Instagram interromperà lo shopping online il 16 marzo.

Instagram chiuderà Live Shopping il 16 marzo. Il meta non è l’unico, è tutto social buying che al pubblico sembra non piacere.

Meta non ha ancora finito di ripulire le sue funzioni di trading. Instagram ha appena avvertito i suoi utenti che il Live Shopping non sarà più disponibile dal 16 marzo. Dopo questa data non sarà più possibile taggare i prodotti durante le dirette streaming, bisognerà attendere la fine o seguire i classici link, soluzione molto meno elegante, per poter acquistare l’uno o l’altro prodotto. Il social network giustifica questa iniziativa dicendo che “aiuta a concentrarsi” sulle sue funzioni principali.

Instagram chiuderà Live Shopping il 16 marzo.

La mossa è arrivata poco dopo che Instagram ha rimosso la scheda dello shopping dalla schermata principale e pochi mesi dopo anche Facebook ha eliminato gradualmente Live Shopping a favore di Reels. Lo shopping fa ancora parte dell’esperienza che queste app social offrono in post, video e storie, ma Meta sta chiaramente cambiando approccio, tornando alle origini, per così dire. Il Live Shopping è stato introdotto su Instagram nel 2020, quando molte persone hanno dovuto rimanere a casa durante la pandemia.

Questa chiusura del Live Shopping non è molto sorprendente. Meta sta cercando di contenere i costi per far fronte alle difficoltà attuali e rivolgersi al Metaverso, che sta avendo un grande impatto sul modo in cui opera. Il colosso, infatti, è particolarmente veloce nell’abbandonare i progetti meno efficienti. Come spiega Gizmodo, questo potrebbe includere Live Shopping su Instagram. Nel 2022, il social shopping rappresentava “solo” il 5% dell’e-commerce statunitense, secondo uno studio di Insider Intelligence. Se questa cifra è corretta, Meta non guadagnerà molti soldi dai suoi live streaming incentrati sullo shopping.

Il meta non è l’unico, è tutto social buying che al pubblico sembra non piacere.

Meta non è l’unico alle prese con le funzionalità di acquisto. TikTok avrebbe dovuto lanciare Live Shopping in Nord America alla fine dello scorso anno, ma ha finito per passare alla tecnologia di terze parti. Il Financial Times ha dichiarato la scorsa estate che TikTok stava rivedendo i suoi piani al ribasso a causa del debole entusiasmo del Regno Unito e del massiccio esodo dei suoi dipendenti. In altre parole, il pubblico target per lo shopping sociale dal vivo potrebbe non essere così grande come speravano i giganti.