Eksperimentas: ar turėtumėte bendrinti vaizdo įrašus „Facebook“?

Visi žinome, kad dalintis yra gerai. (Darželis: gal girdėjote apie tai?). Bet ar gerai dalintis vaizdo įrašais su „Facebook“?

„Facebook“ tikrai nori, kad jūs taip manytumėte. Tikriausiai pastebėjote ne tokį subtilų patarimą rekomenduoti savo Instagram vaizdo įrašus FB nuo tada, kai 2022 m. pavasarį Facebook pristatė vaizdo įrašus visame pasaulyje. Ir nors akivaizdu, kad Facebook trokšta jūsų dėmesio, neaišku, ar tai tikrai padės. jūsų pasiekiamumą arba pakenkti jūsų prekės ženklui.

Hipotezė: „Facebook“ skelbti vaizdo įrašus neverta

„Instagram Reels“ debiutavo 2020 m. vasarą, o pasaulis mandagiai ignoravo faktą, kad jis labai panašus į „TikTok“.

Tačiau per daugelį metų ši funkcija sukūrė savo lojalių vartotojų bazę – Indijoje „Reels“ iš tikrųjų yra populiaresnė nei „TikTok“, todėl nenuostabu, kad „Facebook“ nusprendė sekti pavyzdžiu savo trumpo vaizdo įrašo formatu.

Po beta versijos testavimo tam tikrose rinkose „Facebook Reels“ dabar pasiekiama 150 šalių „iOS“ ir „Android“ telefonuose. „Facebook“ netgi paskelbė apie plačias kūrėjų paramos programas , skirtas formų priėmimui skatinti.

Tačiau atsižvelgiant į santykinai žemą „Facebook“ istorijų pritaikymo rodiklį, palyginti su „Instagram Stories“ (tik 300 mln. vartotojų žiūri „Facebook“ istorijas, palyginti su 500 mln. „Instagram“ ), vilčių dėl šios naujos funkcijos, sakykime, menka.

Mūsų hipotezė yra ta, kad „Instagram“ vaizdo įrašų bendrinimas su „Facebook“ vaizdo įrašais nesukels daug papildomo įsitraukimo, bet kam teršti, kai galime pateikti įrodymų? Atėjo laikas atlikti nedidelį eksperimentą ir išsiaiškinti, ar socialinių tinklų rinkodaros specialistai turėtų bendrinti „Instagram“ vaizdo įrašus su „Facebook“.

Metodika

Šio epinio eksperimento metodika beveik užsirašo pati: sukurkite vaizdo įrašą, paspauskite perjungimo mygtuką „Rekomenduoti Facebook“ ir pažiūrėkite, kas atsitiks.

Kadangi naudojant šį metodą abiejuose kanaluose skelbiamas tas pats turinys, palyginimas turėtų būti gana paprastas.

Kai kurie dalykai, į kuriuos reikia atsižvelgti rekomenduodami „Facebook“ savo „Instagram“ vaizdo įrašus, kaip teigia pats „Facebook“ :

• Vaizdo įrašus, kuriuos rekomenduojate „Facebook“, gali matyti visi „Facebook“ vartotojai, įskaitant žmones, su kuriais nesate draugai, ir net žmones, kuriuos užblokavote „Instagram“ ar „Facebook“.
• Jei kas nors paleidžia arba mėgsta jūsų vaizdo įrašą tiek „Instagram“, tiek „Facebook“, jie laikomi atskirais.
• „Instagram“ vaizdo įrašai su prekės ženklo turinio žymomis „Facebook“ nebus rekomenduojami. Vaizdo įrašus su produktų žymomis galima rekomenduoti Facebook, tačiau žymos ten tiesiog nebus matomos.
• Kiekvienas, kuris žiūri jūsų vaizdo įrašus „Facebook“, gali pakartotinai panaudoti jūsų pradinį garsą.

Nors turiu daugiau „Insta“ sekėjų nei „Facebook“ draugų (kažkas gali pasigirti, bet tikrai ne), „Reels“ dažniausiai vartoja naujo dizaino auditorija. Abiejose platformose vaizdo įrašai pateikiami potencialiai susidomėjusiems žiūrintiesiems pagal algoritmą per skirtuką Tyrimai arba skirtuką Vaizdo įrašai. Kitaip tariant, žaidimo sąlygos atrodo gana vienodos.

Šiam eksperimentui sukūriau tris vaizdo įrašus tiesiai „Instagram“ programoje ir paspaudžiau tą mielą „Facebook“ jungiklį. Laikiausi geriausios „Instagram Reels“ praktikos, kad patikčiau visagaliui algoritmui. Įjungiau garso klipą, naudojau filtrus ir bandžiau pramogauti. Taip pat žinau, kad svarbu, kad vaizdo klipai būtų filmuojami vertikaliai ir būtų aukštos kokybės, todėl geriau patikėkite, kad mano filmuota medžiaga atrodė gerai.

Žvelgiant į „Facebook“ geriausios „Facebook Reels“ praktikos pavyzdžių sąrašą , rekomendacijos buvo beveik identiškos. Atrodė, kad viskas klostėsi gerai.

Mano kūrybinis darbas baigtas. Tada laukiau 24 valandas, kol surinkau ir analizavau duomenis. Kaip pridedami mygtukai, pakartotiniai įrašai ir nauji prenumeratoriai?

Rezultatai

Iš trijų vaizdo įrašų, kuriuos paskelbiau… nė vienas iš jų nebuvo paleistas ar patiko „Facebook“. Oi.

Visi mano „Patinka“ paspaudimai ir žaidimai atkeliavo iš „Instagram“, nors kiekvienam įjungiau „Rekomenduoti Facebook“.

