„Google“ atsisako FLoC po didelio pasipriešinimo ir pereina prie „API temų“ plano

Po plačiai paplitusio likusio interneto pasipriešinimo „Google“ atsisako savo „FLoC“ planų.

Bendrovė nori atsikratyti trečiųjų šalių žiniatinklio slapukų, naudojamų skelbimams sekti, todėl pasiūlė FLoC (Federated Cohort Learning), kuris leistų jos naršyklei jus sekti reklamos kompanijų labui. Kadangi FLoC mirė, „Google“ reklamuotojams pateikia dar vieną naudotojo stebėjimo pasiūlymą. Šį kartą sistema vadinasi „API temos“. Šiuo metu nėra išsamios diegimo informacijos, bet „Google“ paskelbė informaciją apie temų API tinklaraščio įraše, kūrėjo dokumentacijoje , „GitHub“ puslapyje ir „Privacy Sandboxes“ svetainėje.

„Google Topic“ API planai ką tik buvo pristatyti pasauliui, o bendrovė teigia, kad kitas žingsnis yra sukurti bandomąją versiją ir surinkti atsiliepimus iš žiniatinklio. Tikėkimės, kad EFF, Mozilla, ES ir kiti privatumo gynėjai, kurie kalbėjo apie FLoC, prisijungs prie naujojo „Google“ plano. Temų API suteikia vartotojams daugiau galimybių kontroliuoti stebėjimo procesą, bet jei jūsų pagrindinis skundas buvo tas, kad naršyklių pardavėjai neturėtų įterpti naudotojų stebėjimo technologijos tiesiai į naršyklę, kad tai būtų naudinga reklamos įmonėms, jūs vis tiek nesirinksite „Google“ plano. „Google“ yra didžiausia pasaulyje reklamos įmonė, kuri naudojasi didžiausios pasaulyje naršyklės nuosavybe, kad įdiegtų savo verslo modelį į „Chrome“.

Taigi, kuo skiriasi temų API ir FLoC? Abu leidžia naršyklei stebėti jus ir jūsų pomėgius ir pranešti apie šiuos pomėgius reklamuotojams, kai jie to prašo, todėl skelbimai su didesniu paspaudimų rodikliu. Temos suteiks vartotojams daugiau galimybių valdyti, kaip šis procesas vyksta, ir padarys naudotojus mažiau atpažįstamus. „Google“ teigia, kad „Chrome“ nustatymai naudotojams parodys, kurios temos, kurias naršyklė aptinka, juos domina, ir vartotojai galės pašalinti temas, kurių nenori matyti skelbimų. Svarbiausia, kad „Google“ teigia, kad vartotojai ir svetainės galės atsisakyti temų API.

FLoC dirbo sugrupuodamas žmones, turinčius panašią naršymo istoriją, į „grupę“ ir darydamas prielaidas apie šią grupę reklamos tikslais. Viena problema buvo ta, kad šios grupės gali būti pakankamai mažos, kad galėtų sekti vartotojus atskirai, o tai šiandien daro trečiųjų šalių slapukai. „Google“ teigia, kad temos turėtų būti pakankamai plačios, kad vartotojai nebūtų individualiai stebimi ir dar labiau sumažintų pirštų atspaudų skaičių. „Google“ sako, kad „5 [procentai] laiko suteikiama atsitiktine tema (pasirinkta iš viso temų rinkinio).“

Visą pradedančiųjų temų sąrašą rasite čia ; ji apima tokias kategorijas kaip „Futbolas“, „Politika“ ir „Programinė įranga“. „Google“ teigia, kad temos bus viešos, kuruojamos žmonių ir apims jautrias sritis, tokias kaip etninė priklausomybė ar seksualinė orientacija. Užkulisiuose sistema veiks suderindama svetainių prieglobos pavadinimus su skirtingomis temomis, o naršant internete naršyklė sukurs vietinį jūsų temų sąrašą. Reklamuotojui paprašius temų sąrašo, naršyklė grąžins po vieną temą kiekvienai paskutines tris naudojimo savaites. „Google“ skatina reklamuotojus „gauti tik tas temas, kurias jie peržiūrėjo“ iš kitų svetainių. Taigi, jei lankotės mezgimo svetainėje ir joje yra Google skelbimų, apie jūsų mezgimo įpročius sužinos tik kitos svetainės su Google reklama.

Viskas čia yra patobulinimas, palyginti su dabartiniais nemokamais trečiųjų šalių slapukais, kurie gali individualiai sekti vartotojus jiems naršant internete. Kiti naršyklių pardavėjai išsprendė šią problemą visiškai užblokuodami trečiųjų šalių slapukus pagal numatytuosius nustatymus; „Mozilla“ tai padarė 2019 m ., o „Apple“ „Safari“ buvo paleista 2020 m. Vienintelė priežastis, dėl kurios „Chrome“ nepasekė pavyzdžiu, yra ta, kad 80 procentų „Google“ pajamų gaunama iš skelbimų, o įmonė nori rasti alternatyvą savo verslui apsaugoti prieš įjungdama „ privatumo smėlio dėžė“ slapukams.

Vis dar laukiame reakcijų iš viso žiniatinklio, bet atsižvelgiant į tai, kiek „Google“ pasiūlymai vis dar yra nuo kitų naršyklių pardavėjų, neaišku, ar privatumo gynėjams net reikia pateikti atnaujintus pareiškimus. EFF FLoC pareiškime kilo problemų dėl bet kokios formos naudotojo stebėjimo, kuris, atrodo, vis dar taikomas temų API.

„[„Google“] kadravimas grindžiamas klaidinga prielaida, kad turime pasirinkti tarp „senojo stebėjimo“ ir „naujo stebėjimo“, – sakė EFF apie FLoC. „Tai nėra arba-arba. Užuot išradę sekimo ratą iš naujo, turėtume įsivaizduoti geresnį pasaulį be daugybės tikslinės reklamos problemų.

„Google“ numatė trečiąjį 2023 m. ketvirtį, kad pašalintų trečiųjų šalių slapukus iš „Chrome“, nors šis terminas jau buvo atidėtas ir priklausys nuo to, kaip vyks šis bandomasis laikotarpis. Bendrovė teigia, kad kas mėnesį skelbs atnaujinimus adresu privacysandbox.com/timeline/ .