Le guide du débutant pour Microsoft (Bing) Ads en 2023

Vous vous souvenez de l’annonce Bing ? Eh bien, maintenant, ils arrivent sous Microsoft Ads et ils ne devraient certainement pas être en retard. Alors que Google reste le roi de la recherche avec une part de marché écrasante (c’est devenu un verbe, après tout), Microsoft Ads occupe la deuxième place.

Les spécialistes du marketing numérique expérimentés peuvent (et devraient) apprendre à utiliser la puissance de Microsoft Ads et comprendre exactement comment faire de la publicité sur Bing. Bing Business Ads pourrait simplement vous aider à atteindre un nouveau public et à obtenir un gros tas d’argent qui n’attend que vous pour tendre la main et le prendre.

Dans ce guide, nous examinerons ce qui rend Bing Ads formidable et vous montrerons comment configurer votre première campagne.

Pourquoi utiliser Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) ?

Microsoft Advertising est un outil de publicité pay-per-click (PPC) fortement sous-estimé pour les entreprises.

Oui, Google détient 84 % du marché mondial de la recherche, mais le moteur de recherche de Microsoft arrive en deuxième position avec 9 %. Cet écart peut sembler important, mais avec plus d’1 milliard de visiteurs uniques chaque mois , faites-nous confiance, beaucoup de personnes utilisent Bing.

Et si vous ciblez en particulier les utilisateurs de PC, Bing pourrait être parfait pour vous. Les plates-formes effectuent 14,7 milliards de recherches de PC et 653 millions d’utilisateurs de PC uniques par mois, selon Microsoft Search Network.

Cependant, vous devez tenir compte de nombreux facteurs autres que la taille de l’audience.

Par exemple, quelle est la différence entre le coût par clic (CPC) et le taux de clics (CTR) sur chaque plateforme ? Bing Ads peut-il faire des choses que Google Ads ne peut pas (indice : oui, et curieusement, il est lié à LinkedIn) ? Quels autres avantages Microsoft Advertising peut-il offrir ? Nous vous donnerons quelques réponses ci-dessous.

Bing Ads contre Google Ads

La plupart des petites et moyennes entreprises comprennent l’importance de la publicité dans Google Ads. Mais de nombreux spécialistes du marketing dorment sur Microsoft Ads (alias Bing Ads). Et la configuration d’une campagne marketing Microsoft Ads est tout aussi simple (sinon plus facile) que la configuration d’une campagne Google Ads.

La configuration de Bing Ads présente de nombreux avantages pour les entreprises. Nous allons en voir quelques-uns ici.

Faites de la publicité dans plus d’endroits

Lorsque vous utilisez Microsoft Ads, vos annonces n’apparaissent pas sur un seul site. En fait, vous serez affiché sur plusieurs sites car ils possèdent Bing, MSN, Yahoo et AOL. Microsoft et Yahoo ont également plusieurs sites partenaires plus petits qui sont détenus et exploités par les partenaires de recherche combinés.

Vous pouvez également décider où vos annonces seront diffusées. Vous pouvez affiner la diffusion de vos annonces en fonction de l’endroit où vous souhaitez qu’elles apparaissent.

Bien sûr, Google a également des partenaires de recherche et une portée plus large. Mais si vos clients utilisent Outlook plus souvent que Gmail, alors Microsoft Ads pourrait être fait pour vous.

Moins de concurrence

L’énorme audience de Google est géniale d’une certaine manière ; votre portée potentielle est beaucoup plus grande. Mais comme nous l’avons mentionné précédemment, plus grand ne signifie pas nécessairement meilleur.

Les moteurs de recherche associés à Microsoft Advertising ont un segment d’audience plus petit. Ces volumes de recherche plus faibles signifient moins de concurrence pour le placement parfait et moins d’autres annonceurs augmentant la valeur de vos annonces.

Les clics peuvent potentiellement être moins chers, les meilleurs endroits seront plus faciles à attraper et vous, en tant qu’annonceur, pouvez en avoir plus pour votre argent.

