12 häufige Fehler im Instagram-Marketing (und wie man sie vermeidet)

In der Welt der sozialen Medien wissen Vermarkter, dass Veränderungen das Einzige sind, auf das sie zählen können. Von Algorithmen und APIs bis hin zu Funktionen und besten Postzeiten – die Best Practices des letzten Jahres könnten sich dieses Jahr als Fauxpas erweisen. Wie vermeidet man also Fehler im Instagram-Marketing?

Fürchte dich nicht; Wir geben dir Rückendeckung. Wir haben eine Liste der 12 häufigsten Fehler im Instagram-Marketing im Jahr 2022 zusammengestellt, damit Sie wissen, was Sie auf Instagram nicht tun sollten.

1. Ignorieren Sie Ihre Analysen

Einer der häufigsten Fehler, den ein Social-Media-Vermarkter machen kann, besteht darin, seine Daten zu ignorieren (oder sie nicht vollständig zu nutzen).

Instagram bietet Ihnen unglaublich viele Analysen, sowohl auf der Ebene jedes einzelnen Beitrags als auch auf der Kontoebene als Ganzes.

Ein Blick auf Ihre Daten ist der beste Weg, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Wenn ein Beitrag wirklich gut läuft, sollten Sie sich unbedingt die Analyse dieses Beitrags ansehen, um herauszufinden, warum.

Wenn Sie über das integrierte Analysetool von Instagram hinausgehen möchten, empfehlen wir Ihnen Hootsuite Analyze.

Offensichtlich sind wir ein wenig voreingenommen. Aber zur Klarstellung: Hier sind einige Dinge, die das Hootsuite-Analyse-Dashboard kann, die Instagram nicht kann:

• Zeigen Sie Daten aus der fernen Vergangenheit an (Instagram-Analysen können Ihnen nur sagen, was in den letzten 30 Tagen passiert ist)
• Vergleichen Sie die Leistung über bestimmte Zeiträume, um eine historische Perspektive zu erhalten
• Zeigen Sie die beste Veröffentlichungszeit basierend auf vergangenem Engagement, Reichweite und Klicks an

Probieren Sie es kostenlos aus. Sie können jederzeit kündigen.

Hier sind einige weitere Tools und Möglichkeiten, Ihre Instagram-Analysen zu verstehen.

2. Zu viele Hashtags verwenden

Für Marken sind Hashtags ein zweischneidiges Schwert. Sie können anderen Instagram-Nutzern helfen, Ihre Inhalte zu finden, aber sie können Ihre Inhalte auch wie Spam aussehen lassen.

Sie können bis zu 30 Hashtags verwenden, die häufigste Verwendung für Markenkonten sind jedoch ein bis drei Hashtags pro Beitrag. AdEspresso empfiehlt die Verwendung von bis zu 11 Hashtags . Sie müssen experimentieren, um herauszufinden, was für Ihr Konto am besten funktioniert.

Schauen Sie sich unseren Leitfaden zum Beherrschen von Hashtags auf Instagram an.

Wer ist gut darin: @adidaswomen

Adidas Women verwendet Hashtags ziemlich häufig, durchschnittlich 3 oder weniger pro Beitrag. Sie schaffen eine gute Balance zwischen Marken-Hashtags (#adidasbystellamccartney) und durchsuchbaren Hashtags (#workout, #style), die das Thema des Beitrags signalisieren und ihm zu größerer Reichweite verhelfen.

3. Nicht sozial sein

Soziale Medien sind keine einseitige Übertragung, sondern ein Gespräch. Aber leider ist es einer der häufigsten Fehler in sozialen Netzwerken, den „sozialen“ Teil zu vergessen.

Als Vermarkter sollten Sie genauso viel Zeit mit der Interaktion verbringen wie mit der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten. Und sprechen Sie nicht nur mit Ihren Followern: Die Teilnahme an der Unterhaltung mit anderen Marken ist eine großartige Möglichkeit, das Engagement zu steigern.

Jeder Kommentar, jede Frage, jede Erwähnung und jede private Nachricht ist eine Gelegenheit, Loyalität aufzubauen und ein positives Markenerlebnis für Ihr Publikum zu schaffen.

Wer ist gut darin: @netflix

Netflix ist eine der Marken, denen ich eher wegen ihrer Social-Media-Strategie als wegen ihres Produkts folge. Sicher, ihr Inhalt ist lustig und ich liebe The Umbrella Academy genauso wie alle anderen, aber das wahre Gold steckt in den Kommentaren.

In diesem Beitrag können Sie sehen, wie Netflix mit seiner frechen, wiedererkennbaren Markenstimme, die zum Ton der Kommentare passt, auf Kommentatoren reagiert. Und ihre Zuschauer lieben es!

4. Schnell ohne Strategie

Viele Unternehmen wissen, dass sie in den sozialen Medien aktiv sein müssen, denken aber nicht darüber nach, warum.

