Algorytm LinkedIn: jak to działa w 2022 r

Jak działa algorytm LinkedIn w 2022 roku?

LinkedIn może uważać się za cały biznes. Ale prawda jest taka, że to sieć społecznościowa.

Podobnie jak wszystkie inne sieci społecznościowe, LinkedIn polega na algorytmie wysyłania treści do swoich użytkowników. I, jak każdy inny algorytm, podejmuje te decyzje na podstawie wielu czynników.

Musisz znać te czynniki, jeśli chcesz, aby Twoje posty na LinkedIn były widoczne dla właściwych osób.

Jeśli chcesz, aby magiczna formuła platformy działała dla Ciebie, czytaj dalej. Kompletny przewodnik po algorytmach LinkedIn 2022 znajduje się poniżej!

Co to jest algorytm LinkedIn?

Algorytm LinkedIn bierze pod uwagę szereg czynników, aby określić, kto widzi jakie posty na platformie.

Tematy, osoby i typy postów, z którymi dana osoba może wchodzić w interakcje, określają wygląd jej kanału.

A to nie jest łatwe zadanie.

LinkedIn ma 810 milionów członków i stale rośnie. Algorytm przetwarza miliardy wiadomości dziennie – a wszystko po to, aby kanał informacyjny był jak najbardziej interesujący dla każdego użytkownika. (Myślę, że wszyscy mamy boty LinkedIn, wielkie dzięki. Czy ktoś chce dorzucić kwiaty?)

W końcu ostatecznym celem LinkedIn jest nadanie priorytetu odpowiednim treściom i zachęcenie do zaangażowania. Chcą, żebyś się dobrze bawił!

To nie tylko nudny czat online. Nie nie nie. LinkedIn to impreza, na której po prostu masz swoje CV w torbie, jeśli ktoś chce je zobaczyć!

Linkedin Algorithm 2022: jak to działa

Jeśli wiesz, jak sprawić, by Twoje treści uspokoiły algorytm, może to zadziałać na Twoją korzyść.

Ale jeśli nie trafisz w cel, możesz znaleźć swoje treści zakopane w czyśćcu LinkedIn.

Jak więc działa algorytm LinkedIn? Przygotujcie się do robienia notatek, przyjaciele!

LinkedIn decyduje, czy Twój post jest spamem, czy autentyczną treścią.

Algorytm LinkedIn mierzy szereg czynników, aby określić, jak istotny może być post dla odbiorców.

Posortuje Twoje treści na jedną z trzech kategorii: spam, niska jakość lub wysoka jakość.

Oto jak LinkedIn określa, gdzie znajduje się Twój post:

Spam: możesz zostać oznaczony jako spam, jeśli użyjesz nieprawidłowej gramatyki lub umieścisz wiele linków w swoim poście.

Unikaj publikowania zbyt często (więcej niż co trzy godziny) i nie oznaczaj zbyt wielu osób (więcej niż pięć).

Hashtagi, takie jak #comment, #like lub #follow, mogą również oznaczać system.

Niska jakość: te wiadomości nie są spamem. Ale nie przestrzegają również najlepszych praktyk dotyczących treści. Jeśli nie potrafisz uatrakcyjnić swojego postu, algorytm uzna go za słabej jakości.
Wysoka jakość: są to posty, które spełniają wszystkie wytyczne LinkedIn dotyczące treści:
- Post jest łatwy do odczytania
- Zachęca do odpowiedzi pytaniem
- Używa trzech lub mniej hashtagów
- Zawiera silne słowa kluczowe
- Oznacz tylko tych, którzy rzeczywiście odpowiedzą. (To znaczy, że nie możesz spamować Oprah, dobrze?)

Kolejna dobra wskazówka: zachowaj wychodzące linki w sekcji komentarzy.

LinkedIn sprawdza Twój post

Gdy algorytm LinkedIn ustali, że nie opublikowałeś niczego zbyt spamującego, wyśle Twój post do kilku Twoich obserwujących.

Jeśli od razu będzie duże zaangażowanie (lajki! komentarze! reposty!) LinkedIn popchnie do tego więcej osób.

Ale jeśli w tym momencie nikt nie ugryzie (lub, co gorsza, jeśli Twoi odbiorcy oznaczą Twój post jako spam lub postanowią ukryć go w swoich kanałach), LinkedIn nie będzie go dalej udostępniać.

Wszystko to dzieje się w ciągu pierwszej godziny po udostępnieniu posta, co oznacza, że nadszedł czas, aby coś zrobić lub przerwać!

