Algorithme Instagram 2023 résolu : comment faire voir votre contenu

L’algorithme d’Instagram est un excellent égaliseur. Que vous soyez la personne la plus populaire sur la plateforme (bonjour Selena ) ou un petit créateur qui débute, chaque utilisateur dépend de l’algorithme IG et de la façon dont vous comprenez qu’il est important pour le succès de votre marketing sur les réseaux sociaux. stratégie.

Dans ce guide, nous passerons en revue les tenants et les aboutissants des signaux de classement des algorithmes, les changements récents importants apportés à l’algorithme Instagram et tout ce que vous devez savoir pour augmenter la visibilité de votre contenu sur la plateforme.

Lisez la suite pour découvrir comment l’algorithme Instagram fonctionne en 2023 et assurez-vous que votre contenu social créé avec amour reçoit l’attention qu’il mérite.

Qu’est-ce que l’algorithme d’Instagram ?

L’algorithme Instagram est un ensemble de règles qui classent le contenu sur la plateforme. Il décide quel contenu sera affiché et dans quel ordre dans les flux de tous les utilisateurs d’Instagram, sur la page de recherche, dans le flux vidéo, sur les pages avec des hashtags, etc.

L’algorithme Instagram analyse chaque élément de contenu publié sur la plateforme. Il prend en compte les métadonnées (y compris les légendes et le texte alternatif appliqués aux images), les hashtags et les mesures d’engagement. Sur la base de ces informations, il distribue le contenu de manière à ce que les utilisateurs aient un accès facile à ce qu’ils souhaitent le plus voir.

En termes simples, l’algorithme Instagram analyse les informations de contenu (vidéos, publications de flux et histoires) et les informations des utilisateurs (intérêts et comportement sur la plate-forme) pour fournir le bon contenu aux bonnes personnes.

L’objectif principal de l’algorithme Instagram est de rendre l’expérience de chaque utilisateur avec la plateforme aussi agréable que possible. Le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, appelle l’algorithme « classement » (peut-être parce que le terme sonne moins robotique) et souligne l’importance de préférer certaines publications à d’autres. « Je sais que beaucoup d’entre vous sont sceptiques quant aux classements », a déclaré Mosseri dans une vidéo Instagram publiée en 2022, « mais cela nous aide vraiment à rendre Instagram plus précieux pour chaque personne qui utilise la plateforme. »

Pourquoi est-ce important pour les spécialistes du marketing ? Connaître le fonctionnement de l’algorithme Instagram et optimiser votre contenu en conséquence peut amener Instagram à montrer vos publications à davantage d’utilisateurs.

Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram ?

Chaque fois qu’un utilisateur ouvre l’application, l’algorithme Instagram examine instantanément tout le contenu disponible et décide quel contenu lui montrer (et dans quel ordre).

Les 3 facteurs de classement les plus importants de l’algorithme Instagram 2022 :

• Relation entre créateur et spectateur. Vous vous suivez ? Est-ce que vous vous écrivez ou laissez des commentaires ? Si vous avez interagi avec un utilisateur particulier plusieurs fois dans le passé, vous êtes plus susceptible de voir le nouveau contenu qu’il publie. (Ceci est très important pour les entreprises : gérer activement la communauté, y compris les réponses aux messages privés et aux commentaires, peut améliorer la visibilité d’une marque sur Instagram.)
• Intérêt. L’utilisateur interagit-il généralement avec ce type de contenu ? Lorsque l’algorithme Instagram reconnaît qu’un utilisateur aime le contenu d’un certain type ou format, il lui montre plus du même contenu.
• Pertinence. Instagram décide de la « pertinence » de chaque élément de contenu. Cela comprend une analyse de sa pertinence par rapport aux sujets actuels, ainsi qu’un facteur d’actualité (les messages récents sont considérés comme plus pertinents que les messages plus anciens).