Möchten Sie den Traffic auf Ihre Website steigern? Möchten Sie die bekannteste Marke in Ihrer Kategorie werden? Verkäufe direkt über Ihren Instagram-Shop tätigen?

Es ist schwer, mit Instagram-Marketing erfolgreich zu sein, wenn man nicht weiß, was man erreichen möchte.

Wählen Sie zunächst ein Ziel und entwickeln Sie einen strategischen Plan, um dieses zu erreichen. Auf diese Weise haben Sie eine Orientierungshilfe für jede Ihrer Entscheidungen und können die Wirkung Ihrer Arbeit messen.

5. Nicht die neuesten Funktionen nutzen

Obwohl sich der Instagram-Algorithmus ständig verändert, schien die Einführung der neuesten Funktionen der Plattform immer eine erfolgreiche Taktik zu sein.

Wer schnell agiert, kann von besserem Engagement, schnellerem Wachstum und größerer Reichweite profitieren. Es ist sogar noch wahrscheinlicher, dass sie auf der Übersichtsseite vorgestellt werden.

Zuerst waren es Instagram Stories, dann Instagram TV (IGTV) und jetzt Instagram Reels. Wenn Sie noch nicht auf eine Videostrategie umgestiegen sind, ist es jetzt an der Zeit. Hier ist unser Leitfaden für den Einstieg in Instagram Reels.

Wer ist gut darin: @glowrecipe

Überlassen Sie es den Beauty-Marken, herauszufinden, wie sie die Funktionen von Instagram optimal nutzen können. Glow Recipe deckt mehrere Formate ab, von IGTV über Leitfäden bis hin zu Videos. Mir gefällt besonders, wie sie sowohl Videos als auch Videos verwenden, um Tutorials zu teilen und ihrem Publikum entsprechende Fähigkeiten beizubringen.

6. Verwenden Sie keine getrackten Links zur Zuordnung

Nutzen Sie Instagram, um den Traffic auf Ihre Website oder App zu lenken? Wenn ja, verfolgen Sie jeden Linkklick von Instagram?

Social-Media-Manager werden ständig aufgefordert, den ROI von Plattformen wie Instagram nachzuweisen. Wenn Sie Links über Instagram Stories, Reels, Shops oder Ihre Biografie einfügen, stellen Sie sicher, dass Sie nachweisen können, dass sie funktionieren.

An jeden von Ihnen geposteten Link müssen Tracking-Parameter angehängt sein. So können Sie Geschäftsergebnisse mit Ihren Instagram-Marketingbemühungen verknüpfen.

7. Horizontale Inhalte veröffentlichen

Um ehrlich zu sein, ist dies einer der erstaunlichsten Fehler, die ich immer noch bei Vermarktern sehe.

Wenn das Ziel Ihres Instagram-Inhalts (sei es ein Foto oder ein Video) darin besteht, Aufmerksamkeit zu erregen und Benutzer beim Scrollen anzuhalten, sollten Sie nur vertikale Inhalte veröffentlichen. Lassen Sie mich erklären, warum.

92,1 % der Internetnutzung erfolgt über Mobiltelefone. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte so viel vertikalen Platz wie möglich einnehmen sollen, um die Nutzer anzusprechen. Ein Foto oder Video im Querformat (horizontal) nimmt halb so viel Platz ein wie ein vertikales!

8. Trends ignorieren

Trends sind nicht nur etwas für Influencer und die Generation Z. Verstehen Sie mich nicht falsch: Ich behaupte nicht, dass Marken jede Echtzeit-Marketing-Gelegenheit ergreifen sollten (das ist ein schnelles Rezept zum Schaudern).

Aber Social-Media-Vermarkter sollten immer über Instagram-Trends auf dem Laufenden sein, damit sie diese so anpassen können, dass sie mit der Stimme ihrer Marke und ihres Publikums übereinstimmen.

Zum Beispiel: Das Posten von Screenshots von Tweets (mit Quellenangabe) und die Verwendung von Popkultur-Reaktions-GIFs ist immer eine gute Wahl. Beides sind dauerhafte Instagram-Trends, an denen Marken problemlos teilhaben können.

Wer macht es gut: @grittynhl

Daher sind nicht alle Vermarkter mit goldenen Inhalten gesegnet, die das Maskottchen des Philadelphia Flyers sind, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht von ihnen lernen können.

Gritty versteht die Trends der Popkultur hervorragend, aber nur auf eine Art und Weise, die den Humor einfängt, für den Gritty bekannt ist. Wenn es für ihre Marke keinen Sinn ergibt, engagieren sie sich überhaupt nicht.

9. Experimentieren Sie nicht mit Ihrer Strategie

Schlimmer als keine Strategie auf Instagram zu haben, kann nur eine veraltete Strategie sein.

