Cos’è Reddit e il tuo brand dovrebbe usarlo?

Reddit non viene spesso citato accanto ai “grandi” social network, nonostante sia uno dei più influenti. Vanta 420 milioni di utenti – il 20% in più della popolazione degli Stati Uniti – e ottiene più traffico di Amazon con oltre 1 miliardo di visitatori unici al mese.

Reddit continua a crescere a doppia cifra ogni anno, aggiungendo il 25% in più di utenti nel 2020 e il 14% in più nel 2021. Questa crescita, unita al fatto che il 40% della Gen Z cerca informazioni sui social piuttosto che su Google, rende Reddit un’opportunità unica per i brand.

Ma Reddit non è il posto migliore per ogni azienda. Ha un’atmosfera unica, di cui parlerà questo articolo.

Scopri se il marketing di Reddit è giusto per te e come iniziare sull’autoproclamata ” prima pagina di Internet”. “

Cos’è Reddit?

Reddit è un social network con una struttura di discussione in stile forum. Gli utenti creano post in comunità di attualità chiamate subreddit e interagiscono nei thread di commenti. Ogni thread ha un OP (poster originale) che lo ha avviato. Gli utenti possono anche votare il contenuto di altri utenti “su” o “giù” sull’algoritmo.

Reddit è stato lanciato nel 2005 e venduto a Conde Nast per 10 milioni di dollari in meno di un anno dopo. Stipendio eccellente per i fondatori che sono neolaureati, sebbene Reddit abbia un valore di $ 10-15 miliardi a partire dal quarto trimestre del 2022.

Come funziona Reddit?

Reddit è impegnato nello sviluppo della comunità incoraggiando gli utenti (noti anche come redditor) a interagire tra loro.

Prima dell’ascesa delle moderne piattaforme visive come TikTok e Instagram, noi millennial più anziani avevamo solo forum di messaggistica di testo basati sul web per entrare in contatto con altri su interessi comuni. ( Riposa in pace con Yahoo Gruppi .)

Reddit è un ibrido tra un forum e un moderno social network: i subreddit sono come forum separati, ma puoi partecipare a tutto con un solo account, proprio come su un social network.

Un’altra grande cosa che rende Reddit diverso è il modo in cui funziona il loro algoritmo: i post popolari con più voti ottengono più visibilità sulla home page di Reddit e sui feed subreddit. E i contenuti sottoposti a downgrade ricevono meno attenzione.

Invece di utilizzare complessi strumenti algoritmici per classificare i contenuti, l’algoritmo di Reddit funziona in base ai voti. Semplice ed efficace.

I Redditor utilizzano la piattaforma in vari modi, ma i più comuni sono:

• Per chiedere aiuto con un problema specifico, come manuali tecnici (o grandi crisi della vita)
• Iscriviti ai subreddit per tenere il passo con i tuoi argomenti preferiti
• Comunicare con coloro che condividono i loro interessi
• Per imparare qualcosa di nuovo (controlla r/IWantToLearn )
• Per l’intrattenimento tramite meme, subreddit umoristici o per discutere di programmi TV o film.

Cos’è un subreddit?

I subreddit fungono da mini-comunità all’interno del sito – come i gruppi di Facebook, ma pubblici – e incoraggiano l’interazione dell’utente attorno a interessi comuni. I subreddit hanno il proprio URL, ad esempio il subreddit di Star Wars può essere trovato su www.reddit.com/r/StarWars .

Le persone spesso vanno su p/ quando parlano di subreddit. In questi giorni, la parola principale r/ prima della parola è riconosciuta come una comunità Reddit quasi ovunque su Internet. Ad esempio, invece di dire “memes subreddit”, direi “slash memes”.

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Chiunque può creare un subreddit. Come con qualsiasi gruppo online, la maggior parte dei principali subreddit ha più moderatori per mantenere la community aggiornata e priva di spam. Per aiutare in questo, i subreddit hanno spesso determinate regole e requisiti di pubblicazione da seguire, con conseguenze per il mancato rispetto.

Assicurati di leggere le regole prima di postare o commentare in modo da non rischiare di rompere il guscio della democrazia digitale.

Puoi trovare le regole di subreddit nella barra laterale destra o nella scheda Regole dedicata.

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Cos’è il karma su Reddit?

Il karma di un redditor è il suo punteggio puro. Trasparente come lo sporco?

Gli utenti di Reddit possono votare positivamente o negativamente commenti e post, indicati dalle frecce su e giù sul lato sinistro.

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Ogni voto “sì” conta come +1 per il tuo karma, e ogni voto “no” viene sottratto da esso. Voti a favore – voti contrari = valutazione del tuo karma.

Un alto punteggio di karma non ti dà alcuna abilità speciale, ma serve come indicazione generale di quanto sei utile. Questa è una rapida “temperatura di fiducia” che gli altri possono usare per valutarti.

Puoi vedere la valutazione del karma di qualcuno passando il mouse sopra il suo nome utente.

