Fonctionnement de l’algorithme YouTube en 2023 : un guide complet

Si vous croyez au libre arbitre, nous avons une terrible nouvelle, du moins en ce qui concerne YouTube. Parce que l’algorithme de recommandation de YouTube détermine 70 % de ce que les gens regardent sur la plateforme .

Soixante-dix pour cent ! C’est une influence vraiment étonnante. 2,5 milliards d’utilisateurs de Youtube regardent 694 000 minutes de vidéo chaque minute. Et le système de recommandation de la plateforme est responsable de la plupart de ces vues.

Il n’est donc pas surprenant que les spécialistes du marketing, les influenceurs et les créateurs soient obsédés par l’idée de percer le secret de l’algorithme de Youtube. Être recommandé aux bons téléspectateurs au bon moment est votre billet pour la gloire de YouTube, mais comment cela fonctionne-t-il ? Qu’est-ce qui le fait vibrer ? Et, surtout, comment pouvons-nous utiliser cette formule mystérieuse ?

Eh bien, ne pensez plus mes amis YouTube curieux, car dans cet article de blog, nous allons tout vous dire sur l’algorithme Youtube dont vous rêviez.

• Qu’est-ce qu’un algorithme (et qu’est-ce qui ne l’est pas)
• Dernières modifications de l’algorithme Youtube
• Conseils de pro pour que la recherche et la découverte YouTube fonctionnent pour vous

Une brève histoire de l’algorithme YouTube

Qu’est-ce que l’algorithme YouTube ? Pour répondre à cette question, examinons rapidement comment l’algorithme de YouTube a changé au fil des ans. Et comment ça marche aujourd’hui.

2005–2011 : Optimisation des clics et des vues

Selon le fondateur Javed Karim (alias star de I’m at the Zoo ), YouTube a été créé en 2005 pour collecter des vidéos de la célèbre performance de Janet Jackson et Justin Timberlake au Super Bowl . Il est donc logique que l’algorithme YouTube commence par recommander les vidéos qui ont obtenu le plus de vues ou de clics.

Hélas, cela a entraîné une augmentation des titres et des vignettes trompeurs (appelés clickbaits). L’expérience utilisateur s’est effondrée lorsque la vidéo a fait que les gens se sont sentis trompés, insatisfaits ou tout simplement ennuyés.

2012 : Optimisation de la durée de visionnage

En 2012, YouTube a modifié son système de recommandation pour prendre en charge le temps passé à regarder chaque vidéo. Cela comprenait également le temps passé sur la plateforme dans son ensemble. Lorsque les gens trouvent des vidéos utiles et intéressantes, ils les regardent plus longtemps. Ou alors la théorie va.

Cette transition vers la récompense pour le temps de visionnage a changé la donne. Selon Mark Bergan, auteur de Like, Comment, Subscribe : Inside YouTube’s Chaotic Rise to World Domination, « [le temps de visionnage] a eu un impact immédiat . Les premiers YouTubers ont principalement fait des vidéos pour TikTok… mais le temps de navigation a créé des jeux, des blogs de beauté, des podcasts alt-right… tous ces secteurs verticaux que nous associons maintenant à YouTube.

Les comptes qui avaient déjà réussi (comme les vidéos d’eHow ou de MysteryGuitarMan) ont disparu presque immédiatement.

Le changement d’algorithme de YouTube a conduit certains créateurs à essayer de raccourcir leurs vidéos pour augmenter la probabilité que les téléspectateurs les regardent jusqu’au bout. D’autres ont allongé leurs vidéos pour augmenter le temps de visionnage global. YouTube n’a commenté aucune de ces tactiques et a gardé la ligne du parti : faites des vidéos que votre public veut regarder et l’algorithme vous récompensera.

Cependant, comme le savent tous ceux qui ont déjà passé du temps en ligne, le temps passé n’est pas nécessairement équivalent au temps de qualité passé. YouTube a encore changé de cap.

2015-2016 : Optimisation pour la satisfaction

En 2015, YouTube a commencé à mesurer la satisfaction des spectateurs directement par le biais d’enquêtes auprès des utilisateurs. Il a également donné la priorité aux métriques de réponse directe telles que Partager, J’aime et Je n’aime pas (et, bien sûr, un bouton «pas intéressé» particulièrement dur).