Angesichts der Geschwindigkeit des Wandels bei Instagram sind alle „Best Practices“ mit Vorsicht zu genießen. Was für andere Marken funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für Ihre Marke und Ihr Publikum.

Nur durch Experimentieren können Sie herausfinden, was für Ihre Marke wirklich funktioniert. Sie sollten immer Folgendes testen:

• Veröffentlichungszeitpunkt
• Veröffentlichungshäufigkeit
• Signaturlänge
• Anzahl und Arten von Hashtags
• Inhaltsformate
• Inhaltsthemen und Säulen

Obwohl es sich nicht um eine exakte Wissenschaft handelt, empfehle ich im Allgemeinen, eine Variable an mindestens fünf Beiträgen (oder zwei bis drei Wochen, je nachdem, was mehr Daten liefert) zu testen, bevor ich eine Schlussfolgerung ziehe.

10. Veröffentlichung überproduzierter oder verbesserter Bilder.

Als Marken anfingen, Instagram zu nutzen, erwarteten die Nutzer, schöne und qualitativ hochwertige Fotos in ihrem Feed zu sehen.

Heutzutage wissen wir mehr über die Auswirkungen von sozialen Medien und der Vergleichskultur auf unsere psychische Gesundheit. Viele Instagram-Nutzer wechseln mittlerweile zu weniger kuratierten und ausgefeilten Kanälen.

Das sind tatsächlich großartige Neuigkeiten für Vermarkter. Sie müssen nicht viel Zeit und Geld für ausgefallene Inszenierungen aufwenden, um Inhalte für Instagram zu erstellen. Überproduzierte Bilder sehen nicht authentisch aus und fallen (aus den falschen Gründen) im Feed auf.

Verwenden Sie stattdessen die Kamera Ihres Telefons, um sofortige Inhalte aufzunehmen und die Fotofilter zu überspringen.

Wer ist gut darin: @eatbehave

Die Marke Candy Behave hat die Ästhetik der Generation Z mit chaotischen Bildern und kontrastierenden Farben vollständig übernommen. Sie posten eine Mischung aus nutzergenerierten Inhalten, Memes und einigen professionell aufgenommenen Fotos, sind aber so gestaltet, dass sie im Instagram-Feed nicht so auffallen, dass sie zu sehr wie eine Anzeige aussehen.

11. Mangelnde Suchoptimierung

Dank eines Instagram-Blogbeitrags aus dem Jahr 2021 wissen wir jetzt viel mehr darüber, wie Suchergebnisse bereitgestellt werden und wie Marken ihre Suchrankings verbessern können.

So wie Sie den Inhalt Ihrer Website für SEO optimieren, können auch Ihre Instagram-Biografie, Bildunterschriften und Alternativtexte optimiert werden. Das bedeutet, dass Ihre Social-Media-Kopie Wörter enthalten sollte, die mit dem übereinstimmen, was jemand verwendet, der nach Ihrem Inhaltstyp sucht.

12. Stellen Sie Ihre Inhalte nicht zur Verfügung

Heben Sie Ihre Hand, wenn Sie jedem Bild, das Sie in den sozialen Medien veröffentlichen, stets Alternativtext hinzufügen. Wenn Sie das tun, sind Sie der Konkurrenz weit voraus (und jeder, der Screenreader zum Navigieren im Internet verwendet, dankt Ihnen).

Wenn nicht, ist es für alle Vermarkter wichtig zu lernen, wie sie ihre Social-Media-Inhalte für alle Nutzer, die sie potenziell konsumieren könnten, integrativer gestalten können.

Hier ist eine Checkliste ( den vollständigen Leitfaden finden Sie hier ):

• Fügen Sie für jedes Foto einen beschreibenden Alternativtext hinzu
• Schreiben Sie Hashtags mit Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Fügen Sie allen Videos Untertitel (oder Untertitel) mit Ton hinzu
• Verwenden Sie keine ausgefallenen Schriftartengeneratoren
• Verwenden Sie Emoticons nicht als Aufzählungszeichen oder mitten im Satz.

Wer ist gut darin: @spotify

Dieses Beispiel von Spotify prüft alle erforderlichen Felder zur Barrierefreiheit. Die Hashtags sind in Camel-Case geschrieben und das Video ist mit dem Audio untertitelt.

Im Allgemeinen veröffentlicht Spotify viele Videoinhalte in verschiedenen Formaten und fügt ständig eine Mischung aus Text, Grafiken und Untertiteln hinzu. Diese bewusste Entscheidung macht Spotify-Videos für alle Zuschauer zugänglich.

Das ist alles: 12 häufige Marketingfehler, die Sie auf Ihrem Instagram nicht noch einmal machen werden.

Natürlich ändern sich die Social-Media-Regeln ständig, also haben Sie keine Angst, verschiedene Dinge auszuprobieren. Solange Sie lernen, was funktioniert und was nicht. Viel Glück!