Apple schließt stillschweigenden Waffenstillstand über iPhone-Datenschutzänderungen

Apple hat App-Entwicklern erlaubt, Daten von 1 Milliarde iPhone-Nutzern für zielgerichtete Werbung zu sammeln, was Unternehmen, ohne es zu merken, eine viel lockerere Interpretation seiner umstrittenen Datenschutzrichtlinie ermöglicht.

Im Mai kündigte Apple seine Datenschutzänderungen der breiten Öffentlichkeit an, indem es eine Anzeige schaltete, die einen abgestumpften Mann zeigte, dessen tägliche Aktivitäten von einer immer größer werdenden Gruppe Fremder genau beobachtet wurden. Als sein iPhone ihn aufforderte, die App nicht zu verfolgen, klickte er darauf und sie verschwanden. Die Botschaft von Apple an potenzielle Kunden war klar: Wer sich für ein iPhone entscheidet, entscheidet sich für Privatsphäre.

Aber sieben Monate später durften Unternehmen wie Snap und Facebook weiterhin Signale auf Benutzerebene vom iPhone austauschen, solange die Daten anonymisiert und aggregiert und nicht an bestimmte Benutzerprofile gebunden waren.

Beispielsweise teilte Snap seinen Investoren mit, dass es plant, Daten seiner 306 Millionen Nutzer weiterzugeben, einschließlich derjenigen, die Snap auffordern, „nicht zu verfolgen“, damit Werbetreibende einen „besseren Echtzeitüberblick“ über die Leistung von Werbekampagnen erhalten. Alle personenbezogenen Daten werden zunächst verschleiert und aggregiert.

In ähnlicher Weise sagte Facebooks Betriebsleiterin Sheryl Sandberg, dass der Social-Media-Konzern seit „Jahren“ Anstrengungen unternimmt, um seine Werbeinfrastruktur „unter Verwendung stärker aggregierter oder anonymisierter Daten“ neu aufzubauen.

Die Unternehmen weisen darauf hin, dass Apple den Entwicklern mitgeteilt hat, dass sie „keine Daten von einem Gerät erhalten können, um es eindeutig zu identifizieren“. Dies bedeutet, dass sie „Hinweise“ auf Gruppenebene vom iPhone aus beobachten können, was es ihnen ermöglicht, gezielt Anzeigen zu schalten, die dennoch auf sie zugeschnitten werden können. Kohorten“, die mit bestimmten Verhaltensweisen übereinstimmen, aber nicht mit eindeutigen Identifikatoren verknüpft sind.

Diese Art der Nachverfolgung wird zur Norm. Oren Kaniel, CEO von AppsFlyer, einer mobilen Attributionsplattform, die mit App-Entwicklern zusammenarbeitet, sagte, als sein Unternehmen im Juli 2020 ein solches „datenschutzorientiertes“ Tool auf Basis aggregierter Messungen einführte, „erfuhren wir einen enormen Widerstand aus dem gesamten Ökosystem.“ war riesig.“

Mittlerweile werden solche aggregierten Lösungen jedoch standardmäßig von 95 Prozent der Kunden genutzt. „Der Markt hat seine Meinung radikal geändert“, sagte er.

Es ist unklar, ob Apple diese Entscheidungen tatsächlich gesegnet hat. Apple lehnte es ab, spezifische Fragen zu diesem Artikel zu beantworten, bezeichnete den Datenschutz jedoch als seinen Polarstern und implizierte damit, dass er ein allgemeines Ziel festlegt und nicht einen engen Weg für Entwickler vorgibt.

Corey Munkbach, Chief Operating Officer der Kundendatenplattform BlueConic, sagte, Apple müsse eine strikte Auslegung seiner Regeln aufgeben, weil die Störung des mobilen Werbeökosystems zu groß wäre.

„Apple kann sich nicht in eine Situation versetzen, in der es seine leistungsstärksten Apps im Hinblick auf den Benutzerverbrauch im Wesentlichen ausschaltet“, sagte sie. „Es wird irgendwann iOS kaputt machen.“

Für diejenigen, die die Richtlinien von Apple streng interpretieren: Diese Lösungen verstoßen gegen die Datenschutzregeln für iOS-Benutzer.

Die Lockdown-Privacy-App, die Werbetracker blockiert, bezeichnete die Richtlinie von Apple als „funktionell nutzlos, um das Tracking durch Dritte zu stoppen“. Er führte viele Tests mit Top-Apps durch und stellte fest, dass persönliche Daten und Geräteinformationen immer noch „in fast allen Fällen“ gesendet werden Tracker.“

Unternehmen, die Daten auf Benutzerebene sammeln, haben jedoch erklärt, dass Apps weiterhin Informationen wie die IP-Adresse und den Standort eines Benutzers „durchsickern lassen“, nur weil einige solche Informationen zum Funktionieren benötigen. Werbetreibende müssen bestimmte Dinge wissen, etwa die Sprache des Nutzers oder die Bildschirmgröße des Geräts, sonst wird das App-Erlebnis schrecklich.

Das Risiko besteht darin, dass Apple, indem es die Verwendung von Daten auf Benutzerebene durch intransparente Dritte zulässt, solange diese versprechen, sie nicht zu missbrauchen, effektiv denselben Gruppen vertraut, die CEO Tim Cook als „Haushälter, die nur schnell Geld machen wollen“ bezeichnet hat Bock.“

Unternehmen würden versprechen, dass sie Daten auf Benutzerebene erst überprüfen, nachdem sie anonymisiert wurden, sagte Munkbach, aber ohne Zugriff auf die Daten oder Algorithmen, die hinter den Kulissen arbeiten, würden Benutzer nicht wissen, ob ihre Daten vertraulich behandelt wurden.

„Wenn der historische Präzedenzfall in der Werbetechnologie relevant ist, verbergen diese Black Boxes viele Sünden“, sagte sie. „Es gibt Grund zu der Annahme, dass dies zu wünschen übrig lässt.“