Como criar um kit de mídia de influenciador em 5 etapas [MODELO]

Como saber se é ouro verdadeiro? Dê uma mordida. Como saber se um influenciador é legítimo? Confira o mídia kit deles. Essas são as regras da vida.

Ter um kit de mídia informativo, envolvente e impressionante é uma das melhores maneiras de fechar negócios profissionais como influenciador. E saber identificar um ótimo kit de mídia é uma das melhores maneiras de formar parcerias comerciais significativas.

Portanto, para as pessoas envolvidas em ambos os lados do marketing de influenciadores, aqui está tudo o que você precisa saber sobre como criar um kit de mídia eficaz.

O que é um mídia kit de influenciador?

Um Influencer Media Kit é um documento que os influenciadores e criadores de conteúdo compartilham com as marcas ao discutir possíveis parcerias.

Um bom mídia kit deve:

• Mostre seus pontos fortes
• Prove que você tem seguidores online ativos (por exemplo, incluindo estatísticas de assinantes)
• Enfatize o valor que você pode trazer para um cliente em potencial

Simplificando, o objetivo de um kit de mídia é convencer outras pessoas (empresas, funcionários e outros influenciadores com os quais você pode se associar) de que você tem a seguinte estratégia e a confiança necessária para aumentar a presença online deles – e, por sua vez, , faça-lhes dinheiro.

Idealmente, um kit de mídia deve ser curto e direto ao ponto (como um currículo). Este é um instantâneo visualmente atraente e conciso de sua presença e realizações online.

Os kits de mídia geralmente são trocados em formato PDF ou apresentação de slides, mas, novamente, se for uma apresentação de slides, ela deve ser curta! Pense nisso mais como um comercial chamativo do que como um filme completo.

Vamos cavalgar.

5 razões pelas quais você precisa de um kit de mídia de influenciador

1. Dê a impressão de ser mais profissional

Mais adiante neste post, daremos conselhos sobre como tornar seu kit de mídia incrível, mas o fato é que ter um o tornará um influenciador mais profissional.

Assim como um e-mail com seu próprio nome de domínio ou pedindo um lanche na mesa, os mídia kits fazem você parecer um chefe: eles mostram que você está preparado, experiente e pronto para cooperar.

2. Obtenha melhores ofertas de marca

Os kits de mídia profissionais levam a acordos com marcas profissionais e é mais provável que você consiga uma boa parceria com um bom kit de mídia.

Pense bem: se o seu kit mostra o valor que você pode trazer, você tem mais poder de negociação na hora de negociar os royalties. Ser capaz de fornecer exemplos concretos do que você fez para outras empresas é um recurso valioso para fechar um novo negócio.

3. Comunique-se de forma mais eficaz

Às vezes, o trabalho de mídia social pode ser um jogo de números (e não, não estamos falando sobre quantos seguidores você tem).

Se você estiver abordando várias empresas sobre possíveis acordos de marca ou se for abordado por muitas marcas, precisará de um kit de mídia pronto. Seu kit é um hack de uma etapa para mostrar aos parceiros em potencial tudo o que eles precisam saber sobre você, e ter um kit como esse significa que você não precisa trocar e-mails e DMs repetidamente para compartilhar as mesmas informações repetidamente. Basta enviar a eles um kit de mídia abrangente e você terá mais perguntas para responder.

4. Destaque-se

Seu kit de mídia o diferencia de outros influenciadores tanto quanto seu conteúdo. A criatividade e concisão em seu kit de mídia mostram suas habilidades em ação, e você pode usar seu kit de mídia como uma oportunidade para se destacar da multidão.

Imagine o papel rosa perfumado de Elle Woods, mas digital. O que parece ser difícil?

5. Ganhe confiança

Qualquer pessoa pode ter dúvidas em qualquer momento de sua carreira, mas é provável que, se você for um micro ou nano influenciador (10.000 a 49.999 seguidores ou 1.000 a 9.999 seguidores, respectivamente), esteja sofrendo da síndrome do impostor.

