Socialinės žiniasklaidos paieškos taktika: geriausi įrankiai ir gudrybės 2023 m
Turinio kiekis socialiniuose tinkluose yra stulbinantis. Kiekvieną dieną vartotojai įvairiose „Meta“ programose paskelbia daugiau nei 500 milijonų tviterių ir daugiau nei milijardą istorijų. Ir vis dėlto daugelis iš mūsų neturi socialinės žiniasklaidos paieškos strategijos.
Jei paprasčiausiai leisite algoritmui padiktuoti tai, ką matote, vos praplaukite šio didžiulio turinio vandenyno paviršių. Geresnė socialinė paieška sutaupys jūsų laiko ir padės rasti būtent tai, ko ieškote.
Toliau pateiksime keletą patarimų ir įrankių, kaip pagerinti paieškos taktiką, kad galėtumėte ieškoti protingiau, o ne sunkiau.
Yra daug priežasčių, kodėl verta įsisavinti socialinę paiešką – tai ne tik laiko taupymas. Tai taip pat atveria naują turinio pasaulį, kurį galite naudoti norėdami patobulinti ir tobulinti savo verslo strategijas.
Štai kelios priežastys, kodėl galbūt norėsite patobulinti paieškos metodus:
- Raskite verslo kontaktus. Ieškote tinkamo asmens, su kuriuo susisiekti įmonėje? Įmonių svetainėse dažnai pateikiama minimali informacija ir jie nukreipia į bendrą kontaktinę formą. Tinkinta socialinių tinklų paieška gali padėti nustatyti, su kuo susisiekti, kad galėtumėte suasmeninti užklausą arba susisiekti tiesiogiai.
- Būti įkvėptam. Socialiniai tinklai sparčiai juda. Jei norite, kad jūsų turinys ir kampanijos išsiskirtų, turite skelbti tai, ką jūsų auditorija nori matyti šiandien, o ne tai, kas patiko prieš šešis mėnesius. Socialinės žiniasklaidos paieškos metodų tobulinimas padės jums žinoti.
- Kurti turinį. Ieškote puikaus naudotojų sukurto turinio savo sklaidos kanalui? Ar planuojate sezoninę kampaniją? Ar planuojate sezoninę kampaniją? Išmaniosios socialinės žiniasklaidos paieškos metodai gali padėti rasti ir pasirinkti turinį, kuris bus įdomus jūsų auditorijai.
- Prisijunkite prie svarbių pokalbių. Svarbu suprasti, kaip žmonės kalba apie jūsų prekės ženklą socialiniuose tinkluose. Socialinis klausymasis gali suteikti jums naudingų duomenų aukso kasyklą.
- Išanalizuoti konkurenciją. Nori būti žaidimo priekyje? Tada reikia suprasti, ką daro konkurentai. Konkurencinga socialinės žiniasklaidos analizė remiasi informacija, kurią randate ieškodami socialinės žiniasklaidos.
Srautai
Kiekvienos atskiros platformos paieška gali greitai tapti paini. „Hootsuite Streams“ rodo turinį iš visų socialinės žiniasklaidos paskyrų, kurias prijungėte prie paskyros. Tai leidžia vienoje vietoje valdyti daugybę paieškos užklausų, o ne turėti milijoną atidarytų skirtukų.
Užuot naršę po vieną sklaidos kanalą, kaip programoje, galite sukurti pasirinktines lentas ir jose tvarkyti srautus.
Yra begalė būdų tinkinti srautus. Pavyzdžiui, galite naudoti Instagram lentą, kad nustatytumėte srautus, kurie seka jūsų namų sklaidos kanalą, konkrečias žymas su grotelėmis, paminėjimus ir konkurentų paskyras. Taip pat galite sukurti konkrečiai kampanijai skirtas lentas, kad stebėtumėte įtraukimą.
Mūsų mėgstamiausias būdas naudoti srautus? Nustatykite „Twitter“ išplėstinės paieškos srautą, kuris leidžia naudoti loginius paieškos operatorius (daugiau apie juos žemiau), kad patikslintumėte paiešką.
