2023 年の 18 の新しいソーシャル メディア アプリとプラットフォーム
ソーシャル ネットワークは、ユーザーのニーズや興味を満たすために常に進化しています。特定の視聴者にサービスを提供したり、何か異なるものを提供したりするための、新しいソーシャル メディア プラットフォームが登場しています。2016 年、TikTok と呼ばれる小さなアプリが、短いビデオとリラックスした自発的な美学でソーシャル メディアの状況を変えました。今では世界で最もダウンロードされているアプリです。
もちろん、すべての新しいソーシャル メディア アプリが TikTok のように爆発的に登場するわけではありません。しかし、それらは社会の傾向とユーザーの期待が時間の経過とともにどのように変化するかを示しています。以下にリストされているプラットフォームをまだフォローしていない場合は、2023 年にソーシャル メディアがどのように変化するかを知るために、チェックしてみる価値があります。
2023 年に注目すべき新しいソーシャル メディア プラットフォーム
ビーリアル
ソーシャル メディアを席巻する「Instagram Reality」フィルター、フォトショップ、偽の写真撮影にうんざりしているなら、BeRealが最適かもしれません。
しかし、BeReal とは何でしょうか? 2019 年にフランスで作成されたこのアプリは、「友達の正体を知るための新しくてユニークな方法」を作成することを目的としています。前提条件は次のとおりです。
BeReal は、毎日ランダムな時間に、現実になる時期が来たという通知を送信します。次に、自分が行っていることの写真を撮る時間が 2 分間与えられます。（実際には、携帯電話の前面カメラと背面カメラで同時に撮影した 2 枚の写真です。）
フィルターはありません。編集はありません。そして、この 2 分間は 2 回目のショットしか撮影できません。
Instagram はこれに注目し、独自のアプリで BeReal の外観を再現する独自のデュアル カメラ フィルターを立ち上げました。
2022 年には、BeReal の使用量は前年比312%増加し、ダウンロード数は 1000% 増加しました。(リリース以来、ダウンロードされたのはわずか約 3,000 万回です。) 言い換えれば、このアプリはホット、ホット、ホットです。
クラブハウス
Clubhouse は、ユーザーがライブの会話を聞くことができる音声チャット アプリです。
Clubhouse は、2020 年 3 月に iOS 向けにリリースされて話題になりました。2021 年 5 月には Android バージョンもリリースされました。この 2 つの日付の間にアプリの人気は急上昇し、2021 年 12 月までに毎週 200 万人のアクティブ ユーザーに達しました。
このアプリが技術的にまだベータ版で招待制だったことを考えると、これは特に印象的です。(あるいは、この独占性が関心の高さの理由でしょうか? 初期の数カ月間、招待コードは400 ドルで販売されていたと報告されていました。) 2021 年 7 月にクラブハウスが一般公開されたとき、待機リストには 1,000 万人が登録されていました。
しかし、悲しいことに、Clubhouseの輝きは消え去ったようで、オプラ・ウィンフリーのような有名人がチャットルームをホストし、そこから排除された2021年2月にピークを迎えました。それ以来、アクティブ ユーザーの数は 60% 以上減少しました。
Clubhouse は新機能やTED とのコラボレーションで常に最前線に立っており、主に STEM 分野で350 万人を超えるアクティブ ユーザーを受け入れ続けています。また、称賛すべきところは称賛する必要があります。Clubhouse は、大手プレーヤーが独自のオーディオ アプリを作成するよう本当にインスピレーションを与えました (LinkedIn、Spotify、Twitter はしばらくの間)。そのため、それが 2023 年以降も続くかどうかにかかわらず、彼の功績は長く感じられるでしょう。これから何年も。
インスタグラムリール
Twitter Spaces と同様に、Instagram Reels も新しいソーシャル メディア プラットフォームというよりも新機能です。しかし、それでも注目する価値はあります。
Reels は、TikTok に対する Instagram の答えとして 2020 年にローンチされました。この短いビデオはすでにインスタグラムの投稿やストーリーの一部となっていたが、リールズはいくつかの新機能を追加した。