Les facteurs de classement secondaires de l’algorithme Instagram incluent :

• Fréquence d’utilisation de la plateforme. Si un utilisateur n’ouvre pas très souvent Instagram, il ne verra que le contenu le plus pertinent lorsqu’il décidera de parcourir l’application. Cela signifie que l’entreprise peut être exclue du flux de l’utilisateur par la famille et les amis.
• Combien d’utilisateurs une personne suit. Plus un utilisateur suit de comptes Instagram, plus il y a de comptes qui se disputent une place sur son flux.
• Temps de session. Si un utilisateur passe très peu de temps sur l’application, il est plus susceptible de ne voir que les messages des amis et de la famille avec lesquels il interagit le plus sur la plate-forme, ce qui rend difficile pour les entreprises d’apparaître dans leur flux.

En dehors de ces signaux de base, voici comment l’algorithme Instagram distribue certains formats de contenu.

L’algorithme de flux Instagram 2023

Pour votre flux, l’algorithme Instagram trie le contenu des comptes que vous suivez et prédit la probabilité que vous interagissiez avec la publication en fonction des critères suivants :

• Publier des informations. Combien de likes le post a-t-il reçu ? Quand a-t-il été publié ? Était-il marqué d’un emplacement ? Si c’est une vidéo, combien de temps dure-t-elle ? Ces signaux aident l’algorithme Instagram à déterminer la pertinence et la popularité d’une publication.
• Informations sur la personne qui a posté le message et l’historique de votre interaction avec elle. Instagram suit le nombre de fois où vous avez interagi avec une personne en particulier (commentaires, likes, vues de profil, etc.) pour voir si cette personne pourrait vous intéresser.
• Votre activité sur la plateforme. Le nombre et le contenu des publications avec lesquelles vous avez interagi donnent à Instagram une idée des autres publications qui pourraient vous intéresser.

L’algorithme des histoires Instagram de 2023

L’algorithme des histoires d’Instagram est similaire à l’algorithme de flux en ce sens qu’il utilise des signaux de classement pour décider quel contenu afficher en premier : vous avez donc plus de chances de voir l’histoire de votre meilleur ami dès que vous ouvrez l’application.

Voici comment Insta choisit l’ordre de vos histoires :

• Informations historiques. Des informations telles que l’heure à laquelle l’histoire a été publiée, les autocollants ou la musique qu’elle utilise et l’interaction (j’aime et participation aux sondages et aux questions) sont importantes pour l’algorithme.
• Informations sur la personne qui a posté. Instagram sait à quelle fréquence vous interagissez avec certaines histoires d’utilisateurs, y compris les likes, les réponses, les publications et les interactions avec les autocollants. Ces mesures sont utilisées pour déterminer la probabilité que vous soyez intéressé par le contenu d’une personne.
• Votre activité sur la plateforme. Si vous venez d’interagir avec la publication d’un utilisateur spécifique, vous verrez très probablement une fenêtre contextuelle d’historique, et vice versa.

L’algorithme Instagram Reels de 2023

L’algorithme Instagram for Reels récupère à la fois les comptes que vous suivez et les comptes que vous ne suivez pas dans le but de vous divertir avec du contenu que vous êtes susceptible de regarder en cours de route.

L’algorithme évalue cela en examinant les éléments suivants :

• votre activité. Des signaux comme les vidéos que vous avez aimées, commentées et avec lesquelles vous avez interagi aident Instagram à comprendre quel contenu pourrait être le plus pertinent pour vous.
• Votre historique d’interaction avec la personne qui a posté le message. Avec Reels (comme Explore), vous êtes plus susceptible d’obtenir du contenu vidéo de créateurs dont vous n’avez pas entendu parler… mais si vous avez déjà interagi avec eux d’une manière ou d’une autre, Instagram en tient compte. C’est probablement la raison pour laquelle vous voyez beaucoup de contenu de créateurs que vous connaissez mais qui n’ont pas encore appuyé sur la gâchette pour vous abonner.
• Informations sur la vidéo. L’algorithme Instagram essaie de deviner de quoi parle la vidéo en fonction de la légende, de la piste audio et de l’analyse des pixels et des images, et prend en compte la popularité globale de la vidéo.
• Informations sur la personne qui a posté. L’affiche originale est-elle quelqu’un qui a un public engagé ou dont le contenu obtient des likes et des partages constants ? Instagram utilise également ces informations.