Não se preocupe muito. A simples montagem deste kit, que é basicamente uma bela celebração de tudo o que te torna incrível, pode te colocar no estado mental certo para sair por aí e pegar aquele pão.

O que deve conter no kit de mídia de um influenciador?

Curta biografia

Esta é talvez a parte mais importante do seu kit – deve vir primeiro, pois formará a primeira impressão do espectador sobre você como um influenciador.

Inclua seu nome, onde você mora e o que faz – seus interesses, valores e experiências são importantes aqui.

Lista de suas contas de mídia social

Uma lista de suas contas de mídia social (com links!) é um componente essencial de um kit de mídia. Esperamos que as pessoas que visualizam seu kit queiram vê-lo em ação, portanto, é fundamental dar a elas uma rota clara para o seu conteúdo.

Suas estatísticas de desempenho

Por mais que acreditemos que a qualidade é mais importante do que a quantidade, quando se trata de mídia social, as estatísticas ainda são importantes. Números precisos ajudarão seus clientes em potencial a decidir se seu alcance e engajamento estão alinhados com as metas de sua marca.

Certifique-se de ter incluído:

1. O número de seus seguidores. É importante, mas não tão informativo quanto…
2. Suas métricas de engajamento. Isso mostra quantas pessoas estão realmente interagindo com seu conteúdo (e prova que você não comprou todos os seus seguidores). Para obter um guia detalhado sobre taxas de engajamento e outras estatísticas importantes, confira nossos guias de análise do Instagram, Facebook, Twitter e TikTok.
3. Dados demográficos do público geral. Qual é a divisão de gênero e onde mora seu público? Quantos anos eles tem? Isso ajudará as empresas a determinar se há uma correspondência entre seus seguidores e o público-alvo e informará se você é o ajuste certo para a marca deles.

Você também pode incluir:

1. Número médio de curtidas/comentários que você recebe nas postagens
2. Quanto conteúdo você publica em média por semana
3. Quanto sua conta e seguidores cresceram ao longo do tempo

Estudos de caso de negócios de marca bem-sucedidos

Esta é a parte em que você se mostra descaradamente.

Inclua o máximo de números possível ao enviar estudos de caso, incluindo a duração das campanhas, como as estatísticas da marca com a qual você fez parceria mudaram e quaisquer dados específicos que você possa fornecer para o número real de pessoas com quem você se relacionou. referido.

Os programas de afiliados também são ótimos para isso. Se, por exemplo, você forneceu a seus assinantes um código exclusivo que eles poderiam usar para obter descontos em um determinado fornecedor, seu pacote deve mostrar quantas pessoas usaram seu código (e quanto dinheiro você ganhou com a marca).

Obviamente, você deve ser o mais positivo possível ao falar sobre outras marcas com as quais está fazendo parceria. Agora é a hora de ser otimista e inspirador.

Suas tarifas

Suas taxas devem estar no final para que você já tenha mostrado ao seu potencial cliente o quanto você vale.

A questão se uma tabela de preços deve ser incluída no kit de uma marca é polêmica na comunidade de influenciadores e criadores de conteúdo. Aqui estão algumas coisas a considerar.

O bom de pré-cotação de preços é que eles mostram as marcas que você espera receber pelo seu trabalho (produtos gratuitos são legais, mas dinheiro é melhor). Por se tratar de um setor relativamente novo e criativo, é fácil se confundir com um contrato que não lhe traz benefício econômico, e ser claro quanto às taxas ajuda a evitar isso.

No entanto, prometer lances antes de discutir a natureza do trabalho que você está fazendo é arriscado. Enquadrar seus preços como “recomendados” ou “estimados” ajudará você a obter mais poder de barganha.

