Ensimmäistä kertaa enemmän ihmisiä katsoi suoratoistoa televisiota kuin kaapelia.

Ensimmäistä kertaa television katsojat katsoivat enemmän suoratoistopalveluista, kuten Netflixistä ja Disney+:sta, kuin kaapelista, mikä teki suoratoistosta suosituimman tavan kuluttaa sisältöä, markkinoiden mittausyhtiö Nielsenin uuden raportin mukaan.

Analyytikot ja kommentaattorit ovat ennustaneet tätä muutosta vuosia, mutta se on vasta nyt toteutunut. Aiemmin suoratoisto suoritti maanpäällistä televisiota paremmin, mutta kaapelitelevisio ylitti sen vielä heinäkuuhun asti.

Heinäkuussa suoratoiston osuus television katselusta oli 34,8 %. Toiseksi sijoittui nyt lakkautettu kaapeli-tv, joka jäi tuskin jälkeen 34,4 %:lla. Suhteellisen kaukainen kolmannes lähetettiin 21,6 prosentilla.

Muutos voi kuitenkin johtua sekä uuden sisällön, erityisesti urheiluohjelmien, puutteesta kaapelissa heinäkuussa että suoratoiston lisääntymisestä. Suoratoistopalvelut pumppaavat uutta sisältöä nopeammin kuin koskaan, kun taas kaapelikanavat ovat hidastuneet kesän aikana. Myös suoratoistosisältöä on paljon enemmän kuin ennen, kiitos uusien palvelujen, kuten Peacock ja Paramount+, lanseerauksen viime vuosina.

Nielsen huomauttaa, että television kokonaiskatsojien määrä ei ole muuttunut paljon, vain kunkin piirakkaviipaleen suhteellinen koko. Toisin sanoen ihmiset eivät enää katso televisiota; he katsovat saman määrän televisiota, mutta eri tavoilla.

Raportti sisältää myös useiden suosittujen suoratoistoalustojen suhteellisen suorituskyvyn. Suurin kategoria oli ”muu suoratoisto” 10,2 %:n osuudella suoratoistopiirakasta, mutta Netflix oli yksittäinen palveluista suurin 8 %:n osuudella. Sitä seuraavat YouTube 7,3 prosentilla, Hulu 3,6 prosentilla, Amazon Prime Video 3, Disney+ 1,8 prosentilla ja HBO Max 1 prosentilla.

Lopuksi on syytä mainita, että Nielsen seuraa katselutietoja oikeissa televisioissa. Nämä tiedot eivät sisällä mobiili- tai työpöytänäkymiä, mikä todennäköisesti tehostaa suoratoistoa entisestään.