Si vous êtes plutôt un apprenant visuel, regardez notre vidéo expliquant l’algorithme Instagram pour les débutants.

Algorithme de page d’apprentissage Instagram 2023

Dans l’onglet Explorer, l’algorithme examine les messages précédents que vous avez aimés ou avec lesquels vous avez interagi et extrait une collection de photos et de vidéos de comptes liés que vous ne suivez pas (encore !).

Ces photos et vidéos sont ensuite classées en fonction de ce qui vous intéresse le plus, en fonction de votre probabilité d’aimer, d’enregistrer ou de partager la publication. Voici ce qui est important :

• Publier des informations. L’algorithme évalue la popularité globale d’une publication à l’aide de signaux tels que le nombre de likes, de commentaires, de partages et de sauvegardes, ainsi que la rapidité de ces actions.
• Votre historique d’interaction avec la personne qui a posté le message. La plupart du contenu d’Explore proviendra de comptes qui sont nouveaux pour vous, mais les comptes avec lesquels vous avez interagi dans le passé bénéficient ici d’un petit coup de pouce.
• votre activité. Quels messages avez-vous aimé, commenté ou enregistré dans le passé ? Comment vous êtes-vous comporté sur la page Explorer dans le passé ? Votre historique d’activité influence ce qu’Instagram suggère que vous pourriez être intéressé à voir plus.
• Informations sur la personne qui a posté. Si un compte a eu beaucoup d’interactions avec les utilisateurs au cours des dernières semaines, c’est un signal pour Instagram qu’il a un contenu intéressant que d’autres pourraient aimer.

Modifications de l’algorithme Instagram 2023

L’une des plus grandes joies (lire : les fonctionnalités les plus exaspérantes) de l’algorithme Instagram est qu’il est en constante évolution, de sorte que les créateurs et les gestionnaires de médias sociaux doivent être flexibles et ouverts aux nouvelles mises à jour. Voici quelques-uns des changements les plus récents apportés à l’algorithme IG.

L’accent sera mis davantage sur les photos et les vidéos

En 2022, de nombreux créateurs d’Instagram ont exprimé leur mécontentement (et dans certains cas, leur colère) qu’Instagram – une application créée à l’origine pour le partage de photos – semble privilégier les vidéos bien plus que les images fixes. Les utilisateurs ont estimé que les vidéos recevaient beaucoup plus de vues, de likes, de commentaires et de partages que les photos et ont blâmé le changement d’algorithme pour cela.

En fait, une pétition a été lancée affirmant que l’algorithme devrait être plus centré sur la photo (et elle a recueilli plus de 300 000 signatures). Le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, a abordé cette question au début de 2023. Dans une section de questions-réponses de ses histoires Instagram, Mosseri a déclaré: «Je pense qu’en 2022, nous nous sommes trop concentrés sur la vidéo et avons poussé trop loin les classements – et avons essentiellement montré trop de vidéos et pas assez de photos. ”

Suite à cette déclaration, il a assuré aux créateurs qu’Instagram s’efforçait de faire en sorte que l’algorithme traite les vidéos et les photos de manière plus égale, et que les analyses ont montré que les changements étaient importants : souvent, quelqu’un commente les photos et les vidéos à peu près de la même manière, ce qui est une bonne chose. signe que tout est équilibré », a déclaré Mosseri.

Alors, photographes, n’abandonnez pas IG.

Instagram se concentrera sur le fait de montrer aux utilisateurs quelque chose de nouveau

Dans une vidéo Instagram publiée le 28 décembre 2022, le PDG Mosseri a annoncé les objectifs d’Instagram pour 2023. L’une de ses principales priorités est « d’aider les gens à découvrir ce qu’ils aiment ».

