Jak korzystać z LinkedIn Live: kompletny przewodnik dla marketerów

Światła. Kamera. Działanie! Czy jesteś gotowy, aby dołączyć do LinkedIn Live, ale potrzebujesz pomocy w ustaleniu, od czego zacząć? Mamy cię w zasięgu ręki.

Być może zastanawiasz się: czym jest LinkedIn Live?

To centrum przesyłania strumieniowego wideo LinkedIn, zaprojektowane w celu łączenia marketerów i ich społeczności w czasie rzeczywistym.

Pomyśl o LinkedIn Live jak o Facebook Live, ale z profesjonalnym akcentem.

W tym artykule przedstawimy wszystkie porady i wskazówki, które pomogą Ci opanować pracę na LinkedIn, takie jak:

• Jak korzystać z LinkedIn Live w 10 prostych krokach
• Praktyczne wskazówki dotyczące opanowania LinkedIn Live
• Pomysły na treści do angażowania transmisji na żywo

Jak prowadzić transmisję na żywo na LinkedIn

Zanim zaczniemy, ważne jest, aby pamiętać, że LinkedIn Live jest dostępny tylko dla stron, które spełniają określone kryteria , w tym:

• Liczba subskrybentów. Potrzebujesz więcej niż 150 obserwujących i/lub połączeń, aby korzystać z LinkedIn Live.
• Pozycja geograficzna. Usługa LinkedIn Live nie jest obsługiwana w Chinach kontynentalnych.
• Zgodność z Zasadami społeczności LinkedIn. Bo nikt nie lubi łamać zasad, prawda?

Jeśli Ty (lub Twoja organizacja) uważacie, że spełniacie te kryteria, dowiedzcie się, czy macie dostęp do LinkedIn Live, klikając przycisk Wydarzenie na ekranie głównym. Jeśli dostępne jest menu rozwijane, możesz rozpocząć transmisję na żywo. Ups!

Aby utworzyć pierwszą transmisję LinkedIn Live, wykonaj następujące proste czynności:

1. Przed rozpoczęciem przesyłania strumieniowego upewnij się, że masz co najmniej dwa urządzenia.

Dlaczego? Ponieważ dwa ekrany zapewniają swobodę strumieniowego przesyłania wideo na żywo oraz monitorowania i moderowania przychodzących komentarzy na żywo — jest to niezbędne do nawiązania kontaktu z publicznością, budowania społeczności i prowadzenia rozmów.

2. Zarejestruj się w narzędziu do przesyłania strumieniowego innej firmy

Aby zapewnić bezproblemową obsługę, LinkedIn zaprasza do wybrania jednego z naszych preferowanych partnerów . Jednak dla początkujących polecamy Socialive lub Switcher Studio .

3. Połącz narzędzie ze swoim kontem LinkedIn.

Po wybraniu odpowiedniego narzędzia innej firmy musisz połączyć je ze swoją stroną LinkedIn. Czynności związane z łączeniem usługi przesyłania strumieniowego z kontem LinkedIn mogą się różnić. Upewnij się, że dokładnie przeczytałeś instrukcje.

Jeśli utkniesz, witryna LinkedIn zawiera przydatne informacje.

4. Utwórz transmisję na żywo z LinkedIn

Gotowy do transmisji na żywo na LinkedIn? Przejdź do panelu administracyjnego swojej strony LinkedIn, aby utworzyć transmisję. Tutaj możesz wybrać nazwę swojego wideo na żywo i ustawić strefę czasową, datę i godzinę rozpoczęcia.

Źródło: Linkedin

5. Dostosuj swój przepływ

Po utworzeniu strumienia wideo na LinkedIn wróć do platformy do przesyłania strumieniowego innej firmy i połącz strumień z wydarzeniem.

6. Uzyskaj wsparcie

Każdy, kto był na żywo, powie Ci, że trudno jest odpowiadać na komentarze podczas rozmowy. Zalecamy korzystanie z szybkiej maszynistki do śledzenia komentarzy w miarę ich pojawiania się, abyś mógł skupić się na tworzeniu jak najlepszych treści.

Dlaczego go polecamy? Ponieważ monitorowanie komentarzy jest bardzo ważnym sposobem na utrzymanie zainteresowania widzów, tworzenie dwukierunkowych rozmów i budowanie społeczności.