Sklaidos kanalai leidžia vienoje vietoje sekti svarbias socialinių tinklų paieškas. Be to, srautai organizuoja turinį chronologine tvarka, o ne pagal socialinės žiniasklaidos platformos algoritmą. Tai leidžia iš pirmo žvilgsnio pamatyti, kurie pranešimai yra nauji.
Jūs netgi galite filtruoti turinį srautuose, kad būtų lengviau ieškoti. Jei sekate populiarią žymą su grotelėmis, galite pridėti raktinių žodžių filtrų arba apriboti rezultatus pagal stebėtojų skaičių.
„Hootsuite“ taip pat integruojamas su galingomis trečiųjų šalių programomis, tokiomis kaip „TalkWalker“. Ši programa naudoja dirbtinio intelekto technologiją, kad pateiktų suasmenintus paieškos rezultatus jūsų verslui.
Išbandykite Hootsuite nemokamai. Galite bet kada atšaukti.
Nuosavas paieškos įrankiai
Ieškodami tiesiogiai pačiose socialinės žiniasklaidos programose, rezultatai gali būti nevienodi. Štai keletas patarimų, kaip ieškoti konkrečiose platformose:
„Facebook“ leidžia patikslinti raktinių žodžių paiešką naudojant filtro parinktis.
Pirmiausia galite patikslinti paiešką pagal tipą (žmonės, vaizdo įrašai, pranešimai ir t. t.) ir tada pridėti daugiau apribojimų. Pavyzdžiui, jei ieškote vaizdo įrašo, filtras „Paskelbimo data“ apsiriboja šiandien, šią savaitę arba šį mėnesį. Jei norite išsamesnių parinkčių, geriausia naudoti „Google“ išplėstinės paieškos patarimus (slinkite žemyn!).
Instagramas
„Instagram“ teigimu , paieškos rezultatams įtakos turi paskyros populiarumas ir aktyvumas. Dėl to gali būti sunku įsigilinti į temą, nes algoritmas turi įtakos tam, ką matote.
Galite naudoti filtrus, kad apribotumėte paieškos rezultatus iki vietų, paskyrų ar žymų su grotelėmis, tačiau jus riboja naudojamas paieškos terminas. Pavyzdžiui, ieškant „katė“ ir filtruojant pagal vietą, bus rodomos tik netoliese esančios vietos, kurių pavadinime yra žodis „katė“.
Tik tak
„TikTok“ investavo į labai suasmenintą algoritmą , suteikiantį vartotojams begalinį turinio srautą. Paieška yra antrinis tyrimo metodas. Galite ieškoti naudotojo vardų, raktinių žodžių ir grotažymių atskirai arba kartu.
Įveskite raktinį žodį ir naudokite rezultatų puslapyje esančius filtrus, kad apribotumėte paiešką iki populiariausių, naujausių, žmonių, nuotraukų arba vaizdo įrašų.
Pavyzdžiui, paieška pagal įmonės pavadinimą ir rezultatų filtravimas pagal žmones yra puikus būdas sužinoti, kas ten dirba. „Twitter“ paieška taip pat palaiko loginius operatorius (daugiau apie tai žemiau), todėl galite patikslinti paiešką pagal vietą, „Twitter“ turinį, datą ir kt.
„LinkedIn“ platformoje yra įdiegtos sudėtingos išplėstinės paieškos parinktys. Pradėkite įvesdami užklausą paieškos juostoje. Tada patikslinkite rezultatus spustelėdami Visi filtrai. Galite apriboti rezultatus pagal vietą, darbdavį, kalbą, mokyklą ir kt.
Štai keletas patarimų, kaip naršyti „LinkedIn“ paieškoje .
išplėstinė google paieška
Būlio paieška, pavadinta matematiko Džordžo Būlio vardu, naudoja logiką ir specialius operatorius (pvz., AND, OR ir NOT), kad patikslintų paieškos rezultatus. „Ahrefs“ turi visą paieškos operatorių sąrašą , kurį galite naudoti „Google“.
Pavyzdžiui, tarkime, kad norite rasti įrašų apie vampyrus, bet ne apie puikų serialą „Buffy the Vampire Slayer“. Tokiu atveju galite ieškoti Buffy Vampire. Minuso ženklas reiškia, kad paieška praleis visus rezultatus, kuriuose yra žodis „Buffy“.
