Ta ustawa Senatu USA może zaszkodzić całej działalności reklamowej Google

Ta ustawa Senatu USA może zaszkodzić całej działalności reklamowej Google. Zmusi to giganta do wycofania się z wielu rynków reklamowych.

Ustawa, która może zniszczyć cały biznes reklamowy Google, jeśli zostanie przyjęta, została właśnie przedstawiona w Senacie Stanów Zjednoczonych. Według The Wall Street Journal ustawa Digital Advertising Competition and Transparency Act, obecnie popierana przez obie strony, uniemożliwi firmom, które zarabiają ponad 20 miliardów dolarów rocznie na transakcjach związanych z reklamą cyfrową, „uczestnictwo w więcej niż jednym aspekcie ekosystemu reklamy cyfrowej” ..

Ta ustawa Senatu USA może zaszkodzić całej działalności reklamowej Google

Google łatwo mieści się w tej kategorii. Tylko w ostatnim kwartale Mountain View wygenerował co najmniej 54,7 miliarda dolarów przychodów z reklam. Podczas gdy inne firmy osiągają ten kamień milowy, Google bierze udział w wielu aspektach procesu reklamowego. Amerykański gigant ma giełdę, na którą stawiają sieci reklamowe. Oferuje również narzędzia pomagające firmom kupować i sprzedawać reklamy.

Wersja tego tekstu dla Izby Reprezentantów ma zostać wkrótce przedstawiona. Jeśli ta propozycja stanie się prawem, Google będzie musiał opuścić niektóre z tych segmentów rynku. Po ogłoszeniu ustawy gigant będzie miał rok na dostosowanie się do niej. Meta może również podlegać temu prawu.

„Kiedy Google działa zarówno jako sprzedawca, jak i kupujący oraz zarządza wymianą, skutkuje to nieuczciwą i nadmierną przewagą rynkową, która niekoniecznie odzwierciedla oferowaną przez nich wartość”, Sen. Mike Lee (D-Utah) powiedział… magazynowi. „Kiedy firma może nosić wszystkie te kapelusze w tym samym czasie, może zaszkodzić wszystkim”.

Zmusi to giganta do wycofania się z wielu rynków reklamowych.

Mike Lee jest pierwszym członkiem Podkomisji ds. Polityki Konkurencji, Praw Antymonopolowych i Konsumentów. Przewodniczący komisji senator Amy Klobuchar (D-Minnesota) jest współsponsorem ustawy, podobnie jak senatorowie Ted Cruz (D-Texas) i Richard Blumenthal (D-Connecticut).

„Narzędzia reklamowe Google i wielu konkurentów pomagają amerykańskim witrynom i aplikacjom finansować swoje treści, rozwijać działalność i chronić użytkowników przed zagrożeniami prywatności i innymi fałszywymi reklamami” – powiedział rzecznik Google w Engadget. „Usunięcie tych narzędzi wpłynie na wydawców i reklamodawców, jakość reklam i stworzy nowe zagrożenia dla prywatności. A w czasach, gdy inflacja jest bardzo wysoka, zniechęci to małe firmy do szukania prostych i skutecznych sposobów na rozwój online. Prawdziwym problemem jest słaba jakość brokerów danych, którzy zagrażają prywatności Amerykanów i zalewają ich złą reklamą. Krótko mówiąc, jest to zły wynik

Wśród innych kwestii poruszonych w tej ustawie firmy, które zarabiają co najmniej 5 miliardów dolarów rocznie na reklamach, będą zobowiązane do przedstawienia przejrzystego cennika i działania w najlepszym interesie swoich klientów. Ci klienci będą mieli również możliwość pozwania w przypadku niezgodności.

Inne segmenty są obecnie opracowywane prawnie przeciwko gigantom technologicznym. Ustawa Amy Klobuchar Online Innovation and Choice Act zabrania firmom nadawania priorytetu własnym produktom nad produktami konkurencji na ich własnej platformie. Na przykład Apple nie będzie w stanie umieścić własnych aplikacji nad aplikacjami innych firm w wynikach wyszukiwania App Store.