Além disso, você pode optar por não incluir preços em seu kit de mídia, mas, em vez disso, enviá-los separadamente mediante solicitação, para que possa adequar seus preços a diferentes empresas.

foto

Provavelmente, a maior parte do trabalho que você fará como influenciador será visual – é isso que chama a atenção das pessoas e as inspira a parar de rolar a página. Certifique-se de incluir algumas fotos de alta qualidade em seu kit de mídia para mostrar suas habilidades fotográficas e sua estética geral.

As fotos são uma boa pausa visual para o leitor e também dão às marcas uma ideia do que você está fazendo.

Contatos

Escusado será dizer – ao criar um kit de mídia, inclua detalhes de contato para que as marcas saibam exatamente como entrar em contato com você!

Como construir um excelente kit de mídia de influenciador

Faça sua pesquisa

Se você está lendo isso, então você já está nessa etapa. Vá você! Dê uma olhada nos exemplos de kit de mídia incluídos nesta postagem do blog e explore outros influenciadores em sua comunidade. Encontre o que você gosta particularmente e determine o porquê – então você pode recriá-lo com seu próprio gosto pessoal.

Colete seus dados

Registre todas as suas estatísticas e números de estudo de caso, não importa quão grandes ou pequenos, bem-sucedidos ou malsucedidos. Lembre-se de prestar atenção especial às estatísticas que mostram engajamento, não apenas números.

Reduza todos os dados que você não precisa

Honestidade é a melhor política, mas se você acha que certas estatísticas não refletem o quão bom você é, não precisa incluí-las.

Concentre-se nos aspectos positivos e no quanto você cresceu e elimine qualquer coisa que não o ajude a fechar o negócio. Certifique-se de que você ainda tenha essas estatísticas registradas em algum lugar, como as marcas podem pedir, e você definitivamente não quer mentir (sim, é moralmente ruim, mas ser chamado também é muito humilhante).

Planeje seu visual

Coloque seu chapéu de arte e planeje que tipo de ambiente você está procurando – quente ou frio, maximalista ou minimalista? Você pode se inspirar na arte de que gosta (capas de álbuns, marcas de roupas etc.), mas certifique-se de que o estilo escolhido corresponda ao seu conteúdo. Tenha em mente a paleta de cores.

Usar modelo

Se você é um gênio da arte, o layout da parte do kit de mídia deve ser fácil. Mas um modelo é um ótimo começo para aqueles que têm menos experiência com edição, e muitos modelos on-line são ótimos: eles são totalmente personalizáveis ​​e não parecem clichê. Portanto, use o suporte e pegue um modelo – se não for para uso, apenas para inspiração.

Nossa equipe criou este modelo de kit de mídia gratuito e totalmente personalizável para facilitar os primeiros passos:

Exemplos de kits de mídia de influenciadores

Agora que abordamos todos os elementos básicos de um kit de mídia, aqui estão alguns exemplos de kits de mídia eficazes e bem projetados.

É importante lembrar que não existe uma forma única de fazer um mídia kit – cada kit será um pouco diferente do anterior. O importante é que sejam fáceis de ler, agradáveis ​​à vista e informativos.

Fonte: Amor Atiya See More

O recrutamento desse influenciador começa com suas canetas, algumas estatísticas e dados demográficos. Ela também tem logotipos de várias marcas com as quais colaborou no passado.

Fonte: @glamymommy

Esse conjunto de influenciadores do Instagram inclui o número de visitantes únicos mensais que ela tem em suas mídias sociais, o que é uma ótima maneira de mostrar às marcas o potencial de crescimento de seu público. Sua biografia inclui algumas informações sobre sua educação e família, e está bem claro quem ela é: marcas que são comercializadas para novas mães ou na indústria de fitness ou beleza seriam adequadas para ela.

Fonte: @kayler_raez

O mídia kit deste influenciador e modelo inclui suas medidas (bom se você estiver procurando por um contra, pois as marcas podem enviar roupas que lhe sirvam). Sua biografia se concentra em seu trabalho de modelo e a seção de Trabalhos Anteriores apresenta muitas das marcas com as quais ele colaborou.