Aha, i nie zapomnij powiadomić swojego współpracownika, gdy tylko uruchomisz Steam, aby nie było opóźnień w pozostawaniu na szczycie wrażeń widzów.

7. Zoptymalizuj swoje ustawienia

Po pierwsze: sprawdź prędkość swojego internetu . Najlepiej, jeśli chcesz pobierać z prędkością powyżej 10 Mb/s. Ponadto musisz zoptymalizować konfigurację, aby wideo LinkedIn Live działało tak płynnie, jak to możliwe:

• Oświetlenie: Najlepsze jest jasne, naturalne światło.
• Pozycja kamery: zbliż się, ale nie za blisko. Rozważ statyw, aby wszystko było stabilne.
• Jakość aparatu: im wyższa jakość, tym lepiej! (Tylny aparat telefonu zapewnia wyższą rozdzielczość niż przedni aparat).
• Dźwięk: zawsze sprawdzaj dźwięk przed rozpoczęciem transmisji na żywo.
• Język ciała: odwróć się twarzą do aparatu, uśmiechnij się i zrelaksuj.
• Tło: Upewnij się, że Twoje otoczenie wygląda czysto i profesjonalnie. Umieść subtelne elementy brandingowe w tle, takie jak kubek z logo.

8. Transmituj na żywo

Masz teraz wszystko, czego potrzebujesz, aby rozpocząć transmisję na żywo z LinkedIn… pozostało tylko jedno: naciśnij przycisk transmisji i rozpocznij transmisję na żywo z LinkedIn!

Czy od razu występują awarie w strumieniu? Zalecamy, aby mieć pod ręką dane kontaktowe pomocy technicznej platformy transmisyjnej innej firmy.

W ten sposób możesz szybko rozwiązać problem i rozwiązać go przy minimalnym zakłóceniu transmisji.

9. Zakończ transmisję

Upewnij się, że nacisnąłeś przycisk zakończenia transmisji, gdy skończysz. LinkedIn automatycznie opublikuje wideo z Twojego strumienia w Twoim kanale.

Może to być przydatne do zwrócenia większej uwagi widzów, którzy nie mogli oglądać transmisji.

źródło: HootSuite

Najlepsze praktyki LinkedIn na żywo

Wybierz odpowiedni i atrakcyjny temat dla odbiorców

Ważne jest, aby tworzyć treści, które pokochają Twoi odbiorcy. Pamiętaj więc, że podczas przesyłania strumieniowego wideo na LinkedIn będziesz przede wszystkim wchodzić w interakcje z wykształconymi, zorientowanymi na biznes odbiorcami w wieku od 25 do 34 lat.

Trzymaj się tematów, które dobrze sprawdzają się na LinkedIn i są w jakiś sposób powiązane z Twoją marką. Możesz także czerpać inspirację z bloga LinkedIn, aby odkrywać popularne treści dotyczące wydarzeń LinkedIn Live.

Znajomość odbiorców jest również kluczem do tworzenia odpowiednich treści. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci lepiej zrozumieć, z kim powinieneś porozmawiać:

• Zobacz statystyki swojej strony. Zobacz dane demograficzne swoich odbiorców i zobacz, jaki rodzaj treści lubią najbardziej.
• Skorzystaj z narzędzia Sugestie treści. Filtruj grupę docelową według branży, funkcji, lokalizacji i poziomu stażu pracy i sprawdzaj, jakie tematy zyskują na popularności w czasie rzeczywistym. Następnie wykorzystaj te pomysły do ​​przeprowadzenia burzy mózgów na temat następnej transmisji na żywo.
• Wypróbuj kanał hashtagów społeczności. Panel Społeczności znajduje się po prawej stronie okna administratora strony. Tutaj możesz połączyć swoją stronę z maksymalnie trzema hashtagami (wypróbuj połączenie niszowych i szerokich). Kliknij dowolny z hashtagów, a zobaczysz kanał treści, który używa tego samego hashtagu. Jest to przydatne do zrozumienia treści zyskujących popularność w Twojej branży.

Postaraj się stworzyć oryginalne treści na LinkedIn i zawierać tematy, których nie poruszyłbyś gdzie indziej.