Cos’è il fascino su Reddit?

Flair è una caratteristica utilizzata da molti subreddit. Esistono 2 tipi di flirt:

1. Stile dell’utente
2. fiuto postale

Il talento utente è il testo o l’icona “tag” che appare dopo il tuo nome utente in un particolare subreddit. A volte puoi sceglierlo tu stesso e in alcuni subreddit solo i moderatori possono assegnare stile.

Nel subreddit r/cats , puoi selezionare una razza di gatto come stile del tuo utente. Questa comunità ha anche abilità personalizzate basate sui risultati che appaiono automaticamente quando raggiungi quei traguardi.

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Lo stile di un post o di un collegamento è simile al tag o alla categoria dell’argomento che i subreddit utilizzano per differenziare e filtrare i contenuti. Appaiono come etichette multicolori accanto al titolo del messaggio.

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Non tutti i subreddit hanno talenti personalizzati, anche se la maggior parte di loro usa i post talenti per mantenere le cose organizzate.

Cos’è il voto su Reddit?

Votare equivale a “mi piace” su piattaforme come Instagram o Facebook. Ciò significa che a qualcuno piace il tuo post o commento, o lo ha trovato utile, perspicace, utile, ecc.

Puoi vedere quanti voti positivi ha un post e, come accennato in precedenza, ogni voto positivo aiuta ad aumentare il tuo karma.

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6 modi in cui le aziende possono utilizzare Reddit

1. Ricerche di mercato

Con così tanti subreddit altamente specializzati, Reddit è il luogo perfetto per saperne di più sul tuo pubblico di destinazione, dai rapidi controlli delle vibrazioni agli approfondimenti. È un po’ da stalker? Pelliccia. Il buon marketing è sempre così, giusto?

Usa Reddit per scoprire cosa è veramente importante per le tue visualizzazioni.

Ad esempio, se stai creando un’app di consegna e-commerce, leggi le discussioni per scoprire cosa piace e cosa non piace agli utenti del loro attuale fornitore, di quali funzionalità hanno bisogno o cosa li farà cambiare.

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Ovviamente, alcuni commenti non rivoluzioneranno la tua strategia di prodotto, quindi Reddit non dovrebbe essere la tua unica fonte di ricerche di mercato. Ma è un modo semplice e gratuito per testare o generare idee, soprattutto se noti modelli di feedback generali. Puoi rimanere in modalità stalker semplicemente leggendo o creare un account brandizzato per interagire direttamente con gli utenti.

Hacking dell’efficienza: fai ricerche su Reddit insieme a tutti gli altri tuoi social network all’interno di Hootsuite con il componente aggiuntivo dell’app Reddit. Imposta ricerche automatiche per parole chiave e tieni facilmente traccia dei nuovi post.

Per una procedura dettagliata più dettagliata del processo, consulta la nostra guida alle ricerche di mercato su Reddit.

2. Ascolto sociale

Tutti i vantaggi della ricerca di mercato senza doverla fare da soli. Le gioie della tecnologia.

Gli strumenti di ascolto sociale acquisiscono automaticamente le menzioni del tuo marchio o altre specifiche parole chiave mirate e misurano il sentiment nel tempo. Fondamentalmente, si tratta di tenere traccia di ciò che le persone dicono e pensano della tua azienda su più piattaforme e di presentare tali dati in un report accurato.

Un metodo di ascolto popolare su Reddit è Brandwatch, che fa parte di Hootsuite Insights ed è disponibile come integrazione gratuita dell’app.

Scopri di più, compresi i consigli per altri strumenti, nella nostra guida all’ascolto dei social media.

3. Marketing di affiliazione

Puoi fare un sacco di soldi con il marketing di affiliazione, sia come individuo che come azienda? Diavolo sì.

Spruzzare i tuoi link di affiliazione su Reddit e pregare che le persone facciano clic su di essi è il modo migliore per raggiungere questo obiettivo? Diavolo, no.

La politica sui contenuti ufficiali di Reddit non vieta esplicitamente i link di affiliazione, ma avverte che non dovrebbero essere considerati “spam”. Tuttavia, afferma esplicitamente che non è possibile mascherare le fonti di collegamento , AKA utilizza accorciatori o strumenti di mascheramento per far passare intenzionalmente un collegamento di affiliazione come organico.

Oltre alla gestione dei collegamenti, Reddit mette in guardia contro lo spam:

• Pubblicare solo contenuti autopromozionali.
• Pubblicare lo stesso commento in più subreddit.
• Invio di un gran numero di messaggi privati ​​non richiesti.

TL; DR? Usa Reddit per stabilire connessioni ed essere una persona davvero utile, non solo per fare soldi.

Quindi, come puoi essere sincero e fare soldi allo stesso tempo?

