Rokasgrāmata iesācējiem Microsoft (Bing) reklāmām 2023. gadā

Atcerieties Bing reklāmu? Tagad tie ir iekļauti programmā Microsoft Ads, un tiem noteikti nevajadzētu kavēties. Lai gan Google joprojām ir meklēšanas karalis ar milzīgu tirgus daļu (galu galā tas kļuva par darbības vārdu), Microsoft Ads ir otrajā vietā.

Pieredzējuši digitālā mārketinga speciālisti var (un viņiem vajadzētu) iemācīties izmantot Microsoft Ads iespējas un precīzi saprast, kā reklamēties pakalpojumā Bing. Bing biznesa reklāmas var vienkārši palīdzēt sasniegt jaunu auditoriju un iegūt lielu naudas kaudzi, kas tikai gaida, kad jūs sazināsieties un paņemsiet to.

Šajā rokasgrāmatā mēs apskatīsim, kas padara Bing reklāmas lieliskas, un parādīsim, kā iestatīt savu pirmo kampaņu.

Kāpēc izmantot Microsoft Advertising (agrāk Bing Ads)?

Microsoft Advertising ir ļoti nenovērtēts maksas par klikšķi (PPC) reklāmas rīks uzņēmumiem.

Jā, Google pieder 84% no pasaules meklēšanas tirgus, bet Microsoft meklētājprogramma ir otrajā vietā ar 9%. Šī atšķirība var šķist ievērojama, taču ar vairāk nekā 1 miljardu unikālo apmeklētāju katru mēnesi , ticiet mums, daudzi cilvēki izmanto Bing.

Un, ja jūsu mērķauditorija ir īpaši datoru lietotāji, Bing varētu būt ideāli piemērots jums. Saskaņā ar Microsoft meklēšanas tīklu platformas mēnesī veic 14,7 miljardus datoru meklējumu un 653 miljonus unikālu datoru lietotāju .

Tomēr jums ir jāņem vērā daudzi citi faktori, izņemot auditorijas lielumu.

Piemēram, kāda ir atšķirība starp maksu par klikšķi (MPK) un vidējo klikšķu skaitu (VKS) katrā platformā? Vai Bing Ads var darīt lietas, ko Google Ads nevar (mājiens: jā, un dīvainā kārtā tas ir saistīts ar LinkedIn)? Kādas citas priekšrocības var piedāvāt Microsoft Advertising? Tālāk mēs sniegsim dažas atbildes.

Bing reklāmas salīdzinājumā ar Google Ads

Lielākā daļa mazo un vidējo uzņēmumu saprot reklamēšanas nozīmi programmā Google Ads. Taču daudzi tirgotāji guļ uz Microsoft reklāmām (aka Bing Ads). Un Microsoft Ads mārketinga kampaņas iestatīšana ir tikpat vienkārša (ja ne vienkāršāka) nekā Google Ads kampaņas izveide.

Bing reklāmu iestatīšanai uzņēmumiem ir daudz pārliecinošu priekšrocību. Šeit mēs apskatīsim dažus.

Reklamējieties vairāk vietās

Ja izmantojat Microsoft Ads, jūsu reklāmas netiks rādītas tikai vienā vietnē. Faktiski jūs tiksit parādīts vairākās vietnēs, jo tām pieder Bing, MSN, Yahoo un AOL. Korporācijām Microsoft un Yahoo ir arī vairākas mazākas partneru vietnes, kas pieder apvienotajiem meklēšanas partneriem un kuras pārvalda.

Varat arī izlemt, kur tiks rādītas jūsu reklāmas. Varat sašaurināt savu reklāmu izplatīšanu atkarībā no tā, kur vēlaties rādīt savas reklāmas.

Protams, Google ir arī meklēšanas partneri un plašāka sasniedzamība. Taču, ja jūsu klienti Outlook izmanto biežāk nekā Gmail, Microsoft Ads varētu būt jums piemērots.

Mazāka konkurence

Google milzīgā auditorija savā ziņā ir lieliska; jūsu potenciālā sasniedzamība ir daudz lielāka. Bet, kā jau minējām iepriekš, lielāks ne vienmēr nozīmē labāk.

Ar Microsoft Advertising saistītajām meklētājprogrammām ir mazāks auditorijas segments. Šie mazākie meklēšanas vaicājumu apjomi nozīmē mazāku konkurenci par ideālu izvietojumu un citu reklāmdevēju skaitu, kas palielina jūsu reklāmu vērtību.

Klikšķi var būt lētāki, labākas vietas būs vieglāk uztveramas, un jūs kā reklāmdevējs varat iegūt vairāk par savu dolāru.