Sur la base de cette déclaration, nous pouvons supposer que les mises à jour de l’algorithme Instagram donneront la priorité à l’affichage aux utilisateurs de nouveaux contenus de créateurs qu’ils n’ont pas nécessairement vus auparavant. En d’autres termes, sachez que votre contenu n’est pas seulement partagé avec vos abonnés : IG veut montrer vos publications à de nouveaux publics.

Instagram fera la promotion de contenus qui inspirent les conversations

Dans la même vidéo citée ci-dessus, Mosseri a reconnu la concurrence (il n’a pas nommé de noms, mais TikTok et BeReal sont de nouvelles plateformes qui prennent d’assaut le monde social). Il a déclaré qu’Instagram aide à « rallumer les liens entre les gens grâce à ce qu’ils trouvent » et qu’IG est différent de la concurrence en ce sens qu’il ne s’agit pas « d’une expérience à se détendre ».

En d’autres termes, Instagram ne se soucie pas seulement du nombre de vues sur une publication. La plateforme (et l’algorithme) donnera la priorité au contenu qui inspire la discussion, nous pouvons donc nous attendre à ce que les commentaires soient très importants pour publier le succès en 2023.

Le contenu original sera mieux classé que le contenu republié ou republié.

Mosseri a également annoncé que le contenu original sera désormais mieux classé dans l’algorithme Instagram. « Si vous construisez quelque chose à partir de zéro, vous devriez obtenir plus de reconnaissance que si vous partagez quelque chose que vous avez trouvé de quelqu’un d’autre », a déclaré le PDG dans une vidéo Instagram . « Nous allons faire plus pour essayer de valoriser davantage le contenu original, en particulier par rapport au contenu republié. »

En 2023, le contenu original sera plus populaire que le repost : plus vous êtes créatif, meilleur sera votre message.

10 conseils pour travailler avec l’algorithme Instagram (et comment votre contenu sera vu)

D’accord, nous avons tous les faits : il est maintenant temps de les utiliser à notre avantage. C’est comme ça qu’on rentre vraiment dans le rythme.

1. Suivez les directives de la communauté

Que vous postiez sur votre flux, vos vidéos ou vos histoires, les algorithmes d’Instagram limitent la visibilité du contenu qui va à l’encontre des directives de la communauté de l’application .

Si vous partagez de la désinformation, des messages politiques, du contenu qui peut être bouleversant ou sensible, ou même simplement des médias basse résolution, vous constaterez peut-être que votre contenu est moins largement partagé.

Astuce : si vous pensez avoir été banni de l’ombre, c’est probablement pour cela !

2. Créez du contenu original

Le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, déclare que la plate-forme donne la priorité au contenu original par rapport aux reposts ou reposts , alors soyez aussi créatif que possible lorsque vous pensez à de nouveaux messages. Essayez d’utiliser votre son original pour les vidéos, en proposant des légendes claires et informatives et en appliquant des idées inhabituelles.

Bien sûr, aucune idée n’est née de nulle part : la vidéo ci-dessus joue sur le contenu d’influence traditionnel, mais le créateur a une vision nouvelle (et amusante) de celle-ci. Vous n’avez pas à réinventer la roue – regardez simplement la roue sous un nouvel angle.

3. Programmez les publications au bon moment pour une portée maximale

L’engagement du public est un signal important sur Instagram, donc publier votre contenu au bon jour et à la bonne heure fera une énorme différence pour votre portée organique.

Heureusement, le tableau de bord Hootsuite vous aide à comprendre les chiffres et suggère le meilleur moment pour publier en fonction du comportement unique de votre public.

Voici notre guide sur la façon de programmer des publications Instagram et un autre sur la façon de programmer des histoires Instagram.

4. Encouragez la participation

L’engagement régit tout sur Instagram (en fait, c’est l’un des facteurs de classement les plus importants sur toutes les principales plateformes de médias sociaux).

