Twitter reklāmas iesācējiem: ceļvedis 2022. gadam

Twitter var nebūt pirmais sociālais tīkls, kas nāk prātā, domājot par savu sociālās reklāmas stratēģiju. Taču ņemiet vērā, ka Twitter reklāmas var sasniegt 486 miljonu lietotāju potenciālo auditoriju. Reklāmu formāti ir no ļoti vienkāršiem līdz ļoti sarežģītiem. Un nav minimālo izmaksu.

Paturot to visu prātā, ir pienācis laiks iekļaut Twitter reklāmas savā mārketinga kompleksā. Šajā Twitter reklamēšanas ceļvedī iesācējiem būs norādīts viss, kas jums jāzina, lai šodien uzsāktu savu pirmo Twitter reklāmas kampaņu.

Twitter reklāmu veidi

Twitter reklāmas

Twitter reklāmas, kas agrāk bija pazīstamas kā pastiprinātie tvīti, ir ļoti līdzīgas parastajiem tvītiem. Atšķirība ir tāda, ka reklāmdevējs maksā, lai rādītu saturu cilvēkiem, kuri vēl neseko šim reklāmdevējam Twitter.

Tāpat kā parastos tvītus, tiem var atzīmēt Patīk, retvīto un komentēt. Bet tie ir atzīmēti kā sludinājumi: apakšējā kreisajā stūrī vienmēr būs uzraksts “Reklamēts”.

Avots: @Oreo

Reklāmām ir dažādi formāti, kas ietver dažāda veida medijus.

• Teksta reklāmas: izskatās kā parasts tvīts bez papildu multivides komponentiem.
• Attēlu reklāmas: iekļaujiet vienu fotoattēlu.
• Videoreklāmas: tāpat kā iepriekš minētajā Oreo piemērā, tajās ir iekļauts viens videoklips. Videoklips tiks cilāts, ja tas ir mazāks par 60 sekundēm.
• Moment Ads: apkopota tvītu kolekcija, lai pastāstītu garāku stāstu.
• Twitter tiešraides reklāmas: tiek reklamēta tiešraides straumēšana.
• Karuseļveida reklāmas: iekļaujiet līdz sešiem attēliem vai videoklipiem, kurus var pārvilkt horizontāli. Šeit ir Mitsubishi Canada karuseļa reklāmas piemērs:

Avots: @MitsubishiCAN

Twitter sekotāju reklāmas

Šis Twitter reklāmas veids, kas iepriekš bija pazīstams kā reklamētie konti, ļauj reklamēt visu jūsu zīmola Twitter kontu. Tā ir paredzēta lietotājiem, kuri vēl neseko jūsu zīmolam, un var palīdzēt palielināt jūsu uzņēmuma Twitter sekotāju skaitu.

Abonentu reklāmas tiek rādītas potenciālā abonenta laika skalā. Reklāma tiks parādīta arī ieteikumos “Kam sekot” un meklēšanas rezultātos.

Papildus tam, ka tie ir marķēti, lai parādītu, ka viņi ir kustībā, tajos ir arī poga “Abonēt”.

Twitter pastiprināt

Twitter Amplify Pre-roll ļauj jūsu zīmolam izvietot pirms videoklipa videoreklāmas saturā no vairāk nekā 15 iepriekš verificētām zīmola drošu izdevēju kategorijām.

Amplify Sponsorship ļauj sponsorēt konkrēta izdevēja videoklipus, tāpat kā Google to dara šajā Leilas Fernandesas videoklipā.

Avots: @leylahfernandez

Twitter pārņemšana

Ir divi dažādi Twitter uztveršanas veidi.

Tendenču uztveršana

Agrāk pazīstama kā tendences tēmas, Trend Takeover ļauj zīmoliem rādīt sponsorētas reklāmas Twitter sākumlapas sadaļā Kas notiek un ekrāna Izpēte cilnē Tendences.