Detalizēta mērķauditorijas atlase

Gan Google, gan Bing ļauj jums būt diezgan konkrētiem, kad runa ir par reklāmu mērķauditorijas atlasi kampaņas līmenī. Taču Bing reklamēšanas rīki ļauj veikt izmaiņas mērķauditorijas atlasē arī reklāmu kopas līmenī, kas padara kampaņas daudz elastīgākas.

Turklāt Microsoft Ads ļauj ieplānot reklāmu rādīšanu noteiktos laikos jūsu skatītāja laika joslā neatkarīgi no tā, kur tās atrodas. Google laika joslas izvēlne nemainīsies, kad tiks rādītas jūsu reklāmas. Ja vēlaties, lai vienas reklāmas mērķauditorija tiktu atlasīta cilvēkiem Ņujorkā un Losandželosā pulksten 18:00 pēc viņu laika, jums ir jāizveido divas dažādas kampaņas.

Un, ja vēlaties precīzi noregulēt mērķauditorijas atlasi pēc ierīces , vislabākā izvēle ir Bing. Izmantojot Microsoft Ads, varat atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz to konkrētajām ierīcēm un operētājsistēmām. Programmā Google Ads to var izdarīt tikai ar reklāmas tīkla un video kampaņām .

Microsoft noklusējuma meklētājprogramma

Katra pārdotā Microsoft mašīna ir aprīkota ar Bing kā noklusējuma meklētājprogrammu. Microsoft 365, abonements Microsoft programmatūras pakotnes (Excel, PowerPoint, Word u.c.) lietošanai, ir iekļauts Cortana — virtuālais palīgs, kas arī izmanto Bing kā meklētājprogrammu.

Tas nozīmē, ka ikviens, kurš paņem Microsoft 365 vai Microsoft datoru, automātiski izmantos Bing kā savu noklusējuma meklētājprogrammu. Tas nodrošina diezgan nelielu satiksmi un potenciālus skatījumus jūsu reklāmas kampaņai!

Potenciāli zemāka MPK

Pirms kāda laika digitālā mārketinga uzņēmums veica salīdzinošu pētījumu starp Bing Ads un Google Ads. Viņi ziņoja, ka Bing tērē par 35% mazāk nekā Google.

Lieta ir tāda, ka jums joprojām ir jāuzmanās no šādiem skaitļiem. Izklausās daudzsološi, un pētījumā tika ņemta vērā saņemto klikšķu kvalitāte. Taču šie ietaupījumi var nebūt pilnībā atspoguļoti jūsu zīmolā.

Ir arī citi faktori, kas var ietekmēt panākumus. Šī mārketinga aģentūra var darboties citā nozarē nekā jūsējā, un tās mērķauditorija ir atšķirīga demogrāfiskā informācija un citi atslēgvārdi. Un dažādi demogrāfiskie dati bieži var izmantot Google, nevis Bing, un otrādi.

Ja MPK ir jūsu galvenā problēma, ieteicams pašiem izpētīt Bing Ads un Google Ads, lai noskaidrotu, kas vislabāk atbilst jūsu zīmolam. Ja uzskatāt, ka viens ir rentablāks par otru, vienmēr varat pārdalīt atlikušo budžetu, lai uzlabotu IA.

LinkedIn profila mērķauditorijas atlases iespējas

Bing Ads Manager ļauj atlasīt atbilstošās mērķauditorijas, izmantojot profila informāciju no LinkedIn . (Saki woooo! Google vēlas.)

Tieši tā: Microsoft Ads ļauj atlasīt mērķauditoriju un lietot cenu pārveidotājus, pamatojoties uz informāciju, ko iegūstat no LinkedIn.

Varat atlasīt Bing reklāmu kampaņas, pamatojoties uz:

• Tāds uzņēmums kā Google (smejas), Hootsuite vai Kanādas valdība
• Nozare, piemēram, veselības aprūpe, ražošana, korporatīvie pakalpojumi vai patēriņa preces.
• Darba funkcija, piemēram, izglītība, pārdošana vai māksla un dizains.

Šī funkcija ir spēļu mainītājs B2B pakalpojumiem. Vai vēlaties piesaistīt cilvēkus savai nišai — augsto tehnoloģiju balto papīra rakstīšanas uzņēmumam? Nu, viss kļuva vieglāk, mans draugs. Atrodiet desmit labākos klientus no sava vēlmju saraksta, atrodiet viņu uzņēmumu, atlasiet vajadzīgo nozari un atlasiet mārketinga vadītājus.

Izņemot LinkedIn, Microsoft-Bing Ads ir vienīgā platforma, kurai ir šī iespēja.

Lūk, kā to izdarīt:

1. darbība: dodieties uz sadaļu Izveidot reklāmu kopu. Ritiniet lapu uz leju līdz sadaļai Mērķa reklāmu kopas.