En 2016, YouTube a publié un livre blanc décrivant certains des rouages ​​de l’IA : Deep Neural Networks for YouTube Recommendations .

Bref, l’algorithme est devenu plus personnel. L’objectif était de trouver une vidéo que chaque spectateur spécifique souhaite regarder, et pas seulement une vidéo que de nombreuses autres personnes ont pu regarder dans le passé.

En conséquence, en 2018, le directeur des produits de YouTube a mentionné dans un panel que 70 % du temps de visionnage de YouTube était consacré à regarder des vidéos recommandées par des algorithmes.

2016-présent : contenu dangereux, démonétisation et sécurité de la marque.

Au fil des ans, la taille et la popularité de YouTube ont entraîné une augmentation des problèmes de modération de contenu. Et ce que l’algorithme recommande est devenu un sujet sérieux non seulement pour les créateurs et les annonceurs, mais aussi pour les journalistes et le gouvernement.

YouTube a déclaré qu’il prenait sa responsabilité de soutenir diverses opinions tout en réduisant au sérieux la propagation de fausses informations nuisibles. Par exemple, les changements d’algorithme adoptés au début de 2019 ont réduit la consommation de contenu périphérique de 70 %. (YouTube définit le contenu limite comme un contenu qui ne viole pas exactement les directives de la communauté , mais qui est nuisible ou trompeur. D’un autre côté, le contenu qui enfreint les règles est immédiatement supprimé .)

Ce problème affecte les créateurs qui craignent de violer accidentellement les directives de la communauté en constante évolution. Ou être puni par des grèves, une démonétisation ou pire.

(L’ancienne PDG Susan Wojcicki a déclaré que l’une des priorités de YouTube en 2021 était de rendre les directives de la communauté plus transparentes pour les créateurs.)

Cela affecte également les marques et les annonceurs qui ne veulent pas que leur nom et leur logo soient utilisés conjointement avec des suprématistes blancs.

Pendant ce temps, les politiciens américains sont de plus en plus préoccupés par le rôle public des algorithmes de réseaux sociaux. YouTube (et d’autres plateformes) ont été appelés à rendre compte de leurs algorithmes lors des audiences du Sénat. Et au début de 2021, les démocrates ont introduit la loi Protect Americans from Dangerous Algorithms Act.

Ensuite, parlons de ce que nous savons sur le fonctionnement de cette bête dangereuse.

Comment fonctionne l’algorithme YouTube en 2023 ?

L’algorithme YouTube en 2023 donne des recommandations claires à chaque utilisateur. Ces recommandations sont basées sur les intérêts des utilisateurs et l’historique de navigation, et sont pondérées en fonction de facteurs tels que les performances et la qualité vidéo.

Au moment de décider quoi recommander à chaque utilisateur, l’algorithme YouTube prend en compte les éléments suivants :

• Quelles vidéos ont-ils aimé dans le passé ? Si vous avez regardé l’essai vidéo de 40 minutes sur les drapeaux du monde, l’avez aimé ou l’avez commenté, il est probablement prudent de dire que vous l’avez trouvé intéressant. Attendez-vous à plus de contenu de drapeau à venir.
• Quels sujets ou chaînes ont-ils déjà regardés ? Si vous vous abonnez à la chaîne YouTube de Food Network, l’algorithme vous montrera probablement plus de contenu alimentaire.
• Quelles vidéos sont généralement regardées ensemble ? Si vous regardez « Comment changer un pneu Monster Truck » et que la plupart des personnes qui le regardent regardent également « Monster Truck Repair 101 », YouTube pourrait le recommander comme suivi.

C’est pourquoi une maman du millénaire, fan de comédies et de créateurs, a une page d’accueil qui ressemble à ceci :

Bien entendu, YouTube tient à recommander des vidéos pertinentes et de qualité à chacun de ses précieux utilisateurs. Ce n’est pas exactement une expérience positive de suivre une suggestion de regarder 36 chats les plus stylés du monde et de le trouver ennuyeux, de mauvaise qualité ou étrangement raciste.

Alors, comment YouTube juge-t-il si une vidéo mérite une recommandation ?