Na przykład Hootsuite używa LinkedIn Live do udostępniania ogłoszeń partnerów, pytań i odpowiedzi z różnymi zespołami w firmie, inicjatyw rekrutacyjnych i spostrzeżeń.

Ustal harmonogram i ćwicz

Ważne jest, aby planować z wyprzedzeniem. LinkedIn zaleca zorganizowanie wydarzenia co najmniej 2-4 tygodnie przed emisją.

Pomoże Ci to nakreślić temat Twojej transmisji na żywo i przygotować darmowy scenariusz do organizacji całego pokazu.

Po zaplanowaniu struktury nie zapomnij ćwiczyć, ćwiczyć, ćwiczyć!

Możesz zminimalizować niedopatrzenia podczas transmisji na żywo, organizując dokładny przegląd z kluczowymi interesariuszami zaangażowanymi w projekt.

Poproś ich o informacje zwrotne na temat tego, jak się sprawy mają, i odpowiednio wprowadź zmiany w skrypcie.

Ale nie przesadzaj! Transmisja na żywo z przepisanym scenariuszem może sprawiać wrażenie drewnianej i nieautentycznej oraz pozostawiać niewiele miejsca na spontaniczność, więc staraj się nie zapamiętywać filmu słowo po słowie.

Promuj (i promuj krzyżowo!)

Zaplanuj z wyprzedzeniem i ogłoś nadchodzącą transmisję swoim obserwatorom, aby wiedzieli, kiedy się spodziewać Twojego programu i zapewnili maksymalną oglądalność.

Możesz nawet zaplanować publikację postów na kilka dni przed zaplanowaniem transmisji, aby żaden z Twoich kontaktów nie przegapił wiadomości.

Upewnij się, że oznaczyłeś wszystkich polecanych gości w swoich postach i nie zapomnij dodać odpowiednich hashtagów, aby zmaksymalizować zasięg, w tym #LinkedInLive.

Post Lindsey Pollak to doskonały przykład skutecznej promocji LinkedIn Live.

Prowadzisz więcej niż jeden kanał w mediach społecznościowych? Publikowanie krzyżowe to proces publikowania podobnych treści na wielu platformach i dostosowywania treści do każdego kanału i odbiorców.

I nie zapomnij promować wydarzenia LinkedIn Live w swojej witrynie i biuletynie.

Idź długo (ale nie za długo)

Według samych LinkedIn piętnaście minut to idealny czas. To wystarczająco dużo czasu, aby Twoi odbiorcy zrozumieli Twój przekaz i mieli czas na skomentowanie i uczestnictwo.

Oczywiście możesz streamować dłużej. Pamiętaj jednak, że bieganie dłuższe niż godzina znacznie zwiększy zmęczenie publiczności. Jeśli tak się stanie, Twoje ważne, dobrze zaplanowane treści mogą nie zostać odebrane.

Upewnij się, że Twoje wiadomości są jasne

Ponieważ Twoje treści są transmitowane na żywo, możesz mieć widzów, którzy przychodzą po obejrzeniu Twojej transmisji. Aby nowi uczestnicy byli na bieżąco, powtarzaj temat dyskusji podczas całej transmisji.

Musisz także napisać przekonujący opis transmisji wideo na żywo. Pamiętaj, że LinkedIn ukrywa większość opisu w wyszukiwarce, więc załaduj opis na górze strony z najważniejszymi informacjami.

Zoptymalizuj swoją obecność na LinkedIn

Świetny film może generować duży ruch, więc upewnij się, że masz obecność na LinkedIn, aby sobie z tym poradzić.

Jeśli jesteś osobą fizyczną. Przejrzyj swój profil i upewnij się, że dokładnie Cię odzwierciedla. Skorzystaj z profesjonalnego portretu i podnieś swoje doświadczenie zawodowe. Napisz krótki, informacyjny nagłówek, który przyciągnie uwagę ludzi.

Jeśli jesteś organizacją. Upewnij się, że wypełniłeś całą stronę. Według LinkedIn pełne strony uzyskują o 30% więcej wyświetleń niż strony niekompletne.

Aby stworzyć idealną stronę LinkedIn, zacznij od atrakcyjnego profilu i obrazów banerów. Dodaj atrakcyjną sekcję O nas, w miarę możliwości zawierającą odpowiednie słowa kluczowe.

Podtrzymuj konwersację!