Les vues sont excellentes, mais les likes, les commentaires, les partages et les sauvegardes comptent plus. Envisagez d’encourager votre public à interagir avec votre contenu en posant des questions, en organisant des cadeaux ou en créant des articles à partager (voici un article de blog complet dédié à stimuler votre engagement).

Cette vidéo d’un carlin mangeant de la nourriture japonaise aurait peut-être été assez attrayante en soi, mais le créateur a fait monter en flèche l’intérêt en posant la question (« Quel est votre plat japonais préféré ? ») dans la légende, ce qui a généré des tonnes de commentaires.

Si votre boîte de réception et votre section de commentaires sont pleines, n’ayez crainte : nous avons un outil pour cela.

5. Répondre aux messages privés et aux commentaires

Cette stratégie se concentre également sur l’engagement : plus vous interagissez avec votre public, plus il est susceptible d’interagir avec vous. La réactivité dans la section des commentaires et vos messages privés renforce la confiance de vos abonnés et leur rappelle qu’il y a de vraies personnes de l’autre côté de leurs écrans.

Par exemple, cet artiste reçoit beaucoup de commentaires positifs sur ses publications IG et prend le temps de répondre à beaucoup d’entre eux. Un simple « merci » ou quelques émoticônes peuvent aider ; les commentateurs se sentent remarqués, et vous augmentez le nombre total de commentaires sur votre message en répondant.

6. Utilisez des hashtags pertinents

Les hashtags aident Instagram à savoir de quoi parle votre publication et à montrer votre contenu au bon public.

De plus, contrairement aux publicités Instagram (un autre moyen d’étendre votre portée au-delà de votre audience existante), les hashtags sont gratuits.

Cette grimpeuse utilise de nombreux hashtags pertinents dans son message pour s’assurer que son public cible est atteint. #Climbing, #rockclimbing, #bouldering, #indoorclimbing et #girlswhoclimb aident tous Instagram à comprendre de quoi il s’agit et à le partager avec les utilisateurs qui souhaitent voir ces publications.

7. Marquez votre position

Comme les hashtags, les balises de localisation sont un moyen gratuit de donner à Instagram des informations importantes sur votre publication. L’algorithme partagera votre contenu avec d’autres personnes de votre région, en supposant que la photo ou la vidéo les concerne. De plus, les utilisateurs qui recherchent du contenu publié dans une zone spécifique verront les publications marquées avec cet emplacement.

Le message ci-dessus a été étiqueté « Toronto, Ontario » qui indique à Instagram l’emplacement du créateur. Ainsi, lorsque d’autres Torontois recherchent des céramiques faites à la main, ils verront ce message particulier – et tout cela parce que l’algorithme sait que le fabricant est proche d’eux.

8. Publiez régulièrement

Ceci est important si vous cherchez de l’aide pour la portée, l’engagement ou la croissance des abonnés. (Parce que, bien sûr, ces trois choses sont liées.)

En moyenne, les entreprises publient 1,7 publication par jour dans leur flux. Si cela semble trop pour votre petite entreprise, soyez assuré que le simple fait d’être présent (tous les jours de la semaine, par exemple) suffit à faire avancer les choses.

L’écrivain culinaire Nigella Lawson publie presque quotidiennement (souvent avec le hashtag #RecipeOfTheDay) pour faire savoir à ses abonnés qu’ils doivent rechercher son contenu et l’algorithme Instagram sait qu’elle est une créatrice qui mérite d’être vue sur la page de recherche, les flux et les histoires.

Conseil de pro : la cohérence nécessite une planification. C’est là qu’il est crucial d’avoir un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux, ainsi que *ahem* de planifier vos publications à l’avance avec Hootsuite.

Découvrez à quel point des publications Instagram bien planifiées peuvent paraître dans le planificateur Hootsuite – des semaines ou des mois à l’avance !