Instagram リールは、アプリ内で直接編集できる短いビデオ (最大 90 秒) です。ストーリーと違って24時間経っても消えません。これらはフィード内の特別なタブに表示されます。
リールにはストーリーよりも高度な編集オプションがあり、クリップをまとめて編集したり、レイアウトを微調整したり、AR エフェクトを追加したりできます。結果は楽しくてクリエイティブなので、Explore ページでビデオが人気があるのはこのためです。
そして、Reels への関心は時間の経過とともに確実に高まっています。
あなたのブランドはコイルを製造すべきでしょうか? リールがエンゲージメントを高めるかどうかを確認するために実験を行ったところ、全体的にわずかな改善が見られました。しかし、Reels は視聴者とつながる強力な方法であり、Instagram は高品質の Reels コンテンツを紹介するためにアプリをカスタマイズしました。
すでにストーリー用のビデオ コンテンツを作成している場合は、コンテンツのリーチと寿命を延ばすためにリールを検討する価値があります。
Spotify ライブ
2021 年 6 月、Spotify はSpotify Greenroomという新しいライブ音声会話アプリ (聞き覚えがある?) をリリースしました。2022年 4 月にSpotify Live にブランド変更されました。
要するに、Spotify は既存のポッドキャスト ユーザー ベースと音楽愛好家を活用して、音楽アーティストやスポーツ選手に焦点を当てているということです。
Greenroom には Spotify アカウントは必要ありませんが、Spotify の認証情報を使用してアプリにサインインできます。お気に入りのアーティストやクリエイターのページから Spotify Live チャットに接続でき (「Live on Spotify」機能を探してください)、会話に参加したい場合は、専用の Spotify Live アプリを使用して会話に参加できます。ディスカッションしたり、独自のライブルームを作成したりできます。
ローンチ後1カ月で、 SpotifyはiOSで141,000ダウンロード、Androidで100,000ダウンロードを記録したが、Spotifyは最近の数字を避けた。この新しいソーシャル メディア アプリは（まだ？）普及していませんが、Spotify にはすでにオーディオ中心のプラットフォーム上に構築されているという利点があります。
不和
TikTok がかつて単なる「ダンス コンテスト アプリ」であったのと同じように、Discord はゲーム コミュニティ向けのニッチ アプリとして 2015 年にリリースされました。それ以来、チャット中心のソーシャル ネットワークの主要企業に成長しました。2022 年 3 月に、Discord は 9 億 9,500 万米ドルの資金を受け取り、 2022 年 7 月には5 億 2,200 万人の訪問者がありました。お金と人気を味方につけて、チャットハブが次にどこへ行くのかを見るのは興味深いでしょう。
Discordは、アプリ上でゲームをストリーミングできるゲーマーの間で今でも人気があります。しかし、他のコミュニティでは、ビデオ、オーディオ、テキスト機能を使用して、デート番組からスポーツに至るまで幅広いトピックについてコミュニケーションを行っています。NFT と暗号通貨コミュニティも Discord サーバーに集まる傾向があります。
Discord は広告を販売しませんが、ブランドは独自のチャネルまたはサーバー (トピックごとの関連チャネルのセット) を作成することで、アプリ内で存在感を維持できます。真のつながりと会話を重視することで、深い関係を築き、顧客に関する貴重な洞察を得る機会が得られます。
けいれん
2011 年に設立されたTwitch は、このリストの中で最も古いプラットフォームの 1 つです。また、毎日 2,650 万人のアクティブ ユーザーがいますが、ゲームの世界にいない人は、おそらくよく知らないでしょう。
要点は次のとおりです。Twitch は、クリエイターが視聴者にコンテンツをライブでストリーミングするビデオ ストリーミング プラットフォームです。2022 年 10 月の時点で、アクティブなストリーマー数は710 万人でした。
