Ce projet de loi du Sénat américain pourrait nuire à l’ensemble de l’activité publicitaire de Google

Ce projet de loi du Sénat américain pourrait nuire à l’ensemble de l’activité publicitaire de Google. Cela obligera le géant à se retirer de nombreux marchés publicitaires.

Un projet de loi qui pourrait détruire l’ensemble de l’activité publicitaire de Google s’il est adopté vient d’être présenté au Sénat des États-Unis. La loi sur la concurrence et la transparence de la publicité numérique, actuellement soutenue par les deux parties, empêchera les entreprises qui gagnent plus de 20 milliards de dollars par an grâce aux transactions de publicité numérique de « participer à plus d’un aspect de l’écosystème de la publicité numérique », selon le Wall Street Journal. ..

Ce projet de loi du Sénat américain pourrait nuire à l’ensemble de l’activité publicitaire de Google

Google tombe facilement dans cette catégorie. Mountain View a généré au moins 54,7 milliards de dollars de revenus publicitaires au cours du seul dernier trimestre. Alors que d’autres entreprises franchissent cette étape, Google est impliqué dans de nombreux aspects du processus publicitaire. Le géant américain a un échange sur lequel parient les régies publicitaires. Il propose également des outils pour aider les entreprises à acheter et à vendre des publicités.

La version Chambre des représentants de ce texte doit être soumise prochainement. Si cette proposition devient loi, Google devra alors quitter certains de ces segments de marché. Après la promulgation de la loi, le géant aura un an pour s’y conformer. Meta peut également être concerné par cette loi.

« Lorsque Google agit à la fois en tant que vendeur et acheteur et gère l’échange, cela se traduit par un avantage de marché injuste et excessif qui ne reflète pas nécessairement la valeur qu’ils offrent », a déclaré le sénateur. Mike Lee (D-Utah) a déclaré… au magazine. « Quand une entreprise peut porter tous ces chapeaux en même temps, cela peut blesser tout le monde. »

Cela obligera le géant à se retirer de nombreux marchés publicitaires.

Mike Lee est le premier membre du sous-comité sur la politique de concurrence, l’antitrust et les droits des consommateurs. La présidente du comité, la sénatrice Amy Klobuchar (D-Minnesota) est co-sponsor du projet de loi, tout comme les sénateurs Ted Cruz (D-Texas) et Richard Blumenthal (D-Connecticut).

« Les outils publicitaires de Google et de nombreux concurrents aident les sites et applications américains à financer leur contenu, à développer leurs activités et à protéger les utilisateurs contre les menaces à la vie privée et autres publicités mensongères », a déclaré un porte-parole de Google chez Engadget. « La suppression de ces outils aura un impact sur les éditeurs et les annonceurs, la qualité des publicités et créera de nouveaux risques pour la confidentialité. Et à une époque où l’inflation est très élevée, cela découragera les petites entreprises à la recherche de moyens simples et efficaces de se développer en ligne. Le vrai problème est la mauvaise qualité des courtiers en données qui menacent la vie privée des Américains et les inondent de mauvaise publicité. Bref c’est un mauvais score

Entre autres questions soulevées par ce projet de loi, les entreprises qui réalisent au moins 5 milliards de dollars en contrats publicitaires par an seront tenues de fournir une liste de prix transparente et d’agir dans le meilleur intérêt de leurs clients. Ces clients auront également la possibilité de poursuivre en justice en cas de non-conformité.

D’autres segments sont actuellement en développement légalement contre les géants de la tech. La loi Amy Klobuchar sur l’innovation et le choix en ligne interdit aux entreprises de donner la priorité à leurs propres produits par rapport aux produits de leurs concurrents sur leur propre plate-forme. Par exemple, Apple ne pourra pas classer ses propres applications au-dessus des applications tierces dans les résultats de recherche de l’App Store.