Ciblage détaillé

Google et Bing vous permettent d’être assez précis en ce qui concerne le ciblage des annonces au niveau de la campagne. Mais les outils publicitaires de Bing vous permettent également de modifier votre ciblage au niveau du groupe d’annonces, ce qui rend les campagnes beaucoup plus flexibles.

En outre, Microsoft Ads vous permet de programmer la diffusion d’annonces à des heures précises dans le fuseau horaire de votre spectateur, quel que soit l’endroit où il se trouve. Le menu de fuseau horaire de Google ne changera pas lorsque vos annonces seront diffusées. Si vous souhaitez que la même annonce cible les personnes à New York et à Los Angeles à 18h00, vous devrez créer deux campagnes différentes.

Et si vous souhaitez affiner le ciblage de votre appareil , Bing est votre meilleur pari. Avec Microsoft Ads, vous pouvez cibler des audiences en fonction de leurs appareils et systèmes d’exploitation spécifiques. Google Ads ne vous permet de le faire qu’avec les campagnes sur le Réseau Display et vidéo .

Moteur de recherche par défaut de Microsoft

Chaque machine Microsoft vendue est livrée avec Bing comme moteur de recherche par défaut. Microsoft 365, un abonnement pour utiliser le progiciel Microsoft (Excel, PowerPoint, Word, etc.), est livré avec Cortana, un assistant virtuel qui utilise également Bing comme moteur de recherche.

Cela signifie que toute personne qui utilise Microsoft 365 ou un ordinateur Microsoft utilisera automatiquement Bing comme moteur de recherche par défaut. Cela fournit un trafic assez léger et des vues potentielles pour votre campagne publicitaire !

CPC potentiellement inférieur

Il y a quelque temps, une société de marketing numérique a réalisé une étude comparative entre Bing Ads et Google Ads. Ils ont déclaré dépenser 35 % de moins sur Bing que sur Google.

Le fait est que vous devez toujours vous méfier de ces chiffres. Cela semble prometteur, et l’étude a pris en compte la qualité des clics qu’ils reçoivent. Mais ces économies peuvent ne pas être pleinement reflétées dans votre marque.

Il existe d’autres facteurs qui peuvent également affecter le succès. Cette agence de marketing peut être dans un secteur différent du vôtre, cibler un groupe démographique différent et des mots clés différents. Et différentes données démographiques peuvent souvent utiliser Google au lieu de Bing, et vice versa.

Si le CPC est votre préoccupation numéro un, c’est une bonne idée de faire vos propres recherches sur Bing Ads par rapport à Google Ads pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. Si vous trouvez que l’un est plus rentable que l’autre, vous pouvez toujours réaffecter le reste de votre budget pour améliorer votre retour sur investissement.

Options de ciblage de profil LinkedIn

Bing Ads Manager vous permet de cibler des audiences pertinentes à l’aide des informations de profil de LinkedIn . (Dites woooo ! Google veut.)

C’est vrai : Microsoft Ads vous permet de cibler des audiences et d’appliquer des modificateurs d’enchères en fonction des informations que vous obtenez de LinkedIn.

Vous pouvez cibler des campagnes publicitaires Bing en fonction de :

• Une entreprise comme Google (rires), Hootsuite ou le gouvernement canadien
• Industrie, telle que la santé, la fabrication, les services aux entreprises ou les biens de consommation.
• Fonction professionnelle, telle que l’éducation, la vente ou l’art et le design.

Cette fonctionnalité change la donne pour les services B2B. Vous voulez attirer des gens dans votre créneau, une entreprise de rédaction de livres blancs de haute technologie ? Eh bien, les choses sont devenues plus faciles, mon ami. Trouvez les dix meilleurs clients de votre liste de souhaits, trouvez leur entreprise, sélectionnez l’industrie que vous souhaitez et ciblez les responsables marketing.

Outre LinkedIn, Microsoft-Bing Ads est la seule plate-forme à disposer de cette fonctionnalité.

Voici comment procéder :

Étape 1 : Accédez à Créer un groupe d’annonces. Faites défiler la page jusqu’à la section Groupes d’annonces cibles.