ゲームが依然としてプラットフォームの主流を占めていますが、ストリーマーは料理番組、メイクアップチュートリアル、音楽パフォーマンスなど、あらゆる種類のコンテンツを作成しています。ある四半期で、Twitch ユーザーは61 億時間のストリーミング コンテンツを視聴しました。
Twitch がゲーム コミュニティの外で存在感を拡大し続けるにつれて、ブランドがアプリを通じて視聴者にリーチする機会が増えています。企業は独自のブランドチャンネルを作成したり、Twitchインフルエンサーと提携したり、プラットフォーム上で広告を購入したりすることができる。
パトレオン
2013 年に設立されたPatreon により、コンテンツ クリエイターはサブスクリプションから収益を得ることができます。財政的サポートと引き換えに、加入者は独占的な通常のコンテンツにアクセスし、コンテンツ作成者と交流することができます。創設以来、Patreon は25 万人を超えるクリエイターと 800 万人を超える有料購読者に成長しました。
YouTube や Instagram などの他のプラットフォームにフォロワーがいるクリエイターにとって、Patreon はより多くの所有権と収益の管理を提供できます。Patreon は、月額サブスクリプションと投稿ごとに支払うプランの 2 つのモデルを提供しています。
サブスタック
Substackを説明する最も簡単な方法は、電子メール マーケティング プラットフォームであると言えます。2017 年に設立された Substack は、メディアを超えて個々のクリエイターの力を活用する出版プラットフォームです。各クリエイターは独自の出版物を持っており、出版社の監視を受けることなく視聴者と直接コミュニケーションをとることができます。
Substack for Podcastsもあります。これは、オーディオ クリエイターがポッドキャストを公開し、成長させることを可能にする比較的新しいツールです。2022 年初めには、Substack もクリエイター向けのビデオ プレーヤーのベータ テストを開始しました。これは、コンテンツ作成の可能性が高まるばかりであることを意味します。
クリエイターは、無料コンテンツだけでなく、有料枠 (月額 5 ドルから) も提供できます。他のソーシャル メディア プラットフォームと同様、Substack はインフルエンサーに依存して視聴者を構築し、著名なライターにプラットフォームへの投稿を促すために 6 桁の進歩を提供しています。
比較的に言えば、Substack はまだ非常に小規模で、2022 年 11 月時点で加入者が 150 万人を超えています。ただし、これは 2020 年 9 月の加入者 250,000 人からは劇的に増加しています。そして、Substack への関心は高まり続けています。
Substack は、目新しさと即時の満足感を奨励する他の多くのソーシャル メディア プラットフォームからの脱却を表しています。Substack のクリエイターは通常、トピックやテーマを深く探求する必要がある、大量の詳細な文書コンテンツを作成します。Substack は、アテンションエコノミーから脱却することに誇りを持っています。各サブスタックは視聴者向けのコミュニティとして機能し、コメントを残したり、投稿と対話したりできます。
ユーザーが大規模なタイトルから離れ、パーソナライズされたライターやクリエイターの選択を好むようになったことで、Substack は従来の出版からの脱却も表しています。その人気の高まりは、集中力持続時間の減少の噂にもかかわらず、ユーザーが詳細で質の高いコンテンツと対話することに非常に熱心であることを示唆しています。
電報
メッセージング アプリTelegram は、 Facebook や Instagram のような大規模なプラットフォームに代わるプライバシー重視の代替手段として 2013 年に設立されました。ユーザーは、最大 200,000 人が参加できるグループ チャットを通じて、ファイル、写真、ビデオなどを共有できます。何百万人もの加入者を惹きつけるパブリック Telegram チャネルもあります。
Telegram は近年急速に成長し、現在月間アクティブ ユーザー数 5 億 5,000 万人を誇り、 2022 年 12 月にはプレミアム加入者が 100 万人に達しました。最近では、ロシア・ウクライナ戦争での役割でさらに注目を集めています。
