Co se stane, když utratíte 100 $ za propagaci příspěvku na Instagramu (experiment)

Nejsem finanční expert, ale vím, že 100 dolarů vám může hodně vynést. Například: 100 dolarů vám může koupit džíny, o kterých si vaše matka myslí, že jsou příliš drahé, nebo sto žvýkaček. Nebo vám to může koupit seriózní dosah na Instagramu.

Propagované příspěvky jsou jednou z mnoha možností inzerce na Instagramu. Vy chcete oční bulvy, oni chtějí vaše peníze, je to perfektní bouře. Stačí si nastavit rozpočet, vybrat si cílové publikum a Instagram doručí vámi vybraný příspěvek přímo do jejich zdrojů.

Toto je inzertní možnost, která je obvykle inzerována jako levný způsob, jak získat více odběratelů a oslovit nové publikum. Ostatně i útratou 25 dolarů můžete údajně přilákat tisícové publikum.

Ale zdá se to příliš jednoduché, že? Stejně jako superrámec Sexu ve městě jsem si nemohl pomoci, ale divit se : Stojí propagace příspěvku na Instagramu opravdu peníze?

Hypotéza: Zvýšení počtu příspěvků na Instagramu zlepší dosah a pomůže vám získat více sledujících

Boost je snadný způsob, jak zvýšit dosah příspěvku na Instagramu. Samozřejmě můžete sedět a čekat, až algoritmus Instagramu doručí vaše roztomilé fotografie vašim sledujícím, nebo můžete použít hashtagy Instagramu, abyste o sobě věděli. Existuje však také velmi jednoduchý způsob, jak dosáhnout dosahu v aplikaci: stačí dát Instagramu své peníze.

Myslím, že lze s jistotou předpokládat, že ano, zakoupením mé propagace příspěvku oslovíte publikum nad rámec mých stávajících sledujících. Koneckonců, Instagram je profesionální a velmi úspěšná značka, která spoléhá na efektivní reklamu, aby fungovala jako obchod, takže je v jejím nejlepším zájmu splnit svůj slib angažovanosti. Není důvod si myslet, že mi jen vezmou peníze a utečou.

Teoreticky bude posílení také generovat nové sledující pro můj účet. Instagram ale evidentně nemůže slibovat a uživatelé udělají to, co uživatelé. (Samozřejmě jsem o tom někde četl v obchodních podmínkách.)

S těmito předpoklady na mysli a se 100 dolary, které mi vypálily díru do kapsy, jsem se pustil do práce.

Metodologie

Krok první: Musel jsem si přesně vybrat, který příspěvek budu propagovat.

Můj instagramový účet v dnešní době většinou tvoří fotky mého novorozeněte, protože se opravdu přikláním k tomu, abych si říkal „zklamaná tisíciletá máma.“ Ale jakkoli jsem si myslel, že moje fotka miminka může konkurovat Ann Geddes za její peníze, nemyslel jsem to. docela mám pocit, že posílení jednoho z těchto záběrů by inspirovalo cizince ke stisknutí tlačítka odběru.

Místo toho jsem se rozhodl zveřejnit digitální ilustraci, kterou jsem vytvořil před několika měsíci, a upravit ji.

V té době to mělo určitý úspěch (s podpůrnými komentáři jako „Přál bych si, aby všechny ty kachny byly nejlepší přátelé!!!!“ a „jeden z nich je kuře“), takže existoval důvod se domnívat, že já nemusím být přáteli. zajímalo by mě, jestli se to objeví v jejich zdroji.

Také jsem usoudil, že opakováním obsahu budu schopen vidět přesný rozdíl mezi nepropagovaným příspěvkem a propagovaným příspěvkem.

Zveřejnil jsem svůj výkres kachny a investoval 100 $ (dobře, technicky 75 CAD) do propagace. Udělal jsem to přímo přes aplikaci.

Rozhodl jsem se spustit promo na pět dní a cílit na publikum podobné mým stávajícím odběratelům.

Mým cílem bylo podpořit návštěvy profilu, které, jak doufám, povedou k novým sledujícím.

Když uplynulo pět dní, podařilo se mi dát si pauzu od mého posledního focení miminek (téma? „Být rozkošný ve spánku“), abych analyzoval výsledky a zjistil, jestli těch 100 dolarů za to stálo.

Výsledek

TL;DR: Posílení pomohlo mé zprávě rozšířit se mnohem dále, ale míra konverze nebyla vysoká. A – abych toho nelitoval – obviňuji sám sebe.

