Social media e politica: regole e buone pratiche per il 2023
I social media e la politica si sono intimamente intrecciati da quando l’allora candidato Barack Obama ha utilizzato i social media per lanciare una massiccia campagna presidenziale del 2008 che ha coinvolto elettori e donatori in modi mai visti prima nella politica federale.
Nel 2008 Obama aveva cinque milioni di follower su 15 social network. Al contrario, Alexandria Ocasio-Cortez ha oggi 8,6 milioni di follower solo su Instagram. Donald Trump ha 87,5 milioni di follower su Twitter.
Qualunque cosa tu pensi del ruolo dei social network in politica, è sicuro dire che sono diventati una componente essenziale delle campagne politiche. Scopri fatti, statistiche e best practice per l’utilizzo dei social media in politica.
Social media e politica: statistiche e fatti
1. Da maggio 2018, gli inserzionisti statunitensi hanno speso 3,79 miliardi di dollari in meta annunci su “questioni sociali, elezioni o politica”.
Questo è lo stesso dei dati nella libreria dei meta annunci, che mostra tutta la spesa pubblicitaria in quella speciale categoria di annunci. Durante questo periodo, in questa categoria sono stati inseriti circa 15 milioni di annunci.
Fonte: rapporto sulla raccolta di meta annunci.
Il leader della spesa di tutti i tempi è Mike Bloomberg 2020 Inc. La campagna ha speso oltre 63 milioni di dollari per promuovere la pagina Facebook di Mike Bloomberg durante la sua campagna presidenziale.
2. I candidati politici americani hanno pubblicato quasi 14.000 tweet al giorno nell’ottobre 2022.
Questo si basa su un’analisi di Pew Research. Ha esaminato i progetti di legge di oltre 8.000 candidati federali, statali e locali prima delle elezioni di medio termine. Nei 10 mesi che hanno preceduto le elezioni di medio termine, hanno pubblicato quasi 3,4 milioni di tweet.
3. Il 38% dei democratici si fida delle informazioni dei social media rispetto al 27% dei repubblicani.
In generale, gli americani ricevono sempre più notizie dai social media (ne parleremo più avanti). Ma continuano a diffidare delle informazioni che trovano sui social media quasi quanto diffidano delle informazioni che ottengono dalle organizzazioni di media più tradizionali.
Fonte: Pew Research Center.
Tuttavia, è molto più probabile che i democratici e coloro che si inclinano a sinistra si fidino delle informazioni che trovano sui social media rispetto alle loro controparti repubblicane.
Anche l’opinione dei repubblicani sull’impatto dei social network sulla politica e sull’opinione pubblica in generale è più negativa di quella dei democratici. Ad esempio, l’83% dei democratici considera i social media uno strumento efficace per sensibilizzare l’opinione pubblica su questioni politiche o sociali. Ma solo il 71% dei repubblicani è d’accordo.
4. Il 23% degli utenti dei social media statunitensi pubblica su argomenti politici.
Su Twitter, il numero è molto più alto, con il 45% degli adulti americani che afferma di aver twittato su questioni politiche o sociali nell’ultimo anno. E il 33% dei contenuti di Twitter contiene una qualche forma di contenuto politico.
5. L’87% degli utenti dei social media nelle economie avanzate ritiene che i social media facciano bene alla democrazia.
In generale, le persone affermano che i social media hanno il maggiore impatto positivo nel tenere il passo con gli eventi attuali, sia a livello locale che globale. Il più grande impatto negativo percepito è legato alla possibilità di disinformazione.
Fonte: Pew Research Center.
6. Ma il 64% degli americani pensa che i social media siano dannosi per la democrazia.
Gli Stati Uniti sono uno dei tre paesi intervistati in cui la maggior parte delle persone ritiene che i social media siano dannosi per la democrazia. Gli altri erano Paesi Bassi (54%) e Francia (51%).
Fonte: Pew Research Center.
Social network: una fonte di notizie
L’uso dei social media da parte degli americani per le notizie ha raggiunto il picco durante il blocco del 2020 e da allora è diminuito solo leggermente. La metà degli americani riceve occasionalmente o frequentemente le notizie dai social media.
Fonte: Pew Research Center Social Media e Newsletter.
Naturalmente, a volte i social media sono anche una fonte di notizie politiche che finiscono nei notiziari più tradizionali. Ad esempio, dall’inizio del 2016 fino alla sospensione dei suoi account Twitter e Facebook nel gennaio 2021, era impossibile evitare la copertura giornalistica dei post sui social media di Donald Trump, anche se non si visitava mai il sito dei social media.
I social media possono essere un luogo in cui pubblicare notizie o un luogo in cui crearle, a seconda di come le usi.
I social network sono una piattaforma per campagne politiche
I social media sono un’efficace piattaforma di campagna per diffondere i loro messaggi e generare fondi per le campagne.
