Dieser Gesetzentwurf des US-Senats könnte Googles gesamtem Werbegeschäft schaden

Dieser Gesetzentwurf des US-Senats könnte Googles gesamtem Werbegeschäft schaden. Dies wird den Giganten dazu zwingen, sich aus vielen Werbemärkten zurückzuziehen.

Im US-Senat wurde gerade ein Gesetzesentwurf eingebracht, der im Falle seiner Verabschiedung das gesamte Google-Anzeigengeschäft zerstören könnte. Der Digital Advertising Competition and Transparency Act, der derzeit von beiden Parteien unterstützt wird, wird Unternehmen, die mehr als 20 Milliarden US-Dollar pro Jahr mit digitalen Werbetransaktionen verdienen, daran hindern, „an mehr als einem Aspekt des digitalen Werbeökosystems teilzunehmen“, so das Wall Street Journal ..

Dieser Gesetzentwurf des US-Senats könnte Googles gesamtem Werbegeschäft schaden

Google fällt leicht in diese Kategorie. Allein im letzten Quartal generierte Mountain View Werbeeinnahmen in Höhe von mindestens 54,7 Milliarden US-Dollar. Während andere Unternehmen diesen Meilenstein erreichen, ist Google in viele Aspekte des Werbeprozesses involviert. Der amerikanische Riese verfügt über eine Börse, auf die Werbenetzwerke wetten. Es bietet auch Tools, die Unternehmen beim Kauf und Verkauf von Anzeigen unterstützen.

Die Fassung dieses Textes für das Repräsentantenhaus wird in Kürze vorgelegt. Wenn dieser Vorschlag Gesetz wird, muss Google einige dieser Marktsegmente verlassen. Nach der Verkündung des Gesetzes hat der Riese ein Jahr Zeit, dem Gesetz nachzukommen. Auch Meta kann von diesem Gesetz betroffen sein.

„Wenn Google sowohl als Verkäufer als auch als Käufer auftritt und den Austausch verwaltet, führt das zu einem unfairen und übermäßigen Marktvorteil, der nicht unbedingt den Wert widerspiegelt, den sie bieten“, sagte Senator. Mike Lee (D-Utah) sagte … zur Zeitschrift. „Wenn ein Unternehmen all diese Aufgaben gleichzeitig tragen kann, kann es allen schaden.“

Dies wird den Giganten dazu zwingen, sich aus vielen Werbemärkten zurückzuziehen.

Mike Lee ist das erste Mitglied des Unterausschusses für Wettbewerbspolitik, Kartellrecht und Verbraucherrechte. Die Vorsitzende des Ausschusses, Senatorin Amy Klobuchar (D-Minnesota), ist Co-Unterstützer des Gesetzentwurfs, ebenso wie die Senatoren Ted Cruz (D-Texas) und Richard Blumenthal (D-Connecticut).

„Werbetools von Google und vielen Konkurrenten helfen US-amerikanischen Websites und Apps dabei, ihre Inhalte zu finanzieren, ihr Geschäft auszubauen und Benutzer vor Datenschutzbedrohungen und anderer falscher Werbung zu schützen“, sagte ein Google-Sprecher bei Engadget. „Die Entfernung dieser Tools wird sich auf Publisher und Werbetreibende sowie auf die Qualität der Anzeigen auswirken und neue Datenschutzrisiken mit sich bringen. Und in einer Zeit, in der die Inflation sehr hoch ist, wird dies kleine Unternehmen davon abhalten, nach einfachen und effektiven Möglichkeiten zu suchen, online zu wachsen. Das eigentliche Problem ist die schlechte Qualität der Datenbroker, die die Privatsphäre der Amerikaner gefährden und sie mit schlechter Publicity überschwemmen. Kurz gesagt, es ist ein schlechtes Ergebnis

Unter anderem werden durch diesen Gesetzentwurf Unternehmen, die Werbeverträge im Wert von mindestens 5 Milliarden US-Dollar pro Jahr abschließen, dazu verpflichtet, eine transparente Preisliste bereitzustellen und im besten Interesse ihrer Kunden zu handeln. Diese Kunden haben auch die Möglichkeit, im Falle einer Nichteinhaltung zu klagen.

Weitere Segmente befinden sich derzeit in der rechtlichen Entwicklung gegen die Tech-Giganten. Der Amy Klobuchar Online Innovation and Choice Act verbietet Unternehmen, auf ihrer eigenen Plattform ihre eigenen Produkte gegenüber den Produkten der Konkurrenz zu priorisieren. Beispielsweise wird Apple in den Suchergebnissen des App Stores nicht in der Lage sein, seine eigenen Apps über Apps von Drittanbietern zu platzieren.