Étape 2 : Cliquez sur « Modifier les catégories cibles ». Ici, vous pouvez sélectionner la fonction « Entreprise », « Industrie » et « Métier ».

Étape 3 : Vous pouvez soit utiliser les types d’objectifs que vous avez définis, soit désactiver la bascule « Utiliser mes paramètres de campagne » et cliquer sur « Modifier l’objectif » pour choisir le vôtre.

Étape 4 : Trouvez les entreprises, les industries et les emplois que vous souhaitez cibler et sélectionnez ceux que vous souhaitez.

Étape 5 : Cliquez sur Terminé et sélectionnez les ajustements d’enchères pour vos objectifs.

Vous pouvez également recibler vos publicités après coup avec l’éditeur de publicités Bing. Pour cela, rendez-vous simplement dans les paramètres de votre campagne ou de votre groupe d’annonces. Recherchez ensuite la section Objectifs de la campagne ou Objectifs du groupe d’annonces et cliquez sur Modifier les catégories d’objectifs. Cela vous amènera au même endroit que ci-dessus, où vous pourrez modifier et personnaliser en fonction de l’entreprise, de l’industrie et de la fonction professionnelle.

Comment lancer une campagne Microsoft Ads

Vous voulez essayer Microsoft Ads par vous-même ? Les campagnes intelligentes Microsoft Ads sont de loin le moyen le plus simple de démarrer avec les annonces. Vous trouverez ci-dessous un guide étape par étape pour lancer Bing Ads avec des campagnes intelligentes.

Smart Campaigns utilise Microsoft AI pour créer des publicités et gérer votre campagne publicitaire. Ils sont assez efficaces et incroyablement faciles à créer, mais si vous voulez plus de contrôle sur les aspects granulaires de votre campagne, vous devriez envisager le mode Expert.

Nous aborderons étape par étape le mode expert à la fin de la campagne intelligente.

Étape 1 : Inscrivez-vous ou connectez-vous à Microsoft Ads

Accédez au site Web de Microsoft Advertising et sélectionnez S’inscrire ou Se connecter. Suivez les instructions pour créer votre propre compte Microsoft Advertising.

Source : Microsoft Ads

Étape 2. Définissez l’objectif de votre annonce

Microsoft vous invitera à sélectionner un objectif pour votre campagne. Cliquez ensuite sur Suivant.

Étape 3 : Dites à Microsoft qui vous êtes

Remplissez vos informations et cliquez sur suivant.

Étape 4 : Définissez votre rayon cible

Si vous souhaitez cibler plusieurs emplacements dans le monde, vous pouvez le faire en mode Expert.

Étape 5. Entrez les mots-clés.

Microsoft suggérera ci-dessous des mots clés similaires à vos services. Vous pouvez également utiliser Microsoft Keyword Planner pour améliorer votre stratégie de référencement.

Étape 6 : Remplissez les champs de texte

Vous pouvez prévisualiser à quoi ressemblera votre annonce sur le côté droit de la fenêtre. Microsoft vous avertit également lorsque vous dépassez le nombre de caractères recommandé pour éviter la troncature.

Étape 7 : Ajoutez votre numéro de téléphone

Cette étape est facultative, donc si vous réservez en ligne uniquement, ignorez cette étape.

Étape 8 : Complétez votre budget

Microsoft vous offre une boîte pratique Performances estimées sur le côté droit de l’écran afin que vous puissiez voir vos impressions et clics mensuels potentiels. Vous pouvez également utiliser la barre de défilement sous votre budget pour voir les dépenses moyennes de vos concurrents.

Étape 9 : Remplissez les informations de contact et de facturation

Suivez les instructions pour remplir les informations de contact de votre entreprise et cliquez sur suivant. Sur la page suivante, il vous sera demandé de remplir vos informations de facturation.

Étape 10 : Cliquez sur Soumettre et commencer la diffusion

Microsoft Ads examinera votre campagne et vous devriez être opérationnel en moins d’une journée ! À partir de là, vous pouvez cliquer sur Explorer votre campagne pour afficher vos données et suivre la progression de votre annonce.