2. darbība. Noklikšķiniet uz Rediģēt mērķa kategorijas. Šeit jūs varat izvēlēties funkcijas “Uzņēmums”, “Nozare” un “Darbs”.

3. darbība. Varat izmantot iestatītos mērķu veidus vai izslēgt slēdzi “Izmantot manas kampaņas iestatījumus” un noklikšķināt uz Rediģēt mērķi, lai izvēlētos savu.

4. darbība. Atrodiet uzņēmumus, nozares un darbus, uz kuriem vēlaties atlasīt mērķauditoriju, un atlasiet tos, kurus vēlaties atlasīt.

5. darbība. Noklikšķiniet uz Gatavs un atlasiet cenu korekcijas atbilstoši saviem mērķiem.

Varat arī atkārtoti atlasīt reklāmu mērķauditoriju, izmantojot Bing reklāmu redaktoru. Lai to izdarītu, vienkārši atveriet savas kampaņas vai reklāmu kopas iestatījumus. Pēc tam atrodiet sadaļu Kampaņas mērķi vai Reklāmu kopas mērķi un noklikšķiniet uz Rediģēt mērķa kategorijas. Tas jūs nokļūs tajā pašā vietā, kur varat rediģēt un pielāgot, pamatojoties uz uzņēmumu, nozari un darba funkcijām.

Kā vadīt Microsoft Ads kampaņu

Vai vēlaties pats izmēģināt Microsoft reklāmas? Microsoft Ads viedās kampaņas ir vienkāršākais veids, kā sākt darbu ar reklāmām. Tālāk ir sniegts soli pa solim ceļvedis, kā palaist Bing reklāmas ar viedajām kampaņām.

Viedās kampaņas izmanto Microsoft AI, lai izveidotu reklāmas un pārvaldītu jūsu reklāmas kampaņu. Tie ir diezgan efektīvi un neticami viegli izveidojami, taču, ja vēlaties vairāk kontrolēt savas kampaņas detalizētos aspektus, apsveriet iespēju izmantot eksperta režīmu.

Viedās kampaņas beigās soli pa solim apspriedīsim ekspertu režīmu.

1. darbība. Reģistrējieties vai pierakstieties programmā Microsoft Ads

Dodieties uz Microsoft Advertising vietni un atlasiet Reģistrēties vai Pierakstīties. Izpildiet norādījumus, lai izveidotu savu Microsoft Advertising kontu.

Avots: Microsoft Ads

2. darbība. Iestatiet reklāmas mērķi

Microsoft liks jums izvēlēties kampaņas mērķi. Pēc tam noklikšķiniet uz Tālāk.

3. darbība. Pastāstiet Microsoft, kas jūs esat

Ievadiet savu informāciju un noklikšķiniet uz Tālāk.

4. darbība: iestatiet mērķa rādiusu

Ja vēlaties atlasīt mērķauditoriju vairākās vietās visā pasaulē, varat to darīt eksperta režīmā.

5. darbība. Ievadiet atslēgvārdus.

Microsoft tālāk ieteiks atslēgvārdus, kas ir līdzīgi jūsu pakalpojumiem. Varat arī izmantot Microsoft atslēgvārdu plānotāju, lai uzlabotu savu SEO stratēģiju.

6. darbība: aizpildiet teksta laukus

Varat priekšskatīt, kā jūsu reklāma izskatīsies loga labajā pusē. Korporācija Microsoft arī informē jūs, ja pārsniedzat ieteicamo rakstzīmju skaitu, lai izvairītos no saīsināšanas.

7. darbība. Pievienojiet savu tālruņa numuru

Šī darbība nav obligāta, tādēļ, ja rezervējat tikai tiešsaistē, izlaidiet šo darbību.

8. darbība. Aizpildiet savu budžetu

Microsoft nodrošina ērtu aptuvenās veiktspējas lodziņu ekrāna labajā pusē, lai jūs varētu redzēt savus iespējamos ikmēneša seansus un klikšķus. Varat arī izmantot slīdjoslu zem sava budžeta, lai redzētu, kādi ir jūsu konkurentu vidējie tēriņi.

9. darbība. Aizpildiet kontaktinformāciju un norēķinu informāciju

Izpildiet norādījumus, lai aizpildītu sava uzņēmuma kontaktinformāciju, un noklikšķiniet uz Tālāk. Nākamajā lapā jums tiks lūgts aizpildīt norēķinu informāciju.

10. darbība. Noklikšķiniet uz Iesniegt un Sākt apraidi

Microsoft Ads pārskatīs jūsu kampaņu, un jums vajadzētu sākt darboties mazāk nekā vienas dienas laikā! Šeit varat noklikšķināt uz Izpētīt savu kampaņu, lai skatītu savus datus un izsekotu reklāmas virzībai.

