Google ierosina pārcelt reklāmas biznesu uz Alphabet, lai regulatorus nezaudētu

ASV Tieslietu ministrija gatavojas iespējamai pretmonopola tiesas prāvai pret Google reklāmas biznesu, un jaunajā The Wall Street Journal ziņojumā ir izklāstīta “koncesija”, ko Google piedāvā, reaģējot uz izmeklēšanu. Google varētu sadalīt daļu sava reklāmas biznesa un nodot to Google mātes uzņēmumam Alphabet.

WSJ ziņojuma būtība ir šāda: “Kā daži cilvēki teica, vienā priekšlikumā Google ierosināja sadalīt tās uzņēmējdarbības daļas, kas nodarbojas ar izsolēm un reklāmām vietnēs un lietotnēs, atsevišķā uzņēmumā alfabēta paspārnē. Šīs organizācijas vērtība varētu būt desmitiem miljardu dolāru atkarībā no tā, kādi aktīvi tajā atrodas.

Reklāmas nodaļas “atdalīšanas” mērķis nav obligāti nodalīt visu reklāmas nodaļu no Google, bet gan vājināt Google vispārējās īpašumtiesības uz reklāmas biznesu. Uzņēmums šobrīd darbojas kā reklāmas brokeris un izsoļu rīkotājs, ar ko Tieslietu ministrijai ir problēmas.

Google izveido rīkus, kas aptver gan “pirkšanu”, gan “pārdošanu” tīmekļa reklāmas pasaulē, kas, protams, mudina reklāmdevējus, kuri izmanto Google pirkšanas rīkus, izdevējiem, kuri pārdod reklāmas vietu Google izsoļu sistēmā. Lielākā daļa tiešsaistes sistēmu darbojas līdzīgi. Amazon ir saskarne, kurā Amazon produktu pārdevēji pārdod Amazon pircējiem, Uber ir sistēma vadītājiem un braucējiem, taču noteikumi atšķiras, ja esat monopols, nevis tikai “ļoti liels”.

Šeit piedāvātais risinājums ir tāds, ka Google Ads “pārdošanas” puse tiks pārvietota uz alfabētu, bet “pirkšanas” puse paliks Google. Šķiet, ka šī darbība nedaudz pavērs Google iespējas sazināties ar reklāmu sistēmām, kas nav Google, taču nav skaidrs, vai Google/Alphabet tiks dota atļauja atvērties.

Vai ir atšķirība starp “Google” un “Alfabēts”?

Reaģējot uz ziņojumu, Google pārstāvis The Wall Street Journal sacīja: “Mēs konstruktīvi sadarbojamies ar regulatoriem, lai risinātu viņu bažas. Kā jau teicām iepriekš, mēs neplānojam pārdot vai pamest šo biznesu. Pārstāvis piebilda: “Sīva konkurence reklāmas tehnoloģiju jomā ir padarījusi tiešsaistes reklāmu atbilstošāku, samazinot maksas un paplašinot iespējas izdevējiem un reklāmdevējiem.”

Bez pilnvarām atvērt reklāmas biznesu, nav skaidrs, kādas reālas izmaiņas radīs, pārceļot daļu Google reklāmas biznesa no Google uz Google mātesuzņēmumu. Alfabēts var izklausīties kā pārmaiņas nejaušiem novērotājiem, taču lielākajai daļai pieredzējušu Google novērotāju, tostarp jūsu autoram, būs grūti norādīt uz kādu reālu atšķirību starp “Google” un “Alfabēts”. Šādā situācijā reklāmas vadītājs vairs neatskaitīsies Google izpilddirektoram Sundaram Pichai un ziņos Alphabet izpilddirektoram Sundaram Pichai. Uzņēmumam Google un Alphabet ir arī viens un tas pats finanšu direktors un viens un tas pats akciju simbols, un neviens Google vai Alphabet uzņēmums nebūtu pašpietiekams bizness bez milzīgiem Google reklāmu ieņēmumiem.

Alfabēta atdalīšanās kā sava veida sadalīšana noteikti neatbilstu tam, kā Alfabēts ir darbojies pagātnē. Neatkarīgi Alphabet uzņēmumi bieži strādā kopā kā vienība. Mēs bieži to redzam, izmantojot tehnoloģiju Deepmind Google zīmola produktos, turpinot izmantot Google Fiber, ko ražo Google, un Alphabet riska kapitāla uzņēmumam CapitalG skaidri norādot: “Kā daļa no Alphabet mums ir īpaša piekļuve zināšanām un Google pieredzei . Uzņēmumam Google būs daudz jāstrādā, lai izskaidrotu, ko nozīmē alfabēta sakārtošana, ne tikai organizācijas diagrammas banalitātes.