2023 SEO su Instagram: 10 consigli degli esperti per espandere la tua portata

Se la tua strategia di crescita su Instagram mira a soddisfare l’algoritmo, sei al passo con i tempi. Poiché i social media stanno cambiando per consentire agli utenti di trovare contenuti con più intenti, è tempo di padroneggiare la SEO di Instagram.

Continua a leggere per scoprire i 10 migliori modi per ottimizzare il tuo profilo e i tuoi contenuti e attirare l’attenzione delle persone che cercano attivamente marchi come il tuo.

Cos’è Instagram SEO?

Instagram SEO è la pratica di ottimizzare i tuoi contenuti su Instagram in modo che possano essere trovati nei risultati di ricerca sulla piattaforma. Quando qualcuno utilizza la casella di ricerca di Instagram per cercare parole correlate alla tua attività, vuoi che il tuo account o contenuto appaia in cima all’elenco e le tattiche SEO di Instagram possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo.

I risultati di ricerca di Instagram includono contenuti, account, audio, hashtag e posizioni pertinenti.

Ci sono anche pagine dei risultati delle parole chiave da sfogliare. Ogni pagina dei risultati delle parole chiave (indicata da una lente di ingrandimento) è essenzialmente una pagina di ricerca per quella particolare parola chiave.

Fonte: ricerca su Instagram.

Di seguito analizziamo i diversi “tipi” di SEO su Instagram, o parti del tuo profilo, che possono essere ottimizzate per una maggiore visibilità.

Biografia SEO su Instagram

La tua biografia su Instagram è un componente SEO importante per Instagram. Questo è un posto importante per includere parole chiave e termini di ricerca pertinenti.

Fonte: Jen Pistor su Instagram.

Instagram SEO 4.jpg

Usa la tua biografia di Instagram per fornire un contesto sia ai visitatori che ai bot che restituiscono risultati di ricerca. Chi sei e di cosa ti occupi? Quali contenuti possono trovare le persone (e il motore di ricerca di Instagram) nella tua griglia?

Promozione SEO del nome Instagram

SEO per il nome di Instagram significa scegliere un handle e un nome del profilo che sia rilevante per i tuoi contenuti e includa termini che le persone useranno per trovare account come il tuo.

Se sei famoso per il tuo marchio, allora questo è il miglior punto di partenza. Se il tuo descrittore o nome ha spazio per una parola chiave pertinente, includi anche quella.

Ottimizzazione SEO dell’alt text su Instagram

Il testo alternativo su Instagram non è diverso dal testo alternativo sul web. Si tratta di una descrizione testuale di un’immagine o di un video che rende il contenuto accessibile alle persone con disabilità visive. Fornisce inoltre una descrizione del contenuto nel caso in cui la foto stessa non venga caricata.

Il testo alternativo di Instagram è importante anche per la SEO perché aiuta Instagram a capire meglio cosa c’è nei tuoi contenuti e quindi a capire meglio se è rilevante per un particolare termine di ricerca.

Perché la SEO è così importante per Instagram?

C’è stato un tempo in cui le persone scoprivano principalmente i nuovi contenuti su Instagram attraverso gli hashtag o la pagina Esplora. Quei giorni sono finiti. Ora, quando le persone vogliono trovare determinati tipi di contenuti su Instagram (e altri social network), usano la ricerca.

Hootsuite ha condotto un esperimento per testare la SEO di Instagram rispetto agli hashtag. I post ottimizzati per SEO hanno ottenuto il 30% di copertura in più e il doppio dei Mi piace. Quindi, se vuoi raggiungere un pubblico rilevante che è attivamente alla ricerca di marchi, prodotti e servizi simili ai tuoi, Instagram SEO è la strategia che fa per te.

Fattori di ranking SEO di Instagram

La SEO, in generale, è un po’ un’arte, un po’ una scienza. La SEO su Instagram non è diversa. Non esiste una formula esatta per portare il tuo account in cima ai risultati di ricerca.

Tuttavia, ci sono tre specifici fattori di ranking SEO di Instagram che aiutano i crawler a capire quali contenuti fornire in risposta a una ricerca su Instagram.

Ricerca testuale

Non sorprende che ciò che qualcuno digita nella barra di ricerca sia il segnale di ricerca più importante. In base ai termini di ricerca, Instagram cerca nomi utente, biografie, didascalie, hashtag e posizioni pertinenti.