Wykorzystaj ten czas jak najlepiej:

Publikowanie w czasie, gdy wiesz, że Twoi obserwatorzy są online (sprawdź nasz przewodnik analityczny LinkedIn, aby dowiedzieć się, kiedy to się dzieje!)
Odpowiadanie na wszelkie komentarze lub pytania
Stymuluj interakcję za pomocą pytania lub zachęty
Publikuj posty regularnie, aby powiadomić superfanów o pojawieniu się nowych wydawnictw.
Bądź aktywny w innym miejscu na LinkedIn, wchodząc w interakcję z innymi postami. Nigdy nie wiadomo, czy Twoje imię może zainspirować kogoś do przejrzenia Twoich najnowszych treści, prawda?

Włącz w pełni wszystkie najlepsze praktyki związane z zaangażowaniem. Chcesz dowiedzieć się, jak najlepiej wykorzystać LinkedIn dla biznesu? Uderzamy.

LinkedIn udostępnia Twoje atrakcyjne treści większej liczbie użytkowników

Jeśli Twój post wzbudzi zainteresowanie, potężny algorytm zacznie wysyłać Twoje treści do szerszego grona odbiorców.

To, kto zobaczy Twój post stąd, zależy od trzech sygnałów rankingowych:

Jak blisko jesteście związani.

Im bliżej subskrybenta jesteś, tym większe prawdopodobieństwo, że zobaczy on Twoje treści.

Oznacza to osoby, z którymi pracujesz lub pracowałeś, lub osoby, z którymi miałeś kontakt w przeszłości.

zainteresowanie tematem.

Algorytm LinkedIn określa zainteresowania użytkownika na podstawie grup, stron, hashtagów i osób, które obserwuje.

Jeśli w Twoim poście poruszane są tematy lub firmy, które odpowiadają zainteresowaniom użytkownika, to… to bardzo dobra wiadomość!

Jak czytamy na blogu inżynierskim LinkedIn , algorytm uwzględnia również kilka innych czynników. Obejmują one język posta, firmy, osoby i tematy w nim wymienione.

prawdopodobieństwo zaangażowania.

Ten czynnik „prawdopodobieństwa interakcji” jest mierzony na dwa sposoby.

Po pierwsze, jakie jest prawdopodobieństwo, że użytkownik wejdzie w interakcję z Twoim postem? (Opiera się to na ich wcześniejszym zachowaniu i interakcji z Twoimi postami w przeszłości).

Drugi sygnał: ile ogólnie angażuje sam post? Jeśli jest to gorący, gorący, gorący post, który generuje dużo rozmów, prawdopodobnie więcej osób również będzie chciało się przyłączyć.

11 wskazówek dotyczących opanowania algorytmu kanału informacyjnego LinkedIn

Być na bieżąco

Łatwiej powiedzieć niż zrobić, prawda? Twórcy treści mogą spojrzeć na trafność na kilka sposobów.

Po pierwsze, istnieje główna zasada: poznaj swoją publiczność. Zacznij od dokładnych badań odbiorców.

Korzystaj z analiz i informacji z innych platform. Zaplanuj zainteresowania i lepiej zrozum, na czym zależy Twoim odbiorcom. Możesz nawet wykorzystać publiczność konkurentów do tworzenia postaci.

Wykorzystaj te wyniki jako punkt wyjścia dla strategii marketingowej LinkedIn.

Trafność może również odnosić się do formatów. Członkowie LinkedIn wolą wchodzić w interakcje z multimediami:

Posty z obrazami otrzymują dwa razy więcej komentarzy niż posty tekstowe.
Filmy na LinkedIn zyskują pięć razy większe zaangażowanie.

Doskonały przykład: Shopify ogłosiło mnóstwo nowych aktualizacji z hipnotycznymi animacjami towarzyszącymi tekstowi. Nie mogę. Patrzeć. Z dala.

Twórcy muszą korzystać z formatów popularnych wśród członków LinkedIn. To prawdopodobnie przyniesie punkty zarówno w kolumnach Trafność zainteresowania, jak i Prawdopodobieństwo interakcji.

Zaplanuj swoje posty na najlepszy czas

Uzyskanie dobrego zaangażowania w tej pierwszej godzinie ma kluczowe znaczenie. Nie zobaczysz polubień i komentarzy, jeśli Twoi odbiorcy śpią.

Aby uzyskać maksymalny zasięg, zaplanuj publikowanie postów w godzinach, w których większość obserwujących jest online.

Ogólnie rzecz biorąc, najlepszy czas na publikowanie postów na LinkedIn to 9 rano we wtorki lub środy. Ale każda publiczność jest wyjątkowa. Pasek narzędzi Hootsuite może generować spersonalizowane rekomendacje. (Wypróbuj za darmo przez 30 dni – zapraszamy!)