Trend Takeover+ ietver attēlu, video vai GIF, un tas tiek rādīts cilnes Izpētīt pašā augšdaļā.

Laika skalas tveršana

Timeline Takeover ir reklāma, kas parādās lietotāja laika skalas pašā augšā, kad kāds pirmo reizi atver Twitter.

Zīmola hashtags

Zīmola tēmtura reklāmas ļauj pievienot vizuālu komponentu, piemēram, emocijzīmi, kas automātiski parādās, kad kāds izmanto jūsu atsauci.

Avots: @BacheloretteABC

Twitter reklāmas specifikācijas

Šeit ir viss, kas jums jāzina par komponentiem, kas veido katra veida Twitter reklāmas, sākot no rakstzīmju skaita līdz Twitter reklāmas lielumam.

Ņemiet vērā, ka saite tiek skaitīta kā 23 rakstzīmes, tādēļ, ja jūsu reklāmā ir saite, jūs faktiski iegūsit 257 rakstzīmes, nevis 280.

Teksta reklāmas

Tvīta kopija: 280 rakstzīmes.

Attēlu reklāmas

Tvīta kopija: 280 rakstzīmes

Attēla izmērs: 1200 x 1200 pikseļi vai 1200 x 628 pikseļi, ja vien nepievienojat tādas funkcijas kā dialoglodziņa pogas. Šādā gadījumā izmērs ir 800 x 418 pikseļi.

Malu attiecība: 1:1 vai 1,91:1

Derīgie failu tipi: PNG vai JPEG.

Maksimālais faila lielums: 5 MB

Video reklāmas

Tvīta kopija: 280 rakstzīmes.

Videoklipa izmērs: 1200 x 1200 pikseļi vai 1920 x 1080 pikseļi, ja vien nepievienojat tādas funkcijas kā sarunu pogas. Šādā gadījumā izmērs ir 800 x 450 pikseļi.

Malu attiecība: 1:1 vai 16:9

Video garums: ne vairāk kā 2:20, bet Twitter iesaka ne vairāk kā 15 sekundes.

Derīgi failu tipi: MP4 vai MOV.

Maksimālais faila lielums: 1 GB, taču Twitter stingri iesaka nepārsniegt 30 MB.

Sīktēlu failu tipi: PNG vai JPEG

Maksimālais sīktēla izmērs: 5 MB

karuseļa reklāmas

Slaidu skaits: 2-6

Attēla izmērs: 800 x 418 pikseļi vai 800 x 800 pikseļi.

Videoklipa izmērs: 800 x 450 pikseļi vai 800 x 800 pikseļi.

Malu attiecība: 1:1 vai 1,91:1 attēliem; 1:1 vai 16:9 video

Pieņemamie failu veidi: PNG, JPEG, MP4, MPV

Abonentu paziņojumi

Tvīta kopija: 280 rakstzīmes.

Sekotāju reklāmās automātiski tiek rādīta sekotāja kartīte, kurā nav attēlu vai videoklipu (izņemot jūsu Twitter profilu un reklāmkarogu attēlus).

Iegūt

Tvīta kopija: nezināms

Video izmērs: 1200 x 1200 pikseļi

Malu attiecība: 1:1

Video garums: ne vairāk kā 2:20, bet Twitter iesaka ne vairāk kā 15 sekundes.

Derīgi failu tipi: MP4 vai MOV.

Maksimālais faila lielums: 1 GB

Palieliniet savu sponsorēšanu

Tvīta kopija: nezināms

Video izmērs: 1200 x 1200 pikseļi

Malu attiecība: 1:1 vai 16:9 atkarībā no izdevēja satura.

Video garums: ne vairāk kā 2:20, bet Twitter iesaka 6 sekundes vai mazāk.

Derīgi failu tipi: MP4 vai MOV.