Tout d’abord, il ne s’agit pas du contenu. Le contenu réel de votre vidéo n’est pas du tout évalué par l’algorithme YouTube. Les vidéos sur la qualité de YouTube ne sont pas plus susceptibles de devenir virales que les vidéos sur la façon d’attacher un béret à un hamster.

« Notre algorithme ne fait pas attention à la vidéo ; il attire l’attention sur le public. Ainsi, au lieu d’essayer de créer des vidéos qui rendent l’algorithme heureux, concentrez-vous sur la création de vidéos qui rendent vos téléspectateurs heureux », explique YouTube .

Au lieu de cela, YouTube prend en compte les métriques suivantes pour son algorithme de recommandation :

• Est-ce que les gens le regardent même ? Lorsqu’une vidéo est recommandée, les utilisateurs la regardent-ils réellement, l’ignorent-ils ou cliquent-ils sur « Pas intéressé » ?
• Combien de temps les gens le regardent-ils ? L’algorithme de YouTube prend en compte à la fois le temps de visionnage et le pourcentage de visionnage moyen pour déterminer les classements.
• Le public a-t-il aimé ? Les goûts et les aversions sont évalués, ainsi que le niveau d’engagement et les résultats de l’enquête après le visionnage.
• Quel est votre contexte régional ? L’heure de la journée et la langue que vous parlez affectent également l’algorithme de YouTube.

Comment YouTube définit l’algorithme

Plus de 500 heures de contenu sont téléchargées sur YouTube chaque minute. Le moteur de recherche serait un chaos absolu sans l’algorithme de YouTube essayant de vous aider à trouver le contenu le plus pertinent.

C’est vrai : l’objectif n’est pas de vous fournir la vidéo la plus populaire ou la plus récente pour votre terme de recherche. Il s’agit de vous fournir la vidéo que vous trouvez la plus utile.

C’est pourquoi deux utilisateurs différents recherchant le même terme peuvent voir des listes de résultats complètement différentes .

L’algorithme de recherche YouTube priorise les éléments suivants :

• Pertinence : l’algorithme YouTube tente de faire correspondre des facteurs tels que le titre, les balises, le contenu et la description avec votre requête de recherche.
• Engagement : les signaux incluent le temps de visionnage et le pourcentage de vues, ainsi que les mentions « J’aime », les commentaires et les partages.
• Qualité : pour évaluer la qualité, l’algorithme analyse les signaux afin de déterminer l’autorité et la fiabilité d’une chaîne pour un sujet donné.
• Recherche d’utilisateurs et historique de navigation : qu’avez-vous aimé ou qu’avez-vous consulté par le passé ? Cela affectera les résultats de recherche que l’algorithme YouTube considère comme utiles.

Cependant, ces facteurs sont combinés légèrement différemment, selon l’endroit où vous obtenez des recommandations sur YouTube.

YouTube recommande des vidéos à trois endroits différents sur la plateforme.

Loger

C’est ce que vous voyez lorsque vous ouvrez l’application YouTube ou visitez le site Web de YouTube. Il est individuel pour chaque spectateur. Le moteur de recommandation sélectionne les vidéos pour l’écran d’accueil en fonction de…

• Performances vidéo
• Historique de navigation et de recherche des utilisateurs

Vidéos suggérées

Ce sont les vidéos qui sont recommandées avec les vidéos que vous regardez déjà : la liste des vidéos qui apparaît dans la section Up Next. L’algorithme suggère ici des vidéos basées sur…

• Sujet de la vidéo en cours
• Historique de navigation du spectateur

Recherche

Le mot-clé joue évidemment un rôle ici. Mais les résultats de recherche de chaque utilisateur seront légèrement différents grâce aux signaux personnalisés que l’algorithme prend en compte. Ces signaux comprennent :

• Pertinence du titre, de la description et du contenu vidéo par rapport à la requête de recherche.
• Performances et engagement vidéo

Quel est l’algorithme des courts métrages YouTube ?

Les courts métrages YouTube sont de courtes vidéos verticales créées avec un smartphone et téléchargées directement sur YouTube à partir d’une application YouTube telle que Stories. Des millions de téléspectateurs YouTube regardent des courts métrages chaque jour… alors restez éveillé avec ce nouveau format.