Kiedy nadejdzie czas podsumowania i pożegnania, pamiętaj, że transmisja nie musi oznaczać końca wiadomości.

W zależności od konkretnej kampanii lub tematu kontynuuj nadawanie, udostępniając zasoby i wysyłając e-maile do zarejestrowanych członków.

Pro wskazówka: LinkedIn automatycznie opublikuje Twoją transmisję po jej zakończeniu. Możesz pociąć wideo na małe fragmenty i udostępnić najciekawsze na swoim kanale. (A wiesz, że popularne są krótkie filmy, prawda?)

Pomysły na transmisję na żywo na LinkedIn

Zorganizuj czat przy kominku

Czaty przy kominku to nieformalne rozmowy lub prezentacje. Zrobione dobrze, mogą być skuteczną strategią generowania leadów.

Jeśli jesteś osobą fizyczną. Prowadzenie czatu pozwoli Ci zaprezentować swoją wiedzę. Porozmawiaj na temat, który dobrze znasz i który jest odpowiedni dla Twojej branży. Wykorzystaj materiały z poprzednich konferencji lub prezentacji, aby zaoszczędzić czas i energię.

Jeśli jesteś organizacją. Zaproś pracowników lub zaproszonych prelegentów na czat i pokaż kulisy swojej firmy.

Na przykład transmitujemy wideo na żywo na LinkedIn z naszego zespołu ds. rekrutacji i rozwoju sprzedaży, omawiającego rolę rekrutacji ds. rozwoju sprzedaży w sprzedaży i pracy nad rozwojem sprzedaży w globalnej organizacji SaaS.

Uruchom lub zaprezentuj nowy produkt

LinkedIn Live to świetny kanał do wprowadzania produktów lub usług.

Wejście na LinkedIn pozwala krok po kroku przedstawić potencjalnym klientom Twoją najnowszą ofertę. Daje to widzom nowy sposób interakcji z Twoją wersją.

Pamiętasz tego kolegę, którego zaprosiłeś wcześniej do pomocy? Poproś ich, aby pokazali Ci wnikliwe pytania z komentarzy, gdy się pojawią, i odpowiedz na nie w czasie rzeczywistym.

Wywiad z ekspertem

Wywiady z ekspertami mogą pomóc ci wykazać się autorytetem w swojej dziedzinie. Pytania i odpowiedzi to także świetny sposób na promowanie swoich profesjonalnych usług wśród klientów rozmówcy.

Przykładowe pomysły na rozmowę kwalifikacyjną obejmują:

• Połącz się ze sławą branży, której baza klientów jest podobna do Twojej
• Przeprowadź wywiad z kimś z Twojej firmy, aby zaprezentować własne doświadczenia
• Podkreślaj pozytywne doświadczenia klientów. Poproś klientów o ocenę Twoich usług, prawie jak w przypadku recenzji wideo na żywo.

Przegląd najważniejszych wydarzeń branżowych

Każdy lubi trzymać rękę na pulsie, a bycie na bieżąco z trendami w branży to genialna strategia, aby udowodnić swoją wartość.

Na przykład możesz emitować cotygodniowe lub comiesięczne biuletyny informacyjne, które są ważne dla Twojej społeczności. Możesz też komentować kontrowersyjne kwestie lub podkreślać nadchodzące wydarzenia.

Doskonały przykład przeglądów branżowych można znaleźć w naszej kwartalnej serii Global State of Digital .

Święta i trendy sezonowe

Na koniec spróbuj przejść na sezonowe. Filmy z wakacji mogą przyciągnąć nowych widzów i sprawić, że Twoja obecność na LinkedIn stanie się bardziej ludzka. Co więcej, mogą być zabawne!

Ale pamiętaj: nawet odpowiednia treść powinna być użyteczna i trafna. Twój pomysł na walentynkową sesję pytań i odpowiedzi może być niesamowity. Tylko upewnij się, że oferuje również prawdziwą wartość.

Z łatwością zarządzaj swoją stroną LinkedIn i wszystkimi innymi kanałami społecznościowymi za pomocą Hootsuite. Za pomocą jednego pulpitu nawigacyjnego możesz planować i udostępniać treści (w tym filmy), odpowiadać na komentarze i wchodzić w interakcje z siecią. Wypróbuj za darmo już dziś.