Les fabricants de périphériques PC ont également la gueule de bois de la pandémie du boom technologique

Ce qui monte doit descendre, l’industrie technologique ressent la loi en ce moment. Des ventes de PC historiquement faibles aux vagues de licenciements lamentables qui ont balayé des entreprises de premier plan comme Google, Microsoft, Amazon et HP, les entreprises doivent s’adapter après s’être habituées aux conditions pandémiques qui alimentent les entreprises comme les fermetures et le travail à domicile. Le dernier en date est Logitech, l’un des rois du boom technologique pandémique, qui nous brosse un tableau différent des inconvénients associés à ces hauts de courte durée.

Lundi, Logitech a annoncé les résultats du troisième trimestre de l’exercice 2023, qui couvre la période de trois mois se terminant le 31 décembre 2022. Les ventes ont chuté de 22 % par rapport au troisième trimestre de l’exercice précédent. Cela comprend les webcams pour PC (baisse de 49 %), les appareils audio et portables (34 %), les haut-parleurs mobiles (32 %), les claviers et les combinaisons de touches (22 %) et les dispositifs de pointage (14 %). Au cours des neuf mois clos le 31 décembre, Logitech a enregistré une baisse de 16 % de ses ventes nettes par rapport à l’année dernière. (Cela inclut les revenus des services de streaming de Streamlabs.)

C’est très différent de mai, lorsque Logitech a annoncé des ventes record d’avril 2021 au 31 mars 2022 (exercice 2022), et d’avril 2021, lorsque la société a annoncé une augmentation de 76 % de ses ventes d’une année sur l’autre. à partir d’avril 2020 mars 2021.

« Ces résultats trimestriels reflètent l’environnement macroéconomique difficile actuel, y compris les taux de change et l’inflation, ainsi que la baisse des dépenses des entreprises et des consommateurs », a déclaré le président et chef de la direction de Logitech, Bracken Darrell, dans un communiqué accompagnant l’annonce de lundi.

Logitech a également pointé du doigt les achats « concentrés » effectués lors des soldes. Dans le rapport sur les résultats d’aujourd’hui , les dirigeants de Logitech ont souligné une baisse de la demande des entreprises pour les souris, les claviers et la technologie de vidéoconférence. Cependant, Darrell a noté que Logitech gagne des parts de marché dans le « segment de marché haut de gamme à croissance rapide » et que la société affirme également avoir gagné des parts de marché dans les dispositifs de pointage malgré « la pression dans le segment bas de gamme ».

descente

Les consommateurs et les entreprises ont dû faire d’innombrables ajustements alors que les fermetures s’emparaient du pays au milieu de la pandémie de COVID-19. Les entreprises de matériel informatique ont emboîté le pas, adaptant les approches marketing à des éléments tels que la webcam, l’ergonomie du bureau à domicile et la portabilité pour le travail hybride. Certaines entreprises ont augmenté leurs effectifs avec enthousiasme et annoncé de solides chiffres de vente.

Logitech est en croissance depuis 2015 , mais comme pour d’autres entreprises de périphériques et de technologie, la pandémie a accéléré cette croissance. Maintenant que les blocages ont été en grande partie levés et que de nombreux consommateurs ont déjà effectué les achats technologiques nécessaires, les choses ne semblent pas si roses.

Corsair est un autre exemple d’un grand fabricant de périphériques qui voit une baisse de la demande. Ses derniers résultats financiers, publiés en novembre, ont montré que les revenus trimestriels des périphériques pour les joueurs et les créateurs sont passés de 89 millions de dollars à 96,8 millions de dollars d’une année sur l’autre. Mais la société a enregistré une croissance beaucoup plus forte dans le passé, avec des revenus de Gamer & Creator Peripherals en hausse de 104% d’une année sur l’autre en 2020 et une croissance des revenus nets de 20% d’une année sur l’autre dans le segment Gamer & Creator Peripherals d’une année sur l’autre- année. avec l’année dernière.

Ce n’est qu’un microcosme du secteur de la technologie, où le problème est mis en évidence par les milliers de licenciements au cours des derniers mois.

Futur incertain

Pour les entreprises prudentes, la baisse de la demande de technologie n’est pas inattendue. En novembre 2020, Darrell de Logitech a déclaré à Barron’s que l’entreprise « ne cherche pas une croissance de 75% pour toujours », mais s’attend plutôt à un « régime de croissance à long terme » alimenté par des personnes devant de plus en plus travailler dans plusieurs endroits.

Mais après une augmentation des achats due à la pandémie, les fabricants de périphériques sont confrontés au même défi auquel les fabricants de PC sont désormais confrontés : trouver un moyen de convaincre les clients qu’ils doivent mettre à niveau du matériel qui n’est pas vraiment si ancien. Dans le monde des PC, les fournisseurs se tournent vers des fonctionnalités et des services à la mode tels que les modules complémentaires de webcam alimentés par l’IA, les capacités de contrôle à distance et les concierges virtuels.

On ne sait pas comment les fournisseurs périphériques tenteront de gagner la foule de consommateurs qui ont acheté des webcams pour tous ces appels vidéo à domicile ou de nouveaux claviers mécaniques brillants pour mettre à niveau leurs paramètres pendant la pandémie. Ces accessoires PC offrent rarement de nouvelles fonctionnalités qui changent la vie et qui incitent les gens à vouloir se débarrasser d’une alternative existante et fonctionnelle. Les webcams Logitech Brio 300 et 305, annoncées la semaine dernière, par exemple, présentent des différences minimes par rapport aux caméras du même fabricant.

Lors de l’appel aux résultats de Logitech, Durrell a déclaré que le cycle de rafraîchissement « approche, a déjà commencé et se poursuivra pendant très longtemps ». Il a également exprimé son optimisme quant aux goulots d’étranglement de la chaîne d’approvisionnement en Chine. Cependant, dans une interview avec Reuters aujourd’hui, il a refusé de commenter la demande future des consommateurs et semble également incertain du retour des temps meilleurs.

« C’est temporaire et finira par revenir. Je ne peux pas dire exactement quand, mais la croissance se poursuivra », a déclaré Darrell.