Promuj swoje posty (w LinkedIn i poza nim)

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie zaangażowania Twoich postów jest zwiększenie liczby osób, które je oglądają.

Twórcy mogą zastosować kilka taktyk, aby uzyskać większe wsparcie na LinkedIn:

Oznacz odpowiednie firmy i członków
używaj słów kluczowych strategicznie
dołącz odpowiednie hashtagi.

Markowe hashtagi również mają tu duży potencjał. Jeśli utworzysz hashtag warty obserwowania, algorytm prawdopodobnie pokaże posty, które go używają, obserwującym hashtag.

Przykłady to #LifeAtLyft firmy Lyft, #SwooshLife firmy Nike i #AdobeLife firmy Adobe. Google #GrowWithHashtag buduje społeczność ponad 2000 stażystów, którzy mogą łączyć się i dzielić doświadczeniami na platformie.

Więcej wskazówek dotyczących tagowania znajdziesz w naszym przewodniku po hashtagach LinkedIn. Naprawdę. Po prostu to zrób.

Gorąca wskazówka: nie wszystkie promocje muszą mieć miejsce na LinkedIn.

Jeśli uważasz, że najnowszy post może zainteresować pracowników lub klientów, udostępnij go na Slacku lub za pośrednictwem poczty elektronicznej.

Może to być świetny sposób na zaangażowanie nieaktywnych członków LinkedIn swoimi treściami. Z kolei zaangażowanie poprawi twoje rankingi dzięki algorytmowi. To jest wygrana-wygrana.

Unikaj linków wychodzących

LinkedIn nie chce, abyś odchodził. Nic więc dziwnego, że algorytm nie nadaje priorytetu wiadomościom z linkami wychodzącymi w taki sam sposób, jak innym typom wiadomości.

Aby się upewnić, zrobiliśmy eksperyment. Nasze posty bez linków wychodzących zawsze przewyższają inne typy postów.

Jeśli chcesz udostępnić link do czegoś poza platformą, wklej go w komentarzach. Podstępny! Uwielbiamy to oglądać!

Zachęcaj do udziału

Algorytm LinkedIn nagradza uczestnictwo, zwłaszcza posty, które inspirują do dyskusji. Jednym z najlepszych sposobów na rozpoczęcie rozmowy jest zadanie pytania.

Poproś publiczność, aby podzieliła się z Tobą swoimi opiniami lub pomysłami. Zadawanie właściwych pytań pozycjonuje Twoją markę jako lidera myśli.

Daje to również możliwość lepszego poznania zainteresowań odbiorców. (Oczywiście, jeśli chcesz, aby członkowie LinkedIn wchodzili z Tobą w interakcje, pamiętaj o zwróceniu okna dialogowego!)

Twórz oryginalne, angażujące treści

Oryginalne posty idą o wiele dalej i generują większe zaangażowanie niż post ogólny.

Jeśli zamierzasz zmienić przeznaczenie treści lub masz strategię dotyczącą treści generowanych przez użytkowników, spróbuj znaleźć sposób na przeformułowanie jej, dodając własny komentarz lub wartość.

Może śmiały zrzut ekranu w połączeniu z twoją sprytną analizą? Nie zapomnij zamieścić pytania zachęcającego do rozmowy, które zachęci ludzi do rozmowy.

Na przykład zespół społecznościowy Allbirds nie tylko udostępnił link do recenzji w tym poście na LinkedIn i pozwolił mu mówić sam za siebie. Dodali swoje podziękowania i cytat z artykułu, który im się podobał, aby uczynić post swoim własnym.

Wskazówka: zapomnij o ankietach!

W maju 2022 roku LinkedIn ogłosił, że zmniejsza liczbę ankiet wyświetlanych w kanale. Było to spowodowane opiniami użytkowników, że było ich zbyt wiele.

Zbuduj swoją sieć strategicznie

Relacje i trafność są kluczowymi czynnikami, jeśli chodzi o zdobycie przychylności algorytmu. W rezultacie rozwój zdrowej i aktywnej sieci może przynieść wykładniczy zwrot.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz profil osobisty, czy stronę LinkedIn, upewnij się, że:

