Max kinnitab 2024. aasta paroolide mahasurumist, uurib tehingureklaamide lisamist

Warner Bros. Discovery (WBD) kinnitas, et hakkab alates sellest aastast oma Maxi voogedastusteenuse paroolide jagamist piirama. Uudised järgivad voogesituse rivaale, sealhulgas Netflixi ja peagi ka Disney omanduses olevaid Disney+ ja Hulu , kes keelavad konto sisselogimisandmete jagamise inimestega, kes ei kuulu kontoomaniku leibkonda.

Nagu TheWrap märkas , ütles esmaspäeval San Franciscos Morgan Stanley tehnoloogia, meedia ja telekommunikatsioon 2024 konverentsil esinedes WBD globaalse voogesituse ja mängude tegevjuht ja president JB Perrette, et WBD näeb paroolide jagamise mahasurumist “kasvuvõimalusena”. .”

“Ilmselt on Netflix [oma paroolide mahasurumise] äärmiselt edukalt rakendanud. Teeme seda selle aasta lõpust kuni 25. aastani,” ütles Perrette.

Netflix käivitas 2022. aasta märtsis kuulsa paroolide mahasurumise trendi ja tõi reeglimuudatused USA tellijateni 2023. aasta mais . Netflix oli aastaid paroolide jagamist vabandanud, kuid 2022. aastal kaotas ta esimest korda pärast 2011. aastat tellijaid – umbes 200 000. Sel ajal oli Netflixil 221,64 miljonit tellijat; selle viimane abonentide arv oli 260 miljonit.

Tõenäoliselt ei näe Max aga samasugust abonentide arvu nagu Netflix. Lõppude lõpuks algas Netflixi paroolide jagamise keeld pärast 17 aastat miljonite tellijate kogumist. Voogedastusteenus Max on olnud olemas vaid neli aastat, see arv hõlmab ka HBO Maxi, nagu märkis Perrette, märkides, et konto jagamise keelamine on endiselt “mõtekas” rahaline väljavaade.

Perrette ei laskunud üksikasjadesse selle kohta, kuidas Maxi paroolide mahasurumine toimiks ja kuidas see võib kehtida voogedastusteenuse Discovery+ kohta, mida ka WBD omab.

Uut tüüpi reklaamid saidil Max

WBD soovib oma voogedastusäri kasvatada rohkemate tellijate ja väiksemate klientide arvu vähenemisega, kuna see laiendab teisi turge ja püüab suurendada sisuvalikut pärast streikidest mõjutatud valgusaastat.

Esmaspäeval arutas Perrette ka huvi muuta selle voogesitusteenuse kuvatavate reklaamide tüüpe. Võrgustiku poole pealt on HBO tuntud kui väga väheste reklaamidega kanal, mis keskendub eelkõige HBO enda sisule. Nüüd, kui WBD keskendub HBO voogesituse poole juhtimisele rakenduse Max kaudu, eelistaks ta, et sisu oleks rohkem reklaamide sünonüüm. Voogesitusteenused teatavad, et teenivad keskmiselt rohkem raha kasutaja kohta, kui nad kasutavad voogesituse tellimust koos reklaamidega, selle asemel, et reklaamide puudumise eest rohkem maksta.

Perrette:

Reklaamivormingu suuruse osas oleme teinud palju täiustusi võrreldes varasemaga, kuid meil on endiselt palju reklaamivormingu täiustusi, mis annavad meile rohkem asju, mida saame turundajate poole pöörduda, [nt] sisseostetavad reklaamid [ja] muud maja reklaamivormingu külje elemendid, mida saame täiustada …

Jällegi, Max ei alusta siin trendi. Näiteks Amazon Prime Video vaatab juba tehingureklaame. Disney+ teatas jaanuaris reklaamijatele sisseostetavate reklaamide beetatestimisest. Hulu on tehingureklaamidega töötanud aastaid. Peacock müüb neid ka. Apple TV+-l pole endiselt oma voogesitusteenuse jaoks reklaamitaset, kuid hiljutised töötajad kahtlustavad, et see võib muutuda.

Perrette käsitles ka WBD voogesituse äri laiendamist, ühendades need kolmandate osapoolte teenustega , nagu Max teeb Verizoniga. Perrette ütles, et WBD arutab teiste partneritega potentsiaalsete pakettide üle.

WBD strateegiad tulevad siis, kui ta püüab oma voogesitusettevõtete kasumlikkust kasvatada. WBD teatas oma 23. veebruaril jagatud tuluaruandes, et tema otse-tarbijale (DTC) äri, mis hõlmab Maxi ja Discovery+ voogedastusteenuseid ning HBO võrku, teenis 2023. aastal 103 miljonit dollarit kasumit. 2022. aastal teenis WBD DTC äritegevus. kaotas 2,1 miljardit dollarit. Ettevõte teatas viimati, et tal on 97,7 miljonit DTC abonenti, võrreldes 95,8 miljoniga, millega ettevõte lõpetas 2023. aasta teise kvartali.

Väljaspool Maxi plaanib WBD käivitada Foxi ja Disneyga ühise spordi voogesituse rakenduse ; kuigi mõned, sealhulgas konkureerivad streamerid, on kavandatud ühisettevõtte vaidlustanud kui monopoolset . Sel nädalal, samuti Morgan Stanley üritusel, ütles Foxi tegevjuht Lachlan Murdoch, et ta eeldab, et tulevasel spordi voogedastusteenusel on viis aastat pärast käivitamist 5 miljonit tellijat, teatas Bloomberg .

Kuid kuna voogedastusteenused nagu Max kaaluvad võimalusi lähiajal rohkem raha teenida, seisavad abonendid silmitsi pöördelise punktiga. Voogesitus peegeldab üha enam traditsioonilisi kaabeltelevisiooni ettevõtteid, kuna see on reklaamipõhine, edendab pikaajalisi tellimusi , hinnatõusu, pakette ja võimalikku konsolideerimist . Kuigi sellised sammud võivad ärilisest vaatenurgast olla mõistlikud, võivad need paljudel juhtudel põhjustada tellijatele ebasoodsaid kogemusi.