Telegram は2021 年 10 月にプラットフォームに広告を追加しました。広告はパブリック チャネルに限定されており、Telegram は広告主に個人データへのアクセスを与えたり、ユーザーが広告をクリックしたかどうかを追跡したりしないことを約束しています。広告主は、特定の人口統計やユーザーの興味をターゲットにする代わりに、広告のトピック、チャネル、言語を選択できます。ブランドは、パブリック チャネルを立ち上げたり、カスタマー サポート用のチャットボットを作成したりすることで、オーディエンスに有機的にアプローチすることもできます。
ポリワーク
LinkedInについにライバルが現れた？2021年4月にローンチされたPolyworkは、ユーザーがプロフィールを作成し、個人チャンネルをキュレートし、コラボレーションやコラボレーションのために他のユーザーとつながることができるプロフェッショナルネットワークに焦点を当てた新しいソーシャルメディアプラットフォームです。彼は 2022 年 9 月にさらに 2,800 万ドルを調達したため、どこにも行かないようです。
ユーザーが現在の役割や専門分野を説明する 1 つのタイトルを持つ LinkedIn とは異なり、Polywork は多忙な文化世代向けに設計されており、ユーザーは複数の役割、仕事、情熱を注ぐプロジェクト、専門分野を強調できます。
Polywork は、プロファイルに加えて、Clubs と呼ばれるデジタル グループ ワーク スペースなどのベータ版機能を通じて、人々を集めてコラボレーションすることを目指しています。
Z世代にとってよりフレンドリーなプラットフォームでプロフェッショナルネットワーキングスペースについに変革を起こす人が現れるのは素晴らしいことだ。8億7500万人の会員を抱えるLinkedInを排除するには長い時間がかかるだろう。しかし、Polywork はプロフェッショナルなソーシャル ネットワーキングのエキサイティングな進化を表しているため、チェックする価値があります。
ユボ
2015 年に開始されたYubo は、 4,000 万人のユーザー(2021 年 12 月には 2,500 万人から増加)との友情とコミュニケーションに重点を置いたライブ ストリーミング アプリです。フランスで設立されましたが (bonjour!)、ユーザーの 60% はカナダと米国に住んでいます。そして、新型コロナウイルス感染症の初期の数か月間、誰もが家にいたとき、Yubo の 1 日あたりのユーザー数は 3 倍になりました。
Yubo ユーザーは、ストリーマーが視聴者と対話できるビデオ チャットを作成できます。ユーザーはお互いを友達として追加し、1 対 1 のチャットを開始できます。
新しいソーシャル メディア アプリの中でも、Yubo は 13 歳から 17 歳のユーザー専用のコミュニティを備えており、特に 10 代に優しいアプリです。また、Yubo はプラットフォームをユーザーにとって安全な空間にするために多大なリソースを投資してきました。
強化された年齢確認テクノロジーは不正行為を軽減するように設計されており、ユーザーが 24 時間 365 日アクセスして問題を報告したり質問したりできるセキュリティ センターがあります。また、コミュニティ ガイドラインの違反に迅速に対処するために、人的およびアルゴリズムによるコンテンツ監視も行われています。また、チャットで電話番号などの個人情報を共有したユーザーには、リスクを知らせるセキュリティ警告ポップアップが表示されます。
多くのプラットフォームがユーザー (特に女性と有色人種) が嫌がらせや脅迫に直面する安全ではない空間になったことを考えると、この焦点は新鮮です。Yubo は広告やブランド パートナーシップの機会を提供していませんが、これはセキュリティとプライバシーに対するユーザーの期待がどのように変化しているかを示す一例です。
マスタドン
イーロン・マスク氏のTwitter買収後、 Mastadonのダウンロード数は6,000％増加 ユーザーがそこに留まるかどうかはまだ分からないが、これがマーケティング担当者の注目すべきTwitterの代替手段であることは間違いない。2022 年 11 月の時点で、マストドンの月間ユーザー数は 100 万人でした。(比較すると、Twitter は 2023 年までに世界中で 3 億 3,500 万人のユーザーに達すると予測しています。)