Attività dell’utente

Ciò include gli hashtag e gli account che l’utente ha seguito e con cui ha interagito, così come i post che ha visualizzato in passato, anche da account che non sta seguendo. Gli account e gli hashtag con cui un utente interagisce hanno un rango superiore rispetto a quelli con cui non interagiscono.

Anche le connessioni reciproche contano. Dai un’altra occhiata ai risultati di ricerca per “moda”. Quasi tutti i migliori risultati hanno collegamenti reciproci. I tuoi risultati per la stessa ricerca saranno diversi a seconda degli account a cui sei già connesso.

Segnali di popolarità

I contenuti che sono già popolari hanno maggiori probabilità di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Instagram determina la popolarità utilizzando segnali come il numero di clic, Mi piace, condivisioni e follower.

10 tattiche SEO di Instagram per aumentare la tua portata

1. Usa le parole chiave SEO di Instagram nei sottotitoli

Devi capire quali termini di ricerca usano le persone per trovare contenuti come i tuoi e quindi includerli nei sottotitoli.

Gli strumenti SEO gratuiti per la scoperta delle parole chiave di Instagram includono Google Analytics (per vedere quali parole chiave stanno indirizzando il traffico al tuo sito) e Google Trends , per identificare altre parole chiave correlate da testare nei tuoi post di Instagram.

Hootsuite Insights di Brandwatch è un altro ottimo strumento di ricerca per parole chiave SEO su Instagram. Usa la funzione word cloud per trovare parole comuni utilizzate in relazione al tuo marchio, settore o hashtag.

Puoi anche utilizzare la barra di ricerca di Instagram stessa per trovare frasi di parole chiave pertinenti. Inizia a digitare una parola chiave nella barra di ricerca e vedrai le parole chiave suggerite che potresti voler aggiungere al tuo elenco di parole chiave esistente.

2. Usa hashtag SEO-friendly

Instagram ha condiviso alcuni suggerimenti per l’utilizzo degli hashtag da mostrare nei risultati di ricerca:

• Usa solo hashtag pertinenti.
• Utilizza una combinazione di hashtag noti, di nicchia e specifici (ad es. relativi al brand o alla campagna).
• Limita il numero di hashtag a 3-5 per post.
• Non utilizzare hashtag inappropriati o eccessivamente generici come #explorepage.

Ed ecco un importante annuncio social: nascondere gli hashtag nei commenti non funziona più! Gli hashtag devono essere inseriti direttamente nella didascalia per influenzare i risultati della ricerca.

Quindi quali sono i migliori hashtag per la SEO su Instagram?

Dipende dalla tua attività e dal tuo pubblico. Per capire quali hashtag stanno già indirizzando il traffico verso i tuoi post, dai un’occhiata alle statistiche di Instagram. Gli approfondimenti per ogni post ti diranno quante impressioni per quel post sono state generate dagli hashtag.

Se hai utilizzato più hashtag, l’analisi di Instagram non ti dirà quali hanno fatto il duro lavoro. Ma se ti attieni ai 3-5 hashtag consigliati, dovresti essere in grado di identificare quali indirizzano costantemente il traffico nel tempo.

Puoi anche utilizzare l’ascolto sociale per scoprire quali hashtag stanno già utilizzando il tuo pubblico di destinazione, i tuoi concorrenti e gli influencer del tuo settore.

Infine, proprio come per le parole chiave SEO di Instagram, puoi utilizzare la barra di ricerca di Instagram per alcune ricerche sugli hashtag.

Inserisci una parola chiave nella barra di ricerca, quindi fai clic su “Tag” per vedere gli hashtag più popolari per quella parola chiave.

3. Ottimizza il tuo testo alternativo

Instagram utilizza la tecnologia di riconoscimento degli oggetti per generare una descrizione automatica di ogni foto per coloro che utilizzano uno screen reader. Queste informazioni forniscono anche informazioni all’algoritmo di Instagram e ai risultati di ricerca sul contenuto della tua foto.

Naturalmente, il testo alternativo automatico non sarà mai così dettagliato come il testo alternativo generato dall’uomo. Ad esempio, ecco un testo alternativo generato automaticamente per una foto che ho pubblicato su Instagram.

Fonte: @ckjnewberry

La foto è davvero un toro alce. Mentre nella didascalia ho descritto la foto come un alce toro, l’aggiunta di testo alternativo personalizzato qui migliorerà l’esperienza per le persone con disabilità visive, oltre a inviare migliori segnali SEO di Instagram per il testo alternativo.

