Google navrhuje přesunout reklamní činnost do společnosti Alphabet, aby udržela regulační orgány na uzdě

Americké ministerstvo spravedlnosti se připravuje na možnou antimonopolní žalobu proti reklamnímu byznysu Google a nová zpráva The Wall Street Journal nastiňuje „ústupek“, který Google nabízí v reakci na vyšetřování. Google by mohl rozdělit část svého reklamního byznysu a předat jej mateřské společnosti Google Alphabet.

Podstata zprávy WSJ zní: „V jednom návrhu Google navrhl rozdělit části svého podnikání, které se zabývají aukcemi a reklamou na webech a aplikacích, do samostatné společnosti pod záštitou Alphabet, jak někteří lidé říkali. Tato organizace by mohla být potenciálně oceněna na desítky miliard dolarů, v závislosti na tom, jaká aktiva obsahuje.“

Účelem „oddělení“ reklamní divize není nutně oddělit celou reklamní divizi od společnosti Google, ale oslabit celkové vlastnictví společnosti Google v reklamním byznysu. Firma v současnosti působí jako inzertní zprostředkovatel a dražebník, s čímž má ministerstvo spravedlnosti problémy.

Google vytváří nástroje, které pokrývají „nákup“ i „prodej“ ve světě webové reklamy, což přirozeně tlačí inzerenty využívající nákupní nástroje Google k vydavatelům prodávajícím reklamní prostor prostřednictvím aukčního systému Google. Většina online systémů funguje podobným způsobem. Amazon má rozhraní, kde prodejci produktů Amazon prodávají kupujícím Amazonu, Uber má systém pro řidiče a jezdce, ale pravidla jsou jiná, když jste monopol, nejen „velmi velký“.

Zde navrhované řešení spočívá v tom, že se „prodejní“ strana Google Ads přesune na Alphabet, zatímco „nákupní“ strana zůstane v Google. Myšlenka se zdá být taková, že tento krok trochu otevře dveře pro Google ke komunikaci s reklamními systémy mimo Google, ale není jasné, zda Google/Alphabet dostane povolení k otevření.

Existuje rozdíl mezi „Google“ a „Abeceda“?

V reakci na zprávu mluvčí Google řekl The Wall Street Journal: „Konstruktivně spolupracujeme s regulačními orgány, abychom řešili jejich obavy. Jak jsme řekli dříve, nemáme v plánu prodat nebo opustit tento podnik.“ Mluvčí dodal: „Tvrdá konkurence v reklamních technologiích učinila online reklamu relevantnější, snížila poplatky a rozšířila příležitosti pro vydavatele a inzerenty.“

Bez jakéhokoli mandátu k otevření reklamní činnosti není jasné, jaké skutečné změny přinese přesun části reklamní činnosti společnosti Google z Google do mateřské společnosti Google. Spin-off Alphabet může znít jako změna pro náhodné pozorovatele, ale většina zkušených pozorovatelů Google, včetně vašeho autora, bude mít problém poukázat na nějaký skutečný rozdíl mezi „Google“ a „Alphabet“. V této situaci již nebude vedoucí inzerce podléhat generálnímu řediteli společnosti Google Sundaru Pichaiovi a bude podřízen generálnímu řediteli společnosti Alphabet Sundaru Pichaiovi. Google a Alphabet také sdílejí stejný finanční ředitel a stejný symbol akcií a žádná společnost Google nebo Alphabet by nebyla soběstačným podnikem bez tuny příjmů z reklamy Google.

Prezentace spin-offu Alphabet jako nějakého splitka by rozhodně nezapadala do způsobu, jakým Alphabet fungoval v minulosti. Nezávislé společnosti Alphabet často spolupracují jako jednotka. Často to vidíme u technologie Deepmind v produktech značky Google, s pokračujícím používáním Google Fiber značky Google a se společností Alphabet rizikového kapitálu CapitalG, která výslovně uvádí: „Jako součást Alphabetu máme speciální přístup ke znalostem a zkušenostem Google . Google bude mít hodně práce, aby vysvětlil, co znamená abeceda, kromě frází v organizačním diagramu.