Le vice-président de la gestion des produits de YouTube a décrit les courts métrages comme « une nouvelle façon de créer de courtes vidéos pour les créateurs et les artistes qui souhaitent réaliser des vidéos courtes et mémorables en utilisant uniquement leur téléphone portable », et a poursuivi : « Les courts métrages sont une nouvelle façon de s’exprimer en 15 secondes. ou moins ».

Mais comment faire pour que votre short soit détecté ?

Les utilisateurs de YouTube peuvent trouver et regarder des courts métrages à partir de la page d’accueil de YouTube ou de l’onglet Shorts sur le site Web ou l’application. Les mêmes signaux de parrainage s’appliquent aux vidéos courtes qu’aux vidéos « longues » sur YouTube. (YouTube classique ?)

Voici ce que l’algorithme YouTube Shorts prend en compte :

• Pertinence : le titre, les balises, le contenu et la description sont-ils pertinents pour la requête de recherche ?
• Engagement : d’autres personnes aiment-elles et commentent-elles cette vidéo ?
• Historique de navigation des utilisateurs : qu’avez-vous aimé ou regardé par le passé ?
• Contenu connexe : Quels autres courts métrages les téléspectateurs similaires aiment-ils regarder ?
• Temps de visionnage : moins important que pour les vidéos classiques. Mais si quelqu’un ne peut même pas regarder une vidéo de 15 secondes, ce n’est probablement pas bon signe.

Astuce cool : vous pouvez programmer vos YouTube, euh, Longs via votre tableau de bord Hootsuite afin que vous ayez le temps de vous concentrer sur des courts métrages YouTube plus spontanés lors de vos déplacements.

Paige Cooper est la principale spécialiste Inbound de YouTube pour Hootsuite. Elle dirige Hootsuite Labs, notre chaîne Youtube, et voit Shorts comme une opportunité à saisir.

« L’avènement de la vidéo verticale n’a pas changé l’algorithme de base en soi, mais YouTube Shorts ouvre une grande nouvelle opportunité pour les créateurs », dit-elle. « Si vous utilisez déjà une stratégie Instagram Reels ou TikTok, publier sur YouTube Shorts semble être une victoire facile. »

11 conseils pour augmenter votre portée organique sur YouTube

Cela dit, lorsqu’il s’agit de travailler avec l’algorithme YouTube, rappelez-vous que l’algorithme suit l’audience. Si vous avez déjà mis en place un plan marketing YouTube, ces conseils vous aideront à augmenter le nombre de vues de votre chaîne.

Faites une recherche de mots-clés

Il n’y a personne assis au siège de YouTube qui regarde votre vidéo et la classe.

Au lieu de cela, l’algorithme examine vos métadonnées lorsqu’il décide de quoi traite la vidéo, à quelle vidéo ou catégorie elle appartient et qui pourrait vouloir la regarder.

Lorsqu’il s’agit de décrire votre vidéo pour l’algorithme, vous souhaitez utiliser le langage précis et concis que les gens utilisent déjà lors de la recherche.

Par exemple, si vous mettez en ligne un sketch comique, vous devriez probablement inclure les mots « comédie » et « drôle » dans le titre et la description, et indiquer clairement les thèmes ou le thème de la vidéo.

Étant donné que YouTube n’est pas seulement une plate-forme vidéo mais aussi un moteur de recherche, vous pouvez effectuer une recherche de mots clés de la même manière que vous le feriez pour un article de blog ou une copie Web : en utilisant des outils gratuits comme Google Adwords ou SEMrush. En savoir plus sur le référencement social ici!

Une fois que vous avez déterminé vos principaux mots-clés, vous voudrez les utiliser à quatre endroits :

• Dans le nom du fichier vidéo (par exemple, laparoscopic-appendectomy.mov)
• Dans le titre de la vidéo (en utilisant un langage naturel accrocheur, tel que « La vraie vie, étape par étape, appendicectomie laparoscopique »)
• Dans la description de la vidéo YouTube (en particulier les deux premières lignes en haut de la page)
• Dans le script vidéo (et donc dans les sous-titres et sous-titres de la vidéo, ce qui signifie charger le fichier SRT).