• Segui la regola del 60/40: assicurati che almeno il 60% dei tuoi contributi sia privo di pubblicità e utile agli altri.
• Inserisci un passaggio tra Reddit e i tuoi link di affiliazione: molti subreddit non consentono affatto i link di affiliazione. Per aggirare questo problema, assicurati che il link nel tuo post porti a una pagina del tuo sito Web dedicata al prodotto o all’argomento. Da lì, le persone possono fare clic sui tuoi link di affiliazione.

4. Pubblicità

Gli annunci Reddit possono raggiungere fino a 50 milioni di utenti attivi ogni giorno, ma con l’enorme portata potenziale deriva un enorme costo potenziale di spreco.

Un targeting efficace è essenziale per qualsiasi annuncio sui social media, ma soprattutto per Reddit. Ricordi che Reddit è fondamentalmente un gruppo di comunità separate, chiamate anche subreddit?

Questa è la chiave per gli inserzionisti: puoi indirizzare i tuoi annunci a subreddit specifici. Oh.

Per gli annunci Reddit, non aver paura di essere specifico. Ad esempio, i membri di r/Hiking sono probabilmente persone atletiche che amano lo sport, giusto? L’annuncio vettoriale non avrebbe molto senso in una campagna generale, ma qui si adatta.

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Puoi anche installare Pixel di Reddit sul tuo sito Web per reindirizzare i visitatori al Web, nonché scegliere tra opzioni di targeting standard come posizione, interessi e altro.

5. Crea il tuo subreddit

Se sei pronto a dedicarti interamente al marketing di Reddit, crea il tuo subreddit. Può essere un marchio con il tuo nome o un argomento.

Ad esempio: r/dbrand è un subwoofer focalizzato sull’azienda per il produttore di sfacciate skin tecnologiche, Dbrand.

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La loro community funge da luogo in cui i fan dedicati possono conoscere le nuove collezioni e ottenere un rapido servizio clienti, sia dall’azienda che da altri Redditor.

Sì, se fatto bene, il tuo subreddit può consentire ai tuoi migliori clienti di servirti per te. Ora è il ROI social a restare indietro.

Come community di argomenti, all’inizio non sai che r/NewTubers è guidato dal marchio.

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Il subreddit aiuta i nuovi creatori di YouTube a crescere ed è gestito da Fetch , che aiuta gli YouTuber più piccoli a monetizzare i propri video prima di qualificarsi per il Programma partner ufficiale di YouTube.

La chiave per una comunità tematica come questa è fornire valore ma non autopromozione. Menziona la tua azienda, ma non spesso.

La moderazione del subreddit può richiedere molto tempo, quindi prima di iniziare, assicurati che Reddit sia adatto al tuo pubblico e si adatti al tuo piano di marketing.

6. Eseguire un AMA

I thread AMA o “Ask Me Anything” sono molto popolari su Reddit.

C’è un intero subreddit AMA , anche se non consiglierei di pubblicare informazioni sul marchio lì. Invece, ospita un AMA sul tuo subreddit (se ne hai uno) o collabora con un popolare subreddit nel tuo settore.

I subreddit sono sempre alla ricerca di contenuti di valore per coinvolgere i propri membri e molti sono aperti a ospitare AMA con esperti fidati (sei tu!). Molti chiederanno “prove” di chi sei, come una foto di te in piedi accanto all’Apollo 11 al lavoro, per assicurarsi che tu sia davvero uno scienziato missilistico.

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Gli AMA ti aiutano a scoprire cosa interessa veramente al tuo pubblico in base a ciò che chiedono. E possono creare fiducia nel tuo marchio creando connessioni reali.

Per non parlare dell’ottenimento di tonnellate di visualizzazioni: l’AMA di Carlos sopra ha ricevuto oltre 4500 commenti.

Come creare un account Reddit?

1. Registrati

Vai su Reddit e fai clic su Iscriviti. Crea un account con il tuo account Google, account Apple o e-mail.

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2. Scegli un nome utente

Reddit inserirà il nome utente (ridicolo) per te. Scegli la tua e la password.

3. Facoltativo: personalizza il tuo feed di casa.

Evviva, hai un account Reddit!

Rispondere ad alcune domande sull’iscrizione ti aiuterà a personalizzare i tuoi consigli oppure puoi saltarli. Devi selezionare almeno 3 interessi prima di poter saltare.

Reddit ne vale la pena?

Solo tu puoi rispondere a questo. Chiedilo a te stesso:

• Reddit rientra nel nostro piano di marketing?
• A quale dei nostri obiettivi di marketing è associato Reddit?
• Abbiamo il tempo e le risorse per aggiungere Reddit al nostro set di contenuti?

Se costruire una vera comunità è il tuo obiettivo sui social media, avviare il tuo subreddit è un ottimo modo per raggiungerlo. Oppure, se un subreddit non funziona per te, considera l’utilizzo di Reddit come canale pubblicitario.

Ultimo ma non meno importante, puoi rimanere in incognito e utilizzare Reddit come motore di ricerca per ricerche di mercato.