È uno strumento particolarmente importante per coinvolgere i giovani elettori nel processo democratico. Il 47% ha dai 18 ai 29 anni negli Stati Uniti. dicono che i social media hanno un impatto positivo sulla democrazia, rispetto al 23% delle persone sopra i 50 anni. Questo gruppo di giovani include nuovi elettori che possono votare per la prima volta.
I politici e le campagne politiche utilizzano i social media, inclusa la pubblicità politica sui social media, per ottenere attenzione e sostegno anche al di fuori dei cicli elettorali. Dai un’occhiata alla Meta Ads Library per vedere quali campagne politiche sui social media pubblicano inserzioni su Facebook e Instagram in tempo reale.
Fonte: Libreria delle dichiarazioni Meta.
I social media possono aiutare ad aumentare la partecipazione degli elettori
Vai al voto (#GOTV) e le campagne di educazione degli elettori sono diventate un punto fermo sui social media. Poiché queste campagne spesso mirano a far votare più giovani, i social media sono una piattaforma naturale.
Ad esempio, Represent.Us, un’organizzazione senza scopo di lucro, ha organizzato una campagna sociale in cui le celebrità erano nude per spiegare le complessità del voto per corrispondenza (compresa la possibilità che le “schede nude” venissero squalificate).
Rock The Vote incoraggia i giovani a votare dal 1990. I social media sono diventati un elemento chiave del loro lavoro, raggiungendo oltre 12 milioni di persone sui social media nel 2022.
@rockthevoteofficial Diddy nel 2000 per la nostra campagna #RapTheVote ?️ #RockTheVote #BlackHistoryMonth #Diddy #PDiddy #VoteTok #Throwback
E poi c’è il lato oscuro…
È impossibile parlare del potere dei social media in politica senza ammettere che è andato storto nel corso degli anni. Forse l’esempio più famoso è lo scandalo Cambridge Analytica. I dati di milioni di utenti di Facebook sono stati raccolti segretamente e utilizzati per “micro-target” degli elettori nelle elezioni presidenziali statunitensi del 2016.
Twitter è stato anche una fonte di contenuti discutibili e disinformazione durante le elezioni del 2016, anche attraverso contenuti pubblicati da ” account di influenza coordinata ” russi.
In risposta, le piattaforme social hanno ampliato le proprie regole per i contenuti politici e in particolare per la pubblicità politica sui social media. Facebook ha anche escluso alcune forme di targeting degli annunci.
Regole per la pubblicità politica su Facebook e Instagram
Meta ha un insieme specifico di regole per gli annunci che rientrano nella categoria “questioni sociali, elezioni o politica”. Questi includono pubblicità per o su candidati politici, GAC, elezioni, votazioni, questioni sociali e altre pubblicità politiche.
Questi annunci devono essere sottoposti a un processo di autorizzazione che include la verifica del documento d’identità e la prova dell’indirizzo nel paese in cui verranno mostrati gli annunci.
Le inserzioni in questa categoria devono avere una dichiarazione di non responsabilità che indichi chi ha pagato per l’inserzione, a cui si accede tramite il pulsante “Informazioni su questa inserzione”.
Fonte: Facebook
Regole di pubblicità politica su Twitter
Le regole per gli annunci politici su Twitter variano in base al paese. In molte regioni, la pubblicità politica è del tutto vietata.
Tuttavia, la pubblicità politica è legale negli Stati Uniti se:
- Non includere contenuti falsi o fuorvianti
- Rispettare le leggi sulla divulgazione e sui contenuti
Gli annunci delle campagne politiche statunitensi possono essere promossi solo tramite annunci potenziati e annunci di follower (altri tipi di annunci non sono consentiti su Twitter). Gli inserzionisti devono avere sede negli Stati Uniti e devono essere pre-approvati per pubblicare annunci di campagne politiche.
Regole per la pubblicità politica su TikTok
TikTok non consente annunci politici . È importante chiarire che questo include i contenuti politici di marca: sulla piattaforma non è consentito pagare i creatori per pubblicare contenuti politici.
Blocco di TikTok per dipendenti e dispositivi governativi
Molti governi e agenzie governative hanno bandito esplicitamente TikTok dai dispositivi di lavoro, o anche dai dispositivi personali dei dipendenti purché utilizzati anche per scopi di lavoro. Ciò include almeno 25 stati degli Stati Uniti , tutte le agenzie governative degli Stati Uniti, il Senato degli Stati Uniti , il governo canadese e la Commissione europea .
Ciò influisce su molte campagne politiche, in particolare quelle guidate da attori i cui dipendenti sono dipendenti pubblici. Prima di creare un account TikTok o persino di scaricare un’app sul tuo dispositivo, verifica con il tuo datore di lavoro se sei soggetto a un divieto di TikTok.
Per ulteriori informazioni sull’uso dei social media dopo le elezioni, consultare i nostri post sui social media e sulla conformità del governo e dei social media.