Mais il y a un endroit où vous n’avez pas besoin de spécifier de mots-clés :

• Dans les balises vidéo. Selon Youtube, les balises « jouent un rôle minime dans la découverte vidéo » et sont plus utiles si votre mot-clé ou le nom de votre chaîne est souvent mal orthographié. (c’est-à-dire laparoscopie, laparoscopie, appendicectomie, appendicite, etc.) L’ajout de balises inutiles à la description de votre vidéo peut même endommager votre vidéo. Cela va à l’encontre des politiques de YouTube en matière de spam, de tromperie et de fraude .

Faites en sorte que les gens ne puissent pas s’empêcher de cliquer sur la vignette

Mais pas de clickbait, évidemment.

« Attraction » est le mot que YouTube utilise pour décrire comment une vidéo encourage une personne à prendre un risque (si petit soit-il) et à regarder quelque chose de nouveau. Bien que YouTube lui-même ne se soucie pas de l’apparence visuelle de votre vignette, il garde une trace de savoir si les gens cliquent réellement sur .

YouTuber JJ McCullough utilise le même style pour ses vignettes, qui présentent généralement son visage, un bref titre et des images intrigantes.

Pour augmenter l’attrait de votre vidéo :

• Téléchargez votre propre vignette (et gardez le même style visuel pour toutes vos vignettes).
• Écrivez un titre intrigant et accrocheur – un titre sur lequel vous ne pouvez pas vous empêcher de cliquer
• N’oubliez pas que la première phrase de la description apparaîtra dans la recherche, alors rendez-la intéressante et pertinente.

En savoir plus sur les tactiques de promotion des chaînes YouTube ici.

Autorisez les internautes à regarder votre vidéo et toutes vos vidéos

Une fois qu’un spectateur a visionné une vidéo, permettez-lui de continuer à regarder votre contenu et de rester dans l’écosystème de votre chaîne.

Par exemple, à la fin des épisodes de Taskmaster, il y a une carte avec des liens vers d’autres vidéos et une offre pour s’abonner à la chaîne.

Pour cela, utilisez :

• Cartes : marquez d’autres vidéos pertinentes dans votre vidéo.
• Écrans de fin : terminez par un appel à l’action pour regarder une autre vidéo pertinente.
• Listes de lecture : vidéos associées
• Filigranes d’abonnement (en savoir plus sur la conversion des téléspectateurs en abonnés dans notre guide pour obtenir plus d’abonnés YouTube)

Conseil de pro : la création d’une série de vidéos est un excellent moyen de capitaliser sur la récente augmentation du nombre de vues. L’utilisation d’un outil de planification comme Hootsuite facilite la planification à l’avance de votre visite d’usine mensuelle ou de votre entretien.

Attirer des vues d’autres sources

Les vues qui ne sont pas associées à l’algorithme YouTube peuvent toujours vous indiquer que l’algorithme a réussi. Par exemple : les publicités YouTube, les sites externes, la promotion croisée sur les réseaux sociaux et les partenariats avec d’autres chaînes ou marques peuvent vous aider à gagner des vues et des abonnés, en fonction de votre stratégie.

Par exemple, sur le site Web de Murphy Beds Canada, la section de soutien contient des liens vers une sélection de vidéos qui s’ouvrent sur YouTube.

L’algorithme ne pénalisera pas votre vidéo pour une grande quantité de trafic extérieur (comme un article de blog). Ceci est important car les taux de clics et la durée de visionnage chutent souvent lorsque la majorité du trafic vidéo provient d’annonces ou d’un site externe.

Selon l’équipe de développement de YouTube, l’algorithme ne prête attention qu’à la performance de la vidéo dans son contexte. De cette façon, une vidéo qui fonctionne bien sur la page d’accueil sera montrée à plus de personnes sur la page d’accueil, peu importe à quoi ressemblent les métriques de consultation de son blog.

Conseil de pro : l’intégration d’une vidéo YouTube sur votre blog ou votre site Web est idéale à la fois pour le référencement de votre blog sur Google et pour le nombre de vues de votre vidéo YouTube.

Interaction avec les commentaires et les autres canaux

Pour que votre audience grandisse, vous devez développer des relations avec vos téléspectateurs. Pour de nombreux téléspectateurs, une partie de l’attrait de YouTube est qu’ils se sentent plus proches des créateurs que des célébrités traditionnelles.

Établir des relations avec les spectateurs et d’autres créateurs peut créer des ponts qui vous aideront sur la route. Les outils d’engagement de la communauté Hootsuite sont un excellent moyen de rester au courant de cela.

