Брайден. «Таким чином він приверне увагу інших і потенційно відкриє двері для нової аудиторії.

Адаптація Hootsuite кампанії Spotify Wrapped є чудовим прикладом.

Це було таке явище в соціальному світі, що здавалося необхідним вхопитися за цю тенденцію, навіть якщо вона не була природною, особливо візуально. Але якщо його змінити, він стане менш впізнаваним. Крім того, своєчасність була критичною для того, щоб піст мав значний вплив.

«Той факт, що «нас» було недостатньо, цього разу не мав значення», — каже Брейден.

Тож команда добилася свого, і у 2022 році він став одним із трьох найефективніших постів Hootsuite на всіх каналах.

Однак, якби це не було таким успіхом, вони б навчилися з цього, як вони робили в багатьох інших випадках. Ось чому завжди варто ризикувати з новим або унікальним контентом – і це розширює простір для ідей.

9. Пропустіть пост – все буде добре

Пам’ятайте ту порожню сторінку, про яку ми згадували у вступі. Що, якщо одного дня він залишиться порожнім? Можливо… ви просто не публікуєте. І знаєте, чого ще ви не робите? Турбуйтеся про це.

«Зрештою, якщо ви не зробите щось, що покращить соціальну взаємодію підписника з вашим брендом, це не призведе до конверсії, і ви можете завдати більше шкоди, ніж користі», — каже Тріш.

Вона заохочує соціальних маркетологів поставити собі це запитання, перш ніж натиснути кнопку опублікувати: якщо хтось бачить мій бренд уперше, чи це той пост, який я хочу, щоб вони побачили?

Немає? Ну, ось ваша відповідь.

Брайден також добре зауважує: «Пам’ятайте, ніхто не дивиться лише на вас. Ніхто не стежить лише за одним брендом у соціальних мережах».

Іншими словами, якщо ви не опублікуєте день-два, ніхто цього не помітить – просто не зникайте надовго.

Все ще потрібні свіжі ідеї? За допомогою нових вбудованих інструментів вмісту Hootsuite ви можете миттєво надихатися, створювати, писати та публікувати чудові публікації. Просто виберіть шаблон із нашого великого каталогу ідей, налаштуйте його за допомогою власних слів і зображень (або використовуйте як є), покращте свій вміст за допомогою чудового дизайну Canva та переконайтеся, що позбудетеся цих незручних помилок за допомогою редагування Grammarly. Потім заплануйте або опублікуйте все з одного місця.