Maksas patvirtina, kad 2024 m. buvo panaikintas slaptažodis, svarsto galimybę pridėti sandorių skelbimų

„Warner Bros. Discovery“ (WBD) patvirtino, kad nuo šių metų sustabdys slaptažodžių dalijimąsi „Max“ srautinio perdavimo paslauga. Šios naujienos seka srautinio perdavimo konkurentus, įskaitant „Netflix“ ir netrukus „Disney“ priklausančias „Disney+“ ir „Hulu“ , uždraudžiančius dalytis paskyros prisijungimo informacija su žmonėmis, nepriklausančiais paskyros savininko namų ūkiui.

Kaip pastebėjo „TheWrap“ , pirmadienį kalbėdamas Morgan Stanley technologijų, žiniasklaidos ir telekomunikacijų 2024 konferencijoje San Franciske, WBD generalinis direktorius ir pasaulinės transliacijos ir žaidimų prezidentas JB Perrette teigė, kad WBD slaptažodžių dalijimosi susidorojimą laiko „augimo galimybe. .

„Akivaizdu, kad „Netflix“ nepaprastai sėkmingai įgyvendino [slaptažodžio panaikinimą]. Tai darysime nuo vėliau šiais metais ir iki 25-ųjų“, – sakė Perrette.

2022 m. kovo mėn. „Netflix“ pradėjo kovoti su slaptažodžiais, o 2023 m. gegužę JAV abonentams pateikė taisyklių pakeitimus . „Netflix“ jau daugelį metų gailėjosi slaptažodžių dalijimosi, bet 2022 m. pirmą kartą nuo 2011 m. prarado prenumeratorių – apie 200 000. Tuo metu „Netflix“ turėjo 221,64 mln. prenumeratorių; paskutinis jo abonentų skaičius buvo 260 mln.

Tačiau vargu ar Maksas išvys tokį patį abonentų skaičių kaip „Netflix“. Galų gale, „Netflix“ draudimas dalytis slaptažodžiais prasidėjo po 17 metų, kai pritraukė milijonus prenumeratorių. Srautinio perdavimo paslauga „Max“ gyvuoja tik ketverius metus, į šį skaičių įtraukta ir HBO Max, kaip pažymėjo Perrette, pažymėdamas, kad uždrausti bendrinti paskyrą vis dar yra „prasminga“ finansinė perspektyva.

Perrette nesigilino į išsamią informaciją apie tai, kaip veiks „Max“ slaptažodžių panaikinimas ir kaip jis gali būti taikomas „Discovery+“ srautinio perdavimo paslaugai, kuri taip pat priklauso WBD.

Nauji skelbimų tipai Max

WBD siekia plėsti savo srautinio perdavimo verslą, turėdamas daugiau abonentų ir mažiau klientų, nes plečia kitas rinkas ir bando padidinti turinio pasirinkimą po šviesmečių, kuriuos paveikė streikai.

Pirmadienį Perrette taip pat aptarė susidomėjimą keisti savo srautinio perdavimo paslauga rodomų skelbimų tipus. Tinklo pusėje HBO žinomas kaip kanalas, kuriame labai mažai reklamų, daugiausia dėmesio skiriant paties HBO turiniui. Dabar, kai WBD sutelkia dėmesį į HBO srautinio perdavimo pusę per „Max“ programą, pageidautina, kad turinys būtų labiau sinonimas su skelbimais. Srautinio perdavimo paslaugos praneša, kad vienas vartotojas uždirba daugiau pinigų, kai jie naudojasi srautinio perdavimo prenumerata su skelbimais, o ne nemokėdami daugiau reklamos.

Per Perrette:

Skelbimo formato dydžio srityje padarėme daug patobulinimų, tačiau vis dar turime daug skelbimų formato patobulinimų, kurie suteiks mums daugiau dalykų, su kuriais galime kreiptis į rinkodaros specialistus, [pvz.,] apsipirkimo skelbimai [ir] kiti skelbimo formato elementai, kuriuos galime patobulinti…

Vėlgi, Maxas čia nepradeda tendencijos. Pavyzdžiui, „Amazon Prime Video“ jau žiūri į sandorių skelbimus. „Disney+“ sausio mėnesį paskelbė reklamuotojams skirtų perkamų skelbimų beta versijos testavimą. „Hulu“ daugelį metų dirbo su sandorių skelbimais. Povas juos taip pat parduoda. „Apple TV+“ vis dar neturi savo srautinio perdavimo paslaugos skelbimų pakopos, tačiau neseniai samdomi žmonės įtaria, kad tai gali pasikeisti.

Perrette taip pat palietė WBD srautinio perdavimo verslo mastą, susiedama su trečiųjų šalių paslaugomis , kaip Max daro su „Verizon“. Perrette teigė, kad WBD diskutuoja su kitais partneriais dėl galimų paketų.

WBD strategijos atsiranda, kai ji bando padidinti savo srautinio perdavimo verslo pelningumą. Pajamų ataskaitoje, kuri buvo paskelbta vasario 23 d., WBD nurodė, kad jos tiesioginis vartotojui (DTC) verslas, apimantis „Max“ ir „Discovery+“ srautinio perdavimo paslaugas ir HBO tinklą, 2023 m. uždirbo 103 mln. USD. 2022 m. WBD DTC verslas. prarado 2,1 mlrd. Bendrovė neseniai pranešė turinti 97,7 mln. DTC abonentų, palyginti su 95,8 mln., kuriais ji baigė 2023 m. antrąjį ketvirtį.

Už Maxo ribų WBD planuoja paleisti bendrą sporto transliavimo programą su „Fox“ ir „Disney“; nors kai kurie, įskaitant konkuruojančius transliuotojus, ginčijo siūlomą bendrą įmonę kaip monopolinę . Šią savaitę, taip pat „Morgan Stanley“ renginyje, „Fox“ generalinis direktorius Lachlanas Murdochas sakė, kad tikisi, kad būsima sporto transliavimo paslauga turės 5 milijonus prenumeratorių praėjus penkeriems metams po pristatymo, pranešė „Bloomberg“ .

Tačiau srautinio perdavimo paslaugoms, tokioms kaip Max, svarstant būdus, kaip artimiausiu metu užsidirbti daugiau pinigų, abonentai susiduria su esminiu tašku. Srautinis perdavimas vis labiau atspindi tradicines kabelinės televizijos paslaugas teikiančias bendroves, nes yra pagrįsta reklama, skatina ilgalaikes prenumeratas , kainų kilimą, paketus ir galimą konsolidavimą . Nors verslo požiūriu tokie veiksmai gali būti prasmingi, daugeliu atvejų tai gali sukelti nepalankią prenumeratorių patirtį.