Ne vous abaissez pas à créer des clickbait

Gagner des vues pour des vues est une situation perdante. Vous avez peut-être créé la combinaison de vignettes et de titres la plus convaincante de tous les temps et attiré énormément d’attention… mais les téléspectateurs se rendront rapidement compte que vous les avez trompés et arrêteront de regarder.

Alors qu’est-ce que ça t’a vraiment apporté ?

Non seulement vous ternirez la réputation de votre marque avec des appâts et des usurpations, mais vous serez également pénalisé par l’algorithme de YouTube. Trompeur ou sensationnel Il n’y a aucune chance que le clickbait impressionne le système de recommandation.

Tenez-vous en à un contenu précis et de qualité et créez des titres et des vignettes qui représentent correctement ce que les téléspectateurs verront.

Le défi consiste, comme le dit YouTuber Alec Wilcock , « ​​à s’assurer que vos vidéos ont vraiment de la valeur pour votre public. Vous ne pouvez pas simplement vouloir qu’ils aient de la valeur.

« Les téléspectateurs peuvent voir des peluches ou du remplissage à un mile de distance, vous n’avez donc pas besoin de passer un appel téléphonique ou vous remarquerez une réduction du temps de visionnage », conseille Cooper. « C’est un cliché pour le moment, mais chaque fois que vous dites ‘algorithme’, remplacez ce mot par ‘audience’. Nous ne faisons pas de vidéos pour des robots, nous les faisons pour des personnes intelligentes et perspicaces qui ont d’innombrables autres façons de passer leur temps. » Demandez-vous : « Est-ce que je regarderais ça ? » autant que possible.

Suivez la discussion

Votre chaîne YouTube peut être un excellent moyen de participer à des sujets à la mode. Mais il est difficile de faire une vidéo de réponse intelligente ou de donner votre avis sur un problème si vous ne faites pas attention à ce qui se passe.

Les flux de recherche de mots-clés Hootsuite sont très utiles pour l’écoute sociale. Insérez un terme de l’industrie ou un hashtag pour suivre les conversations dans votre communauté.

Par exemple, un organisme caritatif d’alphabétisation des enfants peut vouloir suivre d’autres sujets d’alphabétisation populaires ou le hashtag #bénévolat.

La création de contenu attrayant et pertinent est l’un des meilleurs moyens d’impressionner cet algorithme YouTube.

Google Trends est une autre excellente source pour se tenir au courant. Si vous remarquez un problème que les gens veulent résoudre, soyez celui qui résoudra le problème.

Une vidéo récente qui fonctionne très bien pour Hootsuite est notre vidéo sur la façon de partager une bobine Instagram de 60 secondes dans votre histoire Instagram sans l’interrompre . « Nous avons fait des recherches pour trouver une solution de contournement à un problème courant que les gens rencontrent, et cela a porté ses fruits avec un taux de rétention de 78 % », explique Cooper. (Bien sûr, des vidéos comme celle-ci ont une durée de vie assez courte car Instagram mettra à jour l’application le plus tôt possible. « Je cherche déjà notre prochain hack », dit-elle.)

Grandir en expérimentant

La seule façon de savoir ce qui capte vraiment l’attention du public et vous fait gagner un temps de visionnage précieux est d’essayer, d’essayer, d’essayer. Vous ne trouverez jamais cette recette secrète du succès sans un peu d’expérimentation… et peut-être quelques revers (également connus sous le nom d’apprentissage des adversaires) en cours de route.

Mister Beast n’est pas devenu le YouTuber le plus riche du monde du jour au lendemain. Par essais et erreurs, il a constaté que plus ses cascades étaient folles et extravagantes, meilleurs étaient ses points de vue et son engagement. Et maintenant il guérit la cécité. Quel temps pour vivre!