9. Utilisez des sons tendance

Instagram Reels est devenu une fonctionnalité très importante (et lucrative) de la plateforme. Contrairement à un flux régulier, la plupart des vidéos visionnées par un utilisateur proviendront de créateurs qu’il ne suit pas. Les vidéos sont donc une excellente occasion d’élargir votre audience au-delà de vos abonnés.

Mais pour cela, l’algorithme doit présenter votre contenu à un nouveau public. L’un des moyens les plus simples de faire savoir à Instagram que votre vidéo mérite une note élevée consiste à utiliser une chanson populaire.

Lorsqu’une chanson est à la mode sur Reels, l’algorithme Instagram montrera aux utilisateurs de nombreuses vidéos de la même chanson (vous savez comment parfois les chansons de Reel restent coincées dans votre tête ? C’est pourquoi).

Mais ne vous contentez pas de choisir une chanson à succès au hasard : essayez d’en trouver une qui soit à la fois pertinente et pertinente pour votre marque. Par exemple, la vidéo du dîner du tout-petit ci-dessus est définie sur « Je suis ta mère ». Le son est connecté et tendance.

10. Suivez (et comprenez) vos analyses

Peu importe à quel point vous êtes occupé, l’obtention de rapports d’analyse automatisés vous aidera avec presque tous les conseils ci-dessus.

Par exemple, prendre le temps de revoir les chiffres une fois par mois et ce qui fonctionne en termes de contenu, d’heure de publication et de hashtags vous fera économiser beaucoup d’efforts.

Utilisez l’outil d’analyse d’Instagram pour découvrir :

• lorsque votre audience est en ligne (afin que vous puissiez programmer vos publications à ce moment-là)
• quels hashtags fonctionnent bien
• quels messages apportent un réel engagement

Pendant ce temps, un outil vraiment génial (comme Hootsuite) donnera à votre marque un aperçu de tout, de l’analyse des sentiments du public aux clics de campagne en passant par les temps de réponse du service client.

Voici un aperçu de Hootsuite Analytics, qui vous montre les mesures Instagram les plus importantes à suivre, ainsi que les statistiques de performances de vos autres réseaux sociaux pour une comparaison facile.

Bonus : avez-vous remarqué de gros creux ou des pics dans vos statistiques ces derniers temps ? L’analyse est souvent le premier endroit où un gestionnaire de médias sociaux peut savoir si quelque chose a changé dans l’algorithme Instagram et commencer à ajuster sa stratégie en conséquence.

Bien sûr, les plateformes de médias sociaux évoluent constamment, il y aura donc certainement plus de changements dans les algorithmes d’Instagram au fil des ans. Mais quels que soient les signaux spécifiques, les fonctionnalités ou les recettes d’IA top secrètes pour l’avenir d’une application, la création de contenu convaincant sur Instagram est toujours une stratégie gagnante.

Foire aux questions sur l’algorithme Instagram

Qu’est-ce que l’algorithme d’Instagram ?

L’algorithme Instagram est un ensemble de règles qui classent le contenu sur la plateforme. Il décide quel contenu est affiché et dans quel ordre dans l’application (flux utilisateur, page de présentation, flux Rolls, pages de hashtag, etc.).

Qu’est-ce qui déclenche l’algorithme d’Instagram ?

Les moyens de lancer l’algorithme Instagram incluent : créer du contenu qui correspond à votre public et aux tendances, publier lorsque votre public est en ligne, utiliser les bons hashtags, publier des carrousels dans votre flux, publier fréquemment des vidéos, essayer de nouveaux formats et fonctionnalités de contenu dès qu’ils apparaître. sortez et écrivez de longues légendes.

Comment réparer mon algorithme Instagram ?

Si vous pensez que l’algorithme Instagram ne capte pas votre contenu, suivez ces conseils : suivez les directives de la communauté, faites preuve de créativité avec Reels, programmez vos publications au bon moment pour une portée maximale, répondez aux commentaires et aux messages privés, utilisez les bons hashtags , publiez régulièrement et vérifiez les analyses d’Instagram.