Badda bum, slikti BING! Tu to izdarīji draugs!

Microsoft reklāmas eksperta režīmā

Ekspertu režīms sniedz jums lielāku kontroli pār savām reklāmām nekā viedais režīms, kas vairāk atbilst stilam “iestatiet un aizmirstiet”. Ekspertu režīms ir pilns, reāla kampaņas pārvaldība. Jūs atklāsiet, ka savām reklāmām varat pievienot vairāk satura, un tas sniedz jums lielāku kontroli pār kampaņas pārvaldību. Turklāt ir papildu darbības pārskati un izsekošana.

Šis režīms ir vislabākais pieredzējušiem tirgotājiem un reklāmdevējiem, kuri vēlas strādāt praksē.

Pārslēdzoties no viedā režīma uz eksperta režīmu, atpakaļceļa vairs nav. Tāpēc pārliecinieties, ka esat gatavs lielajām līgām.

Kā pārslēgties no viedā režīma uz eksperta režīmu

Augšējā izvēlnē varat pārslēgties no viedās uz ekspertu. Atlasiet Rīki, pēc tam pārslēdzieties uz eksperta režīmu. Apstipriniet savu izvēli, kad tas tiek prasīts.

Ja jūs tikko sākat savu pirmo kampaņu, jūs automātiski pārslēgsit viedo režīmu. Lai pārslēgtos uz eksperta režīmu, dodieties uz loga apakšdaļu un noklikšķiniet uz Pārslēgt uz eksperta režīmu.

1. darbība. Ievadiet URL, kuram vēlaties atlasīt mērķauditoriju, vai importējiet kontu.

Varat importēt datus no sava Google Ads konta vai Facebook Ads konta. Vai arī ievadiet URL, kuru vēlaties atlasīt, un noklikšķiniet uz Izveidot kampaņu.

2. darbība. Izvēlieties kampaņas budžetu

Šeit varat izvēlēties savu budžetu un cenu noteikšanas stratēģiju. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Tālāk.

3. darbība. Izvēlieties kampaņas mērķi

Varat izvēlēties, lai jūsu reklāma tiktu rādīta visās pieejamajās valstīs un reģionos, vai arī pats atlasiet noteiktas atrašanās vietas. Kad esat pieņēmis lēmumu, noklikšķiniet uz Tālāk.

4. darbība. Izveidojiet reklāmu kopas

Šeit iekļaujiet visus atbilstošos atslēgvārdus vai labajā pusē esošajā lodziņā saņemiet atslēgvārdu ieteikumus no Microsoft.

5. darbība. Izveidojiet sludinājumu

Aizpildiet nosaukumus un aprakstus, kurus vēlaties redzēt savā reklāmā. Labajā pusē Microsoft norāda, kā optimizēt reklāmas, lai iegūtu labākus rezultātus. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Tālāk.

Šeit varat izveidot vairākas reklāmas, lai uzlabotu izredzes sasniegt mērķauditoriju.

6. darbība. Iestatiet savu kontu un norēķinu informāciju

Aizpildiet uzvednes, lai informētu Microsoft par savu uzņēmumu, un noklikšķiniet uz Tālāk. Šeit ievadiet savu norēķinu informāciju.

7. darbība. Pārbaudiet savus datus un analīzi

Kad esat publicējis savu reklāmas kampaņu, eksperta režīmā varat apskatīt savu plašo informācijas paneli. Šeit varat rediģēt esošās kampaņas, iestatīt budžetu un redzēt, kā viss darbojas.

Bieži uzdotie jautājumi par Bing reklāmām

Kā tagad sauc Bing Ads?

Bing Ads tagad atrodas Microsoft Ads paspārnē. Tehniski reklāmas, kas pastāv tikai pakalpojumā Bing, joprojām ir atbilstošas, tāpēc Bing reklāmas pastāv. Bet tagad tās visas ir pazīstamas kā Microsoft reklāmas.

Vai Bing reklāma ir tā vērta?

Tas ir atkarīgs no jūsu mārketinga stratēģijas, bet jā, Bing Ads var būt rentabls. Īpaši mazāks konkurentu loks var padarīt Bing reklāmas rentablas uzņēmumiem. Turklāt spēja atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz uzņēmumu, nozari un darba funkcijām, var būt ļoti noderīga nišas spēlētājiem.

Kas ir labāks, Google Ads vai Bing Ads?

Ne Google Ads, ne Bing Ads nav labāki. Katram no tiem ir savi plusi un mīnusi, un abi var būt efektīvi instrumenti īstā mārketinga speciālista rokās.