Per aggiungere un testo alternativo quando pubblichi una foto, scorri verso il basso fino alla parte inferiore dello schermo in cui scrivi la didascalia e tocca Altre impostazioni.

Nella sezione Accessibilità, fai clic su Scrivi testo alternativo e aggiungi una descrizione della foto che includa parole chiave pertinenti.

Assicurati di seguire le linee guida di Instagram per il testo alternativo:

• Aggiungi contesto su oggetti, concetti e luoghi
• Includere qualsiasi testo che appare sull’immagine
• Obiettivo per 2-3 frasi.

Per visualizzare una foto esistente o aggiungere un testo alternativo, apri una foto e tocca l’icona dei tre puntini, quindi tocca Modifica. Nell’angolo in basso a destra dell’immagine, fai clic su Modifica testo alternativo.

Inserisci il testo alternativo, quindi tocca il segno di spunta blu.

Per ulteriori informazioni, consulta il nostro post completo su come lavorare con il testo alternativo su Instagram.

4. Usa i sottotitoli per i video

Instagram ha sottotitoli video generati automaticamente, il che è ottimo per l’accessibilità. Ma il vantaggio aggiuntivo dell’utilizzo di sottotitoli video che includono le parole chiave target è che forniscono più contesto per la SEO, sia su Instagram che sui normali motori di ricerca.

L’aggiunta di sottotitoli, in sostanza, consente ai crawler di ricerca di comprendere meglio il contenuto del tuo video rispetto a un semplice titolo.

Abbiamo un intero post che ti guida attraverso come utilizzare i sottotitoli e i sottotitoli dei video su Instagram, quindi vai lì per maggiori dettagli.

5. Pubblica al momento giusto

Pubblicare al momento giusto è un fattore importante per l’impegno iniziale, che influisce sul segnale del ranking di popolarità. Conoscere il momento migliore per pubblicare garantisce che i tuoi contenuti vengano promossi nelle ricerche mentre sono ancora pertinenti e aggiornati.

La funzione Best Time to Post di Hootsuite (disponibile in Analytics) indica il momento migliore per pubblicare su Instagram (oltre a Facebook, Twitter, LinkedIn e TikTok). I consigli si basano sulle tue prestazioni passate e sono adattati al tuo pubblico unico e ai loro modelli di attività sui social media.

Ma non esiste un momento “migliore” per pubblicare tutto. Lo strumento Best Time to Post fa un ulteriore passo avanti e suggerisce tempi diversi per quattro obiettivi chiave:

• Espandi Copertura
• Aumentare la consapevolezza
• Aumentare il coinvolgimento
• Attira il traffico

Ciò ti consente di abbinare ogni contenuto a obiettivi aziendali specifici e di ottimizzare il tuo programma di pubblicazione per la massima efficienza.

6. Costruisci sulla tua nicchia

I suggerimenti di cui abbiamo parlato finora sono per i singoli post. Passiamo ora a parlare del miglioramento della visibilità del tuo account nella ricerca.

Lo scopo della funzione di ricerca di Instagram è fornire agli utenti i risultati più pertinenti. Un modo per segnalare questa rilevanza è avere un tema permanente per il tuo account. Scegli una nicchia e generalmente rimani in essa pubblicando contenuti pertinenti che corrispondono a un insieme coerente di parole chiave.

Questo corpus totale di lavoro dirà al motore di ricerca di Instagram che hai più da offrire di un solo post in particolare.

Concentrarsi su una nicchia è anche un buon modo per creare follower fedeli e attivi. Sebbene questo sia di per sé un grande obiettivo, promuove anche la visibilità nella ricerca poiché il coinvolgimento è importante per un segnale di classifica della popolarità.

7. Aggiungi la posizione alla tua biografia

Includi la posizione nella tua biografia se è rilevante per la tua attività. Solo gli account aziendali possono aggiungere la posizione, quindi questo è un altro motivo per passare a un account aziendale se non l’hai già fatto.

Per aggiungere una posizione del profilo per Instagram bio SEO, apri l’app Instagram e tocca l’icona del tuo profilo. Fai clic su Modifica profilo, quindi su Opzioni di contatto. Inserisci il tuo indirizzo, specifico o generico, come preferisci. Puoi inserire il tuo indirizzo postale specifico se è importante o semplicemente usare la tua città.