Maksimālais faila lielums: 1 GB

Twitter tiešraide

Notikuma lapas kopija: 280 rakstzīmes

Ieteicamais video izmērs: 1200 x 720 pikseļi; Maksimums 1920 x 1080

Tendenču uztveršana

Hashtag: 20 rakstzīmes

Apraksts: 70 rakstzīmes

Trend Capture +

Hashtag: 16 rakstzīmes

Apraksts: 30 rakstzīmes

Malu attiecība: 16:9

Pieņemamie failu tipi: GIF, MP4, PNG, JPEG.

Maksimālais faila izmērs: 5MG attēls; 15 MB GIF

Zīmola hashtags

Emocijzīmju dizains: ne lielāks par 72 x 72 pikseļiem, un tiem jābūt skaidri redzamiem 16 x 16 pikseļos.

Cik maksā reklāma Twitter?

Pirmkārt, labā ziņa: Twitter nav noteikta minimālā reklāma, tāpēc varat maksāt, cik vēlaties.

Bet tas nenozīmē, ka reklāmas izmaksas vietnē Twitter ir pilnībā atkarīgas no jums. Tāpat kā lielākā daļa sociālo tīklu, arī Twitter ievieto savas reklāmas izsoļu sistēmā. Jūs iestatāt cenu, ko esat gatavs maksāt par konkrētu darbību, kā arī savas kampaņas dienas budžetu.

Tālāk ir norādītas apmaksātās darbības katram Twitter kampaņas veidam:

Ja kāds veic darbību, kas nav jūsu mērķis, jums nav jāmaksā. Tātad, ja jums ir sekotāju kampaņa un kādam patīk jūsu apmaksātais tvīts, bet tas neabonē, jums nekas netiks iekasēts.

Parasti, jo augstāka ir jūsu cena, jo lielāka iespēja, ka jūsu reklāma tiks rādīta jūsu mērķauditorijai. Bet tas nav vienīgais faktors. Apsverot, kuras reklāmas rādīt, Twitter ņem vērā arī to, cik saistošas ​​ir jūsu reklāmas. Arī auditorija ar lielu pieprasījumu būs dārgāka.

Tas nozīmē, ka varat samazināt savu Twitter reklāmu izmaksas, koncentrējoties uz kvalitatīvu radošumu un atbilstošu reklāmu mērķauditorijas atlasi.

Saskaņā ar AdEspresso datiem dolāros un centos lielākā daļa Twitter reklāmu mērķu maksā no 0,50 līdz 3,00 USD par darbību.

Kā izveidot Twitter reklāmas kampaņu

1. darbība. Izvēlieties reklāmas mērķi

Lai sāktu, pierakstieties savā Twitter kontā un atveriet Twitter reklāmu pārvaldnieku vietnē ads.twitter.com . Vispirms izlemsiet, ko vēlaties sasniegt ar savām Twitter reklāmām.

Kā minēts iepriekš, jūsu izvēlētais kampaņas mērķis nosaka, par kāda veida mijiedarbībām un darbībām jums būs jāmaksā.

Šajā piemērā mēs veiksim kampaņu, lai palielinātu abonentu skaitu un izveidotu auditoriju jūsu kontam.

Noklikšķinot uz mērķa, tiks atvērts kampaņas informācijas ekrāns. Šeit nosauciet savu kampaņu, izvēlieties maksājuma veidu un iestatiet kampaņas budžetu.

Kad esat izdarījis izvēli, noklikšķiniet uz Tālāk.

2. darbība. Iestatiet savu reklāmu kopu un cenas

Savā pirmajā Twitter reklāmas kampaņā jūs, iespējams, vēlēsities palikt pie vienas reklāmu kopas. Bet, kad esat apmierināts ar Twitter reklāmām, kategorizējiet savu kampaņu, lai atlasītu dažādas mērķauditorijas, izmantojiet dažādus reklāmas materiālus vai pārbaudiet dažādus budžetus un laika grafikus.