Uzupełnij swój profil osobisty i stronę tak dokładnie, jak to możliwe i aktualizuj je. (Według LinkedIn strony z pełnymi szczegółami uzyskują co tydzień o 30% więcej wyświetleń !)
Dodaj kontakty (osoby, które znasz lub uważasz, że interesujące byłoby otrzymywanie aktualizacji).
Zachęć pracowników, aby pokazali, że pracują dla Twojej firmy i używali firmowego hashtagu.
Śledź innych i zdobywaj obserwujących ( różni się to od połączeń LinkedIn).
Uczestnicz w grupach LinkedIn lub publikuj własne.
Dawaj i otrzymuj rekomendacje.
Upewnij się, że Twój profil jest publiczny , aby inni mogli Cię znaleźć, dodać i zobaczyć Twoje posty.
Dołącz do rozmów i ogólnie bądź aktywny online.
Promuj swoje strony LinkedIn w swojej witrynie i innych odpowiednich miejscach (takich jak biografie pracowników, wizytówki, biuletyny, podpisy e-mail itp.). W tym celu przydatne jest skonfigurowanie niestandardowych adresów URL . Odpowiednie logo można znaleźć tutaj.

Wypróbuj nowe formaty

Za każdym razem, gdy LinkedIn wypuszcza nowy format, algorytm zwykle go przyspiesza. Więc eksperymentuj!

Od LinkedIn Live, przez artykuły LinkedIn, po prezentacje LinkedIn — opłaca się być pionierem. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy same funkcje są krótkotrwałe. (RIP, historie z LinkedIn).

Optymalizuj dzięki LinkedIn Analytics

Jeśli coś działa dobrze, powtórz to.

Skorzystaj z LinkedIn Analytics lub Hootsuite Analytics, aby zrozumieć, które posty osiągają najlepsze wyniki i dlaczego.

Może to dlatego, że opublikowałeś je wszystkie w określonym czasie? A może każdy post zawierał pytanie?

Cokolwiek to jest, poznaj i wykorzystaj te pomysły, aby udoskonalić strategię dotyczącą treści LinkedIn.

Publikuj treści odpowiednie dla LinkedIn

Użytkownicy są na LinkedIn, aby być częścią świata zawodowego. Należy to wziąć pod uwagę przy tworzeniu postów.

To nie jest miejsce, w którym można udostępniać film z przyjęcia urodzinowego psa i oczekiwać, że ludzie się nim zajmą (choć imponująca jest sytuacja z piniatą). Skup się raczej na biznesie.

Nie wierz nam na słowo:

„Posty, które pobudzają rozmowy i angażują do dyskusji, to posty, które, jak słyszeliśmy, są szczególnie pomocne w rozwoju Twojej kariery” — Linda Leung z oficjalnego wpisu na blogu LinkedIn na temat Utrzymywanie trafności i produktywności LinkedIn .

Poznaj swoją niszę i żyj w niej. Takie rzeczy kwitną tutaj:

Wskazówki dotyczące skali małych firm
naruszenie filozofii Twojej kultury korporacyjnej
chwile za kulisami w biurze
wnioski z inspirującej konferencji

Twoja atmosfera na LinkedIn nie musi być całkowicie bezduszną korporacją robotów. Autentyczność, człowieczeństwo i humor są więcej niż mile widziane, a nawet nagradzane.

Załóżmy, że głos marki jest przyjazny i przystępny. Konta, które przeciągają linię firmy do tee lub używają zbyt dużo korporacyjnego żargonu, mogą uniemożliwić członkom LinkedIn interakcję.

Bądź autentyczny i angażujący, a Twoi odbiorcy będą bardziej skłonni zaoferować to samo w zamian.

Na przykład ten film Thinkific jest częścią serii profili członków zespołu firmowego. To sprawa osobista (a może powinniśmy powiedzieć… personel?), ale wciąż bardzo blisko związana z dyskusją na temat kultury pracy, na której strona zbudowała swoją markę.

Nie proś o puste zaręczyny

Wiemy, że polubienia, reakcje i komentarze mogą zwiększyć wskaźnik zaangażowania posta. Niektórzy użytkownicy próbowali oszukać system, otwarcie prosząc lub zachęcając społeczność do pomocy w zwiększeniu zasięgu.

Nie jest to dokładnie ten rodzaj prawdziwego zaangażowania, jaki LinkedIn chce widzieć w akcji na platformie.

Od maja 2022 r. algorytm wyraźnie ograniczy zasięg tych wiadomości związanych ze spamem.

„Nie będziemy promować tego typu treści i zachęcamy wszystkich członków społeczności do skupienia się na dostarczaniu wiarygodnych, wiarygodnych i autentycznych treści” — pisze Leung.

To wszystko: wszystko, co musisz wiedzieć o algorytmie LinkedIn w 2022 roku.

Ale magia LinkedIn na tym się nie kończy. Zapoznaj się z naszym kompletnym Przewodnikiem wprowadzającym do LinkedIn dla firm, aby uzyskać jeszcze więcej porad ekspertów, jak zacząć.