Poté, co jsem utratil 100 $ za propagaci, vidělo můj příspěvek tisíce nových lidí: 7447, abych byl přesný. Ale… pouze 203 uživatelů vidělo mou reklamu. Z těchto návštěvníků se pouze 10 stalo novými předplatiteli.

Samozřejmě to byl stále obrovský skok oproti původní verzi, kterou jsem zveřejnil v lednu. Další metriky zapojení (jako „To se mi líbí“ a „Uložit“) byly u mého vylepšeného příspěvku také vyšší.

Urážela by mě tato příšerná návratnost investice, ale je mi jasné, že problém nebyl ve výši utracených peněz, ale v mé údržbě.

Abych byl upřímný, dává smysl, aby cizí lidé nebyli nuceni sledovat zdroj převážně novorozeneckých fotografií a pozvánek na improvizovaná představení. Ve skutečnosti byli možná i zmatení, když zjistili, že se dívají na tento druh obsahu poté, co jsem je nalákal dovnitř hloupou kresbou ptáka.

Ve skutečnosti mi mých 100 dolarů dalo opravdu skvělou příležitost vystoupit před hyperspecifickým publikem a já to propásl. Musel jsem použít obrázek, který by lépe odrážel podstatu mé „značky“. Také jsem si musel udělat čas a napsat působivý popisek nebo výzvu k akci, která by lidi povzbudila ke kliknutí, aby viděli více.

Ale to neznamená, že peníze byly vyhozené: Naučil jsem se lekce v hodnotě nejméně 100 $ o efektivním používání funkce boost na Instagramu.

Co znamenají výsledky?

Užijte si mou nově nabytou moudrost!

Boosting je hack k hacknutí algoritmu Instagramu

Zatímco Instagram vrátil časovou osu jako možnost, aplikace je ve výchozím nastavení řízena algoritmem Instagramu. Pokud váš obsah neodpovídá složité sadě možností zobrazení v horní části zpravodajského kanálu odběratele, může být úplně přeskočen. Investováním peněz do navýšení alespoň můžete zaručit, že to někteří lidé uvidí.

Samozřejmě, pokud máte omezený rozpočet, není to vždy možnost. Možná je na čase, abyste si přečetli naše tipy, jak dostat své příspěvky na Instagramu na stránku Prozkoumat?

Kvalitní obsah je stále důležitý

I když máte milion dolarů, které můžete utratit za příspěvky na Instagramu, i když oslovíte každého člověka v aplikaci, pokud nemáte něco přesvědčivého ke sdílení, nebudete schopni udržet jeho pozornost.

Jediné, co může zaručit propagaci, je to, že lidé uvidí váš příspěvek; nezaručuje, že se jim to bude líbit. Vytvářejte poutavý a obohacující obsah pro své placené příspěvky stejně jako pro příspěvky zdarma.

Potřebujete inspiraci? Máme pro vás 20 nápadů, jak zlepšit váš zážitek z Instagramu právě zde.

Buďte přesní, autentickí a konzistentní

Opravdu jsem neměl v úmyslu udělat návnadu a změnit tento experiment, ale to se skutečně stalo. Omlouvám se všem 200+ lidem, kteří navštívili můj účet a byli zklamaní, že to nebyly jen kresby kachen.

Pokud se chystáte propagovat příspěvek, ujistěte se, že přesně odpovídá tomu, co uživatel najde, když na něj klikne. Nemá smysl ukazovat uživateli Instagramu obrázek, který nesouvisí s tím, co ve skutečnosti zažije, když vás bude sledovat. Propagovaný příspěvek by měl být autentickým snímkem vaší značky nebo účtu.

Upřesněte své cílové publikum

Oslovit lidi je jedna věc; oslovit ty správné lidi je něco jiného. Ujistěte se, že z každého dolaru vytěžíte maximum tím, že co nejpřesněji vypilujete ideální publikum pro vaši značku. Chcete cílit na lidi ve stejné demografické skupině jako vaši současní sledující? Nebo sníte o přilákání jiného typu publika?

Ať tak či onak, projděte si podrobnosti, abyste pomohli Instagramu doručit váš vylepšený příspěvek na správné kanály.

Pokud potřebujete pomoc s identifikací cílového trhu, dobrou zprávou je, že máme pracovní list, který vám pomůže najít vysněné publikum právě zde.

Další vzrušující plýtvání penězi dokončeno, další cenná lekce. Pokud vás touží zjistit, co dalšího se naučíme tím, že zapojíte vaše účty na sociálních sítích, pokračujte a přečtěte si o zbytku našich experimentů zde.