Štai keli būdai, kaip naudoti „Google“ išplėstinę paiešką ieškant socialinės žiniasklaidos turinio:
- Ieškokite „Instagram“ konkrečių vaizdų ar vaizdo įrašų. Ieškodami svetainėje: instagram.com [corgi] IR [niujorkas], bus pateikti įrašai su abiem platformos paieškos užklausomis. Galite apriboti rezultatus iki vaizdų ar vaizdo įrašų spustelėdami filtrus po paieškos juosta.
- Raskite socialinių partnerių profilius. Jei kampanijai ketinate turėti influencerį, bet nesate tikri, ar jis yra jūsų ieškomose platformose, galite ieškoti, kad pamatytumėte jo profilius. Įveskite [influencerio vardas] (site:instagram.com | site:facebook.com | site:tiktok.com), kad rastumėte jų Instagram, TikTok arba Facebook profilį.
- Raskite teigiamų emocijų. Norite rasti žmonių, kurie skelbia teigiamą turinį apie jūsų prekės ženklą? Pridėkite prie paieškos raktinių žodžių, pvz., meilė, mėgstamiausia arba geriausia. Pavyzdžiui, paieškos svetainėje: instagram.com [JŪSŲ PREKĖS ŽENKLAS + meilė] bus Instagram įrašai iš žmonių, kuriems patinka jūsų įmonė.
- Raskite konkrečias datas. Socialinės žiniasklaidos platformos teikia pirmenybę šviežiam ir aktualiam turiniui, o tai gali būti sudėtinga. „Google“ leidžia ieškoti socialiniuose tinkluose tam tikrą laikotarpį. Pavyzdžiui, įveskite site:instagram.com [PRENDĖS PAVADINIMAS] after:2021-12-01 before:2021-12-31, kad rastumėte įrašus apie savo prekės ženklą nuo 2021 m. gruodžio mėn.
„Twitter“ ir „LinkedIn“ galite naudoti loginius paieškos operatorius tiesiai platformoje. „Twitter“ turi naudingą paieškos operatorių santrauką , kad patikslintų jūsų rezultatus.
SEMrush Social Media Tracker
SEMrush Social Media Tracker yra įrankis, leidžiantis palyginti jūsų socialinės žiniasklaidos rezultatus su konkurentų rezultatais. Tai leidžia stebėti savo ir konkurentų našumą keliose socialinės žiniasklaidos platformose.
Jei jums įdomu, kokias žymas su grotelėmis naudoti savo įrašuose, šis įrankis gali parodyti, kurias žymas su grotelėmis naudoja jūsų konkurentai ir koks jų našumas. Tai suteiks jums aiškų supratimą apie tai, kas gali būti naudinga jūsų verslo strategijai.
Taip pat galite sukurti „Twitter“ minėjimo ataskaitas, kuriose parodyta, kurios paskyros kalba apie jus (ir jūsų konkurentus). Tai gali būti naudinga nustatant potencialias influencerių partnerystes ir matant, apie kokius prekių ženklus kalba jūsų potencialūs klientai.
Šaltinis: SEMrush
SEMrush socialinės žiniasklaidos stebėjimo priemonė yra ypač naudinga nustatant naujas tendencijas ir atitinkamas jūsų pramonės auditorijas, taip pat pranešant apie konkurentų veiklą.
Sukurkite paieškos tvarkaraštį
Viena iš socialinės žiniasklaidos turinio srauto problemų yra ta, kad jis gali būti didžiulis. Kas sekundę paskelbiama tūkstančiai naujų pranešimų! Populiarios grotažymės turi gegužinės gyvavimo ciklą! Toks tempas gali priversti jus jaustis taip, lyg turite nuolat stebėti viską, kas vyksta, tik tuo atveju, jei praleidote ką nors svarbaus.
Tačiau, matyt, jūsų vaidmuo yra susietas su kitomis pareigomis ir jums taip pat reikia retkarčiais pailsėti nuo ekrano. Reguliariai stebėdami sklaidos kanalus ir paieškas padėsite aiškiau pastebėti modelius, o ne įspėsite apie kiekvieną įsitraukimo svyravimą.