マストドンは、2016 年 3 月に開始された無料のオープンソース ソーシャル ネットワーキング プラットフォームおよびアプリケーションで、ユーザーはテキスト、画像、ビデオの更新情報をフォロワーと共有できます。ただし、Twitter とは異なり、Mastodon は分散型ソーシャル ネットワークです。ユーザーは、アプリ内で自分の選択したルールで独自のネットワークを作成できます。その後、人々は自分の興味に合ったサーバーに参加できるようになります。
Twitter と同じように、マストドン ユーザーは相互にフォローし、リプライやいいねをすることで会話に参加できます。しかし、Twitter とは異なり、Mastodon のニュース フィードは純粋に時系列に構築されており (安心できるアルゴリズムはありません)、現時点では広告オプションがありません。これは、有料掲載の機会を探しているマーケティング担当者にとっては問題になる可能性がありますが、有機的なエンゲージメント戦略でニッチな視聴者にリーチしたい場合は、適切なサーバーがそこであなたを待っている可能性があります。さらに、マストドンはソーシャル メディアを聞くのにも適した場所です。
ロケット
2022 年初頭にリリースされたRocket ウィジェットは、携帯電話 (iPhone か Android かに関係なく) のホーム画面に親友の写真を表示するように設計されています。友達は Locket アプリを使用して画像を追加し、あなたはその画像を 1 日中入手できます。
開発者のマット・モスはガールフレンドと写真を共有するためのウィジェットを作成しましたが、そのコンセプトが多くの友人の興味をそそったため、彼はそのツールを公開アプリに変えました。
@locketcamera
ローンチから数週間以内に、Locket は米国の App Store チャートのトップに急上昇し、わずか2 週間で 200 万人以上のサインアップが行われました。これは、5 人または 10 人の親しい友人とつながるように設計された一種のマイクロソーシャル ネットワークとして設計されましたが、最近1,250 万ドルの資金を調達しました。..ですから、ビジネス界の誰かがここに可能性があると考えているのは明らかです。ブランド化のために。
マーケティング担当者にとって、ここでの主な教訓は、単に大量の「いいね！」を獲得することよりも、より個人的なデジタル体験や質の高いつながりへの関心が高まっているということです。
部族
Tribel は自らを「優しさと知性が育む偏見のないソーシャル ネットワーク」と宣伝しており、ニュース サイト「Occupy Democrats」を運営する活動家のラファエル リベロ氏とオマール リベロ氏が所有しています。
Tribel は、2022 年 10 月の時点でユーザー数が 400,000 人であると述べました。その構造と機能は Twitter に非常に似ていますが、ご想像のとおり、Tribel の小規模ながらアクティブな視聴者は左寄りです。ここには政治的なミームがたくさんあります。プロフィールとチャンネルをカスタマイズしたり、公開または非公開のグループに参加したりできます。
現時点では Tribel で広告を掲載する方法はないようですが、騒々しい左翼の視聴者が好きな場合は、このネットワークに参加して会話を始めると役立つかもしれません。
ハイブソーシャル
Hive Social は、 2019 年に「Raluka」という名前の謎の創設者によって初めて開発されました。2022 年 11 月には、ネットワークのユーザー数は 150 万人に達しました。
Twitter に似たモバイル専用のソーシャル メディア アプリ。他のユーザーを購読し、「いいね」を押したり、再投稿したりします。ただし、Hive Social と Twitter の主な違いの 1 つは、そのフィードが時系列であることです。About Us の伝承によれば、Raluca が Hive を作成するきっかけとなったのは、自分の投稿が友達に見られないことにうんざりしていたからです。
もう 1 つの違いは、Hive Social ではメッセージに文字制限がありません。現時点では、ユーザーを確認したり、投稿を宣伝したりする方法もありません。
ただし、プロフィールをカスタマイズする方法もたくさんあります。Spotify アカウントに接続して、ユーザーがプロフィールにアクセスしたときに曲を再生したり、必要に応じて星座や代名詞を追加したりできます。
ガス