Piešķiriet savai reklāmu kopai nosaukumu un izvēlieties sākuma un beigu laiku vai ļaujiet reklāmu kopai darboties bezgalīgi.

Šeit jūs arī izvēlaties, cik daudz esat gatavs maksāt par katru mijiedarbību. Ja izvēlaties automātisko cenu, Twitter iestatīs jūsu cenu, lai iegūtu vislabākos rezultātus par zemāko cenu, kas atbilst jūsu budžetam. Tas ir lielisks veids, kā sākt, ja esat iesācējs Twitter reklamēšanā un vēlaties iegūt labu izpratni par to, kā darbojas cenas.

3. darbība. Atlasiet mērķauditoriju un atlasiet izvietojumus

Mērķauditorijas atlases opcijas palīdz izvēlēties pareizo mērķauditoriju jūsu reklāmām un maksimāli palielināt budžetu.

Jūs sāksit ar demogrāfisko mērķauditorijas atlasi. Definējiet savu auditoriju pēc dzimuma, vecuma, atrašanās vietas, valodas un tehnoloģijas.

Izmantojot mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas, varat atlasīt konkrētu pilsētas apgabalu vai pat pasta indeksu. Vai arī varat būt plaši un atlasīt mērķauditoriju visā valstī. Tehnoloģijas komponents ļauj atlasīt mērķauditoriju pēc ierīces, operatora vai operētājsistēmas.

Sadaļā Mērķauditorijas atlases funkcijas varat atlasīt reklāmu mērķauditoriju lietotājiem, pamatojoties uz notikumiem, interesēm un uzvedību, un pat konkrētām tēmām un TV pārraidēm, par kurām lietotāji tvītoja.

Lai jums palīdzētu, saskarne sniedz kopsavilkumu par jūsu aptuveno auditorijas lielumu, kas mainās, ja kampaņai pievienojat vairāk mērķauditorijas atlases iespēju.

Varat arī augšupielādēt savu personu sarakstu (piemēram, e-pasta sarakstu) vai atlasīt mērķauditoriju, kas ir līdzīgas jūsu abonentu bāzei. Ja vēlaties izmantot Twitter atkārtotā mārketinga reklāmas, lai sasniegtu cilvēkus, kuri jau ir mijiedarbojušies ar jūsu uzņēmumu, varat augšupielādēt sarakstu vai izveidot pielāgotu auditoriju, pamatojoties uz vietnēm.

Šī ekrāna apakšā varēsiet izvēlēties, kur rādīt jūsu reklāmas.

Pēc izvēles veikšanas noklikšķiniet uz Tālāk.

4. darbība. Izveidojiet savas reklāmas

Tagad, kad esat izveidojis savas kampaņas pamatus, ir pienācis laiks izveidot dažas reklāmas.

Varat izmantot esošu tvītu kā reklāmu vai izveidot jaunu reklāmu, aizpildot laukus reklāmas informācijas ekrānā.

Strādājot, jūs redzēsit savas reklāmas priekšskatījumu.

Ja esat apmierināts ar savu reklāmu, noklikšķiniet uz Tālāk.

5. darbība. Uzsāciet kampaņu

Visbeidzot pārskatiet visas atlasītās opcijas. Noklikšķiniet uz Sākt kampaņu, lai palaistu savu reklāmu.

Tas ir viss!

Twitter reklāmu ieteikumi

īsi

Protams, savā Twitter reklāmā varat izmantot līdz 280 rakstzīmēm (vai 257 rakstzīmēm, ja iekļaujat saiti). Bet tas nenozīmē, ka jums vajadzētu. Twitter pētījumi liecina, ka visefektīvākās Twitter reklāmas izmanto no 50 līdz 100 rakstzīmēm.

Best Buy Canada šajā karuseļa reklāmā izmanto tikai 87 rakstzīmes.

Iegūstiet dubultu krātuvi par to pašu cenu, iepriekš pasūtot savu jauno Z Flip4 vai Z Fold4.

— Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 2022. gada 10. augusts

Iekļaujiet aicinājumu uz darbību

Jūtieties brīvi pastāstīt cilvēkiem, kādas darbības vēlaties, lai viņi veiktu pēc jūsu reklāmu redzēšanas pakalpojumā Twitter. Vai jums ir abonentu kampaņa? Nepaļaujieties uz pogu “Abonēt”. Jo īpaši lūdziet skatītājiem sekot jums jūsu tvīta tekstā.

Tas pats attiecas uz visiem kampaņas mērķiem. Jautājiet, ko vēlaties, un jums ir lielāka iespēja to iegūt.

Šajā Twitter reklāmā Pipedrive piesaista Twitter lietotājus bezmaksas izmēģinājumam ar vienkāršu aicinājumu uz darbību: “Izmēģiniet pats.”

Cik pārliecināti mēs esam, ka jums patiks mūsu pārdošanas CRM? Mēs piedāvājam 14 dienu izmēģinājuma versiju un neprasām jūsu CC informāciju. Jautājiet jebkuram no mūsu vairāk nekā 100 000 klientiem, un viņi jums pateiks: Pipedrive CRM ir burvība ? Izmēģiniet to pats!

— Pipedrive (@pipedrive) 2022. gada 19. augusts

Izvairieties no atsaucēm un @minējumiem

Lai gan šīs Twitter funkcijas var būt ļoti noderīgas organiskajos tvītos, no tām vislabāk izvairīties, izmantojot apmaksātu reklāmu. Tie rada veidus, kā Twitter lietotāji var izvairīties no jūsu reklāmas tādā veidā, kas jums nedod nekādu labumu.

Koncentrējieties uz to, lai lietotāji noklikšķinātu tādos veidos, kas jums tieši kalpo, piemēram, jūsu vietne vai poga Abonēt.

Šajā reklāmā IBM min gan Salesforce, gan TAG Heuer. Taču viņi nepieminēja nevienu zīmolu, jo vēlas piesaistīt klikšķus uz saistīto gadījumu izpēti, nevis uz citu zīmolu Twitter kontiem.

Kā IBM un Salesforce palīdzēja uzņēmumam TAG Heuer izveidot pielāgotu 360 grādu skatījumu uz saviem klientiem, lai veicinātu pārdošanu

— IBM (@IBM) 2022. gada 26. jūlijs

Iegremdējieties video

Mēs iesakām katrā kampaņā iekļaut vismaz vienu videoreklāmu. Twitter iesaka samazināt video garumu līdz 15 sekundēm. Ņemiet vērā, ka videoklipi, kas ir īsāki par 60 sekundēm, tiks atskaņoti ciklā.

Pirmajās sekundēs pievērsiet uzmanību, tostarp skaidru zīmolu pirmajās trīs sekundēs. Twitter pētījumi liecina, ka videoreklāmas ar skaidru logotipa izvietojumu palielina zīmola atpazīstamību par 30%.

Disney+ sasniedz visus šos punktus ar šo videoreklāmu: 15 sekunžu video ar tūlītēju darbību, logotipa pārklājums un pilna ekrāna zīmola izaicinājums pirms divu sekunžu atzīmes.

Kas ir Maiks Taisons? Maiks šobrīd straumē #DisneyPlus .

— Disney+ Canada ?? (@DisneyPlusCA) 2022. gada 24. augusts

Neaizmirstiet savā videoreklāmā iekļaut parakstus vai teksta pārklājumus, lai tā būtu tikpat efektīva bez skaņas.

Bet ne tikai video

Reklāmas formātu kombinācijas izmantošana rada maksimālu efektu. Twitter iesaka izmantot trīs līdz piecus dažādus reklāmu formātus, lai nodrošinātu vislabāko zīmola reklamēšanu, kampaņas redzamību un pirkuma nolūku.