1. Scopri dove è attivo il tuo pubblico
Qualsiasi campagna efficace sui social media inizia con la ricerca del pubblico. Dove trascorre la maggior parte del tempo il tuo pubblico sui social media?
Questo grafico di Pew Research è un buon punto di partenza. Ad esempio, Facebook e YouTube hanno più rappresentanze elettorali repubblicane e repubblicane, mentre Reddit e Snapchat sono i preferiti dai democratici.
Fonte: Pew Research Center Social Media e Newsletter.
Una solida strategia di ascolto sociale ti aiuterà a capire meglio chi sta già parlando online del tuo candidato o di un problema sociale e quali piattaforme sta utilizzando.
2. Pubblica in modo coerente
Può essere allettante inondare i tuoi canali social di contenuti nelle settimane o nei mesi che precedono le elezioni e poi stare zitto. Ciò può far sì che i follower ti silenzino (o addirittura ti mutino) durante il blitz promozionale e si dimentichino di te quando il tuo account diventa inattivo.
Invece, crea un calendario dei contenuti dei social media e pubblica un programma per distribuire i tuoi contenuti in modo più coerente. Sì, probabilmente sarai ancora più attivo nel periodo che precede le elezioni, ma a meno che il tuo candidato o il tuo caso non scompaiano del tutto dalla vita pubblica, la pubblicazione regolare manterrà attivi i tuoi follower in modo che siano lì la prossima volta che ne avrai bisogno.
Naturalmente, questo può essere un problema per campagne di massa e candidati con un team limitato. Gli strumenti di pianificazione dei social media come Hootsuite possono aiutarti a sfruttare al massimo il tuo tempo consentendoti di caricare contenuti e pianificare in anticipo i post sui social media.
Hootsuite fornisce anche consigli personalizzati sul momento migliore per pubblicare in modo da ottenere la massima visibilità per i tuoi sforzi.
3. Usa i social media per raccogliere fondi
I canali social sono una componente importante di qualsiasi strategia di raccolta fondi politica. Prendi in considerazione il collegamento alla tua piattaforma di donazioni nella tua biografia e crea contenuti che spieghino come le donazioni vengono utilizzate per promuovere i tuoi obiettivi politici.
Puoi anche utilizzare il pulsante di invito all’azione “Dona ora” nei meta annunci per supportare la tua campagna di raccolta fondi.
Fonte: BC Green Party su Facebook.
Nota che TikTok è un’eccezione importante qui. La politica di TikTok vieta la raccolta fondi della campagna in qualsiasi forma . Esempi specifici menzionati da TikTok includono “un video di un politico che chiede donazioni o di un partito politico che indirizza le persone a una pagina di donazioni sul proprio sito Web”. Politica e denaro non vanno insieme su TikTok, quindi tienilo a mente quando pianifichi il tuo campagna sui social.
4. Pubblica contenuti facili da condividere
Quasi ⅔ dei tweet politici americani per adulti sono in realtà retweet senza ulteriori azioni da parte dell’utente. Un altro 9% erano tweet con citazioni e il 25% erano risposte. Solo il 4% erano tweet completamente originali.
Fonte: Pew Research Center.
Consenti alle persone di integrare facilmente il tuo messaggio con contenuti di social media interessanti o stimolanti, che si tratti di un tweet stravagante:
Le rose sono rosse, le viole sono blu. Se qualsiasi altro grande paese può pagare un congedo per malattia per la sua popolazione, anche gli Stati Uniti possono farlo.
— Bernie Sanders (@BernieSanders) 15 febbraio 2023
O una storia di Instagram per condividere uno screenshot di:
Fonte: @voting.school
5. Usa Twitter per attirare l’attenzione dei giornalisti
Il 69% dei giornalisti americani afferma che Twitter è il social network che usano di più o il secondo per lavorare. Facebook è il prossimo con il 52%.
Inoltre, una recente analisi accademica ha rilevato che la politica e l’economia erano l’area tematica più comune per la quale i notiziari utilizzavano Twitter come fonte.
Se stai cercando di creare o diffondere notizie sui social media, Twitter è la strada da percorrere.
6. Usa il tono giusto per ogni piattaforma
I dati demografici degli utenti variano in modo significativo tra le piattaforme social. Di conseguenza, è importante testare il tuo tono e i tuoi messaggi su ogni piattaforma che prevedi di utilizzare.
Ad esempio, uno studio sui post politici sui social media che hanno preceduto le elezioni statunitensi del 2020 ha rilevato che le foto di candidati che sembrano felici ottengono risultati migliori su Instagram, mentre le foto in cui i candidati appaiono calmi ottengono risultati migliori su Facebook.
Invece di pubblicare lo stesso contenuto su tutti i tuoi account di social media, usa il cross-posting personalizzato che adatta i tuoi contenuti e messaggi a ciascuna piattaforma. Sviluppa un piano di test sui social media per perfezionare la tua strategia specifica per piattaforma nel tempo.
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