Assicurati di abilitare il dispositivo di scorrimento per la visualizzazione delle informazioni di contatto.

La tua posizione appare solo sulla pagina del tuo profilo nell’app, non sulla versione web di Instagram. Ma una volta collegato al tuo account, diventa un segnale di ranking per il motore di ricerca di Instagram, indipendentemente dal fatto che il tuo pubblico utilizzi l’app o il web.

Per ulteriori punti di ricerca su Instagram, assicurati che la sede della tua attività commerciale possa essere taggata per apparire su una mappa ricercabile di Instagram.

Sfoglia la mappa: ? facendo clic sui tag di posizione in Feed o Storie ? cercando città o hashtag in Esplora pic.twitter.com/BWY3M4HNOI

— Instagram (@instagram) 19 luglio 2022

Per fare ciò, devi collegare il tuo account Instagram alla tua pagina aziendale di Facebook e modificare l’indirizzo sulla tua pagina Facebook . È un po’ complicato, quindi abbiamo creato un video per illustrartelo.

8. Interagisci con gli account che si classificano per le tue parole chiave target

Interagire con gli account che si classificano già per le parole chiave target aiuta Instagram a capire in quale nicchia si trova il tuo account con un segnale di classificazione dell’attività dell’utente.

Ma oltre a ciò, interagire con altri utenti di Instagram è un buon modo per incoraggiarli a tornare da te. E, come abbiamo detto alcune volte, il coinvolgimento è un segnale di classifica di popolarità estremamente importante, quindi è un modo semplice per raddoppiare i tuoi fattori di classifica. È anche solo una best practice generale di Instagram!

9. Segui le raccomandazioni

I risultati di ricerca di Instagram contano per la Guida ai consigli di Instagram . Gli account che infrangono queste regole appaiono più in basso nei risultati di ricerca o non compaiono affatto nei risultati di ricerca.

Tieni presente che le Linee guida sono più restrittive delle Linee guida della community . In breve, se violi le Linee guida della community, i tuoi contenuti verranno rimossi definitivamente da Instagram. Se vai contro le linee guida per i consigli, i tuoi contenuti verranno comunque visualizzati sulla piattaforma, ma sarà più difficile da trovare.

Ricerca su Instagram non consiglia contenuti di “bassa qualità, discutibili o sensibili” o contenuti che “potrebbero essere inappropriati per gli spettatori più giovani”. Alcuni esempi specifici di cosa NON fare includono:

• Clickbait o esca di fidanzamento
• Indicazioni sulla salute esagerate
• Contenuti non originali copiati da un’altra fonte
• Dichiarazioni o contenuti fuorvianti
• Comprare Mi piace

Assicurati di essere dalla parte giusta della Guida per i referral controllando lo stato del tuo account.

Nel tuo profilo, tocca l’icona del menu, quindi Impostazioni > Impostazioni (o Account, a seconda del tipo di account) > Stato account.

Qui vedrai se ciò che hai pubblicato infrange le regole e cosa dovresti fare al riguardo.

10. Considera Meta Verified (solo autori)

Meta sta attualmente testando un pacchetto di recensioni a pagamento che include “maggiore visibilità e accessibilità in alcune aree della piattaforma, come ricerca, commenti e consigli”.

Al momento, Meta Verified è in fase di test solo in Australia e Nuova Zelanda. La natura a pagamento del programma ha causato qualche contraccolpo, quindi non è ancora chiaro dove andrà a finire. Ma è sicuramente qualcosa da tenere d’occhio per SERP potenzialmente più alte.

Tieni presente che Meta Verified è disponibile (almeno per ora) solo per i creatori, non per le aziende.

Domande frequenti sulla SEO di Instagram

Instagram fa bene alla SEO?

Instagram include molti modi per aiutarti a migliorare l’ottimizzazione dei motori di ricerca sia all’interno dell’app che su motori di ricerca esterni come Google. Parole chiave, hashtag e posizioni sono importanti quando si tratta di SEO per Instagram.

Gli hashtag aiutano la SEO?

Gli hashtag aiutano la SEO su Instagram, ma solo se sono direttamente pertinenti ai tuoi contenuti e aiutano a fornire un contesto che aiuti il ​​motore di ricerca di Instagram a capire di cosa trattano i tuoi contenuti. Usare troppi hashtag o hashtag irrilevanti non aiuterà il tuo SEO (e potenzialmente danneggerà il coinvolgimento).