Tiesą pasakius, buvau gana sutrikęs. Nors nesitikėjau, kad kas nors išplis (žr. mūsų pesimistinę hipotezę aukščiau), maniau, kad mano vaizdo įrašai bus bent keli akies obuoliai.

Aš turiu galvoje, kaip toks šedevras gali nesustabdyti žmonių?

Tai tikrai neįkvepia manęs ateityje dar kartą perjungti „Rekomenduoti Facebook“ jungiklį, tai tikrai.

Ką reiškia rezultatai?

TLDR: Pabandyti nepakenks, bet jei dar nesate populiarus „Facebook“, vaizdo įrašų paskelbimas „Facebook“ tikriausiai nesuteiks papildomo pasiekiamumo ar įsitraukimo.

Kaip ir kiekvieną kitą atstūmimo akimirką gyvenime, pradėjau kaltinti save. Ar buvau nubaustas dėl to, kad nepaskelbiau tinkamu laiku? Arba todėl, kad paskelbiau per „Instagram“, o ne tiesiogiai „Facebook“ ritiniuose? Nenaudojau grotažymių… gal tai būtų raktas į sėkmę?

Tačiau kai nustojau verkti, perėjau į kitus socialinės žiniasklaidos gedėjimo etapus: derybas ir priėmimą. „Facebook Reels“ yra tokia nauja, kad žmonės jos dar nelabai žiūri. Tiesą sakant, šiuo metu „Facebook“ savo auditorijai iš viso neskleidžia jokių duomenų apie „Reels“ platinimą, o tai paprastai yra ženklas, kad jie neturi ką parodyti.

Taip pat supratau, kad jei „Facebook Reels“ algoritmas yra panašus į „Instagram Reels“ algoritmą, jis greičiausiai teikia pirmenybę jau populiarių kūrėjų turiniui. „Facebook“ nori užtikrinti, kad „Facebook“ ritinius žiūrintys žmonės būtų sužavėti tuo, ką mato, todėl dalytis puikių darbų reputaciją turinčių kūrėjų vaizdo įrašais yra saugesnis statymas nei, tarkime, beprotiško komiksų rašytojo turinio reklamavimas kukliu 1. 7 tūkst. sekėjų, kurie paprastai skelbia tik savo kūdikio nuotraukas.

Kitaip tariant, jei jau kuriate sėkmingą turinį plačiai auditorijai per „Instagram“ ir kitus „Facebook“ formatus (postus, istorijas), jūsų vaizdo įrašai bus labiau rekomenduojami „Facebook“. Jei tik pradedate veiklą arba nematėte didelio įsitraukimo, tai bus lėtesnė. Tai yra 22-asis: tu turi būti populiarus, kad būtum populiarus.

Taigi: ar turėtumėte įjungti „Rekomenduoti Facebook“? IMHO, tai nepakenks. Prireikia sekundės dalies, kad potencialas pasiektų milijardus naujų žmonių – galų gale, nors mano linksmas imtynių vaizdo įrašas nebuvo pripažintas vertu, niekada nežinai, kada ateis tavo didžioji proveržio akimirka. Be to, kuo nuosekliau skelbsite, tuo didesnė tikimybė, kad „Facebook“ jus apdovanos įspūdžiu.

Jei esate naujas kūrėjas ar prekės ženklas, kurį seka mažai, išbandykite šiuos patarimus, kad padidintumėte savo buvimą ir įsitraukimą – ir, tikėkimės, padarysite įspūdį dėl šio sudėtingo „Facebook“ algoritmo.

Naudokite kūrybinius įrankius ir filtrus

Kurdami vaizdo įrašą pasinaudokite „Instagram“ ir „Facebook“ redagavimo įrankių rinkiniu. Vaizdo įrašai su muzikiniais vaizdo įrašais, filtrais ir efektais įgauna papildomą algoritmą.

Užpildykite antraštę su grotažymėmis

Žymos su grotelėmis padeda algoritmui suprasti, apie ką yra jūsų vaizdo įrašas, kad jame būtų rodomas jūsų turinys naudotojams, kurie susidomėjo šia tema. Lygiai taip pat, kaip tvarkingai sužymėjote viską savo sandėliuke po to, kai perskaitėte Life-Changing Cleaning Magic, aiškiai ir teisingai identifikuokite savo būgnus!

Kad atrodytų gerai

„Facebook“ ir „Instagram“ teikia pirmenybę vaizdo įrašams, kurie atrodo ir skamba gerai. Naudokite tinkamą apšvietimą ir fotografavimo metodus ir būtinai fotografuokite vertikaliai bei didele raiška. (PS: abiem svetainėms taip pat nepatinka vandens ženklais pažymėti vaizdo įrašai, ty pakartotinis paskelbimas iš „TikTok“, todėl kurkite naują turinį ir bendrinkite čia.)

Žinoma, „Facebook Reels“ yra pradinėje stadijoje. Ar jis seks ankstesnių „Facebook“ trumpų vaizdo įrašų pasiūlymų keliu? (Kas atsimena trumpalaikį Slingshot ? Kas nors?) Ar tapti teisėtu konkurentu kosmose? Laikas parodys! Tuo tarpu mes stebėsime jos raidą. Sekite naujienas, kad gautumėte daugiau „Hootsuite“ būstinės strategijų ir eksperimentų.

Tvarkykite savo „Facebook“ buvimą kartu su kitais socialinės žiniasklaidos kanalais naudodami „Hootsuite“. Suplanuokite įrašus, bendrinkite vaizdo įrašus, įtraukite auditoriją ir įvertinkite savo pastangų efektyvumą – visa tai vienoje informacijos suvestinėje. Išbandykite tai nemokamai šiandien.