Mauvais boum, mauvais BING ! Tu l’as fait l’ami !

Microsoft Ads en mode expert

Le mode expert vous donne plus de contrôle sur vos publicités que le mode intelligent, qui ressemble plus à un style « définissez-le et oubliez-le ». Le mode expert est une véritable gestion de campagne complète. Vous constaterez que vous pouvez ajouter plus de contenu à vos annonces, ce qui vous donne plus de contrôle sur la gestion des campagnes. De plus, il existe des rapports de performance et un suivi supplémentaires.

Ce mode est idéal pour les spécialistes du marketing et les annonceurs expérimentés qui souhaitent travailler dans la pratique.

Une fois que vous passez du mode Smart au mode Expert, vous ne pouvez plus revenir en arrière. Assurez-vous donc d’être prêt pour les ligues majeures.

Comment passer du mode Smart au mode Expert

Vous pouvez passer de Smart à Expert dans le menu du haut. Sélectionnez Outils, puis passez en mode expert. Confirmez votre choix lorsque vous y êtes invité.

Si vous venez de lancer votre première campagne, vous entrerez automatiquement en mode intelligent. Pour passer en mode expert, allez en bas de la fenêtre et cliquez sur Passer en mode expert.

Étape 1 : Saisissez l’URL que vous souhaitez cibler ou importez un compte.

Vous pouvez importer des données depuis votre compte Google Ads ou votre compte Facebook Ads. Ou entrez l’URL que vous souhaitez cibler et cliquez sur Créer une campagne.

Étape 2. Choisissez un budget de campagne

Ici, vous pouvez choisir votre budget et votre stratégie d’enchères. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Suivant.

Étape 3 : Choisissez un objectif de campagne

Vous pouvez choisir de diffuser votre annonce dans tous les pays et régions disponibles, ou sélectionner vous-même des emplacements spécifiques. Une fois que vous avez pris votre décision, cliquez sur Suivant.

Étape 4 : Créer des groupes d’annonces

Incluez tous les mots clés pertinents ici ou obtenez des suggestions de mots clés de Microsoft dans la zone de droite.

Étape 5. Créer une annonce

Remplissez les titres et les descriptions que vous aimeriez voir dans votre annonce. Sur la droite, Microsoft vous explique comment optimiser vos annonces pour de meilleurs résultats. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Suivant.

Vous pouvez créer plusieurs annonces ici pour améliorer vos chances d’atteindre votre public cible.

Étape 6 : Configurez votre compte et vos informations de facturation

Complétez les invites pour informer Microsoft de votre entreprise et cliquez sur Suivant. Remplissez vos informations de facturation ici.

Étape 7 : Vérifiez vos données et analyses

Une fois que vous avez publié votre campagne publicitaire, vous pouvez consulter votre tableau de bord complet en mode Expert. Ici, vous pouvez modifier des campagnes existantes, configurer votre budget et voir comment les choses fonctionnent.

Foire aux questions sur Bing Ads

Quel est le nom de Bing Ads maintenant ?

Bing Ads est désormais sous l’égide de Microsoft Ads. Techniquement, les publicités qui n’existent que sur Bing sont toujours pertinentes, c’est pourquoi les publicités Bing existent. Mais maintenant, ils sont tous connus sous le nom de Microsoft Ads.

La publicité Bing en vaut-elle la peine ?

Cela dépend de votre stratégie marketing, mais oui, Bing Ads peut être rentable. Un cercle restreint de concurrents en particulier peut rendre Bing Ads rentable pour les entreprises. De plus, la possibilité de cibler en fonction de l’entreprise, de l’industrie et de la fonction peut être très utile pour les acteurs de niche.

Quel est le meilleur, Google Ads ou Bing Ads ?

Ni Google Ads ni Bing Ads ne sont meilleurs. Chacun a ses avantages et ses inconvénients, et les deux peuvent être des outils efficaces entre les mains du bon spécialiste du marketing.