Les nouveaux magasins physiques de Netflix pourraient inclure le parcours d’obstacles Squid Game

« Netflix and chill » implique généralement une soirée agréable, où il n’y a personne dans votre salon à part ceux sur votre écran de télévision. En 2025, le terme pourrait commencer à prendre un sens opposé, alors que Netflix ouvrira des magasins physiques proposant des produits et des activités inspirés de son contenu.

Netflix House fera ses débuts dans deux villes indéterminées aux États-Unis avant de s’étendre à l’échelle mondiale, a déclaré hier à Bloomberg Josh Simon, vice-président des produits de consommation de Netflix . Netflix House sera le premier point de vente permanent de la société de streaming et cherchera à promouvoir le fandom autour de sa programmation originale.

Netflix n’a pas divulgué beaucoup de détails sur ce que les clients pourront y faire au-delà d’acheter des t-shirts Stranger Things (vraisemblablement) et d’autres produits dérivés. L’aspect de loin le plus excitant évoqué est le potentiel d’un véritable parcours d’obstacles Squid Game.

Selon Bloomberg, les magasins permettront aux fans de « se plonger dans l’univers de leurs émissions de télévision préférées, d’acheter des vêtements, de manger des plats à thème et peut-être même d’essayer un parcours d’obstacles Squid Game ». Il existe déjà un « Squid Game » à durée limitée : L’ expérience Trials s’ouvrira à Los Angeles en décembre. Netflix a déclaré qu’il y aurait « une série de défis croissants, accumulant des points à mesure que vous avancez ».

Netflix n’a pas décidé où il installera ses magasins, mais a déclaré qu’il inclurait différentes expériences en direct, comme des spectacles payants et des restaurants proposant de la nourriture provenant des émissions Netflix.

Les emplacements permanents font suite au lancement par Netflix de 40 expériences éphémères dans 20 villes au fil des ans, a noté Bloomberg. Cela inclut Netflix Bites, qui a ouvert ses portes à Los Angeles en juin pour proposer des menus créés par des chefs issus d’émissions Netflix, comme Iron Chef : Quest for an Iron Legend.

Netflix at the Grove a temporairement ouvert ses portes à Los Angeles en octobre 2022 pour vendre du matériel de fandom de Netflix, des chemises raglan du Hellfire Club aux livres Inside Bridgerton et la possibilité de prendre des photos avec des « vignettes » avec des « versions grandeur nature » de personnages de Netflix, selon l’annonce de l’entreprise. Netflix a également lancé des pop-ups payants, comme The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience.

Bien que l’activité publicitaire de Netflix en 2023 (abonnés et revenus) soit inférieure d’environ 50 % aux attentes jusqu’à présent, selon The Information , Netflix House serait moins une source de revenus qu’une affaire de marketing. Disney, désormais rival de Netflix en matière de streaming, a déjà intégré cela avec ses parcs à thème emblématiques. Netflix, quant à lui, n’a traditionnellement pas dépensé beaucoup d’argent en marketing , au grand désarroi des cinéastes et des producteurs travaillant avec le streamer, même s’il a essayé d’améliorer cela ces derniers temps. Construire un fandom pourrait être un petit moyen pour Netflix de se différencier de son nombre croissant de concurrents en matière de streaming .

Du côté des revenus, Netflix devrait augmenter ses prix après la fin des grèves à Hollywood, selon un rapport du Wall Street Journal de la semaine dernière.