Max bevestigt hardhandig optreden tegen wachtwoorden in 2024 en onderzoekt het toevoegen van transactionele advertenties

Warner Bros. Discovery (WBD) heeft bevestigd dat het vanaf dit jaar hard zal optreden tegen het delen van wachtwoorden voor zijn Max-streamingdienst. Het nieuws volgt streaming-rivalen, waaronder Netflix en binnenkort Disney+ en Hulu , eigendom van Disney , bij het verbieden van het delen van accountinloggegevens met mensen buiten het huishouden van de accounthouder.

Zoals opgemerkt door TheWrap , zei JB Perrette, CEO en president van wereldwijde streaming en games bij WBD, tijdens een toespraak op de Morgan Stanley’s Technology, Media and Telecom 2024-conferentie in San Francisco maandag, dat WBD het hardhandig optreden tegen het delen van wachtwoorden ziet als een “groeimogelijkheid .”

“Het is duidelijk dat Netflix [het hardhandige optreden tegen wachtwoorden] uiterst succesvol heeft geïmplementeerd. Dat gaan we later dit jaar doen, tot in ’25,’ zei Perrette.

Netflix lanceerde op beroemde wijze de trend van hardhandig optreden tegen wachtwoorden in maart 2022 en bracht de regelwijzigingen in mei 2023 door voor Amerikaanse abonnees . Netflix had het delen van wachtwoorden jarenlang verontschuldigd, maar in 2022 verloor het voor het eerst sinds 2011 abonnees (ongeveer 200.000) . Destijds had Netflix 221,64 miljoen abonnees; het meest recente aantal abonnees bedroeg 260 miljoen.

Het is echter onwaarschijnlijk dat Max eenzelfde stijging van het aantal abonnees zal meemaken als Netflix. Het verbod van Netflix op het delen van wachtwoorden begon immers na 17 jaar miljoenen abonnees te hebben verworven. De Max-streamingdienst bestaat pas vier jaar, een aantal dat ook HBO Max omvat, zoals Perrette opmerkte, en merkte op dat het verbieden van het delen van accounts nog steeds een “zinvol” financieel vooruitzicht is.

Perrette ging niet in op details over hoe Max’ wachtwoordonderdrukking zou werken en hoe dit van toepassing zou kunnen zijn op de Discovery+ streamingdienst waarvan WBD ook eigenaar is.

Nieuwe soorten advertenties op Max

WBD wil zijn streamingactiviteiten laten groeien met meer abonnees en minder klantverloop, terwijl het andere markten uitbreidt en de contentselectie probeert te stimuleren na een licht jaar dat werd getroffen door stakingen.

Maandag besprak Perrette ook de interesse in het veranderen van de soorten advertenties die de streamingdienst laat zien. Aan de netwerkzijde staat HBO bekend als een zender met zeer weinig commercials, die zich vooral richten op HBO’s eigen content. Nu WBD zich richt op het aansturen van de streamingkant van HBO via de Max-app, zou het er de voorkeur aan geven dat de inhoud meer synoniem is met advertenties. Streamingdiensten melden dat ze gemiddeld meer geld per gebruiker verdienen als ze een streamingabonnement met advertenties gebruiken, in plaats van meer te betalen voor geen reclame.

Per Perrette:

Wat betreft de grootte van de advertentie-indeling hebben we veel verbeteringen aangebracht ten opzichte van waar we waren, maar we hebben nog steeds veel verbeteringen in de advertentie-indeling die ons meer dingen zullen opleveren waarmee we naar marketeers kunnen gaan, [zoals] winkelbare advertenties [en] andere elementen van de advertentieformaatkant van het huis die we kunnen verbeteren …

Nogmaals, Max begint hier geen trend. Amazon Prime Video kijkt bijvoorbeeld al naar transactionele advertenties. Disney+ heeft in januari bètatests aangekondigd voor winkelbare advertenties voor adverteerders. Hulu werkt al jaren met transactionele advertenties. Peacock verkoopt ze ook. Apple TV+ heeft nog steeds geen advertentieniveau voor zijn streamingdienst, maar door recente aanwervingen vermoeden mensen dat dit kan veranderen.

Perrette ging ook in op het opschalen van de streamingactiviteiten van WBD door te bundelen met diensten van derden , zoals Max doet met Verizon. Perrette zei dat WBD in gesprek is met andere partners over mogelijke bundels.

De strategieën van WBD komen omdat het probeert de winstgevendheid van zijn streamingactiviteiten te vergroten. In haar winstrapport dat op 23 februari werd gedeeld, zei WBD dat haar direct-to-consumer (DTC)-activiteiten, waaronder de streamingdiensten Max en Discovery+ en het HBO-netwerk, in 2023 een winst van $103 miljoen boekten. In 2022 boekten de DTC-activiteiten van WBD verloor 2,1 miljard dollar. Het bedrijf meldde onlangs dat het 97,7 miljoen DTC-abonnees had, vergeleken met de 95,8 miljoen waarmee het Q2 2023 afsloot.

Buiten Max is WBD van plan om samen met Fox en Disney een gezamenlijke sportstreaming-app te lanceren; hoewel sommigen, waaronder rivaliserende streamers, de voorgestelde joint venture als monopolistisch hebben betwist . Deze week zei Lachlan Murdoch, CEO van Fox, ook tijdens het evenement van Morgan Stanley dat hij verwacht dat de toekomstige sportstreamingdienst vijf jaar na de lancering vijf miljoen abonnees zal hebben, zo meldde Bloomberg .

Maar nu streamingdiensten zoals Max nadenken over manieren om op de korte termijn meer geld te verdienen, staan ​​abonnees voor een cruciaal punt. Streaming weerspiegelt steeds meer traditionele kabelbedrijven in termen van reclamegedrevenheid, het promoten van langetermijnabonnementen , prijsstijgingen, bundels en mogelijke consolidatie . Hoewel dergelijke stappen vanuit zakelijk perspectief zinvol kunnen zijn, kan dit in veel gevallen resulteren in ongunstige ervaringen voor abonnees.