« Ce sont de petits changements et des corrections de trajectoire qui s’additionnent avec le temps ! » dit Cooper. « En tant que petite chaîne, le rêve est évidemment de créer une pièce d’or qui devienne virale. Mais pour une petite chaîne éducative, il est important de se concentrer sur des vidéos pratiques et utiles dont nous savons que les gens ont déjà besoin. »

Deux tactiques qui ont porté leurs fruits pour Hootsuite Labs deviennent plus spécifiques (c’est-à-dire « créneau vers le bas ») avec un sujet (c’est-à-dire au lieu de « Instagram contre TikTok » suivi de « Instagram contre TikTok pour les entreprises » ; et 2) faire une vidéo d’abord sur ce sujet. « Mais ce qui signifie vraiment que les deux connaissent votre public: ce qui les intéresse, quels sont leurs problèmes, ce qui les intéresse et ce qu’ils veulent savoir », explique Cooper.

Rassurez-vous, si l’expérience échoue vraiment, cette vidéo peu performante ne fera en aucun cas baisser le classement de votre chaîne ou de vos futures vidéos. (À moins que vous n’ayez vraiment aliéné votre public au point qu’il ne veuille plus vous regarder.) Selon l’équipe de développement de YouTube , toutes vos vidéos ont une chance égale d’attirer les téléspectateurs.

Apprenez à connaître votre public

Il est presque impossible de surprendre un public si vous ne savez pas qui il est. C’est pourquoi il est si important de comprendre votre public cible et son comportement.

Apprenez à connaître votre audience sur YouTube en approfondissant vos analyses directement via YouTube ou avec l’outil d’analyse d’audience Hootsuite.

Comprendre leur emplacement, leur sexe et leur âge peut aider à développer une stratégie de contenu. Voir comment ils interagissent réellement avec vos vidéos (engagement, temps de visionnage et toutes ces mesures importantes des médias sociaux) vous orientera également dans la bonne direction.

Connaissance! Est! Pouvoir!

Publiez au meilleur moment

L’algorithme YouTube ne base pas directement ses recommandations sur l’heure ou le jour où vous publiez. Mais l’algorithme prend en compte la popularité et l’engagement de la vidéo. Et un moyen infaillible d’obtenir plus de vues sur YouTube est de publier votre vidéo pendant que votre public est en ligne.

Préparez vos vidéos à l’avance, puis utilisez l’outil de planification pour une couverture maximale. Le planificateur Hootsuite, par exemple, fournit des recommandations personnalisées pour les meilleurs moments de publication pour votre public. Voici comment cela fonctionne:

Ne vous contentez pas de faire de longues vidéos : faites de bonnes vidéos

Bien que l’algorithme de YouTube récompense le temps de visionnage, tout est relatif. « Notre système de découverte utilise le temps de visionnage absolu et relatif comme signaux pour décider de l’engagement du public, et nous vous encourageons à faire de même », déclare YouTube. « En règle générale, le temps de visionnage relatif est plus important pour les vidéos courtes, et le temps de visionnage absolu est plus important pour les vidéos plus longues. »

Ainsi, lors de la création d’une vidéo, pensez moins à la longueur totale et plus à la création d’un contenu convaincant qui permet au spectateur de regarder jusqu’à la fin, quelle que soit la durée de votre vidéo.

S’ils disparaissent de 25%, ce n’est pas bon, que votre vidéo dure 6 ou 60 minutes.

Conseil de pro : vérifiez la fidélisation de l’audience pour comprendre combien de temps vos spectateurs uniques aiment regarder. Vous pouvez ensuite personnaliser votre contenu en conséquence.

« Vous en apprenez constamment sur votre public, et chaque gain et chaque perte vous diront quelque chose sur ce qu’ils apprécient (ou n’apprécient pas) que vous pouvez appliquer à votre prochaine vidéo », note Cooper.

« Si vous perdez cinquante pour cent de votre audience dans les 30 premières secondes, essayez de réduire ce contenu. Si votre temps de visionnage moyen est de deux minutes sur 10, voyez ce qui se passe si vous faites une vidéo de cinq minutes. Chaque vidéo est jugée selon ses propres mérites, ce qui signifie que chaque vidéo est une nouvelle chance de réussir… ou d’échouer. (Désolé!) »

Bien sûr, maîtriser l’algorithme YouTube n’est qu’un moyen d’attirer l’attention qu’elle mérite sur votre chaîne YouTube. Pour en savoir plus sur la façon de réussir sur YouTube, consultez notre guide pour créer une stratégie marketing YouTube personnalisée. Et, euh, pendant que vous y êtes… peut-être aimeriez-vous aimer notre chaîne et vous abonner ?