8 conseils pour une capture Instagram impeccable

Que vous essayiez de faire la promotion croisée de contenu, d’élargir votre base d’abonnés, de faire connaître un produit ou une idée, d’engager une communauté spécifique ou simplement de vous amuser avec votre flux, une prise de contrôle Instagram n’est jamais une mauvaise idée.

Mais une reprise réussie nécessite une certaine planification et une coordination minutieuse. Dans ce guide, nous couvrirons tout ce que les marques et les créateurs doivent savoir pour faire de votre prochaine collaboration un succès.

Qu’est-ce qu’une capture Instagram ?

Une prise de contrôle d’Instagram, c’est quand quelqu’un prend temporairement le contrôle d’un autre compte pour créer et partager du contenu – généralement au nom d’une marque. Le cerveau derrière la prise de contrôle pourrait être une célébrité, un influenceur ou même un membre de l’équipe.

C’est comme quand votre ami utilise votre téléphone pour poster un selfie stupide pendant que vous êtes dans la salle de bain. La prise de contrôle d’Instagram nécessite beaucoup plus de planification et de préméditation. (Oh, et avec votre permission !)

L’Association de la sclérose en plaques a chargé l’actrice Selma Blair de gérer son Instagram pour promouvoir son 52e anniversaire.

Pourquoi prendre le contrôle d’Instagram ?

La prise de contrôle d’Instagram est l’un des meilleurs outils de marketing organique pour votre compte. Tant que vous l’approchez stratégiquement, il est presque impossible de voir l’autre côté de la pratique.

Que vous soyez un spécialiste du marketing des médias sociaux ou un influenceur, il s’agit d’un scénario gagnant-gagnant. Lors d’une prise de contrôle d’Instagram, les deux parties peuvent récolter les bénéfices attendus (et inattendus) l’une de l’autre.

Lisez la suite pour savoir pourquoi une prise de contrôle Instagram est la bonne décision pour vous.

Avantages du rachat d’Instagram pour les entreprises :

Voici quelques façons dont une prise de contrôle Instagram peut aider votre entreprise.

Trouver un nouveau public

Considérez la prise de contrôle d’Instagram comme un pont reliant des groupes de personnes similaires (mais pas identiques). Si vous invitez quelqu’un à publier sur votre compte, beaucoup de ses fans vous suivront probablement pour voir ce qui se passe. C’est un excellent moyen d’obtenir des abonnés de qualité.

Créer un buzz

Si vous approchez d’une étape importante, une prise de contrôle a du sens. La prise de contrôle d’Instagram est une excellente machine à battage médiatique. Considérez cela comme une chance d’attirer l’attention avant de lancer un nouveau produit ou service. C’est comme la version sociale des collaborations Yeezy de Kanye West avec Adidas et The Gap ou le repas McDonald’s de Travis Scott.

Gagner en crédibilité

Une prise de contrôle Instagram est une approbation silencieuse de votre compte. Ceci est particulièrement utile si vous ciblez un créneau spécifique. Par exemple, une entreprise de kits d’épicerie pourrait bien fonctionner avec un influenceur axé sur la famille. Une prise de contrôle est un moyen pour les deux parties de se porter garant l’une de l’autre.

Quantité et qualité

Personne ne veut inonder le flux, mais il est également important de suivre des publications cohérentes, opportunes et pertinentes. Même les meilleurs responsables marketing peuvent parfois se sentir coincés dans une ornière. Les acquisitions peuvent être un excellent moyen de parfaire votre stratégie marketing et de sortir des sentiers battus (ou, euh, hors des sentiers battus).

Avantages de la prise de contrôle d’Instagram pour les influenceurs :

Nous savons que les rachats peuvent être un excellent moyen pour les entreprises de donner un nouveau souffle à leurs flux Instagram, mais qu’en est-il pour les créateurs ? Voici comment les prises de contrôle réussies d’Instagram peuvent profiter aux influenceurs.

Étendez votre portée

Si vous avez été invité à participer à la prise de contrôle d’Instagram, c’est l’occasion de partager votre opinion avec un tout nouveau public et de présenter ce que vous avez à offrir. Les acquisitions sont une occasion rare de se connecter avec un groupe de personnes qui ont un intérêt avéré pour votre créneau.

Construisez votre réputation

Lorsque vous vous associez à une marque, vous dites à son public (et au vôtre) qu’on vous fait confiance dans cet espace. De plus, vous pouvez ajouter chaque partenariat de marque réussi à votre présentation et utiliser ces gains pour conclure encore plus de transactions.

Créer du contenu pour votre compte

Vous pouvez (et devriez !) annoncer la prise de contrôle sur votre Instagram. Si vous créez un compte de marque, vous aurez probablement des histoires et des publications exclusives à partager avec vos abonnés.