Kad neprarastumėte per daug laiko, nustatykite paieškas „Hootsuite Streams“ ar kitame įrankyje ir patikrinkite jas tam tikru laiku. Kas mėnesį vykdykite reguliarias ataskaitas, kad galėtumėte stebėti pokyčius.
(Taip, turėtumėte stebėti tiesioginius paminėjimus ir klausimus apie savo prekės ženklą ir į juos atsakyti laiku! Tačiau jums nereikia peržiūrėti konkurentų veiksmų tris kartus per dieną.)
Atnaujinkite raktinius žodžius
Šie patarimai padės patobulinti paiešką socialinėje žiniasklaidoje, tačiau tai nereiškia, kad galite naudoti šį procesą autopilotu. Turėtumėte reguliariai peržiūrėti ir atnaujinti paieškos terminus, žymas su grotelėmis ir stebimas paskyras. Tai apima:
- Nauji prekės ženklai ir konkurentai jūsų pramonėje
- Naujos grotažymės
- Adresai, kuriais siekiama jūsų verslo
- Jūsų įmonės ar pramonės lyderiai
- Aktualios temos priklausomai nuo sezono
Kartą per mėnesį atnaujinus paieškos užklausas, paieškos rezultatai turėtų būti aktualūs ir sutelkti.
Sekite savo auditoriją
Kiekvienas prekės ženklas turi savo auditoriją, o kiekviena auditorija turi savo mėgstamus socialinius tinklus. Jei taikote Z kartai, labiau tikėtina, kad juos rasite „TikTok“ nei bet kur kitur . Jei norite susisiekti su moterimis, vargu ar jos bus „Twitter“ .
Žinodami, su kuo bandote susisiekti, taip pat sužinosite, kur ieškoti. Prieš pradėdami tinkinti savo socialinės žiniasklaidos paiešką, skirkite šiek tiek laiko savo tikslinės rinkos nustatymui. Tai padės suprasti, kur norite sutelkti savo išteklius.
Patikrinkite vibraciją
Skirtingos programos gali turėti labai skirtingus jausmus. Pavyzdžiui, vartotojai dažnai kreipiasi į „Twitter“ su skundais ir klausimais apie prekės ženklą. Tačiau savo kuruojamuose „Instagram“ sklaidos kanaluose jie skelbs produktus, kurie jiems tikrai patinka.
Kai ieškote socialinėje platformoje, svarbu atsižvelgti į tai, kokie pokalbiai ten paprastai vyksta. Taip pat turite apsvarstyti, kaip jūsų auditorija naudojasi šia platforma. Čia taip pat gali būti naudinga pažvelgti į konkurentus ir palyginti savo paminėjimus bei pokalbius.
Tai taip pat priminimas, kad reikia klausytis socialinės žiniasklaidos visose atitinkamose platformose, kad įsitikintumėte, jog matote visą vaizdą.
Filtruoti rezultatus
Sukūrę pradinę paiešką socialinėje žiniasklaidoje, galite pradėti gilintis į svarbiausias temas ir pokalbius.
Pavyzdžiui, galite pastebėti, kad populiari žyma su grotelėmis nesukuria daug atitinkamų įrašų. Užuot jį pašalinę, galite pridėti kitą paieškos terminą, kad susiaurintumėte rezultatus.
Taip pat galite pastebėti, kad jūsų įmonės pavadinimas arba raktinis žodis dažnai minimas nesusijusiuose pokalbiuose. Čia gali būti naudinga pridėti paieškos operatorių, kuris praleidžia visas paieškas su žodžiu, kuris jūsų nedomina.
O jei taikote tik pagal klientus Jungtinėse Amerikos Valstijose, galite apriboti paieškos rezultatus tuose regionuose. Tai užtikrina, kad jūsų sklaidos kanalai nebus perkrauti nenaudingais rezultatais. Socialinės žiniasklaidos paieškos rezultatų tobulinimas yra perėjimas nuo „kiekybės“ prie „kokybės“. Tokiu būdu galite sutelkti dėmesį į tų idėjų pritaikymą, o ne jų ieškojimą.
Parašykite komentarą