Reklāmu formātu daudzveidība ļauj iepazīstināt skatītājus ar savu vēstījumu vairākos veidos, vienlaikus izvairoties no reklāmu noguruma.

Iepriekš mēs parādījām Mitsubishi Canada karuseļa reklāmas piemēru. Šeit ir fotogrāfija no tās pašas kampaņas.

Brauciet ar savu ģimeni ar pārliecību Mitsubishi Outlander ar standarta visu riteņu piedziņu, intuitīvām drošības funkcijām un trešo sēdekļu rindu.

— Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 2022. gada 17. augusts

Strādājiet pie savas cenu noteikšanas stratēģijas

Kad pirmo reizi rādāt reklāmas pakalpojumā Twitter, ir grūti precīzi noteikt, cik lielu soli. Šajā gadījumā ir gudri izmantot Twitter automātiskās cenu noteikšanas funkciju, lai pārliecinātos, ka jūsu reklāmas tiek rādītas.

Kampaņai progresējot, Twitter reklāmu pārvaldniekā pārraugiet cenas un visu savu reklāmu veiktspēju. Tas palīdzēs jums saprast, kādu cenu vajadzētu sagaidīt, un varēsit pielāgot cenas, lai maksimāli palielinātu visveiksmīgāko reklāmu veiktspēju.

Iestatiet mērķauditorijas atlasi

Pirmoreiz uzsākot Twitter reklāmas kampaņu, jūs nevēlaties izslēgt potenciāli vērtīgus potenciālos pirkumus, atlasot reklāmu mērķauditoriju pārāk šauri. Koncentrējieties uz to, ko zināt par savu auditoriju, taču vispirms saglabājiet lietas salīdzinoši plašu.

Kampaņai turpinoties, izsekojiet rezultātiem, lai noskaidrotu, kuras mērķauditorijas ir visatbildīgākās, un pievienojiet mērķauditorijas atlases līmeņus, lai koncentrētos uz tām un cilvēkiem, kas viņiem patīk.

Ja vienlaikus darbojas vairākas kampaņas, mainiet mērķauditorijas atlasi, lai kampaņas sasniegtu dažādas mērķauditorijas, nevis konkurētu par vienas un tās pašas mērķauditorijas uzmanību.

Izveidojiet atsevišķas kampaņas mobilajām ierīcēm un galddatoriem.

Cilvēki Twitter izmanto atšķirīgi mobilajās ierīcēs un galddatoros, un viņi arī patērē reklāmas atšķirīgi. Mobilā reklāma ir jāoptimizē ne tikai maziem ekrāniem, bet arī ātrai mobilo ierīču lietotāju sesijām un ritināšanai.

Twitter norāda , ka mobilo Twitter lietošanu raksturo arī “īslaicīgi pirkšanas nodomu uzliesmojumi”.

Atsevišķu kampaņu vadīšana mobilo ierīču un galddatoru lietotājiem ļauj saprast, kā cilvēki mijiedarbojas ar jūsu reklāmām katrā kategorijā, un gūt maksimālu labumu no jūsu reklāmas izdevumiem. Vai arī koncentrējieties uz kādu no šīm mērķauditorijām, ja redzat, ka tā nodrošina labākus reklāmguvumus, lai sasniegtu jūsu mērķi.

Piemēram, šī Stack TV reklāma tiek rādīta tikai manā mobilajā plūsmā, nevis galddatorā. Sešu sekunžu video ar ātrām pārejām un teksta pārklājumiem, kas optimizēti skatīšanai un klausīšanai mobilajās ierīcēs. Tikmēr bezmaksas izmēģinājuma piedāvājums izmanto šo spontāno mobilo pirkumu priekšrocības.

Tas pats OMG kā kabeļtelevīzija. 13 pārsteidzoši tīkli vienuviet.

Sāciet savu 30 dienu BEZMAKSAS STACKTV izmēģinājuma versiju tūlīt.

— STACKTV (@stacktv) 2022. gada 22. augusts