現在、ガソリンは 12 州でしか利用できませんが、どこの州でも高校ではほとんどを占めています。2022 年 8 月から 2022 年 11 月の間に510 万回ダウンロードされました。このソーシャル メディア アプリでは、ユーザーが友人に関する質問を投稿し、匿名の回答を集めることができます。(「どのパーティーでも誰が DJ になるべきか?」と考えてください)
すべての質問は肯定的に偏っていますが、「ガス」という名前が友達を褒めて「元気づける」という目標を指していることを考えると、それは当然のことです。ユーザーはアンケートに参加するとコインを獲得し、コインを交換して質問に誰が回答したかを確認できます。ジューシー！
理想的な視聴者が Z 世代 (またはそれより若い世代) である場合、これは注目すべき重要なポイントです。そして、これらの共有アプリは、より高齢の層にまで浸透する傾向があります。ミレニアル世代が参加する前に、どのようにして 10 代の若者が Snap や TikTok を最初に採用したかを考えてみてください。
若者のトレンドや将来のソーシャル プラットフォームに関する最新のデジタル トレンド レポートをチェックして、最新情報を把握してください。
共同主催者
CoHost はWeb 1.0 からデザインのヒントを得ており、Geocities ページに戻るとレトロな雰囲気を感じますが、ブログ サイトには興味深い最新の機能がいくつか提供されています。文字制限はなく、さまざまなプロジェクトやランダムな気まぐれに合わせてテーマ ページを作成できます。何かのために団結したい場合、これらのページは共同作業に役立ちます。The Verge はCoHost を「Tumblr、Twitter、Reddit へのうなずきの不器用な子孫」と表現しています。
ユーザーは自分の投稿に CSS を含めることができ、これにより、ソーシャル ネットワーキング サイトとしては珍しい、インタラクティブ性のある興味深いインタラクティブ コンテンツが作成されます。
CoHost はまだ招待専用モードにあり、サブスクリプション専用の CoHost Plus アカウントを通じて収益化を実験中です。
ソーシャルメディアマーケターにとっての機会は現時点では不透明ですが、この分野に注目してください。創造性を高めるためのソーシャル ネットワークは、気分転換に最適なようです。
カウンターソーシャル
広告なしの時系列ニュースフィードは 2017 年 11 月に開始されましたが、2023 年に Twitter オルタナティブの議論の一部になりました。
CounterSocial は、月間ユーザー数が 6,300 万人を超えると主張していますが、これらのユーザーは必ずしも世界中からログインしているわけではありません。このアプリは、ロシア、イラン、北朝鮮、シリア、中国、パキスタンなどの一般的なボットやトロールのホットスポットへのアクセスを禁止しています。 。（一部の批評家はこの行為を外国人排斥と呼んだ。）
アプリ ユーザーのみによって資金提供され、 The Jesterという名前のハッカーによって設立されたCounterSocial は、攻撃なし、広告なし、嫌がらせなし、誤った情報なしの原則に基づいて構築されています。ファンはコミュニティに毒性がないことを賞賛しており、犬の写真を増やして政治的な議論を減らしたい場合は、フィルターを適用して「軽い」コンテンツを見ることさえあるかもしれません。サイバーセキュリティへの配慮はすべてに組み込まれており、アップロードされた画像とビデオにはメタデータがありません。
すべてのソーシャル ネットワークを 1 か所で管理するアプリケーション
シーンに登場するすべての新しいソーシャル メディア プラットフォームを常に把握し続けるのは恐ろしいことかもしれませんが、ブランドのソーシャル メディア戦略に適切な選択をしたい場合は、状況についての基本的な理解が重要です。
幸いなことに、Hootsuite のようなソーシャル メディア ダッシュボードを使用すると、検証済みで信頼できるソーシャル メディア アカウントを使用してワークフローをスムーズに実行できるため、街にいる新しい子供たちを探索する時間を増やすことができます。
現在のソーシャル メディア統合には、Instagram、Facebook、TikTok、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest、Google ビジネス プロフィール、Whatsapp が含まれます。
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