Amusez-vous

Malgré leur nature très médiatisée, les rachats d’Instagram ont des enjeux relativement faibles. Les messages peuvent être aussi raffinés ou bruts que vous le souhaitez et le public en prendra le coup. En fait, un changement de ton ou d’apparence pourrait même attirer davantage l’attention lorsque vos téléspectateurs fouilleront pour comprendre ce qui se passe. Tant que vous êtes sérieux au sujet de la stratégie, il y a beaucoup de place pour le plaisir.

Broadway Plus publie une vidéo et une affiche captivantes pour annoncer que la star de Hadestown, Kimberley Marable, reprendra leur histoire Instagram pour partager une journée dans la vie en tournée.

Comment réussir sur Instagram en 7 étapes

1. Fixez-vous des objectifs

Commencez par vous poser des questions générales. Qu’espérez-vous réaliser avec ce rachat d’Instagram ? Avoir un objectif clair vous aidera à planifier chaque étape de votre stratégie, de qui publiera des taux de réussite mesurables.

Voici quelques objectifs que vous pourriez envisager lors de la planification de votre prise de contrôle Instagram :

• Élargir votre audience
• Accroître la notoriété de la marque
• Promotion de nouveaux produits
• Lancement de la campagne
• Augmenter l’engagement lors d’un événement spécial
• Mise à jour de votre compte
• Générer du trafic vers votre site Web

2. Choisissez un partenaire de reprise

La prise de contrôle d’Instagram est intrinsèquement collaborative, vous devez donc choisir quelqu’un qui vous convient parfaitement. Décomposons les choses à faire et à ne pas faire lors de la réservation d’un partenaire de reprise Instagram.

Pour les marques

Associez-vous TOUJOURS à quelqu’un qui est associé à votre marque.

Vous devez choisir un créateur qui comprend le produit ou le service que vous proposez. Vous devez également vous assurer qu’ils correspondent aux données démographiques de votre public cible.

Par exemple, un influenceur d’argot Gen Z n’exciterait pas le public cible des baby-boomers. L’ingénieux créateur des millennials a peu de chances de trouver un langage commun avec les ados de TikTok. Assurez-vous que le ton du partenaire potentiel convient à votre public.

Collaborez TOUJOURS avec quelqu’un dont vous appréciez le contenu.

Si vous aimez le contenu de quelqu’un, vos abonnés l’aimeront probablement aussi. Jetez un œil à la grille IG, aux histoires et à la page de balises de votre partenaire potentiel pour avoir une idée de sa personnalité et de son style de publication. C’est une collaboration assez personnelle, il est donc important de savoir avec qui vous travaillez.

NE réservez PAS quelqu’un simplement parce qu’il a beaucoup d’abonnés.

Votre partenaire de reprise potentiel peut avoir un large public, mais ne vous limitez pas au nombre. Leur niveau d’implication est également important. Leurs abonnés sont-ils intéressés par ce qu’ils publient ?

Vous pouvez calculer vous-même l’engagement, mais votre partenaire doit également fournir cette statistique dans son kit média.

NE réservez PAS quelqu’un qui ne fait que des publications sponsorisées.

Idéalement, vous souhaitez vous associer à quelqu’un dont la page présente un rapport sain entre le contenu organique et les publicités sponsorisées. Si quelqu’un ne participe qu’au contenu de marque, il y a de fortes chances qu’il ne fasse pas grand-chose pour votre entreprise.

Pour les influenceurs

Vous DEVEZ choisir un partenaire que vous aimez vraiment.

Vos abonnés pensent qu’ils obtiennent la version la plus authentique de vous, et cela est encore plus important lors de la commercialisation d’un produit. Si vous n’êtes pas entièrement satisfait de quelque chose, mais que vous acceptez de participer, vous pouvez nuire à votre marque personnelle à long terme. Être stratégique quant aux partenaires avec lesquels vous vous associez peut vous assurer que vos décisions sont les meilleures pour vous.

Faites des recherches sur la marque pour vous assurer que vous lui correspondez.

Une fois que vous avez décidé de travailler avec une marque, passez du temps à la rechercher. Même un rapide Google vous dira s’il y a une controverse avec leur marque ou leur produit. La dernière chose que vous souhaitez est d’être aveuglé par des questions ou des commentaires négatifs lors de la prise de contrôle.

NE PAS travailler avec quelqu’un pour de mauvaises raisons.

Nous savons que c’est tentant, mais assurez-vous de ne pas travailler avec quelqu’un simplement parce qu’il vous a offert un paiement ou un produit gratuit. Les utilisateurs des réseaux sociaux peuvent flairer la fausseté à des kilomètres à la ronde. Si votre prise de contrôle ne vous convient pas, cela nuira également à votre réputation en ligne.

N’en fais pas trop.

Les prises de contrôle sur Instagram peuvent être idéales pour développer votre marque. Mais cela ne signifie pas que vous devez les faire tout le temps. Le but est de faire sensation avec des événements passionnants, mais si vous vous surmenez, vous endommagerez votre influence globale à long terme.

3. Choisissez un format d’absorption

Il existe de nombreux types de publications Instagram, et chacune peut servir un objectif différent dans votre prise de contrôle Instagram. Par exemple, vous pourriez être d’accord avec le fait que votre collaborateur publie partout dans le flux, ou vous préféreriez peut-être qu’il s’en tienne aux histoires.

Ces formats Instagram sont parfaits pour les takeovers :

histoires instagram

Bien que cela dépende du style de capture, vous souhaiterez probablement planifier votre contenu autour des publications Instagram Story. Après tout, les utilisateurs connaissent et aiment IG Stories en tant que lieu de contenu à la fois beau et brut. Ils sont parfaits pour des expériences amusantes.

Les histoires peuvent également être personnalisées avec des liens et des appels à l’action. De plus, vous pouvez enregistrer des histoires dans vos temps forts afin qu’elles ne disparaissent pas pour toujours une fois la capture terminée.

Équipe Canada a invité divers athlètes à héberger leur histoire Instagram pour partager une journée de leur vie.

Flux Instagram

Le flux principal d’Instagram, également connu sous le nom de grille, est l’hébergement le plus permanent de votre contenu.

Généralement, la grille n’est pas adaptée à de nombreux messages rapides en succession rapide (également appelée « inondation de bande »), mais elle peut toujours bien fonctionner pour les prises de contrôle. Le contenu invité se démarquera dans votre flux, ce qui signifie qu’il peut continuer à attirer l’attention longtemps après votre prise de contrôle. C’est aussi un endroit idéal pour allumer la batterie.

Le Conseil des arts du Canada invite des artistes prometteurs à partager des travaux en cours, des performances musicales et des arts visuels dans le cadre de leur série d’acquisitions en cours.

Collaborations sur Instagram

L’une des dernières fonctionnalités d’Instagram est parfaite pour une prise de contrôle d’Instagram.

L’outil Instagram Collab vous permet de publier la même image ou vidéo sur deux comptes en même temps. La publication apparaît dans les grilles des deux côtés et est créditée sur les deux comptes.

Le podcasteur et créateur de mèmes Premiles s’est associé à la société de technologie Air pour publier une série de publications collaboratives sur la conscience de soi.

Les collaborations sont un excellent moyen d’augmenter votre portée et votre engagement, car votre message atteindra automatiquement deux publics à la fois. Avec le bon appel à l’action, Collabs peut être un puissant outil de marketing. Qui sait, peut-être qu’un jour ils remplaceront même complètement les acquisitions.

Instagram en direct

IG Live est une autre excellente option de reprise. Les diffusions en direct nécessitent juste une planification préalable et beaucoup de confiance.

Il y a plus de place à l’erreur sur la télévision en direct, mais cette spontanéité peut être amusante. Assurez-vous simplement que votre contenu, vos objectifs et vos partenariats sont alignés avant le lancement.

Scott Wolf et le casting de Nancy Drew ont fait une brève capture Instagram Live qui a été filmée sur YouTube.

4. Préparer la logistique

Une fois que vous avez choisi un partenaire et créé un plan, il est temps de définir les détails de la reprise.

Combien de temps votre partenaire publiera-t-il sur votre compte ? Combien de messages aimeriez-vous qu’ils publient et quel type de contenu recherchez-vous ? Vous pouvez également vous attendre à payer un taux d’influence, surtout si vous vous attendez à ce que la personne qui a repris votre compte publie à ce sujet dans son propre flux. Mettez toutes vos attentes par écrit, idéalement sous forme de contrat.

Vous voudrez également déterminer exactement comment vous comptez procéder à la reprise. Il existe deux manières principales de procéder :

• La prise de contrôle partielle du compte signifie que le créateur vous soumet son contenu pour approbation finale et publication.
• La reprise complète du compte signifie que vous remettez les clés de votre compte.

Dans la plupart des cas, nous recommandons de choisir une absorption partielle. Cela vous permet de vérifier si le contenu de votre partenaire répond à vos attentes. De plus, vous pouvez programmer des publications de reprise parallèlement à votre contenu habituel à l’aide de l’outil de planification des médias sociaux de votre choix. (Bien sûr, nous aimons Hootsuite pour cela, mais nous sommes biaisés)

La prise de contrôle complète d’un compte est plus risquée, mais c’est parfois la seule option – par exemple, si vous voulez que votre partenaire de reprise gagne de l’argent. Cela signifie que vous avez moins de contrôle sur ce que votre partenaire publie, et exposer votre mot de passe vous rend plus vulnérable. Assurez-vous simplement de créer un nouveau mot de passe temporaire et de le rétablir une fois la prise de contrôle terminée.

5. Faites la promotion de votre événement

Vous avez planifié avec succès votre reprise. Maintenant, vous devez vous assurer que le monde ne le manque pas.

Traitez-le comme un événement réel et faites-en la promotion à l’avance. Partagez la publication sur votre flux principal et rappelez à votre public dans les histoires le moment qui a précédé la prise de contrôle. Vous pourriez même envisager de dépenser quelques dollars sur un article pour le promouvoir davantage.

L’Association américaine des collèges de médecine ostéopathique a partagé cette superbe affiche pour promouvoir la prise de contrôle dans le cadre du mois de la fierté.

N’oubliez pas de promouvoir également la prise de contrôle en dehors d’Instagram. Si vous avez un public sur Twitter, Facebook ou TikTok, ils peuvent également vouloir en savoir plus.

6. Faites une acquisition

Vous pouvez laisser quelqu’un d’autre gérer votre compte, mais cela ne signifie pas que vous êtes totalement dégagé de toute responsabilité. Au fur et à mesure de votre prise de contrôle, gardez un œil sur les commentaires et enregistrez des témoignages en direct.

Vous voudrez également être là en cas de problème. Il n’y a rien de pire que de devoir réinitialiser son mot de passe à la dernière minute et de ne pas avoir les ressources pour le faire.

7. Mesurez vos résultats

Une fois la prise de contrôle terminée, le vrai plaisir commence. Il est temps de plonger dans les mesures de performance pour voir à quel point vous avez bien fait. Mesurer les résultats est le seul moyen de savoir ce qui a fonctionné et ce qui peut être amélioré la prochaine fois.

Les mesures les plus importantes pour évaluer votre rachat dépendront de vos objectifs. Vous souhaiterez probablement consulter les vues de l’histoire, les statistiques d’engagement et la croissance des abonnés.

Vous pouvez utiliser les propres outils d’Instagram pour afficher vos analyses à un niveau assez élevé. Cependant, si vous voulez des comparaisons détaillées, vous aurez besoin d’un outil plus robuste.

• Comparez vos performances de prise de contrôle aux communications passées à l’aide de données historiques.
• Classez les commentaires Instagram par humeur (positive ou négative)
• Créez des rapports personnalisés téléchargeables
• Vous montrer le meilleur moment de publication en fonction de l’engagement, de la portée et des clics passés

Vous voulez de l’aide pour mesurer les résultats ? Voici les meilleurs outils d’analyse Instagram. Nous avons également plus d’informations sur l’utilisation d’IG Live Analytics !

Foire aux questions sur les captures Instagram

Dois-je payer mon partenaire de reprise ?

Rémunérer les influenceurs pour leur participation est une pratique assez courante. Mais certains partenaires peuvent accepter de participer gratuitement ou en échange de votre produit. C’est vraiment au cas par cas.

Assurez-vous simplement que les deux parties communiquent leurs attentes par écrit avant la prise de contrôle. Vous pouvez également consulter notre guide de marketing d’influence pour plus de détails.

Que dois-je demander à mon partenaire de reprise Instagram ?

Encore une fois, cela dépendra de vos objectifs et de votre stratégie. Vous voudrez peut-être qu’ils mettent en valeur un produit ou qu’ils fassent la promotion d’un élément particulier de votre marque.

Mais vous pouvez aussi simplement vouloir qu’ils soient eux-mêmes. Parfois, le frisson de l’inconnu est plus gratifiant que d’avoir quelqu’un « échangeant » votre compte.

La série Web Critical Role invite les invités à partager une journée de leur vie dans le cadre d’une capture d’histoires Instagram.

Est-il sûr de partager votre mot de passe avec un autre utilisateur ?

Évidemment, il y aura toujours des risques à partager votre compte avec quelqu’un d’autre. Le pari le plus sûr et le plus simple serait que votre partenaire de reprise vous soumette son contenu, puis l’héberge lui-même.

Mais si vous avez choisi IG Live, ce n’est pas nécessairement une option. Dans ce cas, modifiez votre mot de passe avant de le partager avec un partenaire. Puis changez-le à nouveau une fois la reprise terminée.

Quel est le meilleur moment pour capturer Instagram ?

Si vous utilisez Hootsuite, vous pouvez utiliser vos performances passées pour trouver les meilleurs moments pour votre public spécifique. Instagram a également une tendance de longue date de « prise de contrôle du mardi ».

Le spécialiste des fusées de la NASA, Kevin J. DeBruin, parle de différentes femmes dans les STEM dans